◎門(mén)天清 李 寧

從2020 年1 月23 日武漢封城， 至5 月2 日湖北省突發(fā)公共衛(wèi)生應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別由一級(jí)調(diào)整為二級(jí)， 在這段湖北武漢人民眾志成城抗擊疫情的難忘歲月里， 湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)體育新聞中心充分結(jié)合體育戰(zhàn)線優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)， 與湖北省體育局政策法規(guī)與宣傳處緊密配合，共享資源，共同打造以“湖北體育” 官方微信號(hào)為龍頭的湖北體育界微信矩陣，第一時(shí)間發(fā)出湖北體育系統(tǒng)各地各戰(zhàn)線的強(qiáng)大戰(zhàn)“疫”聲音，持續(xù)不斷地向湖北廣大人民群眾提供方便快捷、 科學(xué)有效的居家健身“云指導(dǎo)”，積極開(kāi)展居家健身“云賽事”“云活動(dòng)”，以體育的力量與湖北人民共克時(shí)艱。

一、迅速研判策劃，“科學(xué)健身戰(zhàn)疫情”欄目“疫線”誕生

作為湖北省體育局官方微信號(hào)，“湖北體育”（微信號(hào)：gh 3ae0f1a3b89f）由省體育局政策法規(guī)與宣傳處統(tǒng)籌管理，湖報(bào)集團(tuán)體育新聞中心負(fù)責(zé)日常運(yùn)維。 按原定計(jì)劃，“湖北體育”1 月22 日至29 日停推休整，1 月30 日重啟。 但1 月23 日武漢封城，“湖北體育”微信團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)急啟動(dòng)，密切關(guān)注疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)，反復(fù)討論新選題，策劃斟酌新欄目，經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，于1 月29 日（大年初五）推出新欄目“科學(xué)健身戰(zhàn)疫情”，首期編發(fā)稿件《適量柔和出微汗，積極防護(hù)增強(qiáng)免疫力》，該欄目成為湖北地區(qū)行動(dòng)最早最迅速，并逐漸發(fā)展成為內(nèi)容最廣泛的科學(xué)健身知識(shí)微信欄目之一， 該欄目以原創(chuàng)視頻為主，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家體育總局、兄弟單位、權(quán)威媒體提供稿圖視頻，保持更新頻率，內(nèi)容生動(dòng)廣泛，貼近日常生活，行文短小精悍，圖文視頻兼容。

從1 月29 日至4 月27 日中央指導(dǎo)組離鄂返京，“科學(xué)健身戰(zhàn)疫情”欄目共計(jì)推送健身視頻100 條，涉及項(xiàng)目包括健身氣功、廣場(chǎng)舞、健美操、瑜伽、輪滑、跳繩、柔力球、廣播體操等，既有成套教學(xué)，也有專項(xiàng)指導(dǎo)，適合不同年齡段、不同身體條件的各類人群。 省內(nèi)各地市州體育系統(tǒng)和各級(jí)各類體育協(xié)會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)該欄目稿件， 有力地指導(dǎo)全省各地群眾在疫情期間開(kāi)展居家健身。

