◎古春婷

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能終端持續(xù)發(fā)展的影響下，人們迅速進(jìn)入到了一個(gè)大數(shù)據(jù)爆炸的時(shí)代， 并因此催生了移動(dòng)廣播與電視、數(shù)字報(bào)紙和雜志、觸摸媒體等各種新型媒體方式，正式拉開(kāi)了全媒體時(shí)代的帷幕。 在萬(wàn)物皆是媒體的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的媒介融合壓力，尤其是紙媒，迎來(lái)了報(bào)紙行業(yè)發(fā)展更迭的關(guān)鍵時(shí)期， 可謂是生死存亡之戰(zhàn)[1]。《新京報(bào)》面對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，迅速制定“全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”，實(shí)現(xiàn)了紙媒視頻化轉(zhuǎn)型發(fā)展，并取得了代表性成就。現(xiàn)結(jié)合《新京報(bào)》的發(fā)展轉(zhuǎn)型之路，就新媒體背景下紙媒的視頻化轉(zhuǎn)型可能性與挑戰(zhàn)進(jìn)行探索。

一、紙媒視頻化轉(zhuǎn)型的可能性

2019年對(duì)絕大部分的紙媒來(lái)說(shuō)，是一個(gè)告別昨天迎接新生的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)， 不少的紙媒都紛紛開(kāi)始向視頻化方向轉(zhuǎn)型。 實(shí)際上，在新媒體的持續(xù)發(fā)展影響下，紙媒的市場(chǎng)規(guī)模不斷縮水，面對(duì)移動(dòng)化的發(fā)展潮流，全媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。 尤其是近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列的政策，鼓勵(lì)紙媒打破傳統(tǒng)，不斷嘗試和創(chuàng)新全媒體轉(zhuǎn)型道路。

《新京報(bào)》在“全媒體戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，于2014年創(chuàng)刊11周年之際，以“蛻變”作為主題，加速了生產(chǎn)流程、報(bào)道內(nèi)容和方式的改革，并在次年推出了“新京報(bào)+”，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的渠道和優(yōu)勢(shì)，大膽進(jìn)行紙媒的全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型。2016年《新京報(bào)》結(jié)合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，將發(fā)展理念調(diào)整為“創(chuàng)建中國(guó)最好的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)”，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司快速完成紙媒向移動(dòng)終端的轉(zhuǎn)型。此外，《新京報(bào)》在進(jìn)行視頻化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，同時(shí)加速了微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)的配套建設(shè)，充分發(fā)揮現(xiàn)代社交媒介的作用，提升了整體影響力。

二、紙媒視頻化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

《新京報(bào)》在進(jìn)行視頻化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，其目標(biāo)是能夠?qū)崿F(xiàn)50%報(bào)道內(nèi)容的視頻化， 并通過(guò)微信矩陣與微博賬號(hào)不斷拓展影響范圍。從現(xiàn)階段《新京報(bào)》的發(fā)展成果來(lái)看，視頻新聞已經(jīng)成為了它們的標(biāo)志性產(chǎn)品， 并且在社會(huì)上有著較高的影響力。 但即便是如此，在《新京報(bào)》發(fā)展的過(guò)程中，也遭遇了諸多的挑戰(zhàn)。

（一）技術(shù)與媒介環(huán)境變革

視頻新聞，由來(lái)已久，尤其是在新媒體發(fā)展的影響下，新聞報(bào)道與短視頻的結(jié)合方式已經(jīng)非常普遍， 盡管其能夠快速、簡(jiǎn)潔的展現(xiàn)新聞內(nèi)容，但同時(shí)在海量的視頻中，如何突出紙媒的特色，獲得人們的青睞，卻是一大難題。 尤其是在大數(shù)據(jù)云技術(shù)、VR 全景技術(shù)以及視頻直播等各種媒介技術(shù)不斷更新的帶動(dòng)下， 新聞報(bào)道的方式已經(jīng)不再局限于視頻，人們甚至能夠通過(guò)這些新技術(shù)近距離接觸現(xiàn)場(chǎng)[2]。 這些新技術(shù)與媒介環(huán)境的持續(xù)變革，都為《新京報(bào)》的發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。 盡管《新京報(bào)》牢牢握住了時(shí)代發(fā)展的脈搏，借助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道的個(gè)性化制定，成功突破局限，走在了發(fā)展大潮的前列，但未來(lái)這一挑戰(zhàn)仍然持續(xù)存在，如何掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偏好至關(guān)重要。

（二）贏得用戶的肯定

紙媒以往主要是通過(guò)報(bào)紙訂閱的方式存在， 在媒介技術(shù)日漸發(fā)達(dá)的影響下，這種方式逐漸走向了衰敗，如今年輕群體已甚少訂閱報(bào)紙， 而是通過(guò)各種媒介來(lái)進(jìn)行信息的獲取。在海量數(shù)據(jù)面前，人們的閱讀習(xí)慣與選擇都發(fā)生了不同程度的改變， 紙媒若僅是將一份文字從紙質(zhì)版轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影妫茈y獲得用戶的肯定。 如何讓死板的新聞活起來(lái)，如何借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以多樣的方式進(jìn)行信息的呈現(xiàn)，如何與受眾群體建立起互動(dòng)關(guān)系，成為了轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)?！缎戮﹫?bào)》在視頻化轉(zhuǎn)型中，就基于微博建立起了強(qiáng)而有力的社交集合地，以視頻拍攝、動(dòng)漫制作等視頻方式進(jìn)行新聞傳播，配合用戶個(gè)性化的新聞定制服務(wù)，使得《新京報(bào)》的新聞客戶端從眾多選擇中脫穎而出。

