◎蔣文波

從讀圖時代到聽書風潮，從說唱教育到臨境閱讀，從全息娛樂到擬態(tài)人生，虛擬經(jīng)濟伴隨著視聽藝術的興盛，吸引著全世界的注意力。 隨著全球信息化進程的推進及信息技術向各領域的不斷延伸， 各大傳播媒介都將觸角延伸至網(wǎng)絡這個平臺，電視臺也試圖以全員、全息、全效、全融合媒體之姿來分網(wǎng)絡平臺這杯羹， 網(wǎng)絡劇的流行和短視頻的風靡是成功的示例。 但是電視與網(wǎng)絡卻是兩個截然不同的播出平臺，這種跨越式的融合傳播產(chǎn)生了諸多新的版權問題。

一、因編審失誤引發(fā)的bug

上海美術電影廠訴湖北經(jīng)視的兩篇傳播量過萬的文章——《娶到就是賺到，娶一個武漢女人，等于有了10 個老婆》、《哈哈！高麗麗，你消停點吧，你老公受不了啦》，從標題就可看出， 文章涉及的問題不僅是侵害對方某個個體法人的權益，還涉嫌了侮辱，侵害了婦女公共權益。 以上的文章與標題，作為一個訓練有素的編輯，在發(fā)布階段是應當認真審核，斟酌使用的，可是相關內(nèi)容卻穿過了“重重關卡”，刊載在了公眾號上， 并且還因為網(wǎng)絡平臺播出內(nèi)容的數(shù)據(jù)留存永久性和便利性，被對方收錄了下來，對發(fā)布方進行了訴訟。作為產(chǎn)權斗士的上海美影廠，這次不僅運用版權法維護了自身權益，而且還似乎成為公眾權益的護衛(wèi)化身，得到了極大的品牌收益。

以上事件緊迫地表明， 電視臺應在嚴格質(zhì)量管理的基礎上，強化版權意識，這是因為——眾所周知，版權是作者對其創(chuàng)作的文學藝術作品享有的專有權利。 因此，當且僅當客體為文學藝術作品時，作者才擁有權利。 而作品的署名權、發(fā)表權、出版權、獲得報酬等多項權益，也直接與榮譽感息息相關，因此，抄襲侵權等作品應是不存在版權的，偽劣產(chǎn)品亦如是——質(zhì)量是版權的基礎，版權是質(zhì)量生產(chǎn)的保障。

所以，編輯應當樹立社會責任意識，嚴格審查管理，嚴把審片關，將質(zhì)量低劣的文字產(chǎn)品、嘩眾取寵的侵權文章，杜絕在賴以生存的傳播平臺之外。

二、以數(shù)字版權為例談版權意識的強化

在知識產(chǎn)權里， 改編權與修改權是截然不同的兩種權益，可以由不同權利所有者擁有。 而數(shù)字版權，是信息成果或稱文學藝術作品信息數(shù)據(jù)化后進行網(wǎng)絡傳播過程中的著作權益。 嚴格來說，若轉(zhuǎn)化者不同，同一作品的版權和數(shù)字版權也可以分屬于兩個不同的行為主體， 即數(shù)字版權相對于版權而言，更類似一種改編權益。 也可以這么說，版權在概念上說是涵蓋了數(shù)字版權的，而在實際操作中，版權又是數(shù)字版權的基礎，數(shù)字版權是作品初始版權的再演繹。

舉例言之。 2019 年11 月12 日在愛奇藝、騰訊視頻播出的網(wǎng)絡新劇《從前有座靈劍山》，無論是敘事方式還是故事本身，包括語言對話和劇集結(jié)構都令人耳目一新，非常符合現(xiàn)代青年的審美趣味和收視習慣。但仔細探究不難發(fā)現(xiàn)，它的數(shù)字版權形成發(fā)展史竟是一部“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”式的制作歷史——它的故事題材原創(chuàng)屬于“國王陛下”，是一名中國人，作品刊載于創(chuàng)世中文網(wǎng)，但最早卻由日本動畫公司Studio DEEN 發(fā)掘制作，2016 年日文版動漫率先上映。 當然日文版的動漫與愛奇藝新播網(wǎng)劇兩相比較又很明顯， 中文明星青春劇版更符合我們的大眾品味， 在劇屬限制級和角色塑造方面，中文版也更符合中國市場的審美趣味。那么為什么該片不是由我們直接發(fā)掘改編制作而是走的曲折的“曲線救國”流程呢？ 中間甚至沒有如《全職高手》一樣，它完全脫離了國內(nèi)出版社的出版發(fā)行渠道?？梢哉f，這個故事題材的成功是中日合作交流的結(jié)果，日文版動漫功不可沒。如果沒有日文版動漫的制作， 這部小說也可能如該網(wǎng)眾多其他刊載小說一樣，目前還只是閑話文字而已。

