文 王鈺

隨著社會發(fā)展速度不斷加快，新聞傳播方式發(fā)生了深刻變化，新媒體為人們拓展視野提供了一定的便利，“信息繞著人們轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新模式。云奔潮涌的信息中包含著良莠不齊的信息內(nèi)容，對人民群眾的思想認識和價值判斷提出了更高要求，這對承擔(dān)政策解讀與引導(dǎo)人民群眾思想健康發(fā)展責(zé)任的黨媒而言，是巨大的挑戰(zhàn)。占據(jù)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)主導(dǎo)地位的黨媒面對這種現(xiàn)實狀況，不應(yīng)被動接受，而應(yīng)主動作為，構(gòu)建現(xiàn)代社會的全媒體傳播體系，為人民群眾的思想認識和現(xiàn)實判斷提供正確指導(dǎo)，從而廣泛凝聚人民精神力量，為國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供深厚支撐。

一、黨媒要發(fā)揮好“旗幟”作用

黨媒宣傳體系中的各家媒體與黨政機關(guān)聯(lián)系較為緊密，自然承擔(dān)著向人民群眾傳播政策解讀的重要任務(wù)。相關(guān)政策具有一定理論深度，黨媒在宣傳中要將政策與人民群眾的實際生活相結(jié)合，引導(dǎo)人民群眾對政策的理解與把握，使人民群眾能夠在生活中按照政策的規(guī)定實施自己的行為，提高政策的落地效果。

黨媒具有較強的公信力，人民群眾對黨媒具有高度的認同感。將黨媒宣傳的內(nèi)容作為權(quán)威消息來源，是人民群眾構(gòu)建思想認識的重要途徑。人民群眾還會在交際中對黨媒消息加以傳播，成為交際中的重要內(nèi)容。黨媒宣傳具有的上述特點，決定了黨媒宣傳在政策解讀以及政策傳播方面的優(yōu)勢，能夠?qū)θ嗣袢罕姷乃枷氘a(chǎn)生積極引導(dǎo)作用。

黨媒宣傳還能夠?qū)θ嗣袢罕姌闼氐膼蹏楦屑右陨A。報道中所展示的國家科技進步成果等內(nèi)容，能夠增強人民群眾對國家強盛的認同感，提高人民群眾的向心力，提升人民群眾的愛國熱情，促使各行業(yè)的人民群眾投身于廣闊的社會建設(shè)中，并成為社會建設(shè)中的積極分子和中堅力量。

二、把握時代脈搏迫切需要構(gòu)建新時代全媒體傳播體系

現(xiàn)階段，我國社會的發(fā)展速度與發(fā)展質(zhì)量都提高到了一個嶄新的階段，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新理念層出不窮，其中信息技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大影響，尤其是對黨媒宣傳產(chǎn)生了雙面作用，其中有黨媒宣傳應(yīng)當抓住的機遇，也有黨媒宣傳可能面臨的挑戰(zhàn)。

信息技術(shù)發(fā)展質(zhì)量的不斷提升為黨媒宣傳質(zhì)量的提升提供了保障，黨媒宣傳借助信息技術(shù)手段收集到更多人民群眾的意見與建議，在內(nèi)容產(chǎn)出方面與人民群眾的實際生活結(jié)合更加緊密。信息技術(shù)具有高度包容性，尤其是“自媒體”的誕生和迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大沖擊，黨媒宣傳也不可避免受到影響，這種挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在對人民群眾意識導(dǎo)向的分流方面。一部分自媒體為了獲取流量，利用人民群眾的樸素情感，逃避社會主旋律主題，通過使用片面性標題等手段，引發(fā)各種網(wǎng)絡(luò)矛盾。同時，不斷增多的自媒體數(shù)量把人民群眾的注意力分散開來，黨媒宣傳吸引力下降，影響了黨媒宣傳的有效性。

三、建立健全全媒體傳播體系助推國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的有效手段

黨的十八屆三中全會首次提出我國要推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，黨的十九屆四中全會指出，要構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容為保障的全媒體傳播體系。黨媒宣傳要抓住時代的脈搏，主動作為，為國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化傳遞人民聲音，引導(dǎo)社會主旋律。

