王琰 申麗麗

摘?要：面對2020年春季的突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，宣傳教育和輿論引導(dǎo)工作成了防控管理工作的中心。作為其中最重要的宣傳媒介之一，防控宣傳海報具有很強的針對性，不僅能帶給人直觀更有效的信息科普，還可以傳承和普及地方特色文化，更好地實施突發(fā)性公共衛(wèi)生事件防控工作。

關(guān)鍵詞：突發(fā)性公共衛(wèi)生事件?地方特色?防控宣傳海報

結(jié)合地方特色的防控宣傳海報，能讓受眾不受知識限制，獲取到更多更全面更真實的應(yīng)對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的防控知識，在一定程度上能夠引發(fā)人們對于本土文化的重視，并且向國際提供著中國經(jīng)驗、地方經(jīng)驗。

一、地方特色防控宣傳海報的基本要求

（一）內(nèi)容精簡化

防控宣傳海報目標(biāo)明確，主題訴求突出。通過移動端或者招貼等形式展現(xiàn)在受眾群體面前，圖文必須突出重點，布局合理，信息量適中，起到解釋說明的作用。為了促進更有效的信息傳播，在海報中應(yīng)盡可能地使用簡潔明了的圖形語言，以確保個體的認知負荷不超出受眾群體的個人承受范圍。

（二）形式多樣化

現(xiàn)在的防控宣傳分為傳統(tǒng)形式和新媒體形式。前者多以人工、廣播、電視為主要宣傳模式，而新媒體形式則是依賴于網(wǎng)絡(luò)媒體的線上與線下結(jié)合的方式進行。由于群眾居家隔離，人們的活動范圍局限于家中，防疫的形式也變得簡單單一。對于地方群體，防控宣傳海報設(shè)計需要以接地氣、多媒介的方式呈現(xiàn)，讓防控宣傳真正起到“飛入尋常百姓家”的作用。

（三）受眾具體化

現(xiàn)階段防疫知識大都是以普通話進行科普宣傳，對于聽音識字困難并且居家隔離的群眾，圖形圖像的防控知識宣傳就顯得尤為重要，應(yīng)該根據(jù)受眾群體的年齡階段、文化水平再結(jié)合本土特色的圖形圖像，利用政話“土”說的辦法能夠更好地提高群眾對于突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的關(guān)注度，增強防控的有效性。

二、地方特色防疫宣傳海報的設(shè)計要求

（一）以多重內(nèi)容為導(dǎo)向

一方面，宣傳海報要著重傳播有效的、關(guān)鍵的防控信息、政府公告等，另一方面，讓受眾提高對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的關(guān)注度，讓群防群控走進千萬家，海報融入鮮明的地域特征和方言文化，對于該區(qū)域生長的人們更具有本土意義，更容易宣傳防控知識，能從心理上無形地影響受眾，使受眾不但從內(nèi)心接收所要傳播的防控教育核心信息，并且?guī)尤罕娮园l(fā)地改變自己的行為，這不僅可以宣傳防控知識，也能更有力共享和傳播相關(guān)地方知識，成為地方文化的活態(tài)保護。

（二）以實際需求為目的

在展開設(shè)計工作前，應(yīng)該先由專業(yè)人員確定海報所要傳達的防控教育宣傳核心信息點，分析所宣傳的工作內(nèi)涵，再對當(dāng)?shù)厥鼙娙后w進行調(diào)研，梳理出受眾的實際需求，以實用性為原則，找到合適受眾群體的資源，注重資源的權(quán)威性和精準(zhǔn)性，而不是造成輿論引導(dǎo)、含糊不清甚至是錯誤的內(nèi)容。

三、地方特色防控宣傳海報的設(shè)計理念

防控宣傳海報的功能性大于審美性，內(nèi)容上是需要緊貼防控主題，要充分考慮到受眾人群年齡分布廣泛，受教育程度不一，對藝術(shù)的解讀差異較大，所以在設(shè)計上要采用圖片、文字、色彩相結(jié)合的形式，這三個元素都有其自己的語言，配合使用能發(fā)揮更有效的作用。

（一）文字語言

宣傳海報最重要的功能就是將海報所要傳達的信息直觀地傳達給受眾。一種是直觀地將宣傳核心文字寫出來，文字簡明準(zhǔn)確，另一種是不直接提出信息點，通過圖形的創(chuàng)意，用簡短的文字傳播信息點。這兩種方式在呈現(xiàn)上運用當(dāng)?shù)卣Z言進行宣傳，利用口語化、地方化的表達將海報內(nèi)容傳遞出去。

（二）圖形語言

圖形元素是海報設(shè)計的主要元素，能夠直觀的、鮮明的凸顯海報的主題。圖形要表達的內(nèi)容要和文字一致，在圖形的選取上既要兼顧地域特色，也要考慮地方防控狀況的典型性，提煉出最具代表意義、最具表現(xiàn)力的設(shè)計題材，增加宣傳海報的影響力。

（三）色彩語言

在防控宣傳海報的設(shè)計中，色彩也影響受眾的生理屬性和心理情感，不同的色彩帶有的情感也是不一定的。但由于生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣等原因影響，人們對色彩的認知也有很大的差別，所以依據(jù)地域和受眾去選擇相應(yīng)的色彩屬性也是十分重要的。

四、結(jié)語

防控宣傳海報不僅包含著對突發(fā)性公共衛(wèi)生事件的防控知識、政府公告等必要信息，還應(yīng)充滿人文關(guān)懷氣息，最終需要將包含的內(nèi)容及思想有效地傳達給受眾。在科學(xué)有效的宣傳引導(dǎo)下，將地方特色與宣傳海報串聯(lián)起來，激發(fā)受眾的防控動力和熱情，也可以讓當(dāng)?shù)匚幕@得更大的生命力，擴大地方影響。

參考文獻

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