金俊佶 張曉光

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)傳播中媒介形態(tài)短視頻化，短視頻發(fā)展中，個(gè)人化影視滲透到社交、廣告、電商各個(gè)領(lǐng)域，形成個(gè)人化影視專業(yè)創(chuàng)作與生產(chǎn)的市場(chǎng)潮流。但專業(yè)影視的定制高門檻與個(gè)人化影視低成本、高品質(zhì)、個(gè)性化量產(chǎn)需求形成了矛盾，本文從此矛盾入手分析個(gè)人化影視的產(chǎn)品化發(fā)展趨勢(shì)，以及研究實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化，解決發(fā)展問(wèn)題的方案。

關(guān)鍵詞：個(gè)人化影視;內(nèi)容生產(chǎn);產(chǎn)品化;工業(yè)化

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）26-00-02

一、個(gè)人化影視的專業(yè)化

4G、5G技術(shù)的成熟，移動(dòng)互聯(lián)的隨時(shí)隨地分享，加上手持式移動(dòng)終端的高清拍攝功能以及草根級(jí)電影拍攝設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)傳播中媒介形態(tài)日益視頻化，內(nèi)容日益?zhèn)€體化。視頻從互聯(lián)網(wǎng)最初以明星品牌廣告的微電影為開端，先后經(jīng)歷媒體微電影大眾創(chuàng)作征集、創(chuàng)作賽事進(jìn)入反映當(dāng)代普通人、普通事的非虛構(gòu)大眾內(nèi)容生產(chǎn)與媒介專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)融合的短視頻發(fā)展階段。在互聯(lián)網(wǎng)上，以普通大眾個(gè)體為主角，出于社交、紀(jì)念展示、廣告目的的個(gè)人化影視層出不窮，個(gè)人化影視成為互聯(lián)網(wǎng)短視頻發(fā)展的一個(gè)潮流。社交+視頻+電商在網(wǎng)端通過(guò)專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)（媒體、廣告公司、咨詢公司）、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)個(gè)體的介入日益融合，并走向內(nèi)容設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)專業(yè)化的道路，同時(shí)出現(xiàn)了專門進(jìn)行個(gè)人化影視設(shè)計(jì)、包裝、商業(yè)化運(yùn)作的專業(yè)機(jī)構(gòu)—MCN。在高清設(shè)備普及、電影重新回歸的視覺(jué)審美引導(dǎo)以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)體關(guān)注與分享欲望和個(gè)體包裝商業(yè)機(jī)構(gòu)的共同作用下，大眾對(duì)高品質(zhì)個(gè)人影視制作的需求也日益強(qiáng)勁，大眾個(gè)人化影視的專業(yè)化發(fā)展成為必然趨勢(shì)。[1]

二、個(gè)人化影視的產(chǎn)品化

互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中，一方面，個(gè)人化影視專業(yè)發(fā)展潮流不僅使原有個(gè)人藝術(shù)影像市場(chǎng)用戶（婚紗攝影、寫真、古裝攝影）向動(dòng)態(tài)化影像需求轉(zhuǎn)化，也進(jìn)一步使大眾個(gè)人化專業(yè)影視用戶發(fā)展呈現(xiàn)大規(guī)模、個(gè)性化、多樣化趨勢(shì)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)傳播的持續(xù)性互動(dòng)特點(diǎn)，要求個(gè)人化影視專業(yè)制作具備持續(xù)性、量產(chǎn)性與快速更新迭代性，因此，基于大眾個(gè)體形象、故事與思想結(jié)合傳達(dá)目的的個(gè)人化影視創(chuàng)作與制作，客觀上要實(shí)現(xiàn)大眾消費(fèi)的低成本、規(guī)模、量產(chǎn)、高品質(zhì)與多樣化的統(tǒng)一。但另一方面，從影視專業(yè)創(chuàng)作本質(zhì)、數(shù)字化制作的高科技性以及創(chuàng)作溝通、創(chuàng)意到制作的流程看，其屬于高成本、長(zhǎng)周期的高端定制，門檻較高，雖然短視頻的時(shí)長(zhǎng)與故事構(gòu)建降低了在時(shí)間和創(chuàng)作上的成本，其專業(yè)本質(zhì)不會(huì)因民用影視還是明星包裝抑或娛樂(lè)級(jí)別的電影、電視劇而改變。相對(duì)于大眾消費(fèi)能力與需求而言，高品質(zhì)個(gè)性化專業(yè)影視創(chuàng)意與制作周期長(zhǎng)，成本高，影視個(gè)性化、專業(yè)性必形成個(gè)人化影視作品的高投入低產(chǎn)出狀況，與大眾個(gè)人化影視市場(chǎng)需求形成了矛盾。而這一矛盾的解決只有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合，精確挖掘各類需求、歸類需求，圍繞需求類別的進(jìn)行可復(fù)制性的類別化專業(yè)影視設(shè)計(jì)，并不斷迭代需求類別與元素，開發(fā)多類型的影視作品，多樣化的影視作品針對(duì)實(shí)際需求的元素提取，進(jìn)行快速組合才能實(shí)現(xiàn)一次創(chuàng)意多次使用，降低創(chuàng)作與制作成本以及制作周期，完成高品質(zhì)、快速、大規(guī)模創(chuàng)作與制作，有效解決規(guī)模、品質(zhì)、個(gè)性化、快速迭代相統(tǒng)一的問(wèn)題，而這體現(xiàn)了工業(yè)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)模式與思路。因此，高品質(zhì)專業(yè)的個(gè)人化影視發(fā)展必然要具備產(chǎn)品化的思維，走產(chǎn)品化運(yùn)營(yíng)的模式，這點(diǎn)早已被互聯(lián)網(wǎng)之前的個(gè)人影像市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與自媒體視頻廣告和短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)生產(chǎn)與運(yùn)作模式，以及因互聯(lián)網(wǎng)媒介形態(tài)短視頻化趨勢(shì)產(chǎn)生的大量MCN機(jī)構(gòu)功能所證實(shí)。

