◎夏中華

一、企業(yè)新聞的特點(diǎn)

中國(guó)共產(chǎn)黨十分重視新聞宣傳工作。 2019 年8 月印發(fā)的《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》指出，宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)。 在經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，企業(yè)需要宣傳不言而喻。 企業(yè)宣傳對(duì)外可公告信息、溝通社會(huì)、展示形象，對(duì)內(nèi)可記錄發(fā)展印記、凝聚全員士氣、傳遞企業(yè)文化。

按照陸定一在《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》所述，新聞是對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。這是70 多年來(lái)學(xué)界和業(yè)界最權(quán)威的新聞定義， 它強(qiáng)調(diào)信息要成為新聞， 必須具備時(shí)新性、 真實(shí)性等特質(zhì)。 而新聞名人范長(zhǎng)江給出的另一新聞定義，某種意義上成為對(duì)陸氏定義的重要補(bǔ)充。 他說(shuō)，新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要事實(shí)。 我們看到，范長(zhǎng)江對(duì)新聞的定義，更加側(cè)重新聞信息的公眾性、顯著性。

企業(yè)信息要成為新聞，當(dāng)然要滿足新聞在時(shí)新性、真實(shí)性、公眾性、顯著性等核心特點(diǎn)。隨著媒介融合趨勢(shì)加速，新聞特性更加豐富。近年來(lái)，人們關(guān)注到新聞的互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)。 一些重大新聞?shì)浾撌录妳⑴c度越來(lái)越廣、越來(lái)越深、越來(lái)越快。

對(duì)于企業(yè)外宣人員而言，特別需要注意新聞與信息、新聞與宣傳的區(qū)別。 首先，信息是新聞的來(lái)源,新聞來(lái)自于信息。 但信息不是新聞，例如日常會(huì)議。 其次，新聞?dòng)行麄髯饔?，但不等同于宣傳。一般認(rèn)為，企業(yè)宣傳帶有較強(qiáng)主觀性，有些甚至完全是主觀意向，是王婆賣(mài)瓜式的自賣(mài)自夸。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)和企業(yè)中，許多事件的發(fā)生有其宣傳價(jià)值，但不一定有新聞價(jià)值。反過(guò)來(lái)，有的企業(yè)宣傳信息的確具有很強(qiáng)的新聞性。

可現(xiàn)實(shí)操作層面，很多企業(yè)外宣人員依舊苦惱：不知道寫(xiě)什么、怎么寫(xiě)。不得不承認(rèn)，相對(duì)于時(shí)政、宏觀經(jīng)濟(jì)和社會(huì)突發(fā)信息，企業(yè)信息存在時(shí)效性不強(qiáng)、受眾面較窄、貼近性不足等先天劣勢(shì)。

一般而言，企業(yè)信息多以生產(chǎn)進(jìn)度、會(huì)議流程為主，短期看過(guò)于零碎，長(zhǎng)期看要幾周幾月甚至幾年，才能看出新變化。 其短期內(nèi)缺乏動(dòng)態(tài)事件或變化，構(gòu)成其偏靜態(tài)的特質(zhì)，使得能夠得上新聞線索的信息偏少。再者，企業(yè)信息一般行業(yè)性、專業(yè)性強(qiáng)，如果不經(jīng)通俗化表達(dá)轉(zhuǎn)化，受眾面會(huì)局限在企業(yè)內(nèi)或行業(yè)內(nèi)，甚至由于晦澀難懂，連業(yè)內(nèi)的人也懶得看。 第三，企業(yè)信息距離公共信息較遠(yuǎn)，即便是通俗化轉(zhuǎn)化了，公眾也不會(huì)去關(guān)心，關(guān)注度自然就上不去。

