朱若楠

陜西師范大學(xué)

文化是一個(gè)民族、一個(gè)國家發(fā)展演化的生命基因，是其獨(dú)特存在方式與價(jià)值認(rèn)同的集中體現(xiàn)，也是國際競爭、國家交往、民心相通的重要依托載體。21世紀(jì)，中國正在從文化大國向文化強(qiáng)國邁進(jìn)，作為文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的有機(jī)構(gòu)成，文化“走出去”戰(zhàn)略已經(jīng)納入國家頂層政策設(shè)計(jì)。黨的十九大報(bào)告特別指出，“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。”當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)成為世界重要引擎，中國在超大地域、超長歷史、超多人口的背景下，以爆發(fā)性速度完成了西方400年完成的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程。這種規(guī)模和速度在世界歷史上前所未有，中國經(jīng)濟(jì)已成為世界經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力。同時(shí)，近幾年世界形成新的政治格局，中國展現(xiàn)出新的外交姿態(tài)，國家外交實(shí)力急速提升。在此情況下，需要中國文化為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，為詮釋中國政治服務(wù)，因此中國文化“走出去”勢在必行，是中國之需、世界之需。

一、中國文化“走出去”現(xiàn)狀分析

近年來，隨著我國綜合國力的不斷提升，政治、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化傳播的范圍和渠道也得到了不斷的擴(kuò)展，中國文化“走出去”有了進(jìn)一步的發(fā)展。截至2019年年底，海外中國文化中心共有35 個(gè)，其中有25 個(gè)是過去5年間興建的，這也說明中國文化“走出去”的步伐在加快。2018年中國電視劇出口總額為6.3 億元人民幣，占整體電視節(jié)目內(nèi)容出口總額的71%。在紀(jì)錄片領(lǐng)域，國內(nèi)備受贊譽(yù)的大型美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國》的播出覆蓋了100 多個(gè)國家和地區(qū)。除此之外，還出現(xiàn)了一些中國文化輸出的新勢力，他們的文化輸出也應(yīng)值得我們的肯定和支持。比如李子柒——“東方美食生活家”，借助新媒體渠道，成為中國網(wǎng)絡(luò)紅人，并在海外網(wǎng)站爆紅，新浪微博粉絲2170 萬，Youtube 平臺(tái)粉絲超過752 萬，甚至超過了BBC 的559 萬。在她的視頻中有濃濃的中國風(fēng)，有田園牧歌式的生活，從筆墨紙硯到粗茶淡飯，無不體現(xiàn)著中華傳統(tǒng)文化，用直觀的形式讓更多的外國人了解中華文化，助力中國文化“走出去”。還有我們的孔子學(xué)院，從2002年國家漢語國際推廣領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室成立以及2004年全球首家孔子學(xué)院在韓國成立以來，漢語國際傳播事業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段。經(jīng)過15年的發(fā)展，截止到2019年9月30日，全球已有158 國家（地區(qū)）設(shè)立了535 所孔子學(xué)院和1134 個(gè)孔子課堂。其中非洲國家最多，有46 個(gè)國家，歐洲孔子學(xué)院最多為184 所，美洲孔子課堂最多558 個(gè)。截至2018年，“一帶一路”65 個(gè)國家中的53國已經(jīng)建立了137 所孔子學(xué)院和130 個(gè)孔子課堂，約占全球孔子學(xué)院總數(shù)的四分之一，孔子學(xué)院累計(jì)派出院長、教師和志愿者3.4 萬人。孔子學(xué)院為數(shù)千萬各國學(xué)員提供中文學(xué)習(xí)和中國語言文化體驗(yàn)服務(wù)，成為世界了解中國的一個(gè)重要平臺(tái)，也成為中國文化“走出去”的一種重要方式。

二、中國文化“走出去”的困境思考

盡管目前我們的中國文化“走出去”戰(zhàn)略已經(jīng)有了不小的成就，中國文化越來越為世界所知道和了解，但是在“走出去”的實(shí)踐中還是存在一些問題需要我們注意。比如就文化產(chǎn)業(yè)來說，在激烈的國際文化市場競爭中，我們的文化產(chǎn)品內(nèi)容缺乏吸引力，具有普世價(jià)值的文化產(chǎn)品和具有文化接近性的文化產(chǎn)品開發(fā)不足，缺乏創(chuàng)新等，具體來說，可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析。