二、主動(dòng)議題設(shè)置，“居家健身動(dòng)起來(lái)”視頻火速上線

在啟動(dòng)新欄目的同時(shí)， 湖北省體育局和湖北省體育總會(huì)迅速行動(dòng)，于1 月31 日通過(guò)“湖北體育”微信號(hào)向全省人民發(fā)布《關(guān)于提倡居家科學(xué)健身的倡議書(shū)》，號(hào)召湖北人民開(kāi)展居家健身活動(dòng)，通過(guò)簡(jiǎn)便易行、科學(xué)有效的居家健身活動(dòng)，增強(qiáng)心肺功能，提升免疫力。 “湖北體育”在第二天（2 月1 日）推出由與湖北廣電共同制作的系列健身教學(xué)短片“居家健身動(dòng)起來(lái)”， 邀請(qǐng)湖北體育健身名人參與錄制工作，為全省人民帶來(lái)最“硬核”的居家健身教學(xué)片，首期推出的世界太極拳冠軍、 武漢理工大學(xué)副教授易鵬錄制的八式太極拳視頻盡管只有2 分鐘，但點(diǎn)擊閱讀量在一天內(nèi)就達(dá)到1.4萬(wàn)次，一位微信名“小滿”的讀者在視頻下留言：健身動(dòng)起來(lái)，湖北好起來(lái)！ “居家健身動(dòng)起來(lái)”首批視頻共有十個(gè)，涉及太極拳、啞鈴操、武當(dāng)純陽(yáng)拳、健身氣功、廣場(chǎng)舞、啦啦操、身體靈活性和全身循環(huán)性訓(xùn)練等，深受群眾喜愛(ài)。

三、引入優(yōu)質(zhì)課程，“荊楚居家健身云課堂”初具規(guī)模

在首批視頻播出的同時(shí)，“湖北體育” 微信團(tuán)隊(duì)提前謀劃第二批視頻， 邀請(qǐng)華中師范大學(xué)體育學(xué)院的體育專業(yè)教師，從不同體育領(lǐng)域角度，精心錄制教學(xué)視頻，力求教學(xué)專業(yè)性和群眾居家鍛煉的可操作性，“湖北體育” 微信團(tuán)隊(duì)將本期全部?jī)?nèi)容并入前期開(kāi)設(shè)“科學(xué)健身戰(zhàn)疫情”欄目，讓欄目呈現(xiàn)形態(tài)更加豐富和本地化。令人感動(dòng)的是，華中師大體育學(xué)院先后共有15 位教師義務(wù)參與這組視頻錄制工作，其中副教授李恩荊博士一個(gè)人共計(jì)錄制24 條短視頻。

與此同時(shí)， 為配合視頻教學(xué)，“湖北體育” 微信號(hào)開(kāi)設(shè)“省體科所專家支招系列”專欄，由湖北日?qǐng)?bào)體育新聞中心派記者分主題、 按系列專訪湖北省體育局體育科學(xué)研究所部分專家學(xué)者，深入探析居家科學(xué)健身的方式方法，并側(cè)重解決群眾居家過(guò)久后不良情緒的疏導(dǎo)問(wèn)題， 比如 《和諧家庭，從不強(qiáng)迫他人開(kāi)始》等稿件深受歡迎。

隨著全民抗擊疫情的不斷深入， 國(guó)內(nèi)各類居家健身視頻陸續(xù)上線，“湖北體育”微信團(tuán)隊(duì)加大收集力度，并同步推送一批由央視體育頻道錄制的優(yōu)質(zhì)居家教學(xué)視頻。 經(jīng)過(guò)不斷努力，由“湖北體育”微信團(tuán)隊(duì)在疫情期間持續(xù)優(yōu)化完善的“荊楚健身云課堂”課程體系逐步形成。

四、帶動(dòng)覆蓋疊加，構(gòu)建全省居家健身戰(zhàn)“疫”微信矩陣

在抗擊疫情期間， 作為省級(jí)體育系統(tǒng)的權(quán)威微信號(hào)，“湖北體育”微信號(hào)一方面強(qiáng)化自身欄目設(shè)置，優(yōu)化內(nèi)容；另一方面，加強(qiáng)與省內(nèi)各級(jí)各類體育部門(mén)、體育協(xié)會(huì)組織的微信平臺(tái)的溝通，通過(guò)互推、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊朋友圈，凝聚起荊楚體育人的強(qiáng)大抗“疫”力量，形成全省體育系統(tǒng)微信矩陣，宣傳效果呈現(xiàn)明顯提升。疫情期間，“湖北體育”所有稿件都不標(biāo)注原創(chuàng)，面向各級(jí)各類宣傳平臺(tái)和自媒體，并積極呼吁一起做好居家健身宣傳，共同抗擊疫情。

