馮剛

近年來，中國網絡視聽產業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展壯大。日前發(fā)布的《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至今年6月，中國網絡視聽用戶規(guī)模9.01億，用戶數量進一步擴大，同時視聽內容質量飛躍提升。過去一年中，行業(yè)立足時代變化，以工匠精神打磨出諸多時代精品。

10月14日，第八屆中國網絡視聽大會“網絡視聽精品創(chuàng)作高峰論壇”舉行，國家廣播電視總局黨組成員、副局長高建民參加此次活動并致辭。學習強國、人民網、芒果TV、騰訊視頻、央視網、愛奇藝、阿里大文娛優(yōu)酷等網絡視聽平臺相關負責人，圍繞網絡視聽內容的精品化和差異化，從內容策劃、節(jié)目制作、技術賦能等角度，分享了網絡視聽精品創(chuàng)作的新思路與新趨勢。

打造精品 勇攀高峰 凝心聚力譜寫網絡視聽新篇章（節(jié)選）

國家廣播電視總局副局長高建民

明年我們將迎來中國共產黨成立100周年，全行業(yè)要按照“找準選題、講好故事、拍出精品”的要求，守正創(chuàng)新，用心用情用功，努力打造重量級、標桿性的精品力作。

第一，提高政治站位，聚焦主題主線。圍繞中心服務大局，是網絡視聽的職責使命。做好慶祝建黨100周年宣傳，是貫穿明年全年的主線，也是廣播電視和網絡視聽行業(yè)承擔的重要政治任務。從今年起，總局設立重大題材網絡影視劇項目庫，旨在指導網絡視聽行業(yè)始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，緊緊圍繞黨和國家重大宣傳時間節(jié)點，加強重大題材網絡視聽精品節(jié)目創(chuàng)作。圍繞建黨100周年重大主題主線，總局已經指導相關省局、網絡視聽機構和制作機構開展了一系列工作，打下了良好基礎。網絡視聽行業(yè)要進一步深刻認識主題主線創(chuàng)作的政治使命感、責任感，以高度的政治自覺開展創(chuàng)作，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向和價值取向，堅持正確的國家觀、歷史觀、民族觀、文化觀，充分展現歷代中國共產黨人理想堅定、敢為人先、百折不撓、堅持奉獻、立黨為公、忠誠為民的優(yōu)良品質，不忘初心、牢記使命，用感情充沛、功力深厚的精品力作，描繪歷史畫卷、刻畫偉大實踐，激勵全黨全國人民在新時代的征程上砥礪奮進。

第二，鑄就時代之魂，唱響時代旋律。我們正身處輝煌的新時代，比任何時期都需要視聽影像作品去講述、去反映、去呈現、去記錄偉大時代，講好中國共產黨治國理政的鮮活、生動的故事，講好中國人民奮斗圓夢的故事，展現黨的十八大以來人人追夢、筑夢的“奮斗”新時代主題。網絡視聽行業(yè)要高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，以新思想培根鑄魂，描繪我們這個時代的精神圖譜，以精品奉獻人民，書寫中華民族新史詩。網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作要投身火熱時代、投身火熱生活，關注現實、關注人民、關注生活，從現實的生活中發(fā)現素材，從平凡生活中提煉價值;要融入公益、融入文化、融入價值觀，弘揚正能量，用文藝的力量溫暖人、鼓舞人、啟迪人;要主動引領方向、傳承歷史、傳播文化、展現形象，生產出反映時代最強音的網絡視聽精品。在去年的慶祝新中國成立70周年和今年的決戰(zhàn)決勝全面小康重大主題作品創(chuàng)作中，網絡視聽行業(yè)在精品創(chuàng)作方面取得了令人欣喜的成績，網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片、網絡欄目等各類型佳作紛紛涌現。網絡視聽行業(yè)有能力有信心，更應當有創(chuàng)作史詩的雄心，以百煉成鋼的定力與毅力，以對時代、對藝術高度負責的精神和精益求精的工匠精神，全力創(chuàng)作更多帶有鮮明時代印記、彰顯時代精神的網絡視聽精品節(jié)目，充分發(fā)揮示范引領作用，帶動整個行業(yè)繁榮發(fā)展。

第三，把握網絡特點，勇于推動創(chuàng)新。文藝作品要在觀念和手段結合上、內容和形式融合上進行深度創(chuàng)新，才能提高作品的精神高度、文化內涵、藝術價值。我們鼓勵網絡視聽節(jié)目在觀念、手段、內容、形式、傳播等方面大膽創(chuàng)新，探索視聽藝術與互聯網新媒體技術的有機結合。網絡視聽節(jié)目作為互聯網內容建設的重要組成部分，要更主動擁抱新技術，積極利用5G、大數據、云計算、超高清等技術，支持云端化、智能化、專業(yè)化生產，推出更多全息式、沉浸式、交互式網絡視聽作品，豐富傳播形態(tài)、傳播樣式。要高度重視面向年輕群體傳播，強化年輕人視角，把短視頻、網絡直播、微短劇、互動劇等年輕人喜聞樂見、易于接受的節(jié)目形式都利用起來，在“入腦入心”上下功夫，創(chuàng)作傳播更多富有青春氣息、時代氣息的作品。

