熊 瑋，陳 亞，曾一兵

(1.長沙學(xué)院體育學(xué)院，湖南 長沙 410022；2.長沙市湘一芙蓉第二中學(xué)，湖南 長沙 410011)

隨著城市現(xiàn)代化進(jìn)程加快，大量新產(chǎn)品、新模式和新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，而且具備較強(qiáng)內(nèi)在動力與發(fā)展?jié)撃?如今，人們不再停留在對基本物質(zhì)條件的追求，健康的生活方式成為人們行為轉(zhuǎn)變的重要社會特征之一.體育產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)健康生活的重要途徑，也是新時(shí)代產(chǎn)業(yè)體系中的朝陽、綠色新興產(chǎn)業(yè)，具有覆蓋面廣、消耗低、產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)品附加值高、帶動作用強(qiáng)等特點(diǎn)，且體育產(chǎn)業(yè)能與其他各類產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，它在經(jīng)濟(jì)基本面向好和人們對美好生活向往中表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?然而，中國體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展中的供給側(cè)不合理的頑疾長期存在，體育服務(wù)業(yè)、產(chǎn)品制造業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)等發(fā)展不均衡的現(xiàn)象日趨明顯.在體育營銷時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以點(diǎn)帶面、錯位發(fā)展，構(gòu)建以滿足廣大人民群眾的體育需求為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系.近年來，體育產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要維度，要促進(jìn)其健康、快速、可持續(xù)發(fā)展，需要探知人們的真實(shí)需求，找準(zhǔn)體育市場的“痛點(diǎn)”“癢點(diǎn)”“興奮點(diǎn)”，合理布局、精準(zhǔn)施策，方能達(dá)成良性發(fā)展.

1 體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的時(shí)代背景

黨的十九大報(bào)告提出，要堅(jiān)持以人民為中心，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，化解新時(shí)代社會主要矛盾.對新時(shí)代中國社會主要矛盾進(jìn)行全新判斷，可以為推動體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革提供理論依據(jù)和戰(zhàn)略指導(dǎo).步入新時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)的核心任務(wù)演變?yōu)楣┙o側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和深化創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，以化解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的不平衡不充分問題.

2019年9月國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》明確指出了我國體育產(chǎn)業(yè)三個(gè)階段的發(fā)展目標(biāo)：其一，到2020年，建立與全面建成小康社會相適應(yīng)的體育發(fā)展新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展上取得新的進(jìn)展.其二，到2035年，全民健身持續(xù)推進(jìn)，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)達(dá)到45%以上，人均體育場地面積達(dá)到2.5平方米，不少于92%的城鄉(xiāng)居民《國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)》達(dá)到合格以上；體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，GDP占比達(dá)到4%.其三，到2050年，全面建成社會主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國，人民的健康水平、我國的體育綜合實(shí)力和國際影響力位于世界前列.[1]

由此可見，在城市現(xiàn)代化發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化改革，需大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，延長體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，由此推動體育消費(fèi)發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場化改革，為人民群眾提供豐富的服務(wù)產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，逐步實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo).

2 當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待解決的問題

2.1 體育產(chǎn)業(yè)基本面大而不強(qiáng)

進(jìn)入21世紀(jì)，中國經(jīng)濟(jì)迅速騰飛，經(jīng)濟(jì)基本面得到極大拓展，體育產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期.近幾年，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，我國體育產(chǎn)業(yè)在2017年度的增加值為7811億元.2014年至2017年，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)到24.6%，處于快速發(fā)展的上升階段，但總體規(guī)模與體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國相比還存在很大的差距.根據(jù)《2017年國家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》統(tǒng)計(jì)，2017年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為2.2億元，其增加值在GDP中所占的比例為0.94%(圖1).目前，發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模占國家GDP的比例為1%-3%，而美國更是達(dá)到了3.7%(表1)[2]， 我國體育產(chǎn)業(yè)要成為經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，其GDP占比至少要達(dá)到4%，由此可見我們要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國家經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，還有很長的路要走.