（三）全媒體轉(zhuǎn)型催生競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

早在2013年11月黨的十八屆三中全會(huì)上， 國(guó)家提出了新聞媒體資源整合計(jì)劃。 后來(lái)的幾年里，國(guó)家更是將“媒體融合”提升到了戰(zhàn)略行動(dòng)層面，鼓勵(lì)新聞報(bào)道與新興媒介建立起密切合作聯(lián)系， 讓人們能夠感受到更為直觀的新聞現(xiàn)場(chǎng)。 在這樣的發(fā)展背景下，無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒，還是新興媒體，都紛紛加入了“全媒體轉(zhuǎn)型”行列中，積極嘗試各種轉(zhuǎn)型道路，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈[3]。在這樣的背景下，《新京報(bào)》從集團(tuán)單位中脫離出來(lái)，堅(jiān)持全媒體發(fā)展道路，順應(yīng)媒介變化的時(shí)代特點(diǎn)， 調(diào)整紙媒慣例， 與各種互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道相互抗衡，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了更高的關(guān)注度。如今越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始加入到了視頻化轉(zhuǎn)型發(fā)展隊(duì)伍中， 這對(duì)任何一家紙媒來(lái)說(shuō)都是極大的挑戰(zhàn)，《新京報(bào)》也不例外，最近他們開(kāi)始進(jìn)入到全員轉(zhuǎn)型的計(jì)劃中，并上線了新版的APP，以便聚集更多的用戶，爭(zhēng)取自己的市場(chǎng)地位。

三、紙媒視頻化轉(zhuǎn)型的發(fā)展建議

（一）建立多元合作模式，實(shí)現(xiàn)渠道融合

在媒介融合的背景下，紙媒在進(jìn)行視頻化轉(zhuǎn)型時(shí)，要提升影響力，首要任務(wù)是擁有足夠的移動(dòng)傳播能力，在這樣一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，“酒香不怕巷子深” 已經(jīng)不再是至理名言。紙媒應(yīng)當(dāng)清楚認(rèn)識(shí)自身的不足，積極與其他媒體建立起合作共贏模式，為自己爭(zhēng)取更多信息的傳播渠道。 此外，還可與各種商業(yè)項(xiàng)目建立起合作關(guān)系， 積極參與到各種用戶多、 流量大的平臺(tái)項(xiàng)目中， 借助商業(yè)項(xiàng)目打開(kāi)自己的名聲，并利用項(xiàng)目的宣傳途徑提高廣大用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。

（二）發(fā)揚(yáng)紙媒優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合

紙媒在視頻化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，在清楚自身短板的同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，即新聞報(bào)道的掌控能力。無(wú)論時(shí)代如何轉(zhuǎn)變，社會(huì)如何發(fā)展，獲取新聞方式如何改變，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容都是決勝的要點(diǎn)，尤其是新媒體背景下，大量新聞報(bào)道層出不窮， 有深度的新聞報(bào)道能夠迅速拉近與受眾者的距離，在他們心中留下深刻的影響。紙媒在以往的新聞報(bào)道，積累了短小精干新聞的處理經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)與短視頻的結(jié)合，能夠達(dá)到一鳴驚人的效果，以全新的視角呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，把控要點(diǎn)，贏得受眾者的認(rèn)可[4]。

（三）新聞服務(wù)個(gè)性化，打造立體化形象

紙媒應(yīng)當(dāng)敢于啟用智能算法、大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)平臺(tái)用戶的瀏覽習(xí)慣、瀏覽內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為其提供個(gè)性化的新聞服務(wù)，智能化的推薦相關(guān)內(nèi)容。 此外，始終堅(jiān)持新聞報(bào)道的初衷，擔(dān)負(fù)起船頭風(fēng)向標(biāo)和輿論引導(dǎo)的責(zé)任，在面對(duì)大是大非上，借鑒傳統(tǒng)紙媒的新聞報(bào)道思路，制作深度、連續(xù)的內(nèi)容，為廣大受眾者帶去新聞?wù)嫦?，以?yōu)質(zhì)的欄目肯定自我價(jià)值，促使品牌形象更為立體化，

結(jié)論

在全媒體時(shí)代的浪潮下， 紙媒要存活就必須走出舒適區(qū)，與新媒體進(jìn)行快速融合，迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)。 讓紙媒視頻化轉(zhuǎn)型成為了可能，同時(shí)積極應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，探索出了一條全新的紙媒發(fā)展道路。為此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒介持續(xù)更迭的影響下，紙媒應(yīng)當(dāng)把握機(jī)遇，勇于創(chuàng)新，加入到媒介融合轉(zhuǎn)型的行列中，助力新媒體時(shí)代發(fā)展。