該片只是滄海之一粟。事實上，從上世紀80 年代起，眾多港臺明星的崛起背后，眾多流行歌曲紅遍中國之前，都少不了它國傳播業(yè)的推手。日式唱片中國化以后，也總能迅速得到廣泛的青睞。 市場需求獲得滿足的同時， 我們也應看到，中國的劇作刊行產(chǎn)業(yè)當中，編創(chuàng)能力還亟待加強，對好作品創(chuàng)作者的發(fā)掘還遠遠不夠， 對國產(chǎn)版權作品的重視度也特別低，換句話講，就是屬于自己的不珍惜，別人做好后很敢搶，而這兩者都是不自信的表現(xiàn)。

三、電視臺如何樹立版權自信

1.原創(chuàng)性新聞文藝作品市場需求旺盛。 優(yōu)質(zhì)視頻觀賞市場渠道眾多。 僅湖北電視綜合新媒體涉足的新聞發(fā)布平臺和渠道，就匯聚了抖音、火山、大魚號，這些年發(fā)展勢猛的微信、微博、愛奇藝，還有資信雄厚的百度、騰訊、長江云，有著長期積累優(yōu)勢的優(yōu)酷、豆瓣、笑啦，善于營銷炒作的頭條號……再加上新華社、人民日報、央視等各大主流媒體的網(wǎng)站，各大平臺都在爭奪受眾眼球，對好的原創(chuàng)性新聞文藝作品有極度的渴求，因此，創(chuàng)作人應明確的是，機會眾多，缺口很大，未來可期。

2.堅持公益、加注底氣。 作為開版信息源的電視媒體，尤其是衛(wèi)視頻道、公共傳播平臺，看到那些手握制作權、發(fā)表權、展播權、出版權的老傳媒人們大談“知識付費”，不免心生羨慕。 殊不知，數(shù)字出版網(wǎng)絡受眾的眼中，可能根本沒有你所自得意滿的所謂“知識”的位置。 當務之急，個人認為，是要樹立開版源的權威公信地位。這種權威公信力的獲得，不是通過“大棒+胡籮卜”的霸權之力能得到的，而是扎扎實實的正本清源，日復一日的點滴積累，以及人民群眾誠心奉獻出的真知灼見的匯流成海。

3.鼓勵以文藝手法創(chuàng)作的新聞評論。 評論屬于廣播電視常見的合理使用情形。數(shù)據(jù)說話還有技術操作的空間，評論卻是實打?qū)嵉娜藲猓绕涫俏乃囆渣c贊式的評論，相當于帶情感的、流暢個性的知識體驗報告，是吃透了、帶建設性意見的、有創(chuàng)新的知識反饋。 通過獎勵、推廣以文藝手法創(chuàng)作的新聞評論， 同時加大對獨立新聞評論人作品的版權保護， 可以吸引視聽觀眾更積極地展示自身獨立性的智力成果，匯流新聞文藝創(chuàng)作方面的智力資源，更有效地進行新聞傳播， 使內(nèi)容發(fā)布端媒體與平臺的人氣與美譽度得到雙提升，實現(xiàn)媒體融合的終極意圖與目的。

4.重視文化傳承，堅定文化自信。 從歷史中找出路，從傳承中找新意是電視劇制作的一大基點。 處理版權問題也應強調(diào)文化與歷史的傳承。首先，這是屬于開放版權范圍的內(nèi)容，是老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)；其次，挖掘版權發(fā)展的歷史內(nèi)核，我們就更堅信，它是保護知識傳承，維護創(chuàng)作者權益的， 是捍衛(wèi)知識經(jīng)濟、 維護出版言論權利的有力武器。 在這樣的思路指引下，我們就不至于過于謹小慎微，舉步維艱，莫衷一是，進退維谷，也不至于冒天下之大不韙，偷天換日，李代桃僵。

