◎許陽波 孫紅麗

進入全媒體時代后， 各家廣電媒體紛紛成立融媒體中心，生產符合新形勢下傳播的融媒體產品。如何創(chuàng)新時政新聞在全媒體時代的表達方式迫在眉睫。

一、時政新聞的危與機

對政府而言，時政新聞報道是宣傳方針政策的廣播塔，是凝聚民心士氣的擴音器。對群眾而言，時政新聞是大家掌握經濟、社會發(fā)展動態(tài)的航標，了解關切民生政策、方針的窗口。但傳統(tǒng)時政新聞報道往往以領導畫面、會議場景以及現(xiàn)場同期聲為主，表現(xiàn)手法單一，刻板教條的傳播方式極大降低了其應有的社會效應。同質化的內容，千篇一律的語態(tài)也讓其落入了觀眾流失嚴重的尷尬境地。

面對新媒體的沖擊， 傳統(tǒng)媒體需要重新審視自己的優(yōu)劣勢。創(chuàng)新時政報道的表達方式和增加傳播渠道，有利于增強主流媒體的影響力。以中央電視臺為例，除了傳統(tǒng)的電視平臺，央視還開通了央視新聞微博、央視新聞微信公眾號、央視新聞客戶端等平臺， 同一則時政新聞可以通過不同的平臺進行傳播， 網民可根據(jù)個人喜好選擇相應的平臺接受時政新聞。為了增強時政新聞的傳播力，現(xiàn)在很多媒體都運用了手機客戶端、網站、微信公眾號、微博、抖音、快手對自己生產的時政內容進行了分發(fā)。傳播方式和平臺的變化，實質是受眾群體和受眾接收方式的變化； 時政新聞為適應這個變化也必須“隨機應變”。

二、民生化選擇，增加時政報道的貼近性

時政報道要大家喜聞樂見， 必須是關切大家利益和民生的事。 在融媒體背景下，不同年齡的網民都參與其中，整個網絡群體一直在持續(xù)擴大，所以，創(chuàng)新時政新聞的表達方式也是必然選擇。以新冠肺炎防控疫情為例，政府都采取了哪些防控疫情的措施， 出臺了哪些辦法， 目前防疫形勢如何。在傳統(tǒng)的時政新聞報道中，這些大家關心的內容往往變成了領導指示和強調等乏味的內容。 要增強時政報道的貼近性，就必須讓時政新聞接地氣，做“民生性”的時政新聞。在文案內容、語言風格上、平臺視覺效果上，都要做到親民和友好，結合受眾心理特點進行傳播，增進與受眾的互動。

如去年兩會期間，人民網聯(lián)合今日頭條共同推出《兩會調查》專題，依托今日頭條的數(shù)據(jù)抓取與統(tǒng)計分析優(yōu)勢，整理出了兩會上全國網民最關心的十大熱詞， 同時運用H5、動畫等表現(xiàn)形式，讓調查數(shù)據(jù)“活起來”、“動起來”；央視新聞與阿里合作，在阿里小程序“答答星球”設計了《兩會知多少》有獎競答活動，通過“兩會冷知識”、“兩會熱點事”、“兩會知多少”等問答競賽普及了兩會知識，起到了良好的宣傳效果，“AI 機器人上兩會”、創(chuàng)意H5《一起看兩會》、微視頻《我是代表》等特別設計，更是體現(xiàn)了新媒體時代信息智能化和快速、碎片化傳播特點。人民日報客戶端選取政府工作報告中用戶最為關心的話題內容， 制作了H5創(chuàng)意作品《2019年政府KPI 賬單》，分別從交通、醫(yī)療、脫貧、就業(yè)、環(huán)保、教育等方面向用戶展示2019年政府工作目標。 這些融媒體矩陣的差異化傳播，讓嚴肅的時政報道更鮮活、更接地氣、更具親和度。

三、差異化傳播，增加時政新聞“看點”

生產符合受眾關注的融媒體時政產品， 除了為受眾提供多個平臺的選擇外，融媒體還應深挖時政內容，為不同背景、不同平臺的受眾定制差異化的內容推送。對年齡較大的受眾，可推送官方的流程式新聞報道，而對年輕受眾，可以添加有趣的新聞“點”、爆點，為該時政新聞增加趣味性和可看性。如2020年4月，習近平總書記在浙江考察，抖音上以習近平總書記與游客的一次交談， 做了一條抖音 《被暖到了！ 游客邀請總書記一起泛舟， 總書記笑著說，“我也很想去，就是人太多了”》，點贊量就達到了2329萬。這些新媒體產品都是圍繞新聞的趣味點，來進行內容生產。

