金俊佶 張曉光

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)傳播中媒介形態(tài)短視頻化，短視頻發(fā)展中，個人化影視滲透到社交、廣告、電商各個領域，形成個人化影視專業(yè)創(chuàng)作與生產(chǎn)的市場潮流。但專業(yè)影視的定制高門檻與個人化影視低成本、高品質(zhì)、個性化量產(chǎn)需求形成了矛盾，本文從此矛盾入手分析個人化影視的產(chǎn)品化發(fā)展趨勢，以及研究實現(xiàn)產(chǎn)品化，解決發(fā)展問題的方案。

關鍵詞：個人化影視;內(nèi)容生產(chǎn);產(chǎn)品化;工業(yè)化

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）26-00-02

一、個人化影視的專業(yè)化

4G、5G技術的成熟，移動互聯(lián)的隨時隨地分享，加上手持式移動終端的高清拍攝功能以及草根級電影拍攝設備的普及，互聯(lián)網(wǎng)傳播中媒介形態(tài)日益視頻化，內(nèi)容日益?zhèn)€體化。視頻從互聯(lián)網(wǎng)最初以明星品牌廣告的微電影為開端，先后經(jīng)歷媒體微電影大眾創(chuàng)作征集、創(chuàng)作賽事進入反映當代普通人、普通事的非虛構(gòu)大眾內(nèi)容生產(chǎn)與媒介專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)融合的短視頻發(fā)展階段。在互聯(lián)網(wǎng)上，以普通大眾個體為主角，出于社交、紀念展示、廣告目的的個人化影視層出不窮，個人化影視成為互聯(lián)網(wǎng)短視頻發(fā)展的一個潮流。社交+視頻+電商在網(wǎng)端通過專業(yè)傳媒機構(gòu)（媒體、廣告公司、咨詢公司）、專業(yè)團隊、專業(yè)個體的介入日益融合，并走向內(nèi)容設計與運營專業(yè)化的道路，同時出現(xiàn)了專門進行個人化影視設計、包裝、商業(yè)化運作的專業(yè)機構(gòu)—MCN。在高清設備普及、電影重新回歸的視覺審美引導以及互聯(lián)網(wǎng)時代個體關注與分享欲望和個體包裝商業(yè)機構(gòu)的共同作用下，大眾對高品質(zhì)個人影視制作的需求也日益強勁，大眾個人化影視的專業(yè)化發(fā)展成為必然趨勢。[1]

二、個人化影視的產(chǎn)品化

互聯(lián)網(wǎng)社會中，一方面，個人化影視專業(yè)發(fā)展潮流不僅使原有個人藝術影像市場用戶（婚紗攝影、寫真、古裝攝影）向動態(tài)化影像需求轉(zhuǎn)化，也進一步使大眾個人化專業(yè)影視用戶發(fā)展呈現(xiàn)大規(guī)模、個性化、多樣化趨勢。同時，互聯(lián)網(wǎng)傳播的持續(xù)性互動特點，要求個人化影視專業(yè)制作具備持續(xù)性、量產(chǎn)性與快速更新迭代性，因此，基于大眾個體形象、故事與思想結(jié)合傳達目的的個人化影視創(chuàng)作與制作，客觀上要實現(xiàn)大眾消費的低成本、規(guī)模、量產(chǎn)、高品質(zhì)與多樣化的統(tǒng)一。但另一方面，從影視專業(yè)創(chuàng)作本質(zhì)、數(shù)字化制作的高科技性以及創(chuàng)作溝通、創(chuàng)意到制作的流程看，其屬于高成本、長周期的高端定制，門檻較高，雖然短視頻的時長與故事構(gòu)建降低了在時間和創(chuàng)作上的成本，其專業(yè)本質(zhì)不會因民用影視還是明星包裝抑或娛樂級別的電影、電視劇而改變。相對于大眾消費能力與需求而言，高品質(zhì)個性化專業(yè)影視創(chuàng)意與制作周期長，成本高，影視個性化、專業(yè)性必形成個人化影視作品的高投入低產(chǎn)出狀況，與大眾個人化影視市場需求形成了矛盾。而這一矛盾的解決只有通過互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術結(jié)合，精確挖掘各類需求、歸類需求，圍繞需求類別的進行可復制性的類別化專業(yè)影視設計，并不斷迭代需求類別與元素，開發(fā)多類型的影視作品，多樣化的影視作品針對實際需求的元素提取，進行快速組合才能實現(xiàn)一次創(chuàng)意多次使用，降低創(chuàng)作與制作成本以及制作周期，完成高品質(zhì)、快速、大規(guī)模創(chuàng)作與制作，有效解決規(guī)模、品質(zhì)、個性化、快速迭代相統(tǒng)一的問題，而這體現(xiàn)了工業(yè)化的產(chǎn)品設計、生產(chǎn)模式與思路。因此，高品質(zhì)專業(yè)的個人化影視發(fā)展必然要具備產(chǎn)品化的思維，走產(chǎn)品化運營的模式，這點早已被互聯(lián)網(wǎng)之前的個人影像市場運營模式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與自媒體視頻廣告和短視頻內(nèi)容設計生產(chǎn)與運作模式，以及因互聯(lián)網(wǎng)媒介形態(tài)短視頻化趨勢產(chǎn)生的大量MCN機構(gòu)功能所證實。

