徐開(kāi)玉

摘 要：國(guó)內(nèi)媒體形式在近些年發(fā)生了較大變化，已經(jīng)逐漸形成了以融媒體為主要形式的發(fā)展態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)階段民眾閱讀在閱讀手段方面也產(chǎn)生了根本性的改變，過(guò)去采用紙質(zhì)材料進(jìn)行閱讀的方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代人的日常閱讀需求，這使得紙媒的發(fā)展和生存都面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)出版社從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，必須要具備創(chuàng)新意識(shí)和發(fā)展意識(shí)，可以從戰(zhàn)略高度層面清楚地認(rèn)識(shí)到出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與前景，不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。本文中筆者主要分析了融媒體背景下出版社的編輯工作人員在其職業(yè)發(fā)展過(guò)程中所面對(duì)的挑戰(zhàn)，并對(duì)其應(yīng)具備的意識(shí)進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;出版社編輯;意識(shí)

中圖分類(lèi)號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）21-00-02

國(guó)內(nèi)傳播領(lǐng)域經(jīng)歷了歷史性、根本性的深刻變革，多媒體領(lǐng)域的信息高度融合，相互疊加，而且還能夠進(jìn)行自由轉(zhuǎn)換。融媒體時(shí)代是以數(shù)字電視和廣播、移動(dòng)視頻以及觸摸媒體作為主流媒體形態(tài)存在于人民生活中的，為民眾帶來(lái)了新奇的感官體驗(yàn)。融媒體時(shí)代下，出版社編輯人員需要把握住時(shí)代的變化與發(fā)展，提升自身的能力意識(shí)和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，做好輿論的把關(guān)人和引領(lǐng)者。

一、融媒體背景下出版社編輯在其職業(yè)發(fā)展過(guò)程中所面對(duì)的挑戰(zhàn)分析

科技發(fā)展使得多種類(lèi)型的媒體形式在民眾的生活中得到了廣泛的應(yīng)用，還對(duì)國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)的持續(xù)發(fā)展起到了推動(dòng)作用，這也為傳統(tǒng)紙媒出版行業(yè)的生存與發(fā)展形成了巨大挑戰(zhàn)。出版社編輯作為出版行業(yè)的從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)深刻而全面地認(rèn)清現(xiàn)階段市場(chǎng)環(huán)境的劇烈變化以及本行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和探索發(fā)展路徑，以應(yīng)對(duì)不斷出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)。

首先，不少出版社的編輯人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)于發(fā)展形式方面出現(xiàn)的新變化仍然選擇抱殘守缺，沒(méi)有認(rèn)清市場(chǎng)環(huán)境所發(fā)生的劇烈變化，對(duì)于出版社所面臨的挑戰(zhàn)和生存壓力也沒(méi)有清醒認(rèn)知。時(shí)代進(jìn)步也要求出版編輯具有更強(qiáng)的資訊敏感性，對(duì)社會(huì)總體發(fā)展趨勢(shì)有準(zhǔn)確掌握，并據(jù)此來(lái)探索出版社的發(fā)展與改革新路徑。國(guó)內(nèi)不少出版社已經(jīng)擁有了自己獨(dú)特的發(fā)展模式，可這種已有的發(fā)展模式無(wú)法突出出版行業(yè)的特色，很難適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展與傳播的需求，難以滿足讀者群體個(gè)性化閱讀的訴求。其次，融媒體背景下出版編輯會(huì)面對(duì)巨量的信息處理業(yè)務(wù)，其處理信息的能力需要快速提升。若出版編輯無(wú)法順應(yīng)時(shí)代的新挑戰(zhàn)和發(fā)展變化，及時(shí)優(yōu)化和調(diào)整出版社的發(fā)展策略，并做出相應(yīng)的創(chuàng)新與改革，那么可能會(huì)使出版社被時(shí)代發(fā)展邊緣化。實(shí)踐中，出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)在新時(shí)期完善和健全統(tǒng)一、有效的行業(yè)發(fā)展制度，以保障整個(gè)出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)有序、正規(guī)的發(fā)展[1]。

二、融媒體背景下出版社編輯需要具備的意識(shí)分析

（一）應(yīng)具備創(chuàng)新意識(shí)和發(fā)展意識(shí)

出版行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中會(huì)面臨越來(lái)越激烈的行業(yè)挑戰(zhàn)，簡(jiǎn)單地說(shuō)，這是對(duì)各出版社綜合實(shí)力的一種比拼，實(shí)質(zhì)上是各出版社編輯人員創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)能力的比拼。創(chuàng)新能力與創(chuàng)新意識(shí)體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

