◎許 洋

隨著非事件性和可預(yù)知事件新聞的新聞量越來越多，新聞策劃的作用也逐漸突出， 并且在業(yè)界受到越來越多的業(yè)內(nèi)人士認可。

一、新聞策劃工作的概述

策劃具有新聞價值，也被稱之為“制造新聞”或者是“策劃新聞”，其是組織爭取新聞宣傳機會的一種技巧。 值得說明的就是，策劃并不是簡單地報道計劃，它是對新聞事件真實連續(xù)、系統(tǒng)并且突出主題鮮明的報道。策劃是將有新聞價值的社會熱點、行業(yè)事件，吸引社會公眾和業(yè)界的注意力，制造新聞熱點， 對具體新聞事實的報道所進行的設(shè)計和規(guī)劃[1]。新聞的基本事實都是客觀存在的，新聞策劃是在新聞作品背后的一種新聞現(xiàn)象。從自媒體的誕生以來，便存在有新聞的組稿和組版，其也就是現(xiàn)在所說的策劃。優(yōu)秀的新聞作品是讓電臺在媒介競爭中，穩(wěn)操勝券的重要支撐。

二、目前我國新聞策劃工作的剖析

（一）新聞策劃的理論觀念不夠明確

新聞策劃跟策劃新聞不同，新聞具有真實性和實時性的特征，如果人為的進行策劃會導(dǎo)致新聞內(nèi)容中出現(xiàn)個人主觀思想的現(xiàn)象，這對于新聞報道工作是非常不利的。 新聞策劃并不是策劃者去制作一件新聞來進行報道，而是讓新聞內(nèi)容自身的社會價值得到有效展示，進而被公眾所了解。 其要求對已經(jīng)發(fā)生或者是剛發(fā)生的社會事件的新聞性進行發(fā)掘，通過對事件本質(zhì)的探索，進而決定是否值得報道，還要思考報道后對社會產(chǎn)生的影響[2]。 就當(dāng)前的新聞報道來說，碎片化的新聞閱讀需求讓新聞報道的新聞量增加，還有部分的報道者為了追求自身的利益和影響力，會出現(xiàn)虛假新聞的現(xiàn)象這與新聞策劃的理念完全相悖,對新聞內(nèi)容并沒有全方位的調(diào)查，只是片面的進行報道，導(dǎo)致公眾懷疑新聞的真實性。

（二）新聞策劃的形式單一化

現(xiàn)今受時代的影響，人們的閱讀逐漸變得碎片化，在加之當(dāng)今社會的生活節(jié)奏加快， 人們對于信息的獲取有更高的要求，相比之下傳統(tǒng)的新聞媒體效率較低。 因此，新聞媒體在進行新聞策劃時，要對策劃的方式進行革新，要順應(yīng)現(xiàn)今人們的新聞閱讀習(xí)慣。 但由于我國還有許多的新聞報道還是采用單一的策劃形式， 這讓其自身的新聞報道內(nèi)容較為繁雜和單調(diào)，不能滿足現(xiàn)代人們的需求，導(dǎo)致新聞媒體的地位越來越低，也導(dǎo)致企業(yè)的影響力受到一定的影響。

三、新聞策劃在新聞傳播中的重要性

(一) 強化主題引導(dǎo)輿論方向

在策劃過后的新聞報道， 其所展示出來的事件具有非常大的社會意義，能將我國的現(xiàn)狀展現(xiàn)在公眾的面前，由此可見，新聞策劃為新聞報道奠定了部分基礎(chǔ)。由于新聞報道的新聞量大，而且較為復(fù)雜，這就需要在新聞策劃中研究新聞事件的本質(zhì)， 分析各個事件的精神內(nèi)容， 在將其進行深化，進而正確的引領(lǐng)輿論方向。如在針對當(dāng)前“洪澇災(zāi)害”暴雨事件進行報道的過程中， 其輿論的導(dǎo)向就應(yīng)該是以自然的力量和人類保護自然的內(nèi)容相聯(lián)系起來， 讓公眾在自然災(zāi)害中能夠充分的感受到保護環(huán)境的意義。