四、挖掘自身版權進行品牌內(nèi)筑的路徑

1.要大力宣傳推廣電視劇、欄目晚會等文藝性作品

對于作為電視臺立臺之本的電視劇而言，成本高，效用期短，因而彌足珍貴，故而更需加大宣傳效力，突出傳播效果。 “桃李不言”尚且“下至成蹊”，更何況我們的大力宣傳，能吸引好的作品主動投播。 購進作品分拆短視頻的宣傳著作權益和傳播權益。 短視頻拆條分發(fā)類的業(yè)務版權價值明確，有益于電視劇購買播出后價值的二度開發(fā)，有益于頻道電視劇播出收視的提升， 更有益于內(nèi)容制作端品牌的宣傳與推廣。

2.要全力發(fā)動全員全程全息全效媒體自覺參與電視劇等文藝作品的創(chuàng)作推廣

畢竟技術只是作品刊載的手段，內(nèi)容才是作品的內(nèi)核。應該進一步明晰集體作品內(nèi)部著作權確權工作， 做到權責一致，權利相符?，F(xiàn)在，不僅是電視劇，即使在許多的文藝欄目、 晚會和活動中， 都存在不少義務工作和空頭掛名的現(xiàn)象。 這種現(xiàn)象就好像期刊論文中的關系稿、指示稿和“切片廣告”，當然，知名人物的掛名有益于電視劇的推廣，但不是所有類似現(xiàn)象都出于“于公有益”的目的，我們尤其強調(diào)在文藝創(chuàng)作方面，著作權的確權與明晰，才有利于對創(chuàng)作者的尊重，有利于更好的分工合作，有利于確保創(chuàng)作進度、實現(xiàn)創(chuàng)造創(chuàng)新。

3.要加強重視知識產(chǎn)權實戰(zhàn)前沿新知的學習

基于數(shù)字版權證據(jù)固定的容易便利， 導致大量惡意訴訟及釣魚式維權案例出現(xiàn)這一網(wǎng)絡傳播平臺的局限， 我們應當加強理論學習，宣傳牢記判例，防止騷擾式惡性訴訟的發(fā)生。 當廣大受眾都知曉了知識產(chǎn)權法的相關知識及著名案例，就應當明了廣播電視常見的幾種合理使用情形，惡性訴訟暗推的大規(guī)模輿論討伐行為就不會發(fā)生， 因為受眾心知肚明，一看便知，不會被左右。 而從業(yè)人員在心中有底心中有數(shù)的情況下，對于惡意訴訟有戰(zhàn)略上的藐視，對釣魚式維權有清醒的規(guī)避。

4.精確對接物聯(lián)網(wǎng)，以融媒之姿實現(xiàn)虛擬經(jīng)濟的實體化轉(zhuǎn)型

我們總在談電視臺轉(zhuǎn)型，問題是好好的電視，為什么要轉(zhuǎn)型？轉(zhuǎn)型成什么樣子？曾經(jīng)有人研究過衛(wèi)星光纖傳播與網(wǎng)絡傳播的利與弊、優(yōu)與劣，答案其實是電視傳播從技術上要強于網(wǎng)絡的，因而我們確實還應當保有技術自信。已經(jīng)融入其中的我們，完全可以立足已有的虛擬經(jīng)濟平臺，通過我們的故事、觀眾喜聞樂見的內(nèi)容傳播形式，吸引來物聯(lián)網(wǎng)可以聯(lián)系到的一系列資源，讓觀眾在觀賞故事的同時，進行有效反饋，集思廣益，匯聚才智，共筑理想家園。

5.技術產(chǎn)權保護“服務到家惠生活”

以下是關于傳媒技術服務家庭的一些創(chuàng)想： 比如在觀看個體救濟類公益慈善報道時，能夠直接通過二維碼掃碼重溫當期節(jié)目，給發(fā)起的基金進行捐贈，同時，在節(jié)目展播平臺即時、方便、迅捷地看到自己所捐贈的數(shù)據(jù)反饋及對象受贈差額數(shù)據(jù)——類似于“拼多多”購物平臺的模式；收看輿論監(jiān)督報道時，能夠出現(xiàn)如愛奇藝等電影平臺播放時的彈幕評論甚至舉報線索，這才真正達到了電視技術能夠?qū)崿F(xiàn)的效果和公信力，也真正實現(xiàn)了輿情收集平臺的功能。