第一，編輯人員能夠?qū)Τ霭嫖锏闹饕霭嫘问竭M(jìn)行創(chuàng)新。社會(huì)發(fā)展使得讀者群體的思想變得更為開(kāi)放，其審美情趣和個(gè)人修養(yǎng)也處在不斷提升當(dāng)中，出版編輯必須對(duì)這種變化有清醒的認(rèn)識(shí)，而且能夠?qū)Τ霭嫖锏男问竭M(jìn)行不斷創(chuàng)新。比如，按傳統(tǒng)的理念來(lái)講，出版編輯只需要將圖書(shū)出版投入市場(chǎng)，能夠讓讀者群體進(jìn)行閱讀即可?？扇诿襟w背景下，出版編輯需要考慮到紙質(zhì)圖書(shū)的出版，也要對(duì)錄制廣播電臺(tái)、設(shè)計(jì)電子書(shū)以及將書(shū)籍改編成電視劇形式等一系列工作內(nèi)容進(jìn)行分析和思考，這無(wú)疑使出版編輯的工作量和工作難度大幅增加。以前編輯主要在紙上進(jìn)行編輯加工，而現(xiàn)在則是需要憑借網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)來(lái)進(jìn)行工作。在具有扎實(shí)編輯工作功底的同時(shí)，還需要懂銷(xiāo)售和生產(chǎn)，學(xué)習(xí)新技能，擁有與傳統(tǒng)出版方式不同的信息化、電子化出版思維，將技術(shù)與出版內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，注重使用配套工具發(fā)行電子出版物，還要考慮開(kāi)發(fā)和應(yīng)用媒介兼容器，將出版物的內(nèi)容用音頻和視頻的形式向讀者進(jìn)行展示。

第二，出版編輯不僅要?jiǎng)?chuàng)新出版內(nèi)容，還要?jiǎng)?chuàng)新出版物的策劃與選題，不斷挖掘和尋找新的創(chuàng)作人員與新作品。編輯人員只有具備了相當(dāng)程度的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思維，才會(huì)對(duì)時(shí)代的新變化與社會(huì)新發(fā)展有更為密切的關(guān)注，對(duì)讀者群體的閱讀變化、科學(xué)技術(shù)的新突破進(jìn)行認(rèn)真研究，面對(duì)新情況準(zhǔn)確、客觀地作出基于職業(yè)的理性思考與判斷，用創(chuàng)新和發(fā)展的眼光從多個(gè)角度對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行合理規(guī)劃，探究和挖掘作者群體的創(chuàng)作資源[2]。

（二）應(yīng)具備一定的經(jīng)營(yíng)意識(shí)

融媒體背景下出版編輯應(yīng)具備一定的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，正確地看待在出版、經(jīng)營(yíng)與發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的新問(wèn)題與新變化，將市場(chǎng)作為主要導(dǎo)向來(lái)設(shè)計(jì)和構(gòu)思出版物的主題與內(nèi)容，使出版物在投入到市場(chǎng)以后可以準(zhǔn)確地把握住讀者群體的閱讀需求，進(jìn)而獲得讀者群體和市場(chǎng)的青睞與認(rèn)可，使出版物成為市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)書(shū)目。首先，出版編輯應(yīng)當(dāng)建立起現(xiàn)代化的出版理念。融媒體背景下，出版編輯應(yīng)當(dāng)具有一種與時(shí)俱進(jìn)的理念，放棄過(guò)去落后的出版與經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新思維方式。想要出版質(zhì)量高、銷(xiāo)量高的圖書(shū)，就需要編輯人員選擇好符合市場(chǎng)需求的圖書(shū)主題，突出領(lǐng)域特色和創(chuàng)新意識(shí)，把即將出版的刊物當(dāng)成出版社的標(biāo)桿和典范來(lái)做。其次，作為出版編輯，應(yīng)當(dāng)具備一定的成本意識(shí)。一般而言，圖書(shū)出版會(huì)涉及到間接成本和直接成本兩個(gè)部分。間接成本主要是指管理費(fèi)用和進(jìn)行宣傳所需要分?jǐn)偟馁M(fèi)用等，而直接成本則是指刊物的排版費(fèi)與印刷費(fèi)等。出版編輯需要對(duì)出版刊物所需的費(fèi)用有全面而準(zhǔn)確地掌握，從而確定每本刊物的出版價(jià)值和利潤(rùn)基礎(chǔ)，在保證出版物質(zhì)量的前提下，努力提高出版物能夠給出版社帶來(lái)的利潤(rùn)[3]。

（三）應(yīng)具備一定的受眾意識(shí)

出版編輯應(yīng)把讀者需求放在首位，融媒體背景下出版物的形式也呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢(shì)，出版編輯需要將讀者群體的覆蓋面拓展到受眾的范疇，進(jìn)而確立有關(guān)的受眾意識(shí)，即出版編輯應(yīng)當(dāng)將受眾群體的需求放在首位。

出版編輯在確定出版物的主題時(shí)，需要對(duì)受眾群體進(jìn)行區(qū)分，發(fā)現(xiàn)適合本刊物的受眾群體，按照目標(biāo)受眾的認(rèn)知取向和背景等開(kāi)展探究，了解其對(duì)于出版物的具體要求，并為其定制與受眾需求高度符合的文化產(chǎn)品，如《好媽媽勝過(guò)好老師》這本圖書(shū)，其暢銷(xiāo)的原因就在于編輯們對(duì)母親在家庭教育中所擁有的地位和影響有準(zhǔn)確的定位，發(fā)現(xiàn)母親們都十分迫切地想要教育出各方面十分出色的子女，或者說(shuō)，產(chǎn)品定位模糊、受眾意識(shí)比較淡薄的圖書(shū)難以獲得優(yōu)秀的出版業(yè)績(jī)[4]。