1.文化傳播頂層設(shè)計(jì)有待完善。

中國文化“走出去”戰(zhàn)略是我國在21世紀(jì)之初提出的文化建設(shè)方針，對(duì)于中國文化的覺醒、復(fù)興、整合具有積極的推動(dòng)作用。新時(shí)期，隨著國際形勢的變幻、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和黨的十九大召開，文化“走出去”戰(zhàn)略成為建設(shè)文化強(qiáng)國、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的必經(jīng)之路，在新的時(shí)代背景下被賦予了全新的意義。以中國優(yōu)秀文化為基礎(chǔ)，講好中國故事、傳播中國聲音。這為中國文化走出去提供了戰(zhàn)略指引與價(jià)值遵循，如何圍繞這一戰(zhàn)略目標(biāo)整合戰(zhàn)略主體、戰(zhàn)略內(nèi)容、戰(zhàn)略渠道等戰(zhàn)略單元形成系統(tǒng)化的戰(zhàn)略布局仍是我們探索的主題?，F(xiàn)如今，還存在一種現(xiàn)象即傳播主體之間由于職能界定以及對(duì)于文化理解的差異所導(dǎo)致的傳播力量分散。如文化部主管海外文化中心，教育部和國家漢辦，孔子學(xué)院主抓對(duì)外漢語教學(xué)，這些傳播主體的工作職能互相交叉，海外文化中心和孔子學(xué)院都承擔(dān)對(duì)外漢語教學(xué)，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致在工作中的互相‘踩腳’。這就要求我們不斷完善文化傳播頂層設(shè)計(jì)，使中國文化“走出去”的戰(zhàn)略更好的實(shí)施。

2.文化傳播的質(zhì)量有待提升。

至今，中國文化“走出去”已經(jīng)取得了不小的成績，我們的文化的確是在走出去了，但同隨著存在一個(gè)問題即走出去的文化有的質(zhì)量并不高，所傳播的文化內(nèi)容也沒有多少吸引力。很多對(duì)外文化傳播活動(dòng)成為了文化展演秀，本應(yīng)該做到專而精的文化傳播設(shè)施其建設(shè)工作也已經(jīng)呈現(xiàn)出越來越多的功利性色彩，導(dǎo)致了嚴(yán)重的文化資源浪費(fèi)和附加值降低問題的出現(xiàn)。而且，所傳播的文化在創(chuàng)意和內(nèi)容上的體現(xiàn)也很缺乏，這都為中國文化的對(duì)外傳播帶來了不利影響。

3.大數(shù)據(jù)時(shí)代新興媒體需要管制。

新時(shí)代，一方面，傳媒行業(yè)承擔(dān)著中國文化對(duì)外傳播的主要任務(wù)，但是當(dāng)前中國對(duì)外傳媒在輿論宣傳上做的還很不足，獨(dú)立話語權(quán)長期缺失。另一方面，隨著各種媒體的出現(xiàn)，為我們的文化傳播提供了更多可能，也造成一些負(fù)面文化或者消極文化的廣泛傳播，一些低俗的文化在網(wǎng)上泛濫，這些問題值得我們?nèi)リP(guān)注，所以要加強(qiáng)對(duì)新興媒體的管制，為中國文化“走出去”提供更為高效、更為安全的途徑。此外，由于中西方文化之間所存在的巨大差異，導(dǎo)致中國文化在很多外國人心中無法得到認(rèn)同，甚至在很多時(shí)候因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)和政治立場的原因遭到國外不同政見人士的排斥和抵制，這也需要我們的傳媒行業(yè)為之做出調(diào)整和努力。

