◎徐文彬

黨的十九大提出建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì),將生態(tài)文明建設(shè)上升到了前所未有的高度。 2018年5月舉行的全國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會(huì)上， 習(xí)近平同志闡明了生態(tài)價(jià)值觀，明確了生態(tài)文明建設(shè)的六大原則，深刻剖析了生態(tài)文明建設(shè)的必要性。

推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，迫切需要強(qiáng)有力的思想輿論支持，迫切需要廣泛凝聚社會(huì)思想共識(shí)。氣象工作關(guān)系生命安全、生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好，氣象保障服務(wù)貫穿生態(tài)文明建設(shè)的整個(gè)過(guò)程， 新聞媒體如何發(fā)揮在這一過(guò)程中的重要作用，探討其應(yīng)有的價(jià)值地位尤其重要。

一、生態(tài)文明建設(shè)氣象保障服務(wù)中的新聞視角

黨的十八大以來(lái)， 全國(guó)各級(jí)氣象部門(mén)認(rèn)真貫徹落實(shí)總書(shū)記指示要求，聚焦需求、主動(dòng)融入國(guó)家戰(zhàn)略，快速推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)氣象保障能力建設(shè)，在生態(tài)環(huán)境修復(fù)、服務(wù)大氣污染防治、參與全球氣候治理、推進(jìn)綠色發(fā)展等方面取得了明顯進(jìn)展。同時(shí)，高度重視發(fā)揮氣象科普宣傳在生態(tài)文明建設(shè)中的作用， 為推動(dòng)形成共同建設(shè)美麗中國(guó)的社會(huì)氛圍貢獻(xiàn)氣象力量。在這一過(guò)程中，各類(lèi)新聞媒體結(jié)合黨的十九大報(bào)告就生態(tài)文明建設(shè)的定位和部署， 并充分發(fā)揮部門(mén)資源優(yōu)勢(shì)，將氣象專(zhuān)業(yè)特色、氣象部門(mén)行動(dòng)融入落實(shí)生態(tài)文明戰(zhàn)略部署及基層實(shí)踐中， 逐步形成了生態(tài)文明建設(shè)氣象保障服務(wù)中的獨(dú)特新聞視角。

例如在報(bào)道選題上，將生態(tài)文明建設(shè)與氣象、氣候有機(jī)結(jié)合。氣候條件決定了自然生態(tài)系統(tǒng)的基本格局，在生態(tài)建設(shè)中，科學(xué)認(rèn)識(shí)氣候，主動(dòng)適應(yīng)氣候，合理利用氣候，努力保護(hù)氣候，要根據(jù)氣候條件宜林則林、宜草則草、宜耕則耕，不斷提升地方對(duì)氣候規(guī)律的認(rèn)知水平和把握能力。同時(shí)，圍繞氣候視角，還可以就氣候與文化、建筑、色彩等的關(guān)系，海綿城市建設(shè)以及氣候適應(yīng)性城市建設(shè)、 強(qiáng)化氣候生態(tài)科學(xué)評(píng)價(jià)、加強(qiáng)氣候變化科技支撐等展開(kāi)。 再如，以生態(tài)文明戰(zhàn)略部署中的氣象保障服務(wù)為切入點(diǎn)， 深度挖掘氣象在城鎮(zhèn)合理布局、生態(tài)紅線(xiàn)劃定等生態(tài)文明建設(shè)中的獨(dú)特作用，以及氣象在生態(tài)功能區(qū)保護(hù)、綠色城鎮(zhèn)化發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶三大戰(zhàn)略、三北防護(hù)林、南水北調(diào)工程等領(lǐng)域的保障服務(wù)效能發(fā)揮。

二、“以新聞眼光關(guān)注生態(tài)、 從氣象視角解讀生態(tài)”的報(bào)道實(shí)踐

氣象部門(mén)在國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)重大戰(zhàn)略中有著不可或缺的作用， 新聞媒體則是生態(tài)文明建設(shè)氣象保障服務(wù)的重要主體。 2017年年底，中國(guó)氣象局在印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)氣象保障服務(wù)工作的意見(jiàn)》中，提出加強(qiáng)科普宣傳、凝聚共識(shí)的任務(wù)。 2018年舉行的全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)氣象保障服務(wù)工作推進(jìn)會(huì)強(qiáng)調(diào)，要“加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)科普宣傳和輿論引導(dǎo)，面向各級(jí)政府、相關(guān)行業(yè)、社會(huì)公眾開(kāi)展分層次、寬領(lǐng)域、多手段的氣象科普宣傳，強(qiáng)化社會(huì)公眾對(duì)生態(tài)安全、氣候安全和綠色發(fā)展理念的認(rèn)知，營(yíng)造良好發(fā)展氛圍。 ”

