摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，不僅為人們的日常生活提供了便利，還推動(dòng)了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，諸多新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)勢(shì)而生，微博、抖音、小紅書(shū)、快手等一系列網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為許多人提供了線上就業(yè)的機(jī)會(huì)，也為電子商務(wù)帶來(lái)巨大的發(fā)展前景。面對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)媒體的新形勢(shì)，如何有效利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成了目前需要思考的問(wèn)題。而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，需要提升責(zé)任感，主動(dòng)做好網(wǎng)絡(luò)宣傳，將網(wǎng)上的正面信息傳播，當(dāng)作責(zé)任，提升傳播責(zé)任，堅(jiān)持走社會(huì)主義核心價(jià)值道路，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體，倡導(dǎo)科學(xué)發(fā)展，共建和諧社會(huì)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體;社會(huì)影響;監(jiān)管舉措

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已逐漸成為當(dāng)下新聞信息傳播的主要平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)傳播的迅捷，不僅豐富了人們獲取新聞的途徑，也加快了人們接收信息的頻率，網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化發(fā)展更是勢(shì)頭強(qiáng)勁，逐漸取代報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在用戶心目中的地位。并且，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息與內(nèi)容，反應(yīng)了新聞的質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公平性與廣泛性，促進(jìn)了多元化信息的共存，使得居民可以足不出戶，在家通過(guò)智能電子設(shè)備，就可了解目前國(guó)家、社會(huì)各大事件，擴(kuò)寬了居民的知識(shí)面，了解到更多先進(jìn)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，促進(jìn)居民可根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，找準(zhǔn)自身職業(yè)定位，為自身發(fā)展，奠定更可靠的基礎(chǔ)。本文將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播特征、其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生的影響，以及監(jiān)管舉措進(jìn)行理性分析，旨在為提高網(wǎng)絡(luò)媒體給社會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高網(wǎng)絡(luò)傳播的可靠性，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活穩(wěn)定發(fā)展提供理論支持。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播特征分析

網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播具有快速、便捷的特征，相比傳統(tǒng)的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)價(jià)值觀念存在的影響要大得多，這里主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體、傳播方式、傳播效率進(jìn)行分析。

（一）從傳播主體來(lái)說(shuō)

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體比較大眾化，并且具有廣泛性，每個(gè)公民都可以成為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者和接收者，或者是網(wǎng)絡(luò)資源信息的生產(chǎn)者。網(wǎng)民可以通過(guò)各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自己制造熱點(diǎn)話題，吸發(fā)社會(huì)關(guān)注，雖然這種傳播形式具有很大的自由空間，但是由于信息的龐雜和繁冗，也會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)信息的審核和監(jiān)管存在一定的難度，容易誤導(dǎo)居民對(duì)信息真實(shí)性的辨別。

（二）從傳播方式來(lái)說(shuō)

網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)化了傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式，采用了與接收者之間雙向互動(dòng)的模式，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)信息傳播者與接收者之間的互動(dòng)和交流，使雙方不同的價(jià)值觀進(jìn)行融合，提高了網(wǎng)絡(luò)媒體的信息影響力，也讓公眾認(rèn)識(shí)到和接觸到更加豐富的社會(huì)觀念。利于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展，通過(guò)“直播帶貨”，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升居民生活水平，也讓更多“待業(yè)青年”取得良好的發(fā)展前景。

（三）從傳播效率來(lái)說(shuō)

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息量很大，并且可以通過(guò)多樣化的方式，將信息的內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體所有的優(yōu)勢(shì)，將所發(fā)布信息用圖片、文字、聲音、視頻等方式體現(xiàn)出來(lái)，傳播的速度非?？?，能夠提高新聞的新鮮性，滿足民眾對(duì)新聞的需求。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)影響

1.滿足高層次的精神需求

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅提升了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，也讓我國(guó)民眾在精神文化上有了更加豐富的活動(dòng)資源，給民眾提供了信息交流的平臺(tái)，便利了公民獲取信息的途徑和方式，也加強(qiáng)了公民對(duì)世界發(fā)展變化的了解。

2.帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展為國(guó)民經(jīng)濟(jì)作出了巨大的貢獻(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”使社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域深度融合，尤其在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體豐富的資源為社會(huì)各界提供了不可估量的商業(yè)價(jià)值。人們?nèi)粘Ｉ钪猩暇W(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的增加，也給線上營(yíng)銷，例如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“直播帶貨”等一系列新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，甚至為許多新一代的年輕人提供了更廣泛的就業(yè)機(jī)會(huì)。

