陳金萬

（北京偉地電子音像出版社，北京 100029）

0 引言

電子音像出版是由計(jì)算機(jī)和電子技術(shù)衍生出的出版形式，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端飛速發(fā)展的當(dāng)下，此形式所受到?jīng)_擊有目共睹，結(jié)合融媒體時(shí)代所表現(xiàn)出特征，尋求符合電子音像出版業(yè)需求的發(fā)展策略，自然成為電子音像出版行業(yè)企業(yè)關(guān)注的核心問題，本文對(duì)于現(xiàn)階段電子音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

1 電子音像出版現(xiàn)狀

在文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時(shí)代，音像出版業(yè)所取得進(jìn)步十分明顯，如何使信息資源得到有效開發(fā)，現(xiàn)已引起社會(huì)各界的關(guān)注。在強(qiáng)調(diào)新媒體、傳統(tǒng)媒體充分融合的當(dāng)下，云計(jì)算、大技術(shù)等新興技術(shù)層出不窮，音像出版業(yè)擁有了全新的發(fā)展格局，與之相關(guān)的研究也隨之增加。

電子出版物主要是指以數(shù)字代碼形式存在的一種載體，在對(duì)知識(shí)性、思想性信息進(jìn)行吸收的基礎(chǔ)上，通過編輯的方式，被存儲(chǔ)在磁、光等介質(zhì)內(nèi)，經(jīng)由計(jì)算機(jī)、電紙書產(chǎn)品和其他具有閱讀功能的設(shè)備加以呈現(xiàn)。隨著新媒體的壯大，電子音像出版社所承受壓力與日俱增，原有運(yùn)作模式所能發(fā)揮作用有限，只有做到轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，才能擁有更廣闊的發(fā)展空間。電子音像出版物的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為數(shù)字化，而新媒體的崛起，迫使傳統(tǒng)電子音像產(chǎn)品放慢前進(jìn)的步伐，生存空間隨之縮小，這便是電子音像出版現(xiàn)狀[1]。

2 制約電子音像發(fā)展的原因

2.1 原創(chuàng)內(nèi)容較少

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)而言，文化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，主要是資源均可免費(fèi)獲取。融媒體時(shí)代，使上述特點(diǎn)得到延續(xù)，免費(fèi)獲取影音資源已成為消費(fèi)者共識(shí)，由此而引發(fā)的問題，便是侵權(quán)、盜版問題泛濫，從事出版工作的人員，創(chuàng)作熱情和經(jīng)營(yíng)積極性均受到了嚴(yán)重的打擊。

此外，侵權(quán)、盜版問題還是電子音像出版物產(chǎn)品質(zhì)量難以得到提高的主要原因。以兒童英語(yǔ)教育出版物為例，各企業(yè)紛紛選擇引進(jìn)國(guó)外擁有版權(quán)的產(chǎn)品，在受到大眾的關(guān)注后，又在國(guó)內(nèi)引發(fā)了很多機(jī)構(gòu)大量的借鑒或復(fù)制，這既不符合原創(chuàng)的要求，又難以使產(chǎn)品在強(qiáng)調(diào)內(nèi)在價(jià)值的融媒體時(shí)代立足。

2.2 市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)縮水

近幾年，音像產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)縮水，這并不符合經(jīng)濟(jì)水平得到顯著提升的大環(huán)境。從理論上說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)有較強(qiáng)的刺激作用，但文化產(chǎn)品消費(fèi)與電子音像出版物產(chǎn)品規(guī)模的矛盾始終存在，有關(guān)人員所面臨難題如下：如何使音像出版業(yè)所擁有創(chuàng)新力得到充分激發(fā)，通過轉(zhuǎn)型的方式，為規(guī)模擴(kuò)大提供支持。

2.3 質(zhì)量與價(jià)值不符

眾所周知，要想使行業(yè)發(fā)展擁有源源不斷的動(dòng)力，一方面要做到制作人積極參與，另一方面要對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)有準(zhǔn)確認(rèn)知，結(jié)合不同消費(fèi)者所表現(xiàn)出的文化產(chǎn)品需求和消費(fèi)水平，調(diào)整發(fā)展策略?，F(xiàn)階段，導(dǎo)致電子音像出版業(yè)前進(jìn)步伐放緩的原因，主要是產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)值不符，并無法達(dá)到市場(chǎng)、消費(fèi)者所提出的要求。