第四，強化機制保障，形成整體合力?？偩謱⒉粩嘟∪W絡視聽精品創(chuàng)作規(guī)劃引導和扶持推進機制，從項目論證、劇本打磨、團隊組建、平臺對接、資源調配、宣傳推廣等各個方面，為大家提供服務。各省局要建立主要領導掛帥、職能部門擔負主責、各方力量積極投入的全方位創(chuàng)作推進機制，強化引導把關，抓出一批謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，具有穿透力和感染力的節(jié)目。網絡視聽行業(yè)協會也要繼續(xù)發(fā)揮好橋梁紐帶的作用，為行業(yè)健康發(fā)展營造良好環(huán)境。請各地各機構調度優(yōu)勢資源力量，完善創(chuàng)作機制，倒排時間進度，全力以赴推動主題主線節(jié)目創(chuàng)作。同時，要科學統(tǒng)籌資源配置，尊重藝術創(chuàng)作規(guī)律，注意避免扎堆攀比、倉促上馬、粗制濫造等問題。相信在主管部門與全行業(yè)的共同努力下，網絡視聽必將在重大主題宣傳中留下濃墨重彩的一筆。

視聽新聞是新聞本源的回歸

中宣部宣傳輿情研究中心主任、中宣部“學習強國”學習平臺總編輯劉漢俊

當文字記者身臨現場、妙筆生花、窮盡辭藻的時候，當攝影記者們長槍短炮，又拍廣角又搞特寫的時候，我們發(fā)現這一切都不過是在努力還原新聞現場，都希望把我們看到的真真切切的世界，原原本本地捧在觀眾眼前，我們曾經給這類作品起了一個名字，叫作“現場新聞”或者“目擊新聞”，而這一切已經被今天的視聽新聞輕輕松松做到了。

視頻直播讓你知道什么叫作天涯咫尺，什么叫作情景再現，什么叫作眼見為實。從一定意義上來說，視聽新聞是對新聞本源的回歸，它通過特定的時間、多維的空間、逼真的環(huán)境，以及對人物地點、事件動態(tài)、社會效果的聚焦，不但回答了新聞要素的五個W（何時、何地、何事、何因、何人），還綜合了藝術的構圖和色彩，音樂和音響的聽覺沖擊。

人工智能開啟全新時代

人民網黨委委員、監(jiān)事會主席唐維紅

記得去年6月在蘭州舉辦的國際陸跑會議（2019年國際田聯路跑會議）上，我曾在發(fā)言中暢想了5G時代的馬拉松直播會是什么樣子。我當時提出了三個愿景：首先是千人千面?zhèn)€性化的直播。用戶能夠自由選擇直播的場景，可以關注冠亞軍爭奪，也可以選擇自己的朋友，一路追隨他的身影。其次是能夠身臨其境。隨著VR、AR、MR新技術的應用，可以讓我們無論身處何地，都仿佛置身在賽道中與選手一起沖線、一起奔跑。第三能夠滿足各種需求?？吹竭x手的跑鞋可以馬上下單，看到旁邊的美景可以鎖定酒店，開始一場說走就走的旅行?，F在看，去年的暢想今年很多已經成為現實。

有學者預測，人工智能作為一場計算能力的革命，就像前兩次革命中的蒸汽和電一樣，是一種可以驅動所有行業(yè)的新動能。一場以智能化、數字化為標志的產業(yè)互聯網大潮正在到來，它將全面開啟與各行各業(yè)的連接，將形成持續(xù)的創(chuàng)新，也將產生無限的可能。

做內容必須要解決社會問題，觀照社會現象

芒果超媒股份有限公司黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍

9月底，中央發(fā)布的《關于加強推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提出“要推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，把更多優(yōu)質內容、先進技術、專業(yè)人才、項目資金向互聯網主陣地匯集”，也給芒果TV指明了新方向。

今年夏天，芒果TV打造的《乘風破浪的姐姐》展現了新時代女性的風采，傳遞了積極向上的價值觀，還吸引了各行業(yè)青春榜樣的加入，讓乘風破浪成為被喚醒的全民精神?！敖憬恪钡某晒κ紫仁莾r值觀的成功。內容的王道關乎人性、關乎人心、關乎社會，做內容必須要解決社會問題和觀照社會現象，這是芒果TV做內容的黃金法則。