二、企業(yè)新聞宣傳策略

我們說(shuō)企業(yè)信息要成為新聞?dòng)衅渚窒扌?，但也要辯證去看。 首先，企業(yè)信息固然相對(duì)靜態(tài)，但放在更長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)觀察，也能找到重大的、新的動(dòng)態(tài)。 比如某項(xiàng)科研項(xiàng)目取得階段性成果。 其次，企業(yè)信息固然存在受眾面較窄的情況，但企業(yè)也是個(gè)小社會(huì)。 除了新科技、新產(chǎn)品外，還可以寫(xiě)典型人物、經(jīng)驗(yàn)探索等內(nèi)容。 第三，企業(yè)和公眾距離較遠(yuǎn)，但只要多觀察、多學(xué)習(xí)、多思考，二者之間的鏈接往往是能夠找到的。 比如某項(xiàng)科研項(xiàng)目，能如何改變這個(gè)世界。 鏈接達(dá)成，枯燥的業(yè)內(nèi)信息也會(huì)成為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞。

2018 年和2019 年，筆者與相關(guān)駐區(qū)大企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)系，采寫(xiě)多篇社會(huì)反響較好的新聞稿件。 下面結(jié)合湖北日?qǐng)?bào)刊發(fā)作品，從線索尋找、角度選取到表達(dá)創(chuàng)新等方面，探討企業(yè)新聞宣傳策略。

1.“大中見(jiàn)小”挖掘新聞源

如何發(fā)現(xiàn)、挖掘企業(yè)新聞素材？個(gè)人經(jīng)驗(yàn)是，大中見(jiàn)小。

現(xiàn)階段，我國(guó)新聞宣傳以正面宣傳為主，各大媒體都將“把好導(dǎo)向關(guān)”放在首位。企業(yè)每年都會(huì)有一些中心、亮點(diǎn)工作，可以根據(jù)這些工作結(jié)合國(guó)家倡導(dǎo)的方針政策，擬定幾個(gè)大主題。 這樣可以做到心中有數(shù)，遇到相關(guān)動(dòng)態(tài)就知道可以往大主題上靠，確保其具有新聞價(jià)值。需要注意的是，在把握大主題條件下，不能大而化之，而是需要在大主題下尋找對(duì)應(yīng)的細(xì)節(jié)。只有做好了“大中見(jiàn)小”，最后才能“以小見(jiàn)大”。

科技是第一生產(chǎn)力。企業(yè)特別是大型企業(yè)的新產(chǎn)品、新趨勢(shì)、新動(dòng)向，公眾還是比較關(guān)心的。 2019 年6 月，筆者從武鋼新日鐵（武漢）鍍錫板公司獲悉，企業(yè)一項(xiàng)生產(chǎn)指標(biāo)創(chuàng)記錄后，意識(shí)到這一信息具有新聞采寫(xiě)價(jià)值，便及時(shí)進(jìn)行了聯(lián)系采訪，后以《0.15 毫米，鍍錫板薄如蟬翼！ ——一項(xiàng)冷軋材生產(chǎn)最薄紀(jì)錄在漢刷新》為題發(fā)表，還獲得當(dāng)月閱讀好稿。

2019 年4 月， 從寶鋼股份中央研究院武漢分院獲悉，“十三五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“高性能橋梁用鋼”項(xiàng)目迎來(lái)重大進(jìn)展：690 兆帕級(jí)橋梁鋼技術(shù)通過(guò)專家評(píng)審，滿足示范工程要求， 標(biāo)志著這一達(dá)到世界領(lǐng)先水平的橋梁鋼在漢研發(fā)成功。 筆者迅速趕赴企業(yè)采訪，撰寫(xiě)消息《世界領(lǐng)先橋梁鋼在漢研發(fā)成功》+鏈接《讓更多大橋“一跨過(guò)江”》，發(fā)表在版面頭條位置，同樣獲得當(dāng)月好稿。