在“龍頭”帶動(dòng)下，“湖北社體之家”“湖北省老年人體育協(xié)會(huì)”“湖北體彩”“湖北水上運(yùn)動(dòng)”“湖北武術(shù)” 等一批省級(jí)體育部門(mén)協(xié)會(huì)官方微信，加上湖北日?qǐng)?bào)APP 體育頻道、“湖報(bào)體育” 微信號(hào)以及省內(nèi)各地市文體部門(mén)官方微信積極行動(dòng)，與“湖北體育”微信號(hào)形成互動(dòng)——轉(zhuǎn)發(fā)健身類稿圖視頻，并關(guān)注荊楚各地原創(chuàng)民間健身活動(dòng)，助力形成荊楚居家健身潮的網(wǎng)絡(luò)宣傳疊加效應(yīng)。

居家抗“疫”期間，“湖北體育”微信關(guān)注省內(nèi)各地開(kāi)展的形式多樣的“云賽事”。比如鄂州市在3 月舉辦“宅在家動(dòng)起來(lái)”2020 鄂州抗“疫”健康達(dá)人1000 強(qiáng)大獎(jiǎng)賽，鄂州城鄉(xiāng)抗“疫”在家的市民可以選擇健康操類、舞蹈類、趣味游戲類中的一項(xiàng)錄制短視頻上傳即可。

在這股“云健身”“云賽事”熱潮的帶動(dòng)下，省內(nèi)各級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員成為居家科學(xué)健身推廣過(guò)程中的 “云專家”，他們通過(guò)錄制視頻、參與節(jié)目拍攝、遠(yuǎn)程連線教學(xué)等舉措，打破時(shí)間空間限制，更為手機(jī)端健身視頻增添許多活力。

五、遺憾與收獲并存，完成報(bào)道仍需深刻反思

新冠疫情突如其來(lái)，打亂了原本熟悉正常的體育新聞報(bào)道節(jié)奏；全球體育賽事活動(dòng)推遲和暫停更使得體育記者編輯無(wú)所適從的窘境；幸運(yùn)的是，依托省體育系統(tǒng)，我們艱難完成這次“科學(xué)健身戰(zhàn)疫情”的圖文視頻報(bào)道，不僅是一次難忘的戰(zhàn)“疫”經(jīng)歷，更是一次全程跟進(jìn)式的報(bào)道挑戰(zhàn)，回頭審視，整組策劃在傳播推進(jìn)過(guò)程中仍有不少值得反思之處。

一是主題未及整合。大部分健身視頻在推送時(shí)，主題未分層分類，沒(méi)有歸納整合，送達(dá)目的不清晰，導(dǎo)致后期受眾對(duì)居家健身視頻的期待值降低，影響點(diǎn)擊量。

二是在線互動(dòng)不足。 居家健身，難點(diǎn)在于堅(jiān)持，我們只注重送貨上門(mén)， 而沒(méi)有及時(shí)在線監(jiān)督群眾鍛煉， 互動(dòng)性較差，網(wǎng)絡(luò)打卡功能未能上線，導(dǎo)致閱讀量下降。

三是缺乏粘度故事。相比戶外鍛煉，居家健身顯然很達(dá)最佳效果，在艱難情況下，如何持續(xù)鼓舞人民斗志，傳遞必勝信心， 體育記者還寫(xiě)出更多具有粘度的體育新聞——全方位多角度詮釋身邊的老百姓在疫情期間的體育特色活動(dòng)，他們對(duì)體育鍛煉的個(gè)性化理解，以及對(duì)他們戰(zhàn)勝疫情的具有感染力表達(dá)。

目前湖北進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段， 體育新聞更需要加強(qiáng)策劃統(tǒng)籌，反思此前不足之處，增強(qiáng)輿情引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性，真正講好在常態(tài)化之下的湖北體育抗“疫”故事，不斷強(qiáng)信心、暖人心、聚民心，匯聚體育人的磅礴力量。