三、中國文化走出去的路徑思考

1.重視政府部門頂層設(shè)計(jì)。

政府應(yīng)在頂層設(shè)計(jì)層面中注重措施的設(shè)計(jì)和引導(dǎo)，為文化產(chǎn)品“走出去”提供切實(shí)可行的渠道和路徑。例如，政府可以與“一帶一路”倡議沿線國家建立雙邊或多邊機(jī)制的“一帶一路”文化聯(lián)盟，聯(lián)盟可以是實(shí)體機(jī)構(gòu)，或者是非實(shí)體機(jī)構(gòu)，由相關(guān)國家和地區(qū)的智庫、科研機(jī)構(gòu)、高等學(xué)校和相關(guān)文化企業(yè)組成?！耙粠б宦贰毖鼐€65 個(gè)國家，人口約44 億，各自的政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同，文化歷史、風(fēng)土人情等情況各異，文化產(chǎn)品消費(fèi)的偏好也差異很大。通過和周邊國家組建文化聯(lián)盟，可以實(shí)現(xiàn)文化的共享，更好地實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的互通有無，指導(dǎo)文化企業(yè)合理進(jìn)行文化產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易；通過沿線國家的相關(guān)機(jī)構(gòu)，整合文化資源，聯(lián)合開發(fā)具有普世價(jià)值的暢銷文化產(chǎn)品；舉辦文化領(lǐng)域的國際研討會(huì)，建立“一帶一路”文化研究中心，開展文化交流活動(dòng)，研討文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和文化“走出去”的政策措施，更好地服務(wù)文化交流活動(dòng)。

2.促進(jìn)文化“走出去”的內(nèi)容和推廣方式創(chuàng)新。

在文化產(chǎn)品內(nèi)容開發(fā)方面，除了中國的京劇、醫(yī)學(xué)、武術(shù)等傳統(tǒng)優(yōu)秀的人文元素，文化企業(yè)還應(yīng)該重視具有時(shí)代特色的文化產(chǎn)品內(nèi)容開發(fā)，著力打造既具有普世性價(jià)值，又具有中國當(dāng)代文化元素的文化產(chǎn)品，把當(dāng)代中國價(jià)值觀念貫穿于文化產(chǎn)品中，以適應(yīng)海外文化消費(fèi)群體的新需求，增加中國文化產(chǎn)品的吸引力。在推廣方式方面，一方面，必須牢牢堅(jiān)守我們的文化價(jià)值觀，清楚地表明我們的文化立場；另一方面，又必須采用或借用國外通行的、民眾喜聞樂見的形式來表達(dá)我們的文化，讓國外民眾更易于接受和理解。與此同時(shí)，要將我們的文化融入世界生產(chǎn)體系，借助全球文化生產(chǎn)體系來推廣中國文化。

不斷提升國家文化軟實(shí)力，主動(dòng)精彩講好中國故事，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，推動(dòng)文化走出去提質(zhì)增效，順應(yīng)新時(shí)代的要求，展現(xiàn)中華民族的優(yōu)秀文化，讓世界通過中國文化更好地了解中國。

3.加強(qiáng)外語人才培養(yǎng)。

語言具有承載與構(gòu)建文化和標(biāo)記國家與民族的社會(huì)文化功能，語言資源是國家重要戰(zhàn)略資源，也是國家開展涉外工作和相關(guān)研究的關(guān)鍵支撐。但中國目前所能掌握的語言覆蓋面已經(jīng)跟不上國家在世界的快速發(fā)展?，F(xiàn)今中國高?！耙粠б宦贰毙≌Z種專業(yè)開設(shè)明顯不足，具體而言，“一帶一路”覆蓋的中亞、東南亞、南亞、西亞和東非5 個(gè)地區(qū)的官方語言數(shù)量超過40 種，而中國近幾年外語專業(yè)招生語種只覆蓋其中的20 多種。像波斯語、土耳其語和瓦斯西里語3 個(gè)語種的人數(shù)還算較多，但希臘語、希伯萊語、烏爾都語、孟加拉語、尼泊爾語、普什圖語、僧伽羅語和菲律賓語等8 個(gè)語種學(xué)習(xí)的人數(shù)很少。所以說，當(dāng)前語言成了我們對(duì)外文化傳播講好中國故事、開發(fā)新絲路的偉大事業(yè)當(dāng)中的一個(gè)瓶頸。對(duì)于文化的“走出去”，語言人才的培養(yǎng)也十分的關(guān)鍵，今后我們應(yīng)有計(jì)劃的增設(shè)小語種教學(xué)，培養(yǎng)更多的非通用語言人才，更好的講好中國故事，更好地傳播我們的中華文化。

中國文化“走出去”是一個(gè)循序漸進(jìn)，不斷積累的過程，既不可畢其功于一役，也不可閉門造車。在走出去的過程中難免遇到困境，要找到正確的路徑去克服困境，從而不斷提升我們的文化軟實(shí)力，加速中國從文化大國向文化強(qiáng)國的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)中華文化在未來文化格局中發(fā)揮文明大國應(yīng)有的作用。