于2013年啟動(dòng)，由中國(guó)氣象報(bào)社主辦的“綠鏡頭·發(fā)現(xiàn)中國(guó)”系列采訪活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)活動(dòng)）是新聞媒體在生態(tài)文明建設(shè)氣象保障服務(wù)中的重要實(shí)踐。 該活動(dòng)以國(guó)家大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)及推動(dòng)媒體融合發(fā)展為契機(jī)，秉持“以新聞眼光關(guān)注生態(tài)、從氣象視角解讀生態(tài)”的報(bào)道思路，聯(lián)合中央重點(diǎn)媒體、 地方知名媒體以及具有較高業(yè)界公信力的專(zhuān)業(yè)媒體，通過(guò)整合報(bào)紙、網(wǎng)站、電視、微博、微信、微視、新聞客戶(hù)端等多元傳播渠道，創(chuàng)造了眾多兼具社會(huì)性、可讀性和科學(xué)性的深度報(bào)道、網(wǎng)站專(zhuān)題、新媒體產(chǎn)品、專(zhuān)輯圖書(shū)和電視專(zhuān)題片等豐富的新聞作品。

近年來(lái)，活動(dòng)已深入京津冀等20余?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）展開(kāi)實(shí)地采訪，全面、客觀、真實(shí)地挖掘和反映了氣象工作在生態(tài)文明建設(shè)中所發(fā)揮的作用， 已然成為氣象媒體的精品欄目， 其品牌形象及公信力也得到越來(lái)越多的公眾認(rèn)可。 2016年10月，《中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化的政策與行動(dòng)2016年度報(bào)告》白皮書(shū)介紹，該活動(dòng)“深入各地發(fā)現(xiàn)和報(bào)道我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的探索和實(shí)踐， 為國(guó)家推動(dòng)形成生態(tài)文明建設(shè)提供輿論支持。 ”

縱觀7年來(lái)的發(fā)展脈絡(luò)，從頂層策劃、運(yùn)維實(shí)施，到成效反饋，活動(dòng)呈現(xiàn)出了其獨(dú)特亮點(diǎn)。

一是宣傳視角寬廣。 綠鏡頭活動(dòng)跳出氣象行業(yè)媒體定位，不僅面向各地各級(jí)政府、各相關(guān)部門(mén)機(jī)構(gòu)，還將視角對(duì)準(zhǔn)地方代表性產(chǎn)業(yè)、在生產(chǎn)一線(xiàn)的勞動(dòng)者、帶領(lǐng)群眾轉(zhuǎn)型發(fā)展的鄉(xiāng)村干部，甚至是普通農(nóng)民，記錄他們?cè)谏鷳B(tài)文明建設(shè)中的實(shí)踐與成效。 二是報(bào)道內(nèi)涵豐富。 記者深入基層走訪，通過(guò)走轉(zhuǎn)改提升報(bào)道質(zhì)量、通過(guò)綠鏡頭豐富報(bào)道內(nèi)涵，推出了諸多有深度、有價(jià)值、有感染力和影響力的宣傳報(bào)道。 活動(dòng)作品已連續(xù)獲得多項(xiàng)新聞獎(jiǎng)，得到業(yè)內(nèi)人士充分認(rèn)可。三是傳播手法多樣?；顒?dòng)緊跟傳媒環(huán)境變化，充分運(yùn)用移動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化融合媒體宣傳，將自媒體的互動(dòng)參與同傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道相結(jié)合，創(chuàng)新了產(chǎn)品方式，豐富了宣傳路徑。2017年，活動(dòng)專(zhuān)題記錄片還在CCTV-7《科技苑》欄目播出，解決了影視平臺(tái)投放的難題，顯著擴(kuò)大了受眾面，提升了公眾關(guān)注度。五是品牌效應(yīng)顯著。目前，已有30余家媒體成為綠鏡頭活動(dòng)的支持媒體，不僅包括《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中國(guó)新聞社、中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點(diǎn)媒體，還包括《北京青年報(bào)》、《南方周末》等具有廣泛影響力的地方媒體，以及《中國(guó)環(huán)境報(bào)》、中國(guó)科學(xué)報(bào)社這樣具有專(zhuān)業(yè)公信力的媒體。 活動(dòng)還吸引了各地發(fā)改、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水務(wù)、旅游等部門(mén)的主動(dòng)配合，高校及科研部門(mén)也積極參與。 2017年，綠鏡頭活動(dòng)還獲得國(guó)家發(fā)改委中國(guó)清潔發(fā)展機(jī)制基金的大力支持。