個(gè)人影像尤其是遍布全國(guó)的婚紗攝影發(fā)展中，其早已通過(guò)需求歸類的專業(yè)模板化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及多樣化模板產(chǎn)品開發(fā)，解決了明星級(jí)專業(yè)影像的民用化難題，保證了個(gè)性化、高品質(zhì)、大規(guī)模的快速量產(chǎn)，創(chuàng)造了單體影樓億級(jí)營(yíng)收的記錄。

互聯(lián)網(wǎng)下，內(nèi)容設(shè)計(jì)與制作早已轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)品化的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，阿里的網(wǎng)紅視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)制作、商品展示已遵循用戶需求類別分析下的固定模式，進(jìn)行批量的制作生產(chǎn)?！耙粭l”對(duì)其紀(jì)實(shí)人物類短視頻總結(jié)一整套的創(chuàng)作流程、拍攝setting，使內(nèi)容產(chǎn)品化，以滿足快速、量產(chǎn)、高流量與高品質(zhì)、成本與效益的統(tǒng)一，從而有效應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)需求。

截至2018年12月末，中國(guó)的MCN機(jī)構(gòu)已超過(guò)5000個(gè)，近3年，頭部MCN營(yíng)收規(guī)模上億級(jí)的占比逐年增長(zhǎng)?！癕CN”是基于內(nèi)容行業(yè)，以專注于內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，發(fā)展為不同業(yè)務(wù)形態(tài)的組織機(jī)構(gòu)。它專門對(duì)網(wǎng)紅包裝孵化、需求挖掘與持續(xù)化的內(nèi)容產(chǎn)品輸出提供支持，并完成內(nèi)容產(chǎn)品矩陣式的分發(fā)與持續(xù)運(yùn)營(yíng)。短視頻風(fēng)口下出現(xiàn)的MCN機(jī)構(gòu)及其強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，充分說(shuō)明了視頻乃至個(gè)人影視專業(yè)包裝與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品化需求與進(jìn)行規(guī)?；I(yè)生產(chǎn)的必要性。[2]

三、個(gè)人化影視內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)化體系

（一）基于人、景、事三庫(kù)的創(chuàng)作與實(shí)現(xiàn)

影視了包含故事、場(chǎng)景、人物三大要素，想實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的快速創(chuàng)意與量產(chǎn)，我們需借鑒個(gè)人影像市場(chǎng)成熟的商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)模式，首先根據(jù)可復(fù)制性的產(chǎn)品化思維，分析影像在場(chǎng)景風(fēng)格、故事題材與結(jié)構(gòu)、人物表達(dá)上的需求類型。圍繞市場(chǎng)用戶需求類型，進(jìn)行個(gè)人影視產(chǎn)品構(gòu)成人、景、事以及其下細(xì)分基本元素庫(kù)的構(gòu)建。這需要從個(gè)人影像市場(chǎng)積累的影像類型、互聯(lián)網(wǎng)主流短視頻媒體熱點(diǎn)故事、電影百年發(fā)展的經(jīng)典電影三個(gè)層面進(jìn)行解構(gòu)與構(gòu)建。

