金俊佶 張曉光

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)傳播中媒介形態(tài)短視頻化，短視頻發(fā)展中，個人化影視滲透到社交、廣告、電商各個領(lǐng)域，形成個人化影視專業(yè)創(chuàng)作與生產(chǎn)的市場潮流。但專業(yè)影視的定制高門檻與個人化影視低成本、高品質(zhì)、個性化量產(chǎn)需求形成了矛盾，本文從此矛盾入手分析個人化影視的產(chǎn)品化發(fā)展趨勢，以及研究實現(xiàn)產(chǎn)品化，解決發(fā)展問題的方案。

關(guān)鍵詞：個人化影視;內(nèi)容生產(chǎn);產(chǎn)品化;工業(yè)化

中圖分類號：G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）26-00-02

一、個人化影視的專業(yè)化

4G、5G技術(shù)的成熟，移動互聯(lián)的隨時隨地分享，加上手持式移動終端的高清拍攝功能以及草根級電影拍攝設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)傳播中媒介形態(tài)日益視頻化，內(nèi)容日益?zhèn)€體化。視頻從互聯(lián)網(wǎng)最初以明星品牌廣告的微電影為開端，先后經(jīng)歷媒體微電影大眾創(chuàng)作征集、創(chuàng)作賽事進(jìn)入反映當(dāng)代普通人、普通事的非虛構(gòu)大眾內(nèi)容生產(chǎn)與媒介專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)融合的短視頻發(fā)展階段。在互聯(lián)網(wǎng)上，以普通大眾個體為主角，出于社交、紀(jì)念展示、廣告目的的個人化影視層出不窮，個人化影視成為互聯(lián)網(wǎng)短視頻發(fā)展的一個潮流。社交+視頻+電商在網(wǎng)端通過專業(yè)傳媒機構(gòu)（媒體、廣告公司、咨詢公司）、專業(yè)團(tuán)隊、專業(yè)個體的介入日益融合，并走向內(nèi)容設(shè)計與運營專業(yè)化的道路，同時出現(xiàn)了專門進(jìn)行個人化影視設(shè)計、包裝、商業(yè)化運作的專業(yè)機構(gòu)—MCN。在高清設(shè)備普及、電影重新回歸的視覺審美引導(dǎo)以及互聯(lián)網(wǎng)時代個體關(guān)注與分享欲望和個體包裝商業(yè)機構(gòu)的共同作用下，大眾對高品質(zhì)個人影視制作的需求也日益強勁，大眾個人化影視的專業(yè)化發(fā)展成為必然趨勢。[1]

二、個人化影視的產(chǎn)品化

互聯(lián)網(wǎng)社會中，一方面，個人化影視專業(yè)發(fā)展潮流不僅使原有個人藝術(shù)影像市場用戶（婚紗攝影、寫真、古裝攝影）向動態(tài)化影像需求轉(zhuǎn)化，也進(jìn)一步使大眾個人化專業(yè)影視用戶發(fā)展呈現(xiàn)大規(guī)模、個性化、多樣化趨勢。同時，互聯(lián)網(wǎng)傳播的持續(xù)性互動特點，要求個人化影視專業(yè)制作具備持續(xù)性、量產(chǎn)性與快速更新迭代性，因此，基于大眾個體形象、故事與思想結(jié)合傳達(dá)目的的個人化影視創(chuàng)作與制作，客觀上要實現(xiàn)大眾消費的低成本、規(guī)模、量產(chǎn)、高品質(zhì)與多樣化的統(tǒng)一。但另一方面，從影視專業(yè)創(chuàng)作本質(zhì)、數(shù)字化制作的高科技性以及創(chuàng)作溝通、創(chuàng)意到制作的流程看，其屬于高成本、長周期的高端定制，門檻較高，雖然短視頻的時長與故事構(gòu)建降低了在時間和創(chuàng)作上的成本，其專業(yè)本質(zhì)不會因民用影視還是明星包裝抑或娛樂級別的電影、電視劇而改變。相對于大眾消費能力與需求而言，高品質(zhì)個性化專業(yè)影視創(chuàng)意與制作周期長，成本高，影視個性化、專業(yè)性必形成個人化影視作品的高投入低產(chǎn)出狀況，與大眾個人化影視市場需求形成了矛盾。而這一矛盾的解決只有通過互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合，精確挖掘各類需求、歸類需求，圍繞需求類別的進(jìn)行可復(fù)制性的類別化專業(yè)影視設(shè)計，并不斷迭代需求類別與元素，開發(fā)多類型的影視作品，多樣化的影視作品針對實際需求的元素提取，進(jìn)行快速組合才能實現(xiàn)一次創(chuàng)意多次使用，降低創(chuàng)作與制作成本以及制作周期，完成高品質(zhì)、快速、大規(guī)模創(chuàng)作與制作，有效解決規(guī)模、品質(zhì)、個性化、快速迭代相統(tǒng)一的問題，而這體現(xiàn)了工業(yè)化的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)模式與思路。因此，高品質(zhì)專業(yè)的個人化影視發(fā)展必然要具備產(chǎn)品化的思維，走產(chǎn)品化運營的模式，這點早已被互聯(lián)網(wǎng)之前的個人影像市場運營模式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與自媒體視頻廣告和短視頻內(nèi)容設(shè)計生產(chǎn)與運作模式，以及因互聯(lián)網(wǎng)媒介形態(tài)短視頻化趨勢產(chǎn)生的大量MCN機構(gòu)功能所證實。