表1 部分國家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模及GDP占比

2.2 體育產(chǎn)業(yè)各行業(yè)比例不協(xié)調(diào)

2019年3月13日，由國家統(tǒng)計(jì)局第4次常務(wù)會議通過并發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2019)》將體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分類升級，包括體育競賽表演活動，體育健身休閑活動，體育場地和設(shè)施管理，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理等11個(gè)大類[3].據(jù)2017年國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：體育用品和相關(guān)產(chǎn)品的占比為44.2%，而體育服務(wù)業(yè)的占比為55.0%，其他與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)占0.8%(圖2).可見我國體育產(chǎn)業(yè)的11大類發(fā)展不均衡，比例也不協(xié)調(diào).產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向服務(wù)化升級是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟程度的標(biāo)準(zhǔn)[4].部分發(fā)達(dá)國家的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)占比超過六成，體育制造也較低，因此，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向體育服務(wù)類轉(zhuǎn)變是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期趨勢.另一方面，體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)行業(yè)的總體規(guī)模與增加值的發(fā)展仍有很大差距，因此在城市現(xiàn)代化進(jìn)程中我們要發(fā)展優(yōu)勢行業(yè)，通過優(yōu)勢行業(yè)帶動作用，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的發(fā)展.

2.3 全國各地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)主要集中在北京、天津、上海、廣州、深圳等東部沿海發(fā)達(dá)城市，部分中部地區(qū)和西部地區(qū)的發(fā)展力度還有待提高，并且有些省體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模還不如一些發(fā)展好的城市[5].因此，體育產(chǎn)業(yè)助力城市現(xiàn)代化發(fā)展還存在較大的阻礙.另外，雖然發(fā)達(dá)城市社會資本相對充足，但更多的資本還處于觀望的態(tài)勢，無論是發(fā)達(dá)地區(qū)還是相對落后地區(qū)都需要體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的全新突破方案.然而，不容忽視的是，當(dāng)前我國仍存在場地?cái)?shù)量不足、政府投入不夠、從業(yè)人口數(shù)量不足、體育賽事服務(wù)不健全、職業(yè)體育和社會體育結(jié)合得不夠等問題.與歐美國家成熟的體育文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展在社會架構(gòu)中的地位相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的社會價(jià)值還沒有得到開發(fā).

2.4 體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)人才缺乏

體育產(chǎn)業(yè)不缺“人”，但缺少專業(yè)的人才.目前，在全國各大體育院校和高校開有體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的很少，社會體育專業(yè)中開設(shè)的體育產(chǎn)業(yè)課程也不多，因此體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員大多與體育各個(gè)運(yùn)動項(xiàng)目有關(guān)，并不是對口的體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)，從而導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員多而不精的現(xiàn)象[6].

另外，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要綜合素質(zhì)較強(qiáng)的人才，市場對懂體育的跨界人才需求較大，如體育營銷、體育新聞、體育+互聯(lián)網(wǎng)、體育經(jīng)紀(jì)和體育賽事管理等行業(yè)對人才的素質(zhì)要求都是綜合性的.但此類人才也是國內(nèi)市場最缺乏的，普遍呈現(xiàn)體育專業(yè)人才不具備其他領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)、其他領(lǐng)域的高水平人才不懂體育的尷尬現(xiàn)象.

3 城市現(xiàn)代化進(jìn)程中體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略

3.1 加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

地區(qū)之間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡、比例不協(xié)調(diào)，是我國城市現(xiàn)代化進(jìn)程中體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為突出的問題.不協(xié)調(diào)帶來失衡，失衡帶來不全面，即使某個(gè)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)能成為主要經(jīng)濟(jì)支柱，要成為全國的經(jīng)濟(jì)支柱卻是難題.全面建成小康社會、實(shí)現(xiàn)城市現(xiàn)代化發(fā)展是整體的、全面的，更是各個(gè)地區(qū)齊頭并進(jìn)發(fā)展的.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)區(qū)域不平衡從根本上體現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，各個(gè)地區(qū)可以從實(shí)際情況出發(fā)，依據(jù)地域特點(diǎn)，堅(jiān)持“揚(yáng)長補(bǔ)短”，大力發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，逐步彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)短板.