首先對(duì)個(gè)人影像行業(yè)近40年的代表性成熟影像風(fēng)格類別與人物拍攝、動(dòng)作表現(xiàn)體系進(jìn)行市場(chǎng)收集整理，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)大量UGC和PGC熱點(diǎn)視頻進(jìn)行收集歸類，對(duì)經(jīng)久不衰及熱映影片進(jìn)行故事題材結(jié)構(gòu)、鏡頭表現(xiàn)與風(fēng)格場(chǎng)景的分析歸類，將三者綜合，分析解構(gòu)各類場(chǎng)景與需求的故事與題材元素、場(chǎng)景風(fēng)格結(jié)構(gòu)（剪輯）元素、人物（動(dòng)作、造型、拍攝）元素，構(gòu)建基于平臺(tái)、事件場(chǎng)景及其需求的各類人、景、事結(jié)構(gòu)化元素庫(kù)，創(chuàng)作中根據(jù)場(chǎng)景與用戶需求，進(jìn)行庫(kù)分類元素的提取，編導(dǎo)進(jìn)行板塊式專業(yè)組合設(shè)計(jì)，據(jù)此建立快速創(chuàng)編體系。可迅速實(shí)現(xiàn)一類故事架構(gòu)下的多種創(chuàng)作和不同需求的故事架構(gòu)，具有可復(fù)制性，多次使用性和多樣性，降低雇傭高端定制型創(chuàng)意人員成本，縮減創(chuàng)作周期，提高高水平創(chuàng)作效率。

（二）分解前后期，流程化、標(biāo)準(zhǔn)化拍攝與制作

故事構(gòu)架與多種場(chǎng)景、人物元素對(duì)接，形成同類型不同元素構(gòu)成的標(biāo)準(zhǔn)化、極致化的鏡頭拍攝腳本，保證拍攝速度、拍攝創(chuàng)作自由度與高品質(zhì)效果，降低聘用高水平攝影師的成本。

針對(duì)各類故事構(gòu)架形成剪輯合成相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)模式，分解并標(biāo)準(zhǔn)化摳像、剪輯、生成流程，建立影視產(chǎn)品規(guī)?；牧魉a(chǎn)線，降低邊際成本與人員，同時(shí)提高單片生產(chǎn)效率，改變傳統(tǒng)影視行業(yè)摳像、剪輯、合成一人一體化的低效率高成本生產(chǎn)模式。

（三）以個(gè)人影像行業(yè)美姿為基礎(chǔ)的人物動(dòng)作設(shè)計(jì)

個(gè)人化影視產(chǎn)品的專業(yè)性還體現(xiàn)在表演上，大眾高品質(zhì)影像需求與其業(yè)余表演水平形成了矛盾。根據(jù)蒙太奇的語(yǔ)言規(guī)則以及影視廣告一個(gè)鏡頭一個(gè)動(dòng)作的拍攝思路，以個(gè)人影像行業(yè)近40年的美姿動(dòng)作建立人物庫(kù)中的動(dòng)作元素庫(kù)，采用一個(gè)鏡頭一個(gè)動(dòng)作一個(gè)姿態(tài)，通過(guò)蒙太奇的鏡頭組接形成情節(jié)的辦法，實(shí)現(xiàn)通過(guò)動(dòng)作表達(dá)實(shí)現(xiàn)零難度表演的構(gòu)建。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著現(xiàn)代電影特效和3d技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)視覺(jué)奇觀追求的視覺(jué)審美已經(jīng)形成，個(gè)人化藝術(shù)影視產(chǎn)品尤其全特效的個(gè)人電影產(chǎn)品會(huì)成為原剛性需求的個(gè)人藝術(shù)影像市場(chǎng)（婚紗攝影、藝術(shù)寫真、古裝）新的訴求點(diǎn)，那么采取影棚標(biāo)準(zhǔn)化拍攝、后期特效流程化分解、標(biāo)準(zhǔn)化制作的工業(yè)化生產(chǎn)體系將變得更為重要。尤其特效制景、拍攝、合成成本費(fèi)用極高，通過(guò)進(jìn)行需求歸類的元素級(jí)產(chǎn)品庫(kù)構(gòu)建、元素組合可復(fù)制性產(chǎn)品快速創(chuàng)編、流程化標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品生產(chǎn)，改造傳統(tǒng)高投入低產(chǎn)出的影視創(chuàng)作流程、體系，實(shí)現(xiàn)影視高新技術(shù)的民用化應(yīng)用創(chuàng)新，將是促進(jìn)個(gè)人化影視發(fā)展最為有效的途徑。[3]

參考文獻(xiàn)：

[1]Trustdata.2019年1-9月互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告[R].http：//www.199it.com/archives/958461.html，2019-10-29.

[2]克勞銳.2019年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書[R].http：//www.199it.com/archives/856334.html，2019-03-21.

[3]郝冰.影視特技制作[M].北京：中國(guó)電影出版社，2008.