個人影像尤其是遍布全國的婚紗攝影發(fā)展中，其早已通過需求歸類的專業(yè)模板化產(chǎn)品設(shè)計，以及多樣化模板產(chǎn)品開發(fā)，解決了明星級專業(yè)影像的民用化難題，保證了個性化、高品質(zhì)、大規(guī)模的快速量產(chǎn)，創(chuàng)造了單體影樓億級營收的記錄。

互聯(lián)網(wǎng)下，內(nèi)容設(shè)計與制作早已轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)品化的設(shè)計與生產(chǎn)，阿里的網(wǎng)紅視頻內(nèi)容設(shè)計制作、商品展示已遵循用戶需求類別分析下的固定模式，進(jìn)行批量的制作生產(chǎn)?！耙粭l”對其紀(jì)實人物類短視頻總結(jié)一整套的創(chuàng)作流程、拍攝setting，使內(nèi)容產(chǎn)品化，以滿足快速、量產(chǎn)、高流量與高品質(zhì)、成本與效益的統(tǒng)一，從而有效應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)需求。

截至2018年12月末，中國的MCN機構(gòu)已超過5000個，近3年，頭部MCN營收規(guī)模上億級的占比逐年增長?！癕CN”是基于內(nèi)容行業(yè)，以專注于內(nèi)容生產(chǎn)和運營為基礎(chǔ)，發(fā)展為不同業(yè)務(wù)形態(tài)的組織機構(gòu)。它專門對網(wǎng)紅包裝孵化、需求挖掘與持續(xù)化的內(nèi)容產(chǎn)品輸出提供支持，并完成內(nèi)容產(chǎn)品矩陣式的分發(fā)與持續(xù)運營。短視頻風(fēng)口下出現(xiàn)的MCN機構(gòu)及其強勢增長，充分說明了視頻乃至個人影視專業(yè)包裝與設(shè)計的產(chǎn)品化需求與進(jìn)行規(guī)?；I(yè)生產(chǎn)的必要性。[2]

三、個人化影視內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)化體系

（一）基于人、景、事三庫的創(chuàng)作與實現(xiàn)

影視了包含故事、場景、人物三大要素，想實現(xiàn)高品質(zhì)的快速創(chuàng)意與量產(chǎn)，我們需借鑒個人影像市場成熟的商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)模式，首先根據(jù)可復(fù)制性的產(chǎn)品化思維，分析影像在場景風(fēng)格、故事題材與結(jié)構(gòu)、人物表達(dá)上的需求類型。圍繞市場用戶需求類型，進(jìn)行個人影視產(chǎn)品構(gòu)成人、景、事以及其下細(xì)分基本元素庫的構(gòu)建。這需要從個人影像市場積累的影像類型、互聯(lián)網(wǎng)主流短視頻媒體熱點故事、電影百年發(fā)展的經(jīng)典電影三個層面進(jìn)行解構(gòu)與構(gòu)建。

