曲菲（沈陽師范大學(xué)）

■引言

旅游會展從其定義上來看，簡單的來說就是講旅游產(chǎn)業(yè)與商務(wù)會展結(jié)合，在會展中不僅要達到商務(wù)的目的也要達到旅游休閑、娛樂的目的。旅游會展不止于表面的形式，深入的研究是一種新興的商業(yè)綜合模式，可以為當?shù)貛砭薮蟮纳虡I(yè)機遇 。目前將會展與旅游結(jié)合也是迎合經(jīng)濟時代的發(fā)展趨勢。

近年來隨著我國國民生活水平的提高，對旅游行業(yè)的發(fā)展直接起到了促進作用，也因此旅游會展模式衍生出來。以前很多國家已經(jīng)設(shè)立了旅游會展相關(guān)管理部門，結(jié)合我國當前旅游的狀況，我國應(yīng)對旅游會展模式進行改進，根據(jù)發(fā)現(xiàn)管理模式存在的問題，將旅游會展管理模式進行優(yōu)化和完善。

■經(jīng)濟時代下旅游會展發(fā)展管理問題

（一）發(fā)展程度不高

在國外的許多國家，旅游會展已經(jīng)給本國帶來了巨大的經(jīng)濟收入，而且這部分的收入占國民總體經(jīng)濟的收入很大一部分，帶動本國經(jīng)濟的提高。在看我們國內(nèi)的旅游會展發(fā)展狀況，管理程度不高模式不合理，發(fā)展狀況是不容樂觀的。我國旅游會展遍布的區(qū)域基本都在沿海城市，對于內(nèi)陸城市并沒有太大的實效性參與，即使旅游會展在沿海城市出現(xiàn)，但其發(fā)展程度僅處于起步階段，所有的關(guān)于旅游會展的政策和措施都有待完善。在旅游會展進行過程中，對于消費者會出現(xiàn)一些問題，比如商務(wù)和休閑的目的未同時達到，讓消費者的體驗感極差。這其中存在的問題正是由于管理者對于消費者的心理不足夠了解，而且對于旅游會展的準備工作也不夠充分?？傊?，目前我國的旅游會展管理模式是還不夠成熟，也因此造成了其發(fā)展程度不高。

（二）管理部門不規(guī)范且不統(tǒng)一

旅游會展是將旅游行業(yè)與會展行業(yè)相結(jié)合，雖然兩者結(jié)合帶來了很大的優(yōu)勢，但其中也存在一定的弊端。尤其在管理上出現(xiàn)很大的問題，這方面的管理我國并未出現(xiàn)統(tǒng)一和規(guī)范的管理部門，比如在旅游行業(yè)中旅游紀念品的物價管理并沒有統(tǒng)一的標準，很多旅游景區(qū)出現(xiàn)物價亂象的現(xiàn)象，因此這行業(yè)目前處于混亂的狀態(tài)，嚴重影響了旅游會展行業(yè)的發(fā)展。我國現(xiàn)在的旅游會展狀況來說，如果不能將其進行規(guī)范和統(tǒng)一，就會摧毀這行業(yè)的廣闊市場長景。即使旅游景區(qū)有管理者以及管理部門，但這些管理者及管理部門只注重眼前的利益，旅游景區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品以及紀念品價格都相對比較高，以前還有很多景區(qū)出現(xiàn)宰客的現(xiàn)象，這樣讓旅游景區(qū)的消費者出現(xiàn)抵制的心理，推薦來此旅游的人就相對較少了。會展的發(fā)展對于有行業(yè)的發(fā)展有著很重要的意義，一定要放長遠的目光，著實長遠的利益，絕不是眼前的利益，這點管理者并未意識到。

（三）環(huán)境污染嚴重，行業(yè)收入不敷出

目前我國旅游會展的發(fā)展處于初級階段，旅游會展大多數(shù)只出現(xiàn)在沿海城市，其中一個重要的原因是內(nèi)陸城市的環(huán)境污染嚴重，所以旅游會展很少出現(xiàn)在內(nèi)陸城市。旅游會展的開展是有一定的要求的，比如商業(yè)氛圍要濃厚經(jīng)濟發(fā)達，因為旅游會展就是伴隨商業(yè)氣息的，這樣才能夠帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，最重要的就是當?shù)爻鞘械沫h(huán)境要優(yōu)美，這樣才能夠滿足旅游會展的商業(yè)交談環(huán)境。縱觀我國所有的沿海城市，只有極少數(shù)的沿海城市能夠達到商業(yè)氛圍濃厚，經(jīng)濟發(fā)達，環(huán)境優(yōu)美的條件，再看我國內(nèi)陸城市，有達到商業(yè)氛圍濃厚，經(jīng)濟發(fā)達的條件，但環(huán)境這一點就將其排除在外。我國的內(nèi)陸城市大多數(shù)以工業(yè)為主，在我國起步發(fā)展階段，以犧牲環(huán)境為代價發(fā)展國民經(jīng)濟，也因此旅游會展很難在這些內(nèi)陸城市發(fā)展。盡管有些內(nèi)陸城市環(huán)境比較優(yōu)美，而且城市的地理位置比較偏遠，而且經(jīng)濟不夠活躍，也因此難以展開旅游會展進行商務(wù)交談。從以上看，我國旅游會展的投入與收入并不成正比。