芒果TV未來將繼續(xù)以黨媒姓黨的初心、守正創(chuàng)新的恒心、深化改革的決心，挺進主戰(zhàn)場、搶占新賽道，譜寫芒果偉業(yè)的新篇章。

在精品化之上，站在更高的起點看待未來

騰訊視頻副總裁王娟

越來越多精品內容出現，其中一個作用力就是拉高了整個視聽內容高原的海拔，也養(yǎng)大了用戶的胃口，提升了用戶的內容打開門檻和鑒賞水平，這讓我們必須在精品化之上，站在更高的起點上看待未來。

科技就是生產力，這兩天5G、AR、VR等技術被大家反復提及，這些新技術、新形態(tài)還應該應用在播出、互動、制作和二次創(chuàng)作中，只有這樣才能夠為用戶打開更廣泛的想象空間。年輕用戶是騰訊視頻最活躍的消費人群，他們個性自我、喜歡表達、喜感社交，當然他們也更容易放棄、厭倦，因為他們的時間非常碎片化，要爭取他們的注意力，內容必須得有年輕化的新形態(tài)，讓他們看得懂、愿討論、想安利。

見證歷史并成為歷史

央視網副總編輯唐曉艷

2020年我們見證了很多歷史，自己也成為歷史的一部分，具體到視聽行業(yè)，我概括了四句話：短視頻行業(yè)內卷，長視頻網站燒錢，慢直播火爆在線，電商帶貨狂破圈。其中甘苦大家自知。面對洶涌澎湃的視聽浪潮，每家機構都必須找到自己的獨特定位和發(fā)展路徑，央視網也是如此。在過往的多年中，央視網始終堅守重點新聞網站的定位，以內容建設為根本，以視聽產品為特色，聚焦發(fā)力，強時政、大事件、熱資訊、暖紀實、輕綜藝、熱直播等6大領域，涵蓋長直短小多種形態(tài)，打造新主流精品節(jié)目帶。

三方面發(fā)力精品創(chuàng)作迎接中國共產黨成立一百周年

愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠

愛奇藝作為國內領先的視頻平臺，始終堅持“以人民為中心、為人民而創(chuàng)作”的理念原則，“青春、陽光、正能量”的內容價值觀底色，“弘揚主旋律、提倡多元化”的內容創(chuàng)作策略。接下來，愛奇藝將從現實題材觀照人文情懷、網絡綜藝引領青年文化、多元內容滿足群眾需求三個方面發(fā)力精品創(chuàng)作。精品創(chuàng)作不僅要在制作水準上追求極致化呈現，同時也要在導向立意上嚴守底線思維、嚴把創(chuàng)作關;此外，還需要加強對主流意識形態(tài)的洞察、對年輕人的潛在興趣挖掘和對圈層用戶的多元化需求布局，以推出既符合廣大群眾觀看需求，兼?zhèn)鋾r代正能量的優(yōu)質作品。

2021年將迎來中國共產黨成立100周年，愛奇藝將結合自身優(yōu)勢，深入人民群眾，深入生活實踐，認真創(chuàng)作推出一批關切國家命運、觀照社會現實、關乎真實生活的好故事、好作品。愛奇藝將從“致敬偉大信仰”“致敬幸福生活”“致敬美好青春”“致敬傳統(tǒng)文化”四個方向著手，打造精品網絡視聽內容。

以三大布局激勵人心、凝聚力量、托舉時代

阿里文娛優(yōu)酷總編輯張麗娜

《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布后，我們進行了學習，有了很多思考。這些年，阿里文娛還是會受到不同的質疑，我們在很多場合的發(fā)言最終都會落到我們有信心、耐心和堅持心，一直做下去。這群人的堅持到底是什么？我覺得首先是堅持擔當。在內容上，阿里文娛堅持“小人物、真英雄、正能量、大情懷”的內容價值觀。同時，優(yōu)酷在革命文化題材、現實題材、脫貧攻堅題材等內容領域發(fā)力，希望這些作品能發(fā)揮“激勵人心、凝聚力量、托舉時代”的作用。

國際形勢依然變化無端，國內競爭環(huán)境仍然很激烈，新的視頻業(yè)態(tài)也逼迫著我們不斷地創(chuàng)新和思考，但無論再多的風雨，阿里巴巴在文娛領域依然會“全情投入”，決心、信心和耐心始終不變，無論是用藝術的魅力、科技的手段，還是生態(tài)的力量，我們將矢志不渝地為社會做出貢獻，為行業(yè)創(chuàng)造價值，增加優(yōu)質內容供給，為用戶帶來高品質的精神食糧。