（一）增加記者站，豐富媒體內(nèi)容來源

黨媒宣傳為國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供助力的重要基礎(chǔ)是對人民群眾聲音的真實傳達。全心全意為人民服務(wù)的理念，使國家治理體系建設(shè)以及現(xiàn)代化治理能力不斷提升，在建立健全黨媒全媒體傳播體系過程中，黨媒應(yīng)當高度重視對人民群眾的意愿進行收集，為黨媒全媒體傳播體系建設(shè)提供發(fā)展方向方面的指導(dǎo)。

黨媒在建設(shè)全媒體傳播體系過程中，要充分考慮到各地區(qū)實際情況的迥異，在不同省市地區(qū)都建立數(shù)量充足的記者站，吸引更多“記者”成為消息內(nèi)容的提供者。這種記者站并不局限為地域意義上的記者站，還可以是網(wǎng)絡(luò)空間中的“各站”，這些“各站”包含某個思想領(lǐng)域、某些時尚話題的范圍，廣泛地將各地區(qū)、各領(lǐng)域群眾力量進行集中，對黨媒的宣傳內(nèi)容進行不斷豐富。黨媒的權(quán)威性使得消息內(nèi)容的真實性與可靠性得到保障，減少了劣質(zhì)信息對人民群眾信息真?zhèn)伪鎰e的干擾，這些記者站是建立健全黨媒全媒體傳播體系的重要組成部分。

（二）拓寬合作渠道，與自媒體大號有效互動

自媒體從誕生伊始就具有高度的自由性和快速的傳播性，得不到有效地引導(dǎo)就會成為國家發(fā)展以及現(xiàn)代化治理工作中的信息安全隱患。黨媒在建立健全全媒體傳播體系過程中，對自媒體的態(tài)度要采取“積極合作，有效引導(dǎo)”，既要對自媒體發(fā)展中迅速擴大的體量優(yōu)勢進行利用，同時又要向自媒體指導(dǎo)正確的價值觀，引導(dǎo)自媒體健康發(fā)展。

黨媒在建立健全全媒體傳播體系過程中要增加與自媒體大號的合作與互動，在合作與互動中密切關(guān)注自媒體大號的運作方式，從與其關(guān)注者之間的互動方式和日常內(nèi)容發(fā)布文案方式兩方面，用新型互動方式向人民群眾傳遞積極向上的正能量，縮小與受眾的距離感，得到年輕網(wǎng)民群體的認可，增加黨媒全媒體傳播體系建設(shè)的項目內(nèi)容。黨媒宣傳的這種方式既能夠樹立親民形象，還能夠得到更多有效反饋信息，對建立健全全媒體傳播體系具有積極的推動作用。

（三）增加線下活動，傳播人民群眾真實聲音

黨媒在建立健全全媒體傳播體系過程中，既需要重視線上媒體建設(shè)，也不能忽視傳統(tǒng)的線下媒體建設(shè)。在推動線下媒體建設(shè)工作中，要逐步增強信息技術(shù)的使用，為線下媒體建設(shè)添磚加瓦。黨媒可以通過舉辦各種線下活動增加與基層群眾接觸的親密度，獲得人民群眾更多的支持。同時，在活動中對人民群眾的各種觀點進行總結(jié)，凝練出人民群眾在社會發(fā)展中的主流意向，交由相關(guān)部門作為政策制定的重要參考依據(jù)，使人民群眾的聲音在更廣闊范圍內(nèi)有力傳播，增強黨媒全媒體傳播體系的工作效果。

黨媒還可以充分利用微博，挑選較為積極的關(guān)注者，舉辦一系列活動，諸如邀請參與者到辦公場所進行參觀，感受黨媒的運作流程，增加對黨媒的全方位了解，使參與者成為對外傳播黨媒形象的一個個“窗口”，帶動周邊群眾共同支持黨媒的相關(guān)建設(shè)，定期提出合理意見。

國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化離不開有關(guān)政策的有效實行，更離不開對人民群眾聲音的傾聽與引導(dǎo)，黨媒的橋梁與紐帶作用要充分顯現(xiàn)出來。面對日新月異的社會發(fā)展與不斷變化的基層群眾的現(xiàn)實訴求，黨媒宣傳應(yīng)當堅持從實際出發(fā)，緊緊抓住時代發(fā)展機遇，積極迎接時代發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，通過增加與人民群眾的聯(lián)系渠道以及和自媒體大號之間的有效互動，不斷改善傳統(tǒng)工作方法，保證自身權(quán)威性的同時增強對人民群眾的吸引力，建立健全全媒體傳播體系，完善全媒體傳播機制，真正為國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)提供強有力的支持。