孫雪玲 張晶鈺

摘 要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”新時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了人類的思考模式，同時(shí)也改變著人類獲得信息的方式。從結(jié)繩記事到今天的微信語(yǔ)音，閱讀的方式與思考模式之間彼此刺激互相影響，改變了閱讀行為的同時(shí)意識(shí)形態(tài)也在發(fā)生潛移默化的變化。本文分析新形勢(shì)的多媒體出版物閱讀體驗(yàn)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)版圖書(shū)出版帶來(lái)的影響，比較了傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)和多媒體出版物在形式、內(nèi)容、出版和發(fā)售方面的各種差異，多媒體出版物對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)形成了一種巨大的威脅，但隨著時(shí)間的推移，多媒體出版物的諸多弊端也逐漸顯現(xiàn)。同時(shí)，由于紙質(zhì)版圖書(shū)的諸多特點(diǎn)，相對(duì)于多媒體出版物仍然有很大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：多媒體;出版物;紙質(zhì)圖書(shū)

中圖分類號(hào)：G255.75 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）21-00-02

隨著網(wǎng)絡(luò)5G時(shí)代的悄然來(lái)臨，全國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速發(fā)展。依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，圖書(shū)出版的形式變得多種多樣，尤其以多媒體電子出版物為代表的影音圖書(shū)獲得了巨大的市場(chǎng)和銷售份額，對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)出版社來(lái)說(shuō)是巨大挑戰(zhàn)。[1]然而危機(jī)與挑戰(zhàn)都是對(duì)立統(tǒng)一的，借助多媒體出版物可以豐富紙質(zhì)圖書(shū)許多不足，同時(shí)紙質(zhì)書(shū)也越來(lái)越多將拓展資源發(fā)布成為多媒體出版物，從而多維度地豐富了圖書(shū)的樣式與形式。[2]

一、多媒體出版物的優(yōu)勢(shì)與不足

最早的多媒體出版物的定義還較寬泛，但已經(jīng)形成比較統(tǒng)一的共識(shí)，即以電子數(shù)據(jù)的形式，把文字、圖像、影像、聲音、動(dòng)畫(huà)等信息貯存在光、磁療、硅片等非紙張載體上，并通過(guò)電腦或網(wǎng)絡(luò)通信來(lái)播放以供人們閱讀的出版物。[3]與傳統(tǒng)出版物相比，多媒體出版物在產(chǎn)品形態(tài)、表現(xiàn)手段和閱讀方式等方面都具有明顯的先進(jìn)性：首先，多媒體出版的基本屬性是數(shù)字化產(chǎn)品，無(wú)論承載怎樣的內(nèi)容，都一般采取計(jì)算機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)存儲(chǔ)和傳輸格式，由0和1兩位數(shù)字編碼的二進(jìn)制程式組成。與紙質(zhì)出版物相比，多媒體出版物具有綠色環(huán)保、成本低廉、檢索方便等優(yōu)點(diǎn)。其次，網(wǎng)絡(luò)多媒體出版物的表現(xiàn)形式具有信息集中、具體、集約的特點(diǎn)。一種網(wǎng)絡(luò)多媒體出版物可以將文字、圖片、音頻、視頻等所有的視聽(tīng)覺(jué)傳播手段集于一體。最后，網(wǎng)絡(luò)出版物的內(nèi)容組織形式可以是不連續(xù)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)超鏈接的形式進(jìn)行跳躍式發(fā)散閱讀。

多媒體出版物目前主要包括以下三個(gè)種類：第一類是電子圖書(shū)形式的出版物，其代表產(chǎn)品主要是Amazon公司旗下提供的出版物和kindle硬件產(chǎn)品。其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)是可以將傳統(tǒng)的圖書(shū)以網(wǎng)絡(luò)的形式迅速銷售和快速的出版，電子圖書(shū)網(wǎng)站自帶的檢索功能可以大幅度地減少讀者搜索圖書(shū)的時(shí)間。讀者可以將網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)下載到手機(jī)中，隨時(shí)隨地閱讀。同時(shí)kindle、文石、掌閱、墨案、國(guó)文一本通、博閱等品牌的一類黑白電子墨水屏設(shè)備的使用給予了這類出版物很好的閱讀體驗(yàn)，幾乎可以和閱讀紙質(zhì)圖書(shū)的觀感一致。[4]第二類是多媒體圖書(shū)，其代表產(chǎn)品主要是蘋果公司旗下的ibook應(yīng)用，借助應(yīng)用商場(chǎng)“App stock”的形式獲取彩色并可以攜帶動(dòng)畫(huà)的圖書(shū)，主要需要在蘋果手機(jī)或蘋果系列產(chǎn)品上使用。其優(yōu)勢(shì)是色彩艷麗、方便攜帶，可以文字、音頻、圖像和視頻全媒介地展示信息[5]。第三大類是寬泛的多媒體出版物，主要包括微博、博客、新聞RSS、微信朋友圈、抖音和嗶哩嗶哩等依托自媒體平臺(tái)的產(chǎn)品。其特點(diǎn)是主要以視頻為主，資源發(fā)布快捷及時(shí)，同時(shí)支持多終端交互。但這一類也存在庸俗化，迎合讀者而提供短暫視覺(jué)刺激等諸多問(wèn)題。[5]