3.推動(dòng)文化大繁榮

網(wǎng)絡(luò)媒體在給社會(huì)經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了社會(huì)主義文化的建設(shè)，通過(guò)對(duì)文化生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播的變革，有效的催化了新型文化生態(tài)，孕育出新的發(fā)展樣式，讓廣大網(wǎng)民不再僅限于網(wǎng)絡(luò)文化的“消費(fèi)者”與“被動(dòng)者”，而是成為網(wǎng)絡(luò)文化的“創(chuàng)作者”與“創(chuàng)新者”。

4.推動(dòng)教育行業(yè)的發(fā)展

學(xué)生的教育離不開(kāi)新知識(shí)的融會(huì)貫通，學(xué)生不能僅限于書(shū)本上的知識(shí)。教育機(jī)構(gòu)需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，將教學(xué)模式進(jìn)行升華，利用多媒體教學(xué)方式，為學(xué)生普及更為廣泛的知識(shí)體系，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神發(fā)展，改變傳統(tǒng)教學(xué)模式的單一性與局限性，使學(xué)生能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，了解到更多利于學(xué)生成長(zhǎng)發(fā)育的知識(shí)，提高教學(xué)質(zhì)量。

三、為優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)影響提供網(wǎng)絡(luò)管理建議

（一）實(shí)施實(shí)名制注冊(cè)

網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制是完善網(wǎng)絡(luò)媒體安全性的第一步，能夠便于公安機(jī)關(guān)和政府部門(mén)對(duì)錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)言論進(jìn)行監(jiān)督和控制。讓每一位信息發(fā)布者和傳遞者能對(duì)自己在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息負(fù)責(zé)，規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息的門(mén)檻，塑造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。實(shí)名制注冊(cè)能夠有效提升網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力和權(quán)威性，給監(jiān)管部門(mén)帶來(lái)便利，更好地為群眾提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，最大化保障網(wǎng)絡(luò)安全。

（二）融入特色提升網(wǎng)絡(luò)宣傳

網(wǎng)絡(luò)宣傳的核心是要突出特色，不能成為傳統(tǒng)媒體的“復(fù)制機(jī)”，要明顯突出網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的迅速與廣泛。要讓網(wǎng)民能夠第一時(shí)間接收到更為廣泛的信息，滿足網(wǎng)民的知情權(quán)，以及監(jiān)督和表達(dá)的權(quán)利，融合新媒體的宣傳特征，將個(gè)性化的傳播發(fā)展落實(shí)到位，讓網(wǎng)民可以自主定制搜索想了解的內(nèi)容。

（三）加強(qiáng)對(duì)公民的思想教育

為公民豐富網(wǎng)絡(luò)信息安全知識(shí)，提高公民自身思想教育，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，在微博、微信以及短視頻平臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)，普及相關(guān)知識(shí)，提升網(wǎng)民的思維建設(shè)。其中，公安部門(mén)可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，為公民宣講“防騙小妙招”，提高社會(huì)治安，加強(qiáng)公民的自我保護(hù)意識(shí)，減少風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。有效結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，對(duì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)行監(jiān)控，從根源上杜絕違法事件的產(chǎn)生。

（四）培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，不僅促進(jìn)了教育機(jī)構(gòu)的發(fā)展，還可培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維，通過(guò)讓學(xué)生了解到更多新奇的知識(shí)面，擴(kuò)展學(xué)生眼界，可有效活躍學(xué)生的思維能動(dòng)性，促進(jìn)學(xué)生對(duì)目前社會(huì)發(fā)展的了解和認(rèn)知，使網(wǎng)絡(luò)信息成為學(xué)生知識(shí)學(xué)習(xí)的輔助素材，讓網(wǎng)絡(luò)成為伴隨青少年茁壯成長(zhǎng)的健康平臺(tái)。

四、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和進(jìn)步，給人們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平，與發(fā)展帶來(lái)了很大的變化，但，如何更好的適應(yīng)這種變化，并依據(jù)這種條件和環(huán)境的變化作出相應(yīng)的調(diào)整與應(yīng)對(duì)，是目前社會(huì)需要重視的問(wèn)題。人們需要重新審視網(wǎng)絡(luò)媒體，利用正確的眼光去辨別“真假”，在接受新事物的同時(shí)，不能被起所束縛。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，需要做好引導(dǎo)工作，且具備正向性，因網(wǎng)絡(luò)媒體，為社會(huì)所帶來(lái)的影響，不僅關(guān)乎其自身發(fā)展，也關(guān)乎社會(huì)生活各領(lǐng)域的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體想要走可持續(xù)發(fā)展的道路，必須嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)部門(mén)的法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管控制，提升信息的穩(wěn)定性和真實(shí)性。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還需要不斷加強(qiáng)監(jiān)管體制，消除對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響，強(qiáng)化正面影響，提高公信力和權(quán)威性，為優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、保障網(wǎng)絡(luò)信息安全、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步作出貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介

李若琪（1991-），女，漢族，籍貫（河南省平頂山市），助教，碩士研究生，主要研究方向：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、新媒體。