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        媒體融合背景下的圈層化傳播探析

        2020-11-17 12:36:35代川田蓉
        記者觀察 2020年15期
        關(guān)鍵詞:圈層傳播方式背景

        文 代川 田蓉

        一、圈層化及其媒體融合背景下的特點(diǎn)

        (一)圈層化概述

        圈層化最早是區(qū)域經(jīng)濟(jì)方面的概念,其主要是指由城市為中心向四周呈現(xiàn)圈層狀擴(kuò)展特點(diǎn),然后又逐步過(guò)渡到管理領(lǐng)域以及社會(huì)學(xué)領(lǐng)域,在信息傳播方面同樣也得到了一定研究。圈層化的信息傳播主要是指信息依托圈層化結(jié)構(gòu)進(jìn)行傳播,表現(xiàn)為圈子和關(guān)系網(wǎng)層級(jí)兩個(gè)重要機(jī)制,在關(guān)系鏈分層傳播方面具備突出表現(xiàn)。圈層化傳播在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播背景下表現(xiàn)為一個(gè)特定社群,這類人群一般具備相似或者相同的特點(diǎn),能夠形成聚集,進(jìn)而也就能夠?yàn)樾畔鞑?chuàng)造較為理想的條件,由此形成的聚合體在信息傳播方面的效率更高。

        (二)媒體融合背景下圈層化傳播特點(diǎn)

        在當(dāng)前媒體融合背景下,網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度越來(lái)越快,圈層化傳播最為核心的特點(diǎn)有以下兩點(diǎn):

        一是媒體融合背景下的圈層化傳播具備明顯的內(nèi)容個(gè)性化特點(diǎn),因?yàn)槿踊Y(jié)構(gòu)獨(dú)特的形式,必然也就對(duì)圈層化傳播內(nèi)容產(chǎn)生了影響,其信息傳播相對(duì)而言更有針對(duì)性,個(gè)性化更強(qiáng)。這種圈層化信息傳播個(gè)性化特點(diǎn)也就對(duì)相關(guān)工作提出了更高要求,比如在市場(chǎng)營(yíng)銷方面,如果想要充分運(yùn)用圈層化傳播模式,必然也就需要重點(diǎn)促使相應(yīng)信息內(nèi)容的制定較為精準(zhǔn),能夠借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)客戶進(jìn)行深層次全面分析,進(jìn)而合理構(gòu)建圈層化結(jié)構(gòu),促使用戶信息服務(wù)質(zhì)量能夠得到明顯提升。

        二是媒體融合背景下的圈層化傳播往往還表現(xiàn)出了較為狹窄的傳播對(duì)象特點(diǎn),這也是由圈層化傳播結(jié)構(gòu)決定的。雖然媒體融合時(shí)代的發(fā)展促使信息傳播更為便捷高效,傳播范圍以及方式也得到了發(fā)展,但是在圈層化傳播方式中卻依然存在著明顯問(wèn)題,傳播對(duì)象相對(duì)狹窄,僅僅在圈層內(nèi)進(jìn)行特定傳播,雖然有助于信息傳播準(zhǔn)確度的保障,但是卻也容易形成信息傳播限制。這種圈層化傳播中表現(xiàn)出來(lái)的信息集中以及范圍狹窄問(wèn)題同樣也就需要予以積極關(guān)注,在相應(yīng)領(lǐng)域進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整。

        二、媒體融合背景下圈層化傳播方式

        (一)線上圈層內(nèi)傳播

        媒體融合背景下圈層化傳播重點(diǎn)通過(guò)線上方式,這也是當(dāng)前信息傳播最為重要的渠道。圈層化傳播在線上圈層內(nèi)傳播是比較重要的方式,其主要表現(xiàn)為圈層內(nèi)的信息交互,因?yàn)槿觾?nèi)的個(gè)體在信息內(nèi)容偏好方面具備明顯的相似度,如此也就必然可以較好實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播,很容易就信息內(nèi)容達(dá)成一致,不會(huì)出現(xiàn)較為明顯的矛盾和理解偏差問(wèn)題,相對(duì)信息傳播渠道更為穩(wěn)定。這一線上圈層內(nèi)傳播方式極易得到運(yùn)用,傳播效率更高。比如某大學(xué)生在學(xué)習(xí)制圖軟件時(shí),為了掌握Photoshop軟件而加入了一個(gè)專門的學(xué)習(xí)QQ群,相關(guān)學(xué)習(xí)資料和消息都是在這個(gè)QQ群里傳播,這個(gè)QQ群也就成為了線上圈層內(nèi)傳播平臺(tái)。

        (二)線上圈層間傳播

        線上傳播路徑作為當(dāng)前較為重要的信息傳播渠道,圈層化傳播不僅僅表現(xiàn)在圈層內(nèi),在圈層間同樣也存在著信息傳播路徑。從圈層構(gòu)成特點(diǎn)上來(lái)看,不同圈層之間往往存在著較為明顯的交叉和重疊部分,這些重疊部分也就為圈層間的信息傳播創(chuàng)造了有利條件,促使信息傳播范圍更廣,路徑同樣也更為豐富,受眾相對(duì)更多。在圈層間進(jìn)行信息傳播雖然得到了融媒體和互聯(lián)網(wǎng)的支持,但是同樣也存在著明顯局限,因?yàn)槿娱g個(gè)體的明顯差異,信息傳播很容易出現(xiàn)矛盾和理解方面的偏差,進(jìn)而也就可能影響信息傳播質(zhì)量,需要針對(duì)不同圈層進(jìn)行重點(diǎn)分析。比如當(dāng)前人們最為常用的微博等媒介,都可以完成線上圈層間傳播任務(wù),不同圈層人員可以進(jìn)行有效信息交流。

        (三)線上線下圈層間傳播

        雖然當(dāng)前媒體融合時(shí)代的發(fā)展促使線上傳播成為重要方式,但是線下傳播同樣也發(fā)揮著不容忽視的作用,線上和線下的充分結(jié)合也就成為圈層化傳播的重要模式,在圈層間的信息傳播中發(fā)揮著重要作用。在線上線下圈層間信息傳播時(shí),同樣也需要重點(diǎn)關(guān)注于各個(gè)交匯節(jié)點(diǎn),利用這些交匯節(jié)點(diǎn)才能夠更好實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的跨圈層傳播,達(dá)到更強(qiáng)的信息共享效果。

        三、結(jié)語(yǔ)

        在當(dāng)前媒體融合背景發(fā)展下,圈層化傳播作為重要的信息傳播方式應(yīng)該引起人們的高度關(guān)注,無(wú)論是線上圈層內(nèi)傳播、線上圈層間傳播,還是線上線下圈層間傳播,都在信息傳播方面發(fā)揮著重要作用。

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