張卉蕓

（西北大學(xué)，陜西西安 710069）

0 引言

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電商經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的推動(dòng)之下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也面臨十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，2018 年，《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式頒布并實(shí)施，其中針對(duì)中國電商環(huán)境下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作作出了詳細(xì)、明確的規(guī)定，并在此基礎(chǔ)之上構(gòu)建了獨(dú)立、完善、合理的電商法知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，推出了諸多新型發(fā)展策略，期望切實(shí)保護(hù)各方知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益，營建優(yōu)良的電商環(huán)境。近些年，電子商務(wù)席卷全球，走進(jìn)世界人民的生活之中，人們的消費(fèi)方式、生活模式也因此而產(chǎn)生了重大變化?！峨娮由虅?wù)法》頒布之后，從法律層面為電子商務(wù)精英發(fā)展模式提供了重要依據(jù)，依據(jù)該法律可以妥善處理點(diǎn)上了領(lǐng)域所存在的一系列問題，規(guī)制電商行業(yè)的不良行為，加快推動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展。作為與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展存在密切關(guān)聯(lián)的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作至關(guān)重要，與電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展存在直接關(guān)聯(lián)。為了確保電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則得到貫徹落實(shí)，必須要對(duì)《電子商務(wù)法》中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則進(jìn)行研究，并不斷優(yōu)化、改進(jìn)。

1 電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的需求

隨著電子商務(wù)平臺(tái)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的購物方式產(chǎn)生了天翻地覆的變化，購物方式更加多元化、智能化程度更高，但是也導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作變的更加繁瑣復(fù)雜。若想實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)，那么必須要對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基本需求進(jìn)行深入分析。其一，相較于普通商務(wù)活動(dòng)，電子商務(wù)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為具備特殊性質(zhì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)的涵蓋范圍相對(duì)更廣，并且信息交換速度也更快。電子商務(wù)主要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為重要基礎(chǔ)，基于電子商務(wù)平臺(tái)開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，具備成本相對(duì)較低、擴(kuò)散速度非?？斓膬?yōu)點(diǎn)[1]。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，侵權(quán)人可以把一些侵權(quán)商品直接售賣給分布于世界各地的消費(fèi)者，侵權(quán)行為的成本相對(duì)更低，并且可以獲取暴利，此種行為對(duì)權(quán)利人所造成的損害也非常大。所以，電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)規(guī)則需要進(jìn)一步細(xì)化、改進(jìn)，確保其具備更高的可行性，更加高效、合理。其二，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)來講，信息十分繁雜，并且存在具備一定的虛擬性的特點(diǎn)，侵權(quán)人由于具備隱蔽性，所以權(quán)利人一般不會(huì)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，無法進(jìn)行有效維權(quán)。如果權(quán)利人發(fā)現(xiàn)自身的合法權(quán)益受到嚴(yán)重?fù)p害，那么其可以通過多種方式進(jìn)行維權(quán)，例如與侵權(quán)人協(xié)商、向法院起訴等。但是在電子商務(wù)領(lǐng)域之中，權(quán)利人基本上不能取得與侵權(quán)人的直接聯(lián)系，并且向行政機(jī)關(guān)求助時(shí)，存在成本高、跨度大的問題。所以電子商務(wù)具備廣泛、快速的特點(diǎn)，無法維護(hù)自身合法權(quán)益[2]。在此種情況下，店商品平臺(tái)應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，切實(shí)維護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，所以在對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則進(jìn)行完善的過程之中，必須要高度重視電子商務(wù)平臺(tái)的作用。

2 《電子商務(wù)法》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的基本特點(diǎn)

2.1 多元保護(hù)機(jī)制

高度重視事前治理與事中治理工作，將這兩方面工作擺放至與事后管理并重的位置之上。近些年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了蓬勃發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作在發(fā)展過程之中也面臨著十分嚴(yán)峻的形式。由于侵權(quán)行為變的十分隱蔽，審查監(jiān)督工作的難度日益增加，知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人一般按照事后救濟(jì)模開展工作，在此中環(huán)境下，電商法的出臺(tái)與實(shí)施對(duì)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的產(chǎn)生了重大影響，即從傳統(tǒng)的單一事后責(zé)任救濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭虑?、事中、事后并重的保護(hù)機(jī)制。在電商法之中，電商平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制是由三大部分組成，即保護(hù)規(guī)則、治理措施、侵權(quán)責(zé)任。知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理措、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則相互對(duì)應(yīng)，在實(shí)施治理措施的過程之中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一項(xiàng)重要的參考依據(jù)，同時(shí)侵權(quán)責(zé)任制度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理措施屬于兩種并行的法律機(jī)制，兩者的構(gòu)成要素、標(biāo)準(zhǔn)均存在較大差異[3]。通過對(duì)比分析，平臺(tái)價(jià)經(jīng)營者的侵權(quán)責(zé)任制度實(shí)質(zhì)上是一個(gè)根本制度，同時(shí)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理措施之外的一種壓力與法律制約，平臺(tái)經(jīng)營者的治理措施可以按照電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行逐步優(yōu)化、改進(jìn)，這兩種法律制度之間所存在的關(guān)系十分微妙，既不可直接取代，同時(shí)也不能混淆。

