陳丹

“過去的一年多時間，黨和國家大事、要事、急事、難事集中，網(wǎng)絡視聽行業(yè)守正創(chuàng)新、砥礪奮進，在關鍵時刻、緊要關頭沖得上、頂?shù)米?，在服務黨和國家工作大局中體現(xiàn)新?lián)?、展現(xiàn)新作為、實現(xiàn)新發(fā)展。”中宣部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席在第八屆中國網(wǎng)絡視聽大會上做主旨演講時表示。

根據(jù)大會發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.01億，2019年網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4541.3億元。截至2020年6月，我國網(wǎng)民較2020年3月新增3625萬。

產(chǎn)業(yè)升級、模式創(chuàng)新是過去一年網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展的關鍵詞?！段沂怯鄽g水》《隱秘的角落》等精品短劇崛起，伴隨長視頻內(nèi)容向高品質(zhì)進階;內(nèi)容付費更為普及，為優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容付費正在成為常態(tài);短視頻成為用戶黏性最高、人均單日使用時長最高的視聽產(chǎn)品，且向電商、教育、直播等各領域深入滲透……

9月25日，國家發(fā)展改革委、科技部、工業(yè)和信息化部、財政部聯(lián)合印發(fā)《關于擴大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資培育壯大新增長點增長極的指導意見》，首次明確將“構(gòu)建新時代大視聽全產(chǎn)業(yè)鏈市場發(fā)展格局”納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資領域。

以湖南廣電為代表的廣電媒體融合向縱深發(fā)展，構(gòu)建全媒體生態(tài)，芒果超媒成績亮眼。10月12日，千億元規(guī)模的中國廣電網(wǎng)絡股份有限公司掛牌成立，意味著這家以建設全國廣電“一張網(wǎng)”和廣電5G網(wǎng)絡為使命的企業(yè)正式啟航。

與此同時，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的格局也正發(fā)生著變化：在綜合視頻領域，除了傳統(tǒng)的優(yōu)愛騰芒，嗶哩嗶哩（B站）奮起直追;短視頻代表抖音與快手分庭抗禮，字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視也各占一席之地。

網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的影響力在不斷增強，但流量擴張緩解不了長視頻網(wǎng)站常年虧損的焦慮，同樣也讓短視頻網(wǎng)站打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、行穩(wěn)致遠承受著壓力。有分析認為，流量平臺極速擴張的時代已經(jīng)過去。產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式趨于成熟，目標更為明確的“筑底期”正在到來。告別粗放式增長，網(wǎng)絡視聽行業(yè)正朝商業(yè)模型優(yōu)化、財務模型優(yōu)化的方向前進。