◎趙 磊

在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中， 專業(yè)術(shù)語(yǔ)與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果始終是新聞報(bào)道的核心組成部分。 正是基于新聞報(bào)道內(nèi)容的專業(yè)特征造成經(jīng)濟(jì)新聞?wù)w理解難度較高。在高深度的影響下，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道理解難度逐漸增加， 也形成了更為嚴(yán)峻的傳播需要。為了突破現(xiàn)行條件下經(jīng)濟(jì)新聞宣傳的難度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更好地傳播，提升受眾接受度，提升新聞內(nèi)容覆蓋量，從小處著眼，提升新聞?wù)w價(jià)值顯得十分重要。

一、影響經(jīng)濟(jì)新聞接傳播力的主要因素

1.經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道自身專業(yè)性

改革開(kāi)放后， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)成為我國(guó)社會(huì)發(fā)展最重要的目標(biāo)之一，經(jīng)濟(jì)建設(shè)與所有人的生活都息息相關(guān)，但專業(yè)經(jīng)濟(jì)研究依賴于數(shù)據(jù)說(shuō)明， 并已經(jīng)形成了較為完善的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，其中包含大量專業(yè)術(shù)語(yǔ)以及專業(yè)假設(shè)，正是基于此經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的理解難度也有了極大提升。 在現(xiàn)行的報(bào)道模式下，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更多從經(jīng)濟(jì)新聞研究出發(fā)，課題具有較高的宏觀性，從而提升了整體的理解難度，面對(duì)較為空泛且理解難度較大的專業(yè)性新聞報(bào)道， 受眾的流失成為必然的結(jié)果。綜合來(lái)看，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中自身專業(yè)性保持了新聞的價(jià)值體現(xiàn)， 但過(guò)于學(xué)術(shù)化的表達(dá)與現(xiàn)行條件下受眾的整體知識(shí)文化水平相違背。

2.傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道寫作方法

經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究更多從整體角度出發(fā)， 對(duì)社會(huì)中具體事務(wù)的研究則關(guān)注較少。同時(shí)針對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞而言，借助專家觀點(diǎn)作為論點(diǎn)是常見(jiàn)的表達(dá)形式，而其中專業(yè)化、嚴(yán)格的語(yǔ)言表達(dá)與新時(shí)期人民群眾的審美偏好已經(jīng)形成較為明顯的差距。從寫作手法來(lái)看，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道往往采用由總體到具體， 更多突出經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的理念， 缺少實(shí)踐的針對(duì)性。而在語(yǔ)言風(fēng)格的選擇上，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更加關(guān)注自身語(yǔ)言的嚴(yán)謹(jǐn)性，表達(dá)風(fēng)格整體更為嚴(yán)謹(jǐn)。同時(shí)在例證等過(guò)程中，缺乏類比性，始終將理論假設(shè)作為報(bào)道的關(guān)鍵所在，這也就造成經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道既無(wú)法達(dá)到專業(yè)研究的要求，也無(wú)法適應(yīng)新聞受眾閱讀的需求，整體較為尷尬。

3.傳統(tǒng)新聞報(bào)道的選擇空間較小

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道是人民群眾了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向以及國(guó)家重要經(jīng)濟(jì)政策的最主要渠道。 針對(duì)人民群眾生活中涉及到的多方面內(nèi)容，經(jīng)濟(jì)學(xué)都能夠給予專業(yè)判斷的解釋。然而在我國(guó)現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道體系下， 經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道選題范圍整體受限主要集中在三個(gè)板塊內(nèi)：國(guó)家主要經(jīng)濟(jì)政策、放假走向、股票市場(chǎng)動(dòng)向。隨著我國(guó)大眾傳媒領(lǐng)域建設(shè)水平的不斷提升，經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道媒體也逐漸增加，報(bào)道空間的限制直接造成新聞報(bào)道內(nèi)容重復(fù)性較高， 不同媒體面對(duì)受眾形成了較為明顯的爭(zhēng)搶態(tài)勢(shì)， 從而加劇了行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的壓力，也造成部分媒體受眾逐漸流失。

4.經(jīng)濟(jì)新聞權(quán)威性不斷削弱

新聞報(bào)道的吸引力依賴其公信力的吸引， 而經(jīng)濟(jì)學(xué)作為對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的研究， 經(jīng)濟(jì)理論的得出往往具備較為苛刻的假設(shè)條件，如：在市場(chǎng)有效性的研究上，存在理性人假設(shè)、完全信息假設(shè)等。而現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)條件往往十分復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道時(shí)專家學(xué)者的建議失誤也時(shí)有發(fā)生。如：在對(duì)房?jī)r(jià)發(fā)展的預(yù)測(cè)分析上，專家建議與實(shí)際走向存在較大的差距，經(jīng)濟(jì)報(bào)道更多側(cè)重于事后的總結(jié)分析，缺乏先導(dǎo)性，這也就造成受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道公信力的降低， 從而不利于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在更大范圍內(nèi)的傳播。