2.2 強(qiáng)調(diào)電商生態(tài)內(nèi)的平臺(tái)作用，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則

從本質(zhì)意義上來講，電商平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展時(shí)代下的一種必然產(chǎn)物，結(jié)合電商法中的相關(guān)規(guī)定可以得知，從性質(zhì)的溫度展開剖析，平臺(tái)是為交易雙方提供多元化服務(wù)的一個(gè)重要媒介，在電商生態(tài)環(huán)境之中發(fā)揮著不可替代的重要作用。在實(shí)踐過程之中，經(jīng)營者入駐平臺(tái)的過程之中，會(huì)事前與平臺(tái)簽訂相應(yīng)的服務(wù)協(xié)議，表明自身自愿、主動(dòng)接受平臺(tái)提出的規(guī)則。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則而言，此行為同樣是交易規(guī)則的重要構(gòu)成模塊。平臺(tái)價(jià)經(jīng)營者對(duì)服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化的過程之中，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，提醒平臺(tái)內(nèi)部經(jīng)營者嚴(yán)格遵循知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，自覺接受平臺(tái)的管理，同時(shí)承諾，當(dāng)違反法律規(guī)定時(shí)，自覺接受相應(yīng)的懲罰[4]。結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)平臺(tái)施加壓力僅僅是一種手段，并不是最終的目的，主要是為了構(gòu)建一個(gè)健康、穩(wěn)定、安全、和諧的網(wǎng)絡(luò)空間，對(duì)于平臺(tái)法律責(zé)任來講，其僅僅是網(wǎng)絡(luò)空間治理過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，所以必須要所從網(wǎng)絡(luò)空間治理的宏觀角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行深入剖析，重點(diǎn)關(guān)注平臺(tái)治理工作。

2.3 注重對(duì)電商語境下各方利益進(jìn)行均衡

傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法過程之中非常關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人、使用人所存在的利益關(guān)系，電商生態(tài)內(nèi)部存在若干個(gè)主體，并且各主體間的利益非常復(fù)雜，在電商法環(huán)境之中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作也高度重視對(duì)不同利益主體的權(quán)益進(jìn)行均衡。如果由于通知錯(cuò)誤造成平臺(tái)內(nèi)的經(jīng)營者受到經(jīng)濟(jì)損失，那么平臺(tái)方需要承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任[5]，該規(guī)定實(shí)質(zhì)上是一個(gè)“無過錯(cuò)責(zé)任”，只要在客觀層面上產(chǎn)生了錯(cuò)誤，那么知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)力人便必須要承擔(dān)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者所遭受的損失，并不需要對(duì)其主觀方面上是否存在錯(cuò)誤進(jìn)行考慮?？傊脚_(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理工作主要是根據(jù)平臺(tái)發(fā)展需求建設(shè)一套合理、完善的網(wǎng)絡(luò)空間知識(shí)產(chǎn)權(quán)治療體系，維護(hù)各方的合法權(quán)益，實(shí)現(xiàn)多方共贏、共享的目的。

3 進(jìn)一步優(yōu)化《電子商務(wù)法》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則的措施

其一，《電子商務(wù)法》中結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)一步完善了“避風(fēng)港”規(guī)則，平臺(tái)內(nèi)的經(jīng)營者具有“反通知”的權(quán)力，但是并沒有對(duì)如何對(duì)受損人進(jìn)行救濟(jì)進(jìn)行詳細(xì)闡述。為了切實(shí)保護(hù)他人的合理權(quán)益，可以進(jìn)一步擴(kuò)大“反通知權(quán)”的權(quán)力范圍。其二，對(duì)法律滯后性、電子商務(wù)發(fā)展迅猛方面進(jìn)行考慮的基礎(chǔ)之上，應(yīng)當(dāng)在法律服務(wù)的基本框架之中鼓勵(lì)平臺(tái)開展創(chuàng)新，強(qiáng)化平臺(tái)治理工作。對(duì)于電商平臺(tái)來講，其所掌握的信息更加全面、完善。電商平臺(tái)的精細(xì)化規(guī)定可以有效提升糾紛解決率，降低平臺(tái)產(chǎn)生糾紛的概率[6]。同時(shí)，電商平臺(tái)處理的投訴通知數(shù)量非常巨大，權(quán)利人被迫通過電商平臺(tái)進(jìn)行維權(quán)，此種行為不但可以有效節(jié)約司法資源，并且還可以控制權(quán)利人在維權(quán)過程中的成本。

4 結(jié)語

總而言之，《電子商務(wù)法》從多個(gè)維度、多個(gè)層面對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則進(jìn)行了詳細(xì)介紹與分析，明確了其適用性，同時(shí)鼓勵(lì)電商平臺(tái)在法律框架之內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則進(jìn)行進(jìn)一步完善，發(fā)揮電商平臺(tái)的具體效用，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則逐步完善的目的。