多媒體出版物省略了傳統(tǒng)出版中編寫(xiě)、校稿、印刷、分發(fā)、書(shū)商經(jīng)營(yíng)等各環(huán)節(jié)中的大部分工作，由此節(jié)省了圖書(shū)版式制作、復(fù)制副本、包裝運(yùn)輸與人力分發(fā)等煩瑣步驟，同時(shí)由于其數(shù)字化的特點(diǎn)，內(nèi)容上的更正、修訂、改版工作可以方便地進(jìn)行，不需要重新出樣本、打樣書(shū)、輸出、裝訂等，可以大幅度減少各種成本和費(fèi)用。

多媒體出版物也存在諸多問(wèn)題，比如閱讀電子圖書(shū)至少需要一個(gè)電子設(shè)備，需要一份基本的開(kāi)銷，而且其價(jià)格高于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)。多媒體出版物提供了高速的信息檢索能力，加快了閱讀節(jié)奏，同時(shí)也帶來(lái)了極為方便的閱讀跳躍能力。快速的閱讀跳躍會(huì)消減很多閑情逸致，使人們的閱讀情趣極大地壓縮，反而造成疲憊[6]。又由于多媒體出版物的出版發(fā)行快捷便利，很難完全保證質(zhì)量。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)電子出版物的萬(wàn)字出錯(cuò)率高于一，而紙質(zhì)版發(fā)行圖書(shū)的萬(wàn)字出錯(cuò)率普遍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于該水平[7]。另外，由于受到硬件屏幕尺寸和閱讀軟件設(shè)計(jì)的限制，電子圖書(shū)很難做到快速的多處閱讀，也使得電子圖書(shū)幾乎無(wú)法完成長(zhǎng)篇巨著的完整閱讀。由于時(shí)代的發(fā)展，電子圖書(shū)的閱讀主要在碎片化時(shí)間中完成，所以閱讀的專注度和連貫性多半沒(méi)有紙質(zhì)圖書(shū)來(lái)得更好。

二、傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)歷史悠久，隨著歷史的發(fā)展，傳統(tǒng)圖書(shū)確實(shí)有著不少的劣勢(shì)和弊端，甚至有人認(rèn)為紙質(zhì)版圖書(shū)在網(wǎng)絡(luò)多媒體時(shí)代必然走向衰退和滅亡。其實(shí)，越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員已經(jīng)意識(shí)到這種沖擊，借助多媒體出版物的蓬勃發(fā)展，積極地改進(jìn)紙質(zhì)版圖書(shū)的策劃工作。也有越來(lái)越多的圖書(shū)附帶了信息化的產(chǎn)品，紙質(zhì)圖書(shū)借助電子圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)得到了更好的發(fā)展。比如，有些教學(xué)圖書(shū)就在書(shū)后附帶了隨書(shū)光盤，一張光盤把普通紙質(zhì)圖書(shū)無(wú)法加入的彩色圖片視頻甚至網(wǎng)站資源涵蓋其中，這樣不但豐富圖書(shū)的內(nèi)容，而且將可以更高效的傳播知識(shí)。隨書(shū)光盤通過(guò)電子加密技術(shù)更好地保護(hù)了作者的版權(quán)，可以解決多媒體電子出版物的產(chǎn)權(quán)不清之類的糾紛問(wèn)題。還有一些傳統(tǒng)圖書(shū)借助二維碼技術(shù)，把影音資料與紙質(zhì)圖書(shū)上的文字相鏈接，讀者通過(guò)掃描二維碼可以快速地獲得圖書(shū)的語(yǔ)音圖像等資料，提高了閱讀效率，豐富了閱讀體驗(yàn)。

傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的挑戰(zhàn)不言而喻，然而卻沒(méi)有沒(méi)落的可能。中國(guó)有五千年歷史，漢文字記錄歷史也有近三千年。因秦始皇焚書(shū)坑儒，先秦書(shū)籍留存較少，自漢代以來(lái)，留給后人很多經(jīng)典書(shū)籍。從深刻闡述中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想的《易經(jīng)》，到論述國(guó)與國(guó)關(guān)系的《戰(zhàn)國(guó)策》，從記錄浩瀚歷史奇觀的《資治通鑒》，到史學(xué)泰斗著作《史記》。從《長(zhǎng)短經(jīng)》到《鬼谷子》《老子》《莊子》……現(xiàn)代經(jīng)典著作更是數(shù)不勝數(shù)。紙質(zhì)圖書(shū)的實(shí)物收藏價(jià)值很高，絕版書(shū)、老版書(shū)目前市場(chǎng)價(jià)格不菲，經(jīng)典著作的歷史傳承透過(guò)圖書(shū)的收藏體現(xiàn)了其自身不菲的價(jià)值。同時(shí)紙質(zhì)圖書(shū)中輕薄些的方便攜帶，隨時(shí)翻閱，不受電力供應(yīng)限制。閱讀紙質(zhì)圖書(shū)也不易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，可以提高閱讀專注程度。同時(shí)越來(lái)越多的讀者感受到“買下一本紙質(zhì)圖書(shū)時(shí)就完全擁有了它;隨時(shí)隨地就可以感覺(jué)到書(shū)的陪伴帶來(lái)的樂(lè)趣。”這樣的心理慰藉是電子圖書(shū)所無(wú)法比擬的。