首先對個人影像行業(yè)近40年的代表性成熟影像風(fēng)格類別與人物拍攝、動作表現(xiàn)體系進(jìn)行市場收集整理，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對大量UGC和PGC熱點視頻進(jìn)行收集歸類，對經(jīng)久不衰及熱映影片進(jìn)行故事題材結(jié)構(gòu)、鏡頭表現(xiàn)與風(fēng)格場景的分析歸類，將三者綜合，分析解構(gòu)各類場景與需求的故事與題材元素、場景風(fēng)格結(jié)構(gòu)（剪輯）元素、人物（動作、造型、拍攝）元素，構(gòu)建基于平臺、事件場景及其需求的各類人、景、事結(jié)構(gòu)化元素庫，創(chuàng)作中根據(jù)場景與用戶需求，進(jìn)行庫分類元素的提取，編導(dǎo)進(jìn)行板塊式專業(yè)組合設(shè)計，據(jù)此建立快速創(chuàng)編體系?？裳杆賹崿F(xiàn)一類故事架構(gòu)下的多種創(chuàng)作和不同需求的故事架構(gòu)，具有可復(fù)制性，多次使用性和多樣性，降低雇傭高端定制型創(chuàng)意人員成本，縮減創(chuàng)作周期，提高高水平創(chuàng)作效率。

（二）分解前后期，流程化、標(biāo)準(zhǔn)化拍攝與制作

故事構(gòu)架與多種場景、人物元素對接，形成同類型不同元素構(gòu)成的標(biāo)準(zhǔn)化、極致化的鏡頭拍攝腳本，保證拍攝速度、拍攝創(chuàng)作自由度與高品質(zhì)效果，降低聘用高水平攝影師的成本。

針對各類故事構(gòu)架形成剪輯合成相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)模式，分解并標(biāo)準(zhǔn)化摳像、剪輯、生成流程，建立影視產(chǎn)品規(guī)?；牧魉a(chǎn)線，降低邊際成本與人員，同時提高單片生產(chǎn)效率，改變傳統(tǒng)影視行業(yè)摳像、剪輯、合成一人一體化的低效率高成本生產(chǎn)模式。

（三）以個人影像行業(yè)美姿為基礎(chǔ)的人物動作設(shè)計

個人化影視產(chǎn)品的專業(yè)性還體現(xiàn)在表演上，大眾高品質(zhì)影像需求與其業(yè)余表演水平形成了矛盾。根據(jù)蒙太奇的語言規(guī)則以及影視廣告一個鏡頭一個動作的拍攝思路，以個人影像行業(yè)近40年的美姿動作建立人物庫中的動作元素庫，采用一個鏡頭一個動作一個姿態(tài)，通過蒙太奇的鏡頭組接形成情節(jié)的辦法，實現(xiàn)通過動作表達(dá)實現(xiàn)零難度表演的構(gòu)建。

四、結(jié)束語

隨著現(xiàn)代電影特效和3d技術(shù)的運用，對視覺奇觀追求的視覺審美已經(jīng)形成，個人化藝術(shù)影視產(chǎn)品尤其全特效的個人電影產(chǎn)品會成為原剛性需求的個人藝術(shù)影像市場（婚紗攝影、藝術(shù)寫真、古裝）新的訴求點，那么采取影棚標(biāo)準(zhǔn)化拍攝、后期特效流程化分解、標(biāo)準(zhǔn)化制作的工業(yè)化生產(chǎn)體系將變得更為重要。尤其特效制景、拍攝、合成成本費用極高，通過進(jìn)行需求歸類的元素級產(chǎn)品庫構(gòu)建、元素組合可復(fù)制性產(chǎn)品快速創(chuàng)編、流程化標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品生產(chǎn)，改造傳統(tǒng)高投入低產(chǎn)出的影視創(chuàng)作流程、體系，實現(xiàn)影視高新技術(shù)的民用化應(yīng)用創(chuàng)新，將是促進(jìn)個人化影視發(fā)展最為有效的途徑。[3]

參考文獻(xiàn)：

[1]Trustdata.2019年1-9月互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告[R].http：//www.199it.com/archives/958461.html，2019-10-29.

[2]克勞銳.2019年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書[R].http：//www.199it.com/archives/856334.html，2019-03-21.

[3]郝冰.影視特技制作[M].北京：中國電影出版社，2008.