3 符合融媒體時(shí)代特征的解決對(duì)策

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，使電子音像出版業(yè)迎來巨變，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的背景下，該行業(yè)自然擁有了科學(xué)轉(zhuǎn)型和快速發(fā)展的可能，如何使現(xiàn)存問題得到有效解決，逐漸引起越來越多人的關(guān)注。

3.1 對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

無論傳統(tǒng)渠道，還是互聯(lián)網(wǎng)傳播，電子音像產(chǎn)品的吸引力，始終來源于內(nèi)容，而非人們認(rèn)為的渠道或媒介，可促使消費(fèi)者付費(fèi)的主體，自然也是內(nèi)容。由此可見，要想獲得可觀利潤(rùn)，關(guān)鍵是確保產(chǎn)品內(nèi)容可獲得消費(fèi)者喜愛，這又對(duì)電子音像出版業(yè)提出了全新的要求，即：搭建對(duì)資源進(jìn)行管理的平臺(tái)，通過整合并管理不同形態(tài)資源的方式，獲得滿足市場(chǎng)、消費(fèi)者需求的產(chǎn)品[2]。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)電子音像進(jìn)行出版和經(jīng)營(yíng)的過程，普遍對(duì)原有經(jīng)驗(yàn)有較強(qiáng)的依賴性，而未對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者需求引起重視，這樣做使市場(chǎng)信息所具有重要性得到了凸顯。在融媒體成為社會(huì)主流的當(dāng)下，信息呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，電子音像出版業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：首先，如何將消費(fèi)者需求與行業(yè)發(fā)展方向畫上等號(hào)；其次，如何以市場(chǎng)數(shù)據(jù)為依托，對(duì)所掌握資源進(jìn)行充分利用；最后，如何高效完成打造、推廣創(chuàng)新產(chǎn)品的工作。

眾所周知，要想使電子音像出版工作取得理想成績(jī)，前提便是分析數(shù)據(jù)與資源，結(jié)合分析所得結(jié)論，確定市場(chǎng)、消費(fèi)者需求，為后續(xù)開展的出版物選題策劃審定和出版物營(yíng)銷工作提供指導(dǎo)。若想對(duì)信息技術(shù)加以運(yùn)用，有關(guān)人員應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托，對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣及偏好加以掌握，隨后，將數(shù)據(jù)獲取工作，逐漸延伸至消費(fèi)者需求等領(lǐng)域，根據(jù)消費(fèi)者所反饋使用體驗(yàn)，使出版物選題策劃和內(nèi)容創(chuàng)作擁有更加科學(xué)且精準(zhǔn)的方向。這也間接表明，電子音像出版物要想做到信息實(shí)時(shí)交互，就應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品流通渠道進(jìn)行優(yōu)化，以產(chǎn)品內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，使選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品營(yíng)銷的全過程，都有人性化服務(wù)與之對(duì)應(yīng)。事實(shí)證明，只有這樣才能將產(chǎn)品質(zhì)量提升到全新高度，隨著附加價(jià)值的增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者能夠享受到的產(chǎn)品與服務(wù)，均會(huì)更加貼近理想水平。

3.2 增加商業(yè)運(yùn)作新模式

近幾年，技術(shù)手段更新?lián)Q代的速度不斷加快，融媒體時(shí)代又賦予了數(shù)據(jù)信息全新的價(jià)值，即：為不同領(lǐng)域及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。對(duì)電子音像出版業(yè)而言，要想緊緊跟隨社會(huì)前進(jìn)的步伐，對(duì)經(jīng)營(yíng)管理模式和業(yè)務(wù)流程加以調(diào)整很有必要。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的視角來看，只有做到全面了解并掌控市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，才能使后續(xù)開展的選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作等工作，獲得符合預(yù)期的良好成績(jī)。除此之外，以物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算為代表的信息技術(shù)，同樣為電子音像出版業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，制作、儲(chǔ)存和傳播產(chǎn)品的手段，均不可同日而語(yǔ)。