二、經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道以小見(jiàn)大的方法與策略

1.抓住新聞報(bào)道關(guān)鍵詞

新時(shí)期人民群眾獲取信息的習(xí)慣更加傾向于碎片化，面對(duì)篇幅較長(zhǎng)、理解難度較大的專業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，受眾往往難以形成穩(wěn)定的閱讀興趣。通過(guò)突出新聞報(bào)道關(guān)鍵詞，一方面經(jīng)濟(jì)新聞編輯能夠更準(zhǔn)確的凸顯新聞報(bào)道的主題，明確經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的整體方向，找準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的焦點(diǎn)，同時(shí)以更加具象化的表達(dá)為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道從小處著筆， 彰顯較大的格局提供支持。如在地?cái)偨?jīng)濟(jì)報(bào)道中，新聞編輯人員將關(guān)鍵詞定位于“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，以此為關(guān)鍵點(diǎn)地?cái)偨?jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的就業(yè)率的增長(zhǎng)， 經(jīng)濟(jì)收入的增加以及對(duì)消費(fèi)刺激的具體數(shù)據(jù)，表現(xiàn)出地?cái)偨?jīng)濟(jì)政策下我國(guó)經(jīng)濟(jì)的先發(fā)展，表現(xiàn)力更加出色。

2.點(diǎn)面結(jié)合的表現(xiàn)形式

在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中點(diǎn)面結(jié)合的手段是從小的經(jīng)濟(jì)新聞事件出發(fā)， 通過(guò)小的新聞事件折射出其背后所承擔(dān)的較為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，并提升整體吸引力。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中不過(guò)多關(guān)注內(nèi)容的全面覆蓋， 而是通過(guò)深入挖掘簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的原理，能夠提升新聞報(bào)道整體吸引力，使得新聞報(bào)道整體更加具有張力。 如在對(duì)杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)道進(jìn)行選材和組成新聞報(bào)道內(nèi)容的過(guò)程中， 面對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一大的命題， 經(jīng)濟(jì)新聞媒體與專家在經(jīng)歷多次討論后選擇從阿里巴巴園區(qū)入手，通過(guò)阿里園區(qū)、網(wǎng)易云等多個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的成熟與發(fā)展點(diǎn)名新時(shí)期杭州經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要力量，新聞報(bào)道具有較為簡(jiǎn)單的切入點(diǎn)，同時(shí)也能夠在點(diǎn)的組合中揭示出現(xiàn)今條件下杭州網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景，經(jīng)杭州包裝成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要站點(diǎn)，為杭州確定經(jīng)濟(jì)名片，新聞報(bào)道整體也更加充實(shí)，并與人民群眾形成積極共鳴。

3.采用設(shè)問(wèn)形式，聚焦新聞報(bào)道焦點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道具有多種形式， 長(zhǎng)篇系列報(bào)道以及短片報(bào)道對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞而言都具是重要的組成部分。 面對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道重點(diǎn)模糊、內(nèi)容空洞等現(xiàn)象，采用設(shè)問(wèn)的形式能夠在最大程度上聚焦具體的民生經(jīng)濟(jì)問(wèn)題， 借助多個(gè)新聞標(biāo)題融合的手段形成錫類的經(jīng)濟(jì)專題新聞報(bào)道， 實(shí)現(xiàn)從小處著筆，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮重要作用的目標(biāo)。如：在2019 年豬肉價(jià)格飛升，對(duì)人民群眾的生活產(chǎn)生了較為明顯的影響，在此報(bào)道內(nèi)容上，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道則命題為：“豬頭價(jià)格飛升，背后原因究竟是何？ ”，這種設(shè)問(wèn)的手段能夠引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在后期僅僅圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展主題， 并從生豬養(yǎng)殖延伸至整體養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)， 從生豬進(jìn)口， 逐漸分析至目前我國(guó)所處外貿(mào)環(huán)境，整體論點(diǎn)更加充分。

4.使用特色小數(shù)據(jù)

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道想要具備說(shuō)服力，離不開(kāi)數(shù)據(jù)的支持。為了提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的現(xiàn)實(shí)影響價(jià)值， 降低受眾數(shù)據(jù)理解的難度， 推進(jìn)數(shù)據(jù)表達(dá)形式的轉(zhuǎn)換能夠最大程度上帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道小處著筆，大處落論目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 以2019 年我國(guó)迎接畢業(yè)生就業(yè)這一主題報(bào)道為例， 通過(guò)將新聞報(bào)道中不同地區(qū)高校應(yīng)屆生人數(shù)、 就業(yè)率、 平均收入在表格中進(jìn)行展示， 對(duì)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)形勢(shì)形成了更加具備說(shuō)服力的展現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道理解難度有了明顯降低，并能夠帶動(dòng)受眾的討論熱潮。 數(shù)據(jù)小處著筆的形式也為行業(yè)整體的就業(yè)提供了參考依據(jù)， 更為當(dāng)期國(guó)家經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了揭露。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道作為提升人民群眾對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象理解的主要宣傳手段，想要提升經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的綜合影響力，必須要關(guān)注體系建設(shè)，從小處著筆，展示經(jīng)濟(jì)宏觀發(fā)展的背景。如：采用關(guān)鍵詞固化新聞主題， 采用數(shù)據(jù)內(nèi)容對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行更加直接的揭示， 降低受眾的理解難度， 從而拓展受眾群體，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的綜合影響力。