三、“渠道+平臺(tái)+經(jīng)營(yíng)+管理”媒體融合機(jī)制下產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益

作為發(fā)現(xiàn)和報(bào)道我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的有益探索，“綠鏡頭·發(fā)現(xiàn)中國(guó)”系列采訪活動(dòng)在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的融合上積累了有益經(jīng)驗(yàn)， 是一次全媒體傳播的成熟實(shí)踐，也進(jìn)一步促進(jìn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。

從社會(huì)效益上看，首先導(dǎo)向正確。 十八大以來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)人開(kāi)始反思利己主義的價(jià)值觀， 并高度認(rèn)可習(xí)近平生態(tài)文明思想，平等地對(duì)待自然。采訪活動(dòng)圍繞國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)重大戰(zhàn)略，全面展示各地實(shí)踐和探索，倡導(dǎo)尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明理念，對(duì)進(jìn)一步引導(dǎo)轉(zhuǎn)換價(jià)值觀念起到了積極作用。 同時(shí)結(jié)合氣象在城鎮(zhèn)合理布局、生態(tài)紅線(xiàn)劃定等生態(tài)文明建設(shè)中的獨(dú)特作用，向社會(huì)傳遞氣象聲音。 其次是強(qiáng)化開(kāi)放合作，社會(huì)影響大。 活動(dòng)契合國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)輿論引導(dǎo)的需求， 在強(qiáng)化與中央主流媒體合作的同時(shí)，拓寬合作領(lǐng)域，吸引社會(huì)影響力媒體、網(wǎng)絡(luò)名人等參與活動(dòng)， 展示了氣象部門(mén)在服務(wù)保障重要生態(tài)功能區(qū)保護(hù)、綠色城鎮(zhèn)化發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等方面的工作成效，同時(shí)也獲得相關(guān)省政府的認(rèn)可。

從經(jīng)濟(jì)效益上看，生態(tài)文明建設(shè)是國(guó)家戰(zhàn)略，符合各地政府、企業(yè)等的宣傳需求，具有較好的市場(chǎng)需求。 例如該活動(dòng)獲得中國(guó)清潔發(fā)展機(jī)制基金贈(zèng)款項(xiàng)目支助。另外，由于生態(tài)文明主題在新聞報(bào)道中不會(huì)過(guò)時(shí)， 該活動(dòng)具有可持續(xù)發(fā)展性。 目前，中國(guó)氣象報(bào)社已堅(jiān)持開(kāi)展活動(dòng)7年多，這項(xiàng)活動(dòng)將作為品牌活動(dòng)繼續(xù)開(kāi)展， 其較為成熟的運(yùn)作機(jī)制也具有一定可復(fù)制性，可作為全媒體宣傳活動(dòng)樣板。

此外，活動(dòng)產(chǎn)生的效益還體現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)類(lèi)指標(biāo)的構(gòu)建上。一是產(chǎn)品形態(tài)先進(jìn)，既涵蓋傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品報(bào)紙、電視、圖書(shū)，也包括微博、微信、客戶(hù)端上各類(lèi)形態(tài)先進(jìn)的產(chǎn)品，如H5、直播、微話(huà)題、長(zhǎng)微信等。 二是獨(dú)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 目前，“綠鏡頭”已獲得商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。 三是團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)優(yōu)。 團(tuán)隊(duì)來(lái)自中國(guó)氣象報(bào)社本部以及中央、地方主流媒體和影響力社會(huì)媒體，整體精于全媒體制作、推廣產(chǎn)品，利于傳播。