個人影像尤其是遍布全國的婚紗攝影發(fā)展中，其早已通過需求歸類的專業(yè)模板化產(chǎn)品設計，以及多樣化模板產(chǎn)品開發(fā)，解決了明星級專業(yè)影像的民用化難題，保證了個性化、高品質(zhì)、大規(guī)模的快速量產(chǎn)，創(chuàng)造了單體影樓億級營收的記錄。

互聯(lián)網(wǎng)下，內(nèi)容設計與制作早已轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)品化的設計與生產(chǎn)，阿里的網(wǎng)紅視頻內(nèi)容設計制作、商品展示已遵循用戶需求類別分析下的固定模式，進行批量的制作生產(chǎn)?！耙粭l”對其紀實人物類短視頻總結(jié)一整套的創(chuàng)作流程、拍攝setting，使內(nèi)容產(chǎn)品化，以滿足快速、量產(chǎn)、高流量與高品質(zhì)、成本與效益的統(tǒng)一，從而有效應對互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)需求。

截至2018年12月末，中國的MCN機構(gòu)已超過5000個，近3年，頭部MCN營收規(guī)模上億級的占比逐年增長。“MCN”是基于內(nèi)容行業(yè)，以專注于內(nèi)容生產(chǎn)和運營為基礎，發(fā)展為不同業(yè)務形態(tài)的組織機構(gòu)。它專門對網(wǎng)紅包裝孵化、需求挖掘與持續(xù)化的內(nèi)容產(chǎn)品輸出提供支持，并完成內(nèi)容產(chǎn)品矩陣式的分發(fā)與持續(xù)運營。短視頻風口下出現(xiàn)的MCN機構(gòu)及其強勢增長，充分說明了視頻乃至個人影視專業(yè)包裝與設計的產(chǎn)品化需求與進行規(guī)?；I(yè)生產(chǎn)的必要性。[2]

三、個人化影視內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)化體系

（一）基于人、景、事三庫的創(chuàng)作與實現(xiàn)

影視了包含故事、場景、人物三大要素，想實現(xiàn)高品質(zhì)的快速創(chuàng)意與量產(chǎn)，我們需借鑒個人影像市場成熟的商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)模式，首先根據(jù)可復制性的產(chǎn)品化思維，分析影像在場景風格、故事題材與結(jié)構(gòu)、人物表達上的需求類型。圍繞市場用戶需求類型，進行個人影視產(chǎn)品構(gòu)成人、景、事以及其下細分基本元素庫的構(gòu)建。這需要從個人影像市場積累的影像類型、互聯(lián)網(wǎng)主流短視頻媒體熱點故事、電影百年發(fā)展的經(jīng)典電影三個層面進行解構(gòu)與構(gòu)建。