紙質(zhì)圖書(shū)作為有形的載體，還有一個(gè)重要功能是可以作為一種精神寄托。一本家人祖上留傳下來(lái)的圖書(shū)無(wú)疑可以寄托很多的情感。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們意識(shí)到新鮮的事物不全都是好的。而藏書(shū)就如同叩開(kāi)了歷史的大門，翻開(kāi)一本歷史悠久的古書(shū)仿佛與古人對(duì)話，這種閱讀中的樂(lè)趣無(wú)以言表。藏書(shū)給人以保存文化瑰寶的滿足感。從北京的“文淵閣”和“文源閣”到承德的“文津閣”體現(xiàn)了皇家對(duì)于藏書(shū)的重視和熱愛(ài)，再看寧波的“天一閣”又體現(xiàn)了中國(guó)古代知識(shí)分子的藏書(shū)情懷。[8]這中間種種的情緣是歷史賦予的愛(ài)紙質(zhì)書(shū)的人才有的體會(huì)。書(shū)籍通過(guò)有形的紙張傳承的不再是單純的知識(shí)，而更多地借助藏書(shū)的行為體現(xiàn)了文化的傳承和含蓄綿延的民族精神。當(dāng)然，紙質(zhì)圖書(shū)的保存也是一大難題，歷史上各大藏書(shū)閣遭受火災(zāi)的不在少數(shù)，遭受歷史革命運(yùn)動(dòng)而被人為損壞的事件也時(shí)有發(fā)生。同時(shí)南方氣候濕潤(rùn)多雨，書(shū)籍防腐防霉工作也是技術(shù)問(wèn)題。這些為了紙質(zhì)圖書(shū)長(zhǎng)久保存的問(wèn)題也在借助多媒體存貯技術(shù)得到部分的解決。

紙質(zhì)圖書(shū)理論上可以無(wú)限制地借閱他人或傳給后人，然而正規(guī)渠道購(gòu)買的電子書(shū)應(yīng)該僅有幾次借閱他人的機(jī)會(huì)，幾乎不能永續(xù)傳遞。電子產(chǎn)品也有使用壽命的長(zhǎng)短之分。由此可見(jiàn)，只要紙質(zhì)圖書(shū)出版社充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，抓住新時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，銳意創(chuàng)新變革，促進(jìn)紙質(zhì)圖書(shū)出版的發(fā)展進(jìn)步是大有可為的。

三、結(jié)語(yǔ)

讀書(shū)的好處人盡皆知，但是隨著智能化電子設(shè)備的快速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越喜歡能隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀的電子設(shè)備，多媒體出版物具有環(huán)保便攜，信息量巨大并可依托網(wǎng)絡(luò)傳輸迅速傳播等諸多優(yōu)點(diǎn)。電子圖書(shū)正以其不可阻擋之勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)和人們的注意力。然而作為與電子閱讀器截然不同的載體，紙質(zhì)圖書(shū)的溫和觸感也是不可取代的特點(diǎn)。閑暇時(shí)光里隨手翻看，一頁(yè)又一頁(yè)地翻閱，隨時(shí)拿筆畫(huà)線、標(biāo)記、添加點(diǎn)評(píng)，這些看似原始而卻本真的操作在電子書(shū)閱讀器上卻顯得煩瑣而觸感迥異。由此推斷紙質(zhì)圖書(shū)一定不會(huì)被電子圖書(shū)所完全取代，紙質(zhì)圖書(shū)一定能與電子圖書(shū)協(xié)同發(fā)展。同時(shí)多媒體出版物帶來(lái)的閱讀庸俗化普遍的問(wèn)題也是新時(shí)代面臨的一大問(wèn)題，青年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的二次元、“快餐文化”、戀愛(ài)庸俗作品所占比例有所增加;中國(guó)五千年歷史中的忠肝義膽、仁義禮智、民族氣節(jié)占比慢慢減少。最終脫離了紙質(zhì)圖書(shū)的載體的文字傳播不僅僅是題材的變化，更多的是文化的錯(cuò)位和意識(shí)形態(tài)的悄然改變，需要引起重視。

新時(shí)代的進(jìn)步不可逆轉(zhuǎn)，面對(duì)給紙質(zhì)圖書(shū)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變和管理方式革新同樣迫在眉睫，響應(yīng)新時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展，做出符合時(shí)代的改革是合適而明智的。

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