國(guó)內(nèi)擁有眾多文化產(chǎn)品資源，且內(nèi)容較為豐富，歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展的電子音像市場(chǎng)，現(xiàn)已有大量?jī)?yōu)秀產(chǎn)業(yè)與品牌存在，而融媒體時(shí)代的來臨，為現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式和發(fā)展平臺(tái)，均呈現(xiàn)出了融合的趨勢(shì)，這就要求電子音像出版業(yè)對(duì)發(fā)展平臺(tái)進(jìn)行充分融合，以現(xiàn)有資源所具備作用及價(jià)值得到發(fā)揮為前提，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。現(xiàn)階段，有聚合需求的發(fā)展平臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)為主，這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)擁有海量?jī)?nèi)存，可使大量數(shù)據(jù)資源得到儲(chǔ)存，為數(shù)據(jù)庫(kù)、產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的建立提供支持。此外，有關(guān)人員還應(yīng)對(duì)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)所運(yùn)用模式進(jìn)行借鑒，加大銷售和傳播電子音像產(chǎn)品的力度，確保其價(jià)值可得到充分發(fā)揮，當(dāng)然，這樣做所帶來積極影響，還有賦予平臺(tái)與應(yīng)用更為理想的協(xié)作性，牢牢把握融媒體所帶來機(jī)遇，在融資等手段的輔助下，完成推廣產(chǎn)業(yè)鏈的打造工作，為電子音像產(chǎn)品提供全新的發(fā)展模式，為行業(yè)轉(zhuǎn)型助力[3]。

3.3 通過跨界融合的方式提高產(chǎn)品質(zhì)量

由我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)可知，文化產(chǎn)品消費(fèi)逐漸由高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)槠椒€(wěn)發(fā)展，以電子音像為代表的文化產(chǎn)品，被大量消費(fèi)者所追捧。互聯(lián)網(wǎng)所帶來沖擊，又使經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型成為行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，詳細(xì)來說，就是通過銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，促使盈利模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，為日后高效率、開放性優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮做鋪墊，隨著資源共享所具有價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)也會(huì)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。以2019 年調(diào)查所得籌劃數(shù)據(jù)可知，音樂和影視均為熱門項(xiàng)目，只有對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新，促使消費(fèi)需求得到轉(zhuǎn)化，才能使產(chǎn)業(yè)擁有源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

融媒體時(shí)代的來臨，使大量消費(fèi)者形成了全新的電子音像產(chǎn)品使用方式與習(xí)慣，無論是反饋信息收集難度降低，終端產(chǎn)品日益普及，還是溝通渠道被完全打通，均為影音產(chǎn)品提供了全新的銷售渠道，該渠道與原有渠道相比，在便捷性等方面的優(yōu)勢(shì)十分突出，由數(shù)字資源衍生出的交流平臺(tái)，開始被頻繁用于產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，其中，自然包括電子音像產(chǎn)品。

現(xiàn)階段，市場(chǎng)的大環(huán)境是將互聯(lián)網(wǎng)作為主要連接手段，通過展示文字、圖片與視頻的方式，使產(chǎn)品價(jià)值得到強(qiáng)化，其質(zhì)量也會(huì)有所提高。此外，這樣做還為產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷提供了支持，不同領(lǐng)域?qū)π畔⑦M(jìn)行交流存在的隔閡被完全打破，跨界融合成為大勢(shì)所趨。對(duì)電子音像出版業(yè)而言，要想以信息技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)為依托，在提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，拓展宣傳渠道，促使現(xiàn)有渠道朝著多元化的方向前進(jìn)，還應(yīng)對(duì)教育和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳功能引起重視。融媒體時(shí)代賦予了信息發(fā)布多角度、跨學(xué)科等特征，并對(duì)電子音像提出了以下要求：突出知識(shí)服務(wù)，完善選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、編輯制作、質(zhì)量管理等工作流程，充分利用現(xiàn)有渠道，通過跨界融合的方式，確保所提供產(chǎn)品符合消費(fèi)者訴求，創(chuàng)造出良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)語(yǔ)

由上述內(nèi)容可知，無論是電子音像出版還是其他行業(yè)，做到持續(xù)發(fā)展均要沖破層層阻礙，融媒體時(shí)代的來臨，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有了更多可能，要想做到快速轉(zhuǎn)型與持續(xù)發(fā)展，電子音像出版業(yè)應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo)，對(duì)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)加以運(yùn)用，使經(jīng)營(yíng)模式得到轉(zhuǎn)變，賦予自身更為強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)證明，這樣做可使電子音像出版業(yè)擁有與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度契合的發(fā)展節(jié)奏與步伐，應(yīng)當(dāng)引起重視。