3.2 促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均衡發(fā)展

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀和水平?jīng)Q定了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的狀態(tài).產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)在發(fā)展過程中通過資源配置彼此之間相互影響、相互促進(jìn)，一方的改變就會引起另一方隨之變動.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不均衡會導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不協(xié)調(diào)，各產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的墊腳石，更是實(shí)現(xiàn)城市現(xiàn)代化的橋梁[7].體育產(chǎn)業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，體育跟中國人生活密切相關(guān).更重要的是，體育跟民族命運(yùn)聯(lián)系在一起.中國體育要回歸校園、回歸教育，要有場地、設(shè)施等基礎(chǔ)條件.

3.3 重視體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

人才是發(fā)展的關(guān)鍵，各行各業(yè)都需要專業(yè)的人才作為行業(yè)的支撐，體育產(chǎn)業(yè)也是如此，沒有人才就沒有體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.在人才結(jié)構(gòu)的“質(zhì)”與“量”上雙管齊下，既要抓量更要抓質(zhì)，在量的基礎(chǔ)上提升質(zhì)[8].目前，我國體育產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)比較單一，體育管理與銷售人員嚴(yán)重不足，人才結(jié)構(gòu)的不均衡導(dǎo)致我國體育產(chǎn)業(yè)長期“一條腿走路”，從而阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，阻礙了城市現(xiàn)代化發(fā)展的進(jìn)程.因此，必須廣納人才，培養(yǎng)人才的管理、營銷等專業(yè)能力，為我國培養(yǎng)綜合素質(zhì)過硬的體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才.

3.4 推進(jìn)“體育+”產(chǎn)業(yè)快速融合

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)之間的傳統(tǒng)邊界逐漸模糊甚至消失，產(chǎn)業(yè)之間出現(xiàn)了競爭協(xié)同關(guān)系，從而形成范圍較大的、復(fù)合的、多元化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的現(xiàn)象[9].體育產(chǎn)業(yè)不是一般產(chǎn)業(yè)，它既是體育活動，又是經(jīng)濟(jì)活動.作為建設(shè)健康中國與體育強(qiáng)國發(fā)展的必由之路，體育產(chǎn)業(yè)需加快與“互聯(lián)網(wǎng)+”“物聯(lián)網(wǎng)”“大數(shù)據(jù)和云計(jì)算”的融合，實(shí)現(xiàn)多元化、科學(xué)化的發(fā)展.同時(shí)，以體育產(chǎn)業(yè)、健康中國和全民健身等為基本架構(gòu)，加強(qiáng)與健康、教育、旅游、文化、科技、醫(yī)療、金融和養(yǎng)老等“體育+”或“+體育”資源的整合，構(gòu)建一種全新的體育生態(tài)系統(tǒng).從而達(dá)到促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展、助推我國城市現(xiàn)代化進(jìn)程的目的[10].

4 結(jié)語

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、提高全民身體素質(zhì)、滿足人們的多樣化需求是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)“中國夢”不可或缺的重要環(huán)節(jié)，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有明確定位，要把體育產(chǎn)業(yè)的投資植入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大盤去考量，需要從供給側(cè)高度去設(shè)定結(jié)構(gòu)，要從基礎(chǔ)上構(gòu)建好體育金融生態(tài)圈.我們要進(jìn)行供給側(cè)改革，需要金融支持“體育金融”，金融跟體育的結(jié)合才是真正服務(wù)到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，才能真正促進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革.從擴(kuò)大內(nèi)需與提高國民體質(zhì)的角度，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是必由之路.消費(fèi)方式升級的今天，迫切需要特色體育產(chǎn)品來滿足人們的個(gè)性化需求.體育跟人民健康、小城鎮(zhèn)及社區(qū)建設(shè)都可以產(chǎn)生附加值，要跳出體育來發(fā)展壯大體育產(chǎn)業(yè)，要有“體育產(chǎn)業(yè)+”的理念，“+”涉及縱橫交錯.縱向壯大的維度是產(chǎn)業(yè)鏈，從教育、培訓(xùn)、賽事、傳媒等著手；橫向發(fā)展需要與其他產(chǎn)業(yè)的資源整合，體育產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、旅游業(yè)跨界融合，才可獲得發(fā)展壯大和可持續(xù)快速發(fā)展的空間.