出版編輯可以按照以下兩方面開(kāi)始提升個(gè)人的受眾意識(shí)：第一，要經(jīng)常登錄圖書(shū)App、網(wǎng)站和開(kāi)卷數(shù)據(jù)等平臺(tái)，使用大數(shù)據(jù)來(lái)了解受眾群體的實(shí)際需求，并通過(guò)研究和調(diào)查來(lái)了解受眾群體的心理變化，以此來(lái)輔助自己作出準(zhǔn)確的定位和判斷，如可以運(yùn)用微博、微信等社交媒體發(fā)布新動(dòng)態(tài)、新信息，與受眾群體進(jìn)行在線溝通，以強(qiáng)化受眾群體的黏性;第二，多逛線下實(shí)體書(shū)店，并找出讀者群體密切關(guān)注的出版物類(lèi)型，或者現(xiàn)場(chǎng)同讀者群體進(jìn)行溝通，以掌握其閱讀需求。

（四）應(yīng)具備較高的政治意識(shí)

出版與政治相關(guān)，每個(gè)國(guó)家都是如此。國(guó)內(nèi)出版業(yè)是國(guó)家進(jìn)行宣傳工作的重要組成部分。因此，出版物的內(nèi)容需要符合黨的方針、路線以及民族和國(guó)家的利益。出版人員必須具備較高的政治領(lǐng)域意識(shí)和素養(yǎng)，才有可能在個(gè)人工作崗位上做出成績(jī)。如編寫(xiě)語(yǔ)文教材的編輯都知道在進(jìn)行臺(tái)灣地區(qū)文章作品的選擇時(shí)，必須對(duì)作者身份進(jìn)行特別關(guān)注，雖然部分作品的文筆十分動(dòng)人，但如果作者在政治上鼓吹“臺(tái)獨(dú)”，那么就堅(jiān)決不能將其入選到語(yǔ)文教材當(dāng)中[5]。

（五）應(yīng)具備一定的文化擔(dān)當(dāng)意識(shí)

通常來(lái)講，編輯事業(yè)是一項(xiàng)是資政、立言、育人、存史的事業(yè)，以上這些特性決定了無(wú)論有多少種出版形式或者多么豐富的出版手段，出版編輯都需要牢記自身應(yīng)有的文化擔(dān)當(dāng)，努力做社會(huì)公德的堅(jiān)定踐行者與文化傳播的守望者。出版編輯在工作中，無(wú)論是在編輯稿件，規(guī)劃出版內(nèi)容的主題，還是選擇網(wǎng)絡(luò)手稿，都是對(duì)出版編輯個(gè)人文化責(zé)任意識(shí)的一種考驗(yàn)。若忽視了文化擔(dān)當(dāng)意識(shí)的重要性，就可能會(huì)助長(zhǎng)不良現(xiàn)象的蔓延。如2013年國(guó)內(nèi)多個(gè)部門(mén)開(kāi)展了全國(guó)范圍內(nèi)針對(duì)少兒讀物出版市場(chǎng)的凈化行動(dòng)，并依法處理了一批內(nèi)容中含有違法、違規(guī)情節(jié)的少兒讀物及其出版單位。上述這些少兒讀物存在質(zhì)量低劣、內(nèi)容低俗和售價(jià)虛高等一系列問(wèn)題，還有些甚至存在淫穢、暴力和兇殺情節(jié)，有關(guān)部門(mén)對(duì)這些含有違法、違規(guī)情節(jié)的讀物下架收回，并進(jìn)行集中銷(xiāo)毀。這次行動(dòng)有利于提升出版物的整體質(zhì)量，也能間接性地警醒出版編輯群體，應(yīng)進(jìn)一步明確作為出版編輯應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的文化擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，向讀者群體和社會(huì)大眾傳播正能量的價(jià)值觀。出版編輯在融媒體背景下應(yīng)當(dāng)建設(shè)和培養(yǎng)自身的文化擔(dān)當(dāng)意識(shí)，選擇正能量的出版內(nèi)容的同時(shí)，還能讓出版單位的經(jīng)濟(jì)效益獲得提升。[6]

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體背景下出版編輯應(yīng)當(dāng)客觀面對(duì)時(shí)代和出版行業(yè)發(fā)生的新變化，建立創(chuàng)新意識(shí)與發(fā)展觀念，強(qiáng)化對(duì)政治領(lǐng)域理念的學(xué)習(xí)，提高個(gè)人的政治素養(yǎng)。另外，出版編輯需要提高個(gè)人的專(zhuān)業(yè)技能與專(zhuān)業(yè)知識(shí)，以滿足受眾群體進(jìn)行個(gè)性化閱讀的需求，推動(dòng)和引導(dǎo)社會(huì)實(shí)現(xiàn)健康、有序的發(fā)展。

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