(二)優(yōu)化新聞報道的內(nèi)容

隨著信息時代的快速發(fā)展， 新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)越來越便捷，讓人人都可以對新聞進行內(nèi)容的報道，這對電臺新聞報道帶來了巨大的沖擊。但是在新聞采集的過程中，如果新聞內(nèi)容的新穎度不夠突出，不能創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容，則會降低新聞報道的效果， 出現(xiàn)新聞內(nèi)容過于膚淺的問題。 因此，在新聞報道之前對新聞內(nèi)容進行策劃，能夠優(yōu)化新聞報道的內(nèi)容，從新穎的角度對事件的本質(zhì)進行研究，為公眾展示出更加感興趣的新聞報道。

(三)提高新聞傳播的效果

新聞報道大多來自于人們的生活，因此，新聞報道的內(nèi)容要根據(jù)生活的實況，才能夠滿足人們的需求，這就需要新聞工作者要了解大眾的思想觀念， 并同時也要逐步認知到塑造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者個人魅力的重要性， 其一是讓消費者在各類報道中發(fā)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者的個人魅力， 進而愿意對整個行業(yè)的發(fā)展有了解的思維，其二是在企業(yè)面臨危機時，可對人們進行情感滲透，進而扭轉(zhuǎn)輿論的方向。

四、提升新聞策劃工作在新聞傳播中的途徑

（一）加強新聞報道的角度選擇

在新策劃工作中，最主要的就是選擇新聞報道的角度，進而達到有效的新聞報道的效果。 新聞策劃工作有個最重要的作用，既是提升新聞對公眾的吸引力，從而讓新聞報道機構(gòu)在社會的影響力有效提升，被人們所熟知。要想達到這個效果，就需要新聞策劃在新聞報道中選擇合適的角度。新聞工作者要多加觀察社會現(xiàn)象和人們的生活， 在繁雜的新聞量中選擇具有新聞性和吸引力的新聞內(nèi)容， 進行新聞策劃。在對于社會的熱點問題，會有很多的新聞媒體都在進行報道，那如何脫穎而出，就需要新聞策劃選擇一個新穎的角度進行報道，從這個角度出發(fā)往往容易受到大眾的歡迎。所以，相關(guān)的新聞報道部門也需要尋找有效的新聞視角，才能做出高質(zhì)量的新聞報道。

（二）做好新聞采編的拓展工作

新聞策劃工作者要樹立新聞策劃的全局觀， 這既是新聞采編的拓展，在采集新聞素材的同時，還能對新聞素材的背景一并進行了解，還要做好新聞意義的深入發(fā)掘工作，讓在公眾面前展示的新聞報道更加全面性， 并且具有深層性和發(fā)展性。除此之外，新聞采編工作還要對新聞的發(fā)光點進行采集，在有限的新聞報道篇幅中引起公眾的興趣，這是當(dāng)前新聞報道工作重點需要思考的問題之一。 新聞策劃還要思考新聞報道呈現(xiàn)的形式，對于新聞的版面、新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式和新聞內(nèi)容的表述等工作，都要引起重視，以免對新聞報道的效果產(chǎn)生不利影響。

（三）立足于社會熱點新聞內(nèi)容

社會熱點新聞是公眾普遍關(guān)心、 廣泛關(guān)注的文體和基于實際生活的報道。所以，社會熱點新聞是新聞素材的最優(yōu)選擇，新聞工作者在進行新聞策劃時，要將社會熱點新聞作為立足點。但是在社會熱點新聞的選擇上，怎樣選擇和表達都是新聞策劃工作者需要關(guān)注的重點。在選擇的過程中，要把目光放長遠以便掌握先機， 而對于社會中負面新聞報道時，新聞策劃工作者要研究其中深含的教育意義，充分發(fā)揮其警示的作用。

（四）提升自身新聞素養(yǎng)及業(yè)務(wù)能力

新聞工作者要想出色的完成新聞策劃工作， 就必須要提升和完善自身的新聞素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。 首先要提高政治思想素質(zhì)，要有宏觀意識，胸懷大局且具備責(zé)任意識，要有清醒的政治頭腦，有堅定的政治立場，具備敏銳的政治觀察力和鑒別能力[3]。 其次要有職業(yè)道德，規(guī)范自身的行為，自覺做到政治堅定、是非分明、嚴守新聞策劃紀律。 最后還要不斷地學(xué)習(xí)，豐富自己的文化知識，錘煉新聞策劃的技巧，要不斷地鉆研，才能不斷地提高新聞報道的質(zhì)量，為新聞事業(yè)做出積極的貢獻。