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        縣級融媒體中心如何立足基層發(fā)出好聲音
        ——以襄州區(qū)融媒體中心為例

        2020-11-17 14:24:45錢世云
        新聞前哨 2020年1期
        關鍵詞:襄州民生中心

        ◎錢世云

        習近平總書記在2018 年全國宣傳思想工作會議上強調(diào),要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾。貫徹落實這一重要要求,對于做好新形勢下的宣傳思想工作具有重大意義。 中央對推進縣級融媒體中心建設進行了部署,在這場改革中,縣級廣播電視臺是主體。

        筆者所在的單位襄州區(qū)廣播電視臺, 成為襄州區(qū)融媒體中心融合發(fā)展、改革的主力。將襄州廣播電視臺,襄州廣播電臺,襄州區(qū)新聞中心,襄州區(qū)政府網(wǎng)站,內(nèi)部報刊、客戶端、微信微博等所有區(qū)域內(nèi)公共媒體資源整合起來、融合發(fā)展。

        在資源整合與融合發(fā)展的雙重改革中, 縣級融媒體中心如何確定自己的角色和定位,找準突破點,發(fā)出好聲音?只有圍繞民生和人民做文章,講人民愛看愛聽的好故事,更好的為人民服務。更加功能完善便捷的服務新體驗,更加快速有效的信息獲取方式。 通過深耕內(nèi)容,創(chuàng)新傳播方式,樹立民生品牌,打通縣級融媒體服務基層,傳播政策的“最后一公里”。

        一、在“融”字上下功夫創(chuàng)設民生品牌欄目

        縣級融媒體是基層網(wǎng)絡傳播的重要載體, 具有貼近基層、貼近群眾的優(yōu)勢,是做好黨的新聞輿論工作的重要依托。要使黨和政府的聲音及時傳播到基層群眾之中,縣級融媒體就必須跟上時代的變化、技術的變遷,著力解決內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、原創(chuàng)內(nèi)容偏少、報道方式陳舊、表現(xiàn)手法單一等問題。

        在基層,群眾更加關注的是身邊人,身邊事,只有以人民為中心,想群眾之所想,了解他們的關注點,才能更好的講述襄州故事,傳播正能量。 如何把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容用創(chuàng)新傳播手段傳播出去。 歸根結底還是要依托優(yōu)質(zhì)欄目,講好民生故事。

        《民生連連看》 作為襄州廣播電視臺力推的一檔時長20 分鐘的民生欄目,欄目立足民生,報道貼近基層,貼近群眾,關注社會熱點,反映群眾心聲。 有著良好的群眾基礎和社會影響, 媒體融合后, 襄州廣播電視臺利用《民生連連看》,借助良好的群眾基礎,拓寬傳輸渠道,持續(xù)發(fā)酵熱點內(nèi)容,例如在接到古驛鎮(zhèn)一群眾求助戶口辦理的線索,欄目記者第一時間上門了解實情,得知這家人家庭困難,妻子是殘疾人, 十多年前嫁過來時帶來一個女孩, 戶口一直沒有落實,現(xiàn)在孩子面臨中考,戶口成了一家人的難題。 欄目記者找到古驛派出所咨詢戶口補辦政策,陪同母女采血做DNA鑒定。在長達兩個月的時間,《民生連連看》欄目進行了5 次連續(xù)報道,微信,微博持續(xù)推出六組圖片和短視頻,直到孩子戶口辦好,收到良好的社會效果。

        2019 年,抖音特別火,新聞聯(lián)播新開抖音號,其中《主播說聯(lián)播》就做了很好的嘗試,取得了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嫁接新手段的完美結合,一上線立即成為爆款,這也給我們基層媒體,如何運用新媒介傳播正能量,做了完美的示范和嘗試。

        二、站在人民立場上發(fā)揮地域傳播優(yōu)勢

        襄州區(qū)作為農(nóng)業(yè)大區(qū),農(nóng)民所占比例超過60%??h級融媒體要始終站在人民大眾立場上,因地制宜,發(fā)揮地域傳播優(yōu)勢有針對性的精準服務更適合基層融媒體中心的宣傳和發(fā)展。

        1.及時高效,有政治敏感性。 如:習近平總書記在黨的十九大報告中向全黨全國人民發(fā)出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略號召, 我們以敏銳的新聞洞察力,高度的社會責任感,及時跟近區(qū)委、區(qū)政府中心工作。除了宣傳黨的十九大全面方針政策外,我們加大篇幅,從小切口入手,把農(nóng)民朋友關心的鄉(xiāng)村振興政策,用淺顯的故事,押韻的三句半形式宣講政策。把一個點,一個政策講透徹,講明白。