首先對個人影像行業(yè)近40年的代表性成熟影像風格類別與人物拍攝、動作表現(xiàn)體系進行市場收集整理，利用大數(shù)據(jù)技術對大量UGC和PGC熱點視頻進行收集歸類，對經(jīng)久不衰及熱映影片進行故事題材結(jié)構(gòu)、鏡頭表現(xiàn)與風格場景的分析歸類，將三者綜合，分析解構(gòu)各類場景與需求的故事與題材元素、場景風格結(jié)構(gòu)（剪輯）元素、人物（動作、造型、拍攝）元素，構(gòu)建基于平臺、事件場景及其需求的各類人、景、事結(jié)構(gòu)化元素庫，創(chuàng)作中根據(jù)場景與用戶需求，進行庫分類元素的提取，編導進行板塊式專業(yè)組合設計，據(jù)此建立快速創(chuàng)編體系?？裳杆賹崿F(xiàn)一類故事架構(gòu)下的多種創(chuàng)作和不同需求的故事架構(gòu)，具有可復制性，多次使用性和多樣性，降低雇傭高端定制型創(chuàng)意人員成本，縮減創(chuàng)作周期，提高高水平創(chuàng)作效率。

（二）分解前后期，流程化、標準化拍攝與制作

故事構(gòu)架與多種場景、人物元素對接，形成同類型不同元素構(gòu)成的標準化、極致化的鏡頭拍攝腳本，保證拍攝速度、拍攝創(chuàng)作自由度與高品質(zhì)效果，降低聘用高水平攝影師的成本。

針對各類故事構(gòu)架形成剪輯合成相應的標準模式，分解并標準化摳像、剪輯、生成流程，建立影視產(chǎn)品規(guī)?；牧魉a(chǎn)線，降低邊際成本與人員，同時提高單片生產(chǎn)效率，改變傳統(tǒng)影視行業(yè)摳像、剪輯、合成一人一體化的低效率高成本生產(chǎn)模式。

（三）以個人影像行業(yè)美姿為基礎的人物動作設計

個人化影視產(chǎn)品的專業(yè)性還體現(xiàn)在表演上，大眾高品質(zhì)影像需求與其業(yè)余表演水平形成了矛盾。根據(jù)蒙太奇的語言規(guī)則以及影視廣告一個鏡頭一個動作的拍攝思路，以個人影像行業(yè)近40年的美姿動作建立人物庫中的動作元素庫，采用一個鏡頭一個動作一個姿態(tài)，通過蒙太奇的鏡頭組接形成情節(jié)的辦法，實現(xiàn)通過動作表達實現(xiàn)零難度表演的構(gòu)建。

四、結(jié)束語

隨著現(xiàn)代電影特效和3d技術的運用，對視覺奇觀追求的視覺審美已經(jīng)形成，個人化藝術影視產(chǎn)品尤其全特效的個人電影產(chǎn)品會成為原剛性需求的個人藝術影像市場（婚紗攝影、藝術寫真、古裝）新的訴求點，那么采取影棚標準化拍攝、后期特效流程化分解、標準化制作的工業(yè)化生產(chǎn)體系將變得更為重要。尤其特效制景、拍攝、合成成本費用極高，通過進行需求歸類的元素級產(chǎn)品庫構(gòu)建、元素組合可復制性產(chǎn)品快速創(chuàng)編、流程化標準化產(chǎn)品生產(chǎn)，改造傳統(tǒng)高投入低產(chǎn)出的影視創(chuàng)作流程、體系，實現(xiàn)影視高新技術的民用化應用創(chuàng)新，將是促進個人化影視發(fā)展最為有效的途徑。[3]

參考文獻：

[1]Trustdata.2019年1-9月互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告[R].http：//www.199it.com/archives/958461.html，2019-10-29.

[2]克勞銳.2019年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書[R].http：//www.199it.com/archives/856334.html，2019-03-21.

[3]郝冰.影視特技制作[M].北京：中國電影出版社，2008.