文 郭麗麗

在新媒體技術被廣泛應用的背景下，媒體行業(yè)面臨著前所未有的困難與機遇。廣播電視新聞媒體作為影響媒體產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，也面臨著巨大的壓力。在這種情況下，個別媒體類型不能滿足觀眾或聽眾的實際需求，因此應該對媒體進行全面的整合，通過這樣的方式來促進媒體行業(yè)的發(fā)展。新聞工作者必須對新媒體時代的特點和影響進行認知與了解，積極探索實現(xiàn)廣播電視新聞媒體融合的有效途徑，使傳統(tǒng)的媒體行業(yè)得到發(fā)展。

一、新媒體時代對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生的影響

新媒體時代，多種新的技術投入到了媒體的使用中來。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)受到了強烈的影響，而新媒體在傳媒行業(yè)的發(fā)展中取得了十分顯著的成效，廣受大眾的喜愛。通過新媒體技術的應用使媒體行業(yè)得到了新的發(fā)展，使用新的方式和方法快速向公眾傳遞信息。在新媒體迅速發(fā)展和廣泛使用的背景下，其受眾群體也在不斷壯大，信息形式也呈現(xiàn)出日益多樣化的特點，利用新媒體傳播信息越來越便捷，信息自由度得到了提高，同時，新媒體傳播也越來越快、越來越及時，這也反映了傳統(tǒng)媒體傳播的滯后性。因此在新媒體時代，廣播電視新聞媒體的發(fā)展需要對自身傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新與整合，新媒體時代不僅是對傳統(tǒng)媒體的沖擊，更給傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展機會。媒體工作者應該更好地進行媒體的整合與發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體可以適應新媒體時代，通過這樣的方式更好地為人民服務，滿足人民的需要。

二、廣播電視新聞媒體的問題與不足

廣播電視新聞媒體在實際發(fā)展過程中出現(xiàn)了許多問題和缺點，主要有以下幾個方面：

（一）信息傳播存在滯后性

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果不進行創(chuàng)新與整合將很難在新媒體時代有立足之地。廣播電視新聞基于自身特點的信息傳播與信息獲取的方式，信息審查程序比較復雜，導致信息傳播的延遲，它無法實現(xiàn)即時對信息的傳播，導致觀眾越來越少，需求量大幅下降。這種情況會影響廣播電視新聞媒體的發(fā)展，相關人員應對此給予關注。

（二）信息獲取途徑單一落后

在新媒體高速發(fā)展的背景下，人們對媒體的需要也呈現(xiàn)出了多元化的特點，人們不僅需要從媒體上獲得實時信息，還需要滿足人們對新聞的具體要求。從廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有水平來看，要實現(xiàn)這樣的事情還是具有很高難度的，因此需要進行創(chuàng)新與整合，適應新媒體時代。廣播電視新聞信息的獲取主要依靠采訪進行，而這樣的采訪方式并不被人們所接受，導致廣播電視新聞發(fā)展受到影響。

（三）缺乏互動

廣播電視新聞媒體在發(fā)展的道路上長期存在著一個問題：缺少互動的問題。在廣播電視新聞播出過程中，本質上是一條從新聞臺到觀眾的單行道，公眾只能被動接收新聞內(nèi)容而不能表達自己關于新聞內(nèi)容的觀點，電視臺不能及時接受觀眾的意見和建議，這直接影響了新聞的制作。新媒體技術具有互動性，在新媒體技術的襯托下廣播電視新聞的這種單邊傳播模式的弊端十分明顯，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了負面的影響。

（四）廣播電視新聞整體質量較低

廣播電視新聞媒體的發(fā)展還存在員工素質相對較低的問題，許多員工無法適應新媒體時代的到來，自身的新媒體水平也較低，這就導致了傳統(tǒng)的媒體行業(yè)在發(fā)展的過程中缺乏人才和技術的雙重支持，導致了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的滯后。廣播電視新聞媒體中很多員工的專業(yè)素質和信息獲取能力不足的問題導致了傳統(tǒng)媒體行業(yè)沒有辦法進行快速的發(fā)展。

三、發(fā)展的有效途徑

（一）樹立整合發(fā)展的理念

傳統(tǒng)媒體需要得到發(fā)展那么就必須進行有效的實施，首先應該樹立正確有效的觀念。新時代下的廣播電視新聞媒體的工作人員必須對傳統(tǒng)媒體的缺陷有一個清楚的認識。只有在了解新媒體存在問題的基礎上，才能開始進行整合工作，有效地發(fā)揚傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，積極探索廣播電視新聞媒體與新媒體的融合。此外，廣播電視新聞工作者還必須加強對新媒體技術的應用和功能的認識，重新審視新媒體技術的應用，促進廣播電視新聞更快地傳播，有效地解決傳統(tǒng)廣播電視新聞的延誤，保證新媒體技術的作用可以充分發(fā)揮，全方位促進媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）豐富新聞內(nèi)容和形式

要在發(fā)展的過程中對新聞的內(nèi)容和形式進行重點監(jiān)管，只有保證節(jié)目的質量才能更好地滿足人們的需要。廣播電視臺相關員工必須改變以往單調的信息收集模式，積極利用媒體技術，發(fā)掘新聞信息收集的不同方式，得到豐富的新聞，力求將傳統(tǒng)媒體進行全面的發(fā)展，使大眾對新媒體時代下的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進行肯定，這也需要綜合人才儲備的支持。需要專業(yè)人才發(fā)現(xiàn)有用內(nèi)容立即進行收集，并確認消息的真實性，例如通過現(xiàn)場訪談、網(wǎng)絡調查等方式進行調查?；谏鲜鲎龇梢允占罅康南?nèi)容。這樣的方式可以提高新聞的及時性，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供積極的效果。

（三）通過新媒體技術與公眾互動

傳統(tǒng)廣播電視新聞在信息傳播的過程中，缺少與觀眾的溝通，更注重信息的傳遞，觀眾不能及時對新聞進行反饋，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展非常不利。廣播電視新聞需要在融合發(fā)展的過程中，與新聞受眾互動，從而促進發(fā)展步伐。尤其是廣播電視新聞播報時，播報人員可以使用微信頻道、微博和電視頻道應用程序等與觀眾進行互動，通過互動進行交流了解民意，保證新聞工作人員可以更好地了解人們的觀點，認識到新聞收集與傳播中存在的問題。并以此為基礎，實現(xiàn)廣播電視新聞的更好發(fā)展。同時，通過與觀眾互動，也可以更多、更好地了解受眾多樣化的新聞需求，實現(xiàn)良性發(fā)展。

（四）提高廣播電視新聞從業(yè)人員的整體素質

新媒體時代的廣播電視新聞的發(fā)展除了要注意上述問題外，還應注意對專業(yè)人才的儲備與管理，提高員工相應的專業(yè)技能。廣播電視臺必須加強電視臺工作人員對新媒體技術的培訓與實踐，讓員工對新媒體技術不僅可以進行理解，還能對新媒體技術進行使用，讓員工可以利用新媒體技術，實現(xiàn)效率的有效提高。同時，還需要培訓員工的信息收集能力和專業(yè)素質，使他們收集的新聞信息的準確性得到提高，提高對公眾的影響力。

四、結語

在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展雖然存在許多困難，但也創(chuàng)造出了許多的機遇。在這樣的背景下，新聞工作人員必須更加重視新媒體技術的影響，提高對于新媒體的認識與新媒體技術的操作能力。通過對傳統(tǒng)媒體進行整合和應用新媒體技術來使傳統(tǒng)媒體得到穩(wěn)定的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)未來的發(fā)展打下堅實的基礎。