2019 年10 月14 日，走過(guò)61 年的武鋼1 號(hào)高爐拆除。1 號(hào)高爐鐵水出爐，毛主席還親赴見(jiàn)證，停爐當(dāng)然是重大事件。 筆者一大早就趕到現(xiàn)場(chǎng)采訪，同樣以消息《毛主席見(jiàn)證第一爐鐵水 累計(jì)生產(chǎn)生鐵5426.16 萬(wàn)噸——61 歲武鋼一號(hào)高爐退役》+鏈接《武鋼發(fā)力智慧制造》方式，于次日見(jiàn)報(bào)在版面頭條，獲得當(dāng)日好稿。

以上三篇報(bào)道均是從“大中見(jiàn)小”挖掘出來(lái)的新聞源，都獲得良好社會(huì)反響。事后，企業(yè)通訊員不禁感慨，“在信息過(guò)載時(shí)代，沒(méi)想到這些企業(yè)動(dòng)態(tài)信息還能放大，成為外界關(guān)心的熱點(diǎn)新聞”。同時(shí)，筆者也強(qiáng)烈感受到，企業(yè)里并非沒(méi)有新聞，只要要善于發(fā)現(xiàn)，及時(shí)跟進(jìn)放大，還能出不少好新聞。

2.“鏈接”公眾選好角度

通過(guò)確定報(bào)道主題找到了具體可采寫(xiě)的新聞線索或信息后，就要選擇一個(gè)好的報(bào)道角度。企業(yè)信息往往與社會(huì)公眾認(rèn)知較遠(yuǎn)，關(guān)聯(lián)度不大。 在這種情況下，必須想方設(shè)法找鏈接點(diǎn)。

在采寫(xiě)“世界領(lǐng)先橋梁鋼在漢研發(fā)成功”稿件時(shí)，筆者為了建立公眾“鏈接”，與專業(yè)技術(shù)人員交談一上午，始終找不到這一技術(shù)突破與公眾現(xiàn)實(shí)的鏈接點(diǎn)。最后，等了1 個(gè)多小時(shí)， 終于采訪到外出歸來(lái)的寶鋼股份中央研究院武漢分院院長(zhǎng)毛新平院士。 他說(shuō)，這一技術(shù)步步突破后，更多橋梁將不用再在長(zhǎng)江中建橋墩，即可“一跨過(guò)江”。聽(tīng)后筆者很是興奮，回報(bào)社后就在動(dòng)態(tài)消息基礎(chǔ)上，寫(xiě)了延伸報(bào)道：《讓更多大橋“一跨過(guò)江”》，新聞價(jià)值顯著提升。

對(duì)武鋼有限來(lái)說(shuō)，1 號(hào)高爐停爐意味著結(jié)束，也意味著新的開(kāi)始。 筆者認(rèn)為，報(bào)道停爐本身外，外界更想知道武鋼有限往何處去？為此，筆者在撰寫(xiě)武鋼一號(hào)高爐退役的消息后，還多方采訪武鋼有限轉(zhuǎn)型智慧制造內(nèi)容，讓公眾及時(shí)獲取想知道的內(nèi)容，增加新聞厚度。

2018 年，報(bào)社開(kāi)設(shè)“愛(ài)國(guó)情 奮斗者”專欄，武鋼有限推薦高鐵重軌研發(fā)領(lǐng)域的周劍華。 近些年， 我國(guó)高鐵發(fā)展快，關(guān)注度高，重軌功不可沒(méi)。但背后的代表人物宣傳，要做好并不容易。 寫(xiě)周劍華，離不開(kāi)重軌，但缺乏故事。

為了增強(qiáng)貼近性、 可讀性， 筆者跟周劍華聊了四個(gè)小時(shí)，除了聊專業(yè)還聊生活，并作了一些突破：一是，文章采寫(xiě)從小處著眼，開(kāi)頭介紹周劍華的工作日常，使人物可感。 二是，重點(diǎn)介紹這樣一個(gè)典型人物怎么與武鋼、重軌結(jié)緣。 采訪中，周劍華介紹自己小時(shí)在湖南農(nóng)村鐵路邊生活，鐵軌延伸遠(yuǎn)方曾是兒時(shí)十分熟悉的場(chǎng)景。鐵路交通對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)改變的重大推力。聽(tīng)后，筆者便不由自主想起鐵凝《哦，香雪》這篇高中課文。