除了生產受眾喜聞樂見的作品、 能夠掀起網絡熱議的“爆點”文章也更能受到網民的關注和互動。2020年4月13日人民日報微信公眾號刊發(fā)標題為 《鄂州市委書記直播中痛斥：你一看就是個小干部模樣》，鄂州召開的全市作風建設大會上，書委書記王立在面對全網直播時，痛斥干部的作風之弊。 并就網友此前熱議的派出所亂發(fā)捐贈物資事件作出回應， 推文的閱讀量一下子就達到10萬＋， 網友紛紛留言、互動。這些新聞都是純時政性的新聞，但找到爆點、趣點推送卻更能引起受眾的關注。

四、平民化表述，讓時政新聞語言更親民

利用新媒體的及時性、聯(lián)動性、快速性、裂變性等傳播方式和記者扎實采訪、詳細調查、快速成稿的工作特點，迅速發(fā)布時政報道能取得更好的效果。 傳統(tǒng)的時政新聞在傳播話語及表達方式上都相對保守、生硬，缺乏趣味性和可讀性。時政新聞寫作可以適當吸納流行語和網絡語言，有效拉近與讀者的距離。在推介過程中，文章中還可以穿插與新聞相關的圖片和音視頻，綜合運用文字、圖片和視頻滾動直播發(fā)布新聞，方便受眾隨時隨地同步接收資訊。如，今年4月，荊門廣播電視臺推出的《語音丨早安荊門》充分利用語音，圖片、文字的方式播發(fā)時政新聞和信息。荊門日報旗下的微信公眾號也推出《新時代，新足跡 書記都到哪兒去了》專欄，發(fā)布各縣（市區(qū)）委書記一周來的工作要務信息。讓大家瞧瞧你家的書記上周都去哪兒了，把領導曬在公眾下，展現(xiàn)主要領導自覺履職，轉作風，抓落實的風貌，也受到受眾的歡迎。

五、互動化分享，增加時政新聞參與度

隨著5G 技術的迅猛發(fā)展， 人們獲取新聞信息的途徑將更多，“5G＋4K＋AI”的時代即將來臨。 要想在信息時代占得一己之地， 時政類新聞報道需要增強和網民的粘合度，要讓民眾主動參與到國家、地方政事之中，運用新媒體實現(xiàn)信息交流，促使時政類新聞傳播內容更加貼近群眾的意愿、表達民眾之所想。

當下，觀眾不再僅僅是一位收聽收看者，還是節(jié)目內容的生產者和傳播者。我們除了需要通過“一次采集 多渠道”分發(fā)，提高時政報道的傳播力和影響力。還可以通過新舊媒體協(xié)同傳播對新聞節(jié)目進行預熱，提前預告，不僅可以讓受眾快速收聽收看新聞，還可以吸引年輕受眾加入其中。同時可以在新聞節(jié)目播出前在網站、微信公眾號、微博上設置相關的新聞話題，收集受眾對城市建設、政府、工作部門的意見，讓受眾實時參與新聞節(jié)目互動。并通過線上抽獎進行線上線下聯(lián)合，吸引受眾參與到新聞節(jié)目的收看和互動中。

近幾年媒體都在大膽嘗試新技術甚至讓不同技術融合來實現(xiàn)和用戶的互動。如去年兩會期間，人民日報客戶端與快手短視頻聯(lián)合出品了一款互動視頻H5產品《點擊！ 你將隨機和一位陌生人視頻通話》。其玩法是用戶平日里都會接觸到的“視頻通話”，用戶進入H5后，系統(tǒng)將隨機生成一個電話號碼并撥出。 而真正接通后，用戶會發(fā)現(xiàn)，屏幕上出現(xiàn)的是陌生人已經錄制好的短視頻。它將技術與內容相融合，從而實現(xiàn)了最佳的傳播效果。 這些多樣化和趣味性的內容設置，有助于建立受眾與媒體之間的親密關系，提升媒體自身的品牌力，也有助于新聞產品的傳播推廣。

結語

時政新聞固有的嚴謹傳播方式， 在全媒體時代已經不適用，如果不加以創(chuàng)新很容易失去自己的陣地。時政新聞想要更好的在媒體時代發(fā)展，就需要隨著社會的變化而進行管理上、形式上的改變，使時政新聞更靈動、更生動，更接地氣。同時還要充分應用融媒體技術， 讓其優(yōu)勢得到更充分的發(fā)揮，增強時政新聞報道的傳播效果，不斷提高媒體的影響力。