■經(jīng)濟時代旅游會展管理模式的改進措施

在當下的經(jīng)濟時代，各行各業(yè)都面臨著挑戰(zhàn)和機遇，旅游會展的發(fā)展是經(jīng)濟時代發(fā)展必然的趨勢，它將帶動旅游支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前我國旅游會展的發(fā)展仍處于初級階段，也正是關(guān)鍵的時期，管理者應(yīng)對其模式進行改進，才能滿足旅游會展的發(fā)展為旅游產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

（一）以政府為主導(dǎo)

旅游的發(fā)展不僅可以帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還可以帶動周邊餐飲、娛樂行業(yè)的發(fā)展，因此旅游會展的發(fā)展必然得到政府的支持。旅游會展的發(fā)展有了政府的支持，在政策上就會有很大的便捷性，能更好的解決其發(fā)展中存在的問題，不僅企業(yè)能夠受惠，而且政府部門也能夠從中受惠。關(guān)于政府對旅游會展的發(fā)展，可以加大對旅游會展的投資，分析研究相關(guān)旅會展的項目，發(fā)現(xiàn)目前存在的旅游會展的問題，將其中的問題及時的改進解決，合理的規(guī)劃其管理模式，實現(xiàn)旅游會展的可持續(xù)發(fā)展。即使政府部門可以對旅游會展起到一定的推進作用，政府部門如果對旅游會展采取過多的干預(yù)，也會阻礙旅游會展的發(fā)展進程。旅游會展的發(fā)展同時需要開放式的發(fā)展也需要相關(guān)的干預(yù)，這樣才能夠促進旅游會展的未來發(fā)展。就目前旅游會展的管理，政府部門要制定出一套合理有效的措施，讓其管理更加規(guī)范和統(tǒng)一化，提高管理效率，從而保證旅游會展的持續(xù)發(fā)展。

（二）根據(jù)各地特點建立旅游會展協(xié)會

如果政府部門在旅游會展的發(fā)展過程中起到主導(dǎo)作用，那必然會有一定的改進和提高。我國的北京和上海作為政治經(jīng)濟城市，旅游會展在這兩座城市正在進行著。比如北京建立了國家農(nóng)業(yè)展覽館，建立了農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會，我國其他各地區(qū)做了模范帶頭作用。就農(nóng)業(yè)展覽館會我國每年要舉行一次或多次的大型展覽會，為各地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展提供交流機遇。再舉一個例子，比如上海建立了材料會展中心，通過舉行會展促進各大企業(yè)之間的交流與合作，帶動各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。成立了相關(guān)旅游會展協(xié)會，對旅游會展的管理和制度進行完善，對當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)起到一定的促進作用。隨著旅游發(fā)展的發(fā)展，各大行業(yè)的旅游會展也參與其中，逐漸的會展難中心和規(guī)模也不斷擴大，帶了更多的技術(shù)資源和人才資源，因此為各大行業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。

（三）社會各個企業(yè)之間加強合作

政府參與到旅游會的發(fā)展的行業(yè)中，通過政府的主導(dǎo)旅游會展協(xié)會與其配合，將社會中各個企業(yè)吸引旅游會展的發(fā)展中，各企業(yè)相互配合成為合作者共同謀求發(fā)展。在旅游會展的關(guān)鍵時期，各個企業(yè)要抓住這個機遇，推進旅游會展的發(fā)展，而且在發(fā)展中各個企業(yè)可以利用政府頒布的相關(guān)政策和發(fā)放福利，為企業(yè)帶來更好的效益。在企業(yè)融入旅游會展后，各個企業(yè)可以相互配合，根據(jù)企業(yè)不同類型，建立相關(guān)展覽廳、展覽館、展覽會，并且這些會展的中心要保證硬件設(shè)施的齊全，能夠滿足大多數(shù)商業(yè)人士的要求，為他們帶來更多的價值。從表面上來講，旅游會展只是一種產(chǎn)品展示的形式大會，但從深入的層面來看，旅游會展更是一個合作交流的平臺，為大多數(shù)企業(yè)提供一個機遇。讓更多企業(yè)參與進來的同時彌補了旅游會展行業(yè)企業(yè)參與過少的缺陷，為旅游會展提供強有力的后臺，能促進企業(yè)的發(fā)展并帶來各類資源技術(shù)的共享。

■結(jié)論

旅游會展是經(jīng)濟時代新興的一種產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景非常可觀，可以為當?shù)匾约捌髽I(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，因此得到國家和政府部門的支持。即使旅游會展的發(fā)展前景可觀，但是在管理模式上扔存在許多問題，其中最主要的就是管理部門不規(guī)范，不統(tǒng)一，就目前階段我們需要從根本上去解決存在的問題，保證其長遠的發(fā)展。在旅游會展的管理模式，要加強政府的引導(dǎo)，并建立相關(guān)旅游協(xié)會促進其管理模式的改革創(chuàng)新，從而吸引各行各業(yè)參與帶其中，讓這些企業(yè)謀求發(fā)展的同時帶動當?shù)亟?jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在經(jīng)濟時代我國需要改進旅游會展的管理模式，加快旅游會展在其他城市的發(fā)展和擴大。