        2.立足基層,精選話題。還是以壯麗七十年.奮進新時代專欄宣講為例。我們在融媒體中心成立后,選派優(yōu)秀記者走轉改,踐行四力,深入基層,融媒聯(lián)合采訪。 報紙,廣播,電視,網(wǎng)站,就一個故事用不同的角度和方式講述,形成宣傳合力,并優(yōu)中選優(yōu),找出最佳報道模式和方法。手機海采,廣播跟進。例如:“我叫國慶,我講變化。”這個小小海采設計獲得不俗的成績,引發(fā)群眾熱議和參與,此后的《七十年輝煌成就專題片》也讓網(wǎng)友大呼過癮。 網(wǎng)上傳播的快速高效,品論巨變的各類自豪.也讓群眾互動性和參與性提高,后期我們還在電視欄目《民生連連看》中選出最佳評論互動,發(fā)送禮品,并參與節(jié)目,不僅提高電視收視率,也吸納了一批襄州廣電微信號的粉絲,和微博好友,獲得了媒體融合,創(chuàng)新手段相加相乘的最佳宣傳效果。

        3.因地制宜,有針對性地創(chuàng)新傳播。 媒體融合帶來了傳播渠道和方式的變革, 在深耕內(nèi)容的基礎上, 保持優(yōu)勢不變,創(chuàng)新傳播形式,以短視頻為切口,移動優(yōu)先,運用微信,抖音,APP 等互聯(lián)網(wǎng)傳播手段,把好思想,好內(nèi)容很好的傳播出去,既要運用新科技,又要兼顧地方人群。

        例如,“十一”,舉國歡慶新祖國成立70 周年,襄州區(qū)舉行升國旗,唱國歌儀式。此次活動我們也啟用了媒體融合聯(lián)合作戰(zhàn)的方式,組成拍攝,報道,制作小組。由廣電專業(yè)航拍攝像,編輯技術保障,后期網(wǎng)站跟進方式,8 時30 分升旗儀式結束,9 時電視編輯畫面精選制作,九點半新中國成立70華誕閱兵式開始前,圖片,視頻,微信,網(wǎng)站,微博,抖音同步推出,借用電視專業(yè)人才,拍攝構圖及制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,運用移動數(shù)據(jù),快速,準確推送,比傳統(tǒng)電視手段快速便捷,方便群眾閱讀觀看。 成為媒體融合后的又一次成功典范。

        三、以互聯(lián)網(wǎng)思維鑄“雙贏”格局

        媒體融合時代, 傳統(tǒng)媒體相對單一的新聞信息傳播功能,已經(jīng)不能滿足群眾的工作生活需要??h級融媒體中心只有在豐富服務功能上下功夫,在服務群眾中吸引群眾、引導群眾、贏得群眾。襄州作為農(nóng)業(yè)大區(qū),必須立足鄉(xiāng)鎮(zhèn),在農(nóng)業(yè)農(nóng)民上做文章, 以活動促宣傳, 利用媒體融合報道給農(nóng)業(yè)農(nóng)村助力。 襄州有著廣闊的農(nóng)業(yè)市場,程河鎮(zhèn)“柳編節(jié)”,朱集鎮(zhèn)“梨花節(jié)”以及各地豐收節(jié)、采摘節(jié)、年貨節(jié)等活動,都可以成為我們深耕的內(nèi)容, 通過廣播、電視、微信網(wǎng)絡全媒體陣營,加大宣傳力度,不僅服務基層宣傳,而且增加創(chuàng)收渠道。 實現(xiàn)“雙贏”格局。

        如程河柳編節(jié), 我們提前兩個星期對當?shù)仫L土人情、風味小吃、柳條基地、編織工藝、柳編工匠進行了全面策劃和采訪報道。 在節(jié)會開辦前三天,八大平臺密集宣傳,長專題,短視頻,新聞,美食,工藝欣賞等多手法,多角度展示柳編文化,讓更多的市民了解程河,推介程河,“柳編節(jié)”的成功舉辦,受到目標單位的肯定。為融媒體中心開發(fā)“節(jié)會”活動創(chuàng)收積累了經(jīng)驗。 同年,在朱集梨花節(jié),我們在湖北壟上頻道長江云進行現(xiàn)場直播,點擊率過2 萬;在伙牌文化小康專場演出的直播中,點擊率超過20 萬。 一次次嘗試,一點點進步,媒體融合,移動優(yōu)先的理念,讓縣級融媒體中心有了新的出口, 擁有更加廣闊的機會和平臺展現(xiàn)自己的內(nèi)容和風采。

        但我們依然要看到縣級融媒體中心受資金, 人才限制依然存在不少困難,發(fā)展中存在不少問題。筆者認為做好新時代縣級融媒體宣傳工作,必須立足實際,因地制宜,內(nèi)容為王,創(chuàng)新為要,移動優(yōu)先,合而為一。更加注重人才的培養(yǎng)和引進,不斷運用新技術,新手段,用好的機制激勵創(chuàng)新,好的制度保障基層融媒體事業(yè)的宣傳發(fā)展。 在資金保障上下功夫,使融媒體中心通過市場化運營實現(xiàn)價值變現(xiàn),提高整體實力。 不斷加強縣域媒體服務能力,做實“新聞+政務+民生+服務”這篇大文章,堅持一體化發(fā)展方向,通過流程優(yōu)化、平臺再造,實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質(zhì)變,最終實現(xiàn)媒體融合發(fā)展,成為具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

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