“‘30 年前，我就是香雪。 ’周劍華說(shuō)，與重軌結(jié)緣，像是冥冥之中的事。”回報(bào)社后，筆者撰寫(xiě)稿件時(shí)，就特意這些生活化的場(chǎng)景加了進(jìn)去。最后，《周劍華：讓鄂產(chǎn)“重軌”鋪向海外》在頭版刊發(fā)。

3.巧用“第一人稱”創(chuàng)新表達(dá)

不少信息，不是可不可以寫(xiě)新聞的問(wèn)題，而是寫(xiě)不寫(xiě)得好的問(wèn)題。 這就牽扯到新聞創(chuàng)新表達(dá)問(wèn)題。 表達(dá)好了，事還是那件事，人還是那個(gè)人，但它就構(gòu)成公眾感興趣的新聞。

一些具有歷史感、 標(biāo)志性的工程， 若出現(xiàn)一些動(dòng)態(tài)變化，如何寫(xiě)出新意。 巧用“第一人稱”是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

2019 年1 月份，從武鋼有限微信公眾號(hào)上得知，“一米七”熱軋失火，相關(guān)力量組織搶修。 在武鋼發(fā)展歷史上，“一米七”非常有名。此番維修后恢復(fù)生產(chǎn)的方向是智慧環(huán)保升級(jí)。 這一導(dǎo)向貼近國(guó)家時(shí)下環(huán)保大勢(shì)，新聞價(jià)值是有的。

這樣一個(gè)歷史知名度很高的設(shè)備，40 年不同階段他對(duì)武鋼意味著什么，要做好歷史勾勒，需要精準(zhǔn)簡(jiǎn)潔的描述。此前，固然有很多書(shū)面資料。但是，新聞不是資料堆砌，需要做貼近性、現(xiàn)實(shí)性的采訪。 為此，筆者找了一個(gè)當(dāng)年的見(jiàn)證者、一名80 多歲的退休老職工，聊了一上午。

聊天中，筆者充分感受到“一米七”在歷史上的輝煌時(shí)刻， 但那畢竟是一個(gè)機(jī)器設(shè)備， 原原本本按照術(shù)語(yǔ)介紹的話，會(huì)嫉妒枯燥。思來(lái)想去，筆者決定采用第一人稱，讓機(jī)器說(shuō)話，增強(qiáng)貼近性、親和力。

“我是一米七，全名‘一米七連續(xù)式軋板機(jī)工程’，家住武漢市青山區(qū)武漢鋼鐵有限公司（下稱武鋼有限）廠區(qū)內(nèi)。”“2018 年12 月10 日，我40 歲生日前兩天，得了一場(chǎng)大?。骸把屎聿课弧睙彳埦€電氣系統(tǒng)老化，引發(fā)電磁站起火，導(dǎo)致停產(chǎn)。 ”“ 讓我感動(dòng)的是，中國(guó)寶武集團(tuán)全力‘搶救’我，還對(duì)我進(jìn)行了智慧環(huán)保升級(jí)——我精神抖擻，煥發(fā)出往日沒(méi)有的活力。 ”導(dǎo)語(yǔ)部分，筆者用第一人稱自報(bào)家門(mén)，讀來(lái)親切、輕松。

綜上所述，企業(yè)新聞宣傳需在線索發(fā)現(xiàn)、角度選取、創(chuàng)新表達(dá)上多下功夫。新聞工作者在注重企業(yè)信息的時(shí)新性、公眾性基礎(chǔ)上，及時(shí)做好轉(zhuǎn)化延伸，是可以寫(xiě)好企業(yè)新聞報(bào)道的。