王金紅 錢坤鵬 梁帆

【摘? ? 要】5G時代，數(shù)據(jù)傳輸速度的大幅提升，為廣電媒體融合發(fā)展提供更多機遇。推行“VR+廣電”模式，開展VR新聞報道，成為廣電媒體不斷探索的新領域。本文搜集整理央視新聞客戶端《VR頻道》欄目發(fā)布的全部VR新聞共43篇，從報道數(shù)量、報道種類、報道主題、報道內容、VR形式、發(fā)布時間等進行歸納與統(tǒng)計分析，從而概括出《VR頻道》的傳播特征與不足，并對廣電媒體VR新聞未來發(fā)展提出改進策略。

【關鍵詞】5G時代;VR新聞; VR頻道;沉浸式新聞

【基金項目】本文為2019年遼寧省社會科學規(guī)劃基金項目《5G應用背景下廣電媒體融合的路徑研究》研究成果，項目編號：L19BXW004。

2019年6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照。中國廣電獲得 5G 牌照，是廣電發(fā)展的一次新機遇，對于深化廣電媒體融合起到一定助推作用。

VR視頻又稱全景視頻，可以讓觀者360度自由觀看，有較強的交互性，提供沉浸式體驗。但VR視頻容量較大，4K是最基礎保障，甚至需要達到8K清晰效果，速率一直以來成為制約VR視頻快速發(fā)展的瓶頸。5G時代，信息傳播具有高速率、低時延、高可靠性，傳輸速率比4G提高百倍。這種通信技術的變革，為VR視頻的傳播提供了幫助。

“VR新聞”，即虛擬現(xiàn)實新聞，是一種基于虛擬現(xiàn)實技術的新型新聞報道方式。[1]用戶佩戴相關設備就可以置身于三維虛擬空間，獲得視覺聽覺觸覺的感知，仿佛身臨其境。

2019年2月19日，央視新聞客戶端正式推出了《VR頻道》，這一頻道借助VR的全新形式薈萃央視新聞VR精華報道，同時以新的形式播報VR視頻新聞及民俗、自然等。[2]在《VR頻道》中，每一篇報道都提供圖文超鏈接，允許受眾點擊超鏈接進入VR場景。VR場景可在手機上觀看，也可將手機插入VR眼鏡盒中進行沉浸式觀看。開通至今，其在新聞報道上制作精良，受眾逐漸增加，并在同類欄目中處于領先。隨著5G和VR技術的快速發(fā)展，我國眾多廣電媒體在新聞報道上呈現(xiàn)出了VR新聞的應用趨勢。

一、央視新聞客戶端《VR頻道》的傳播特征

本文結合個案研究法，選取央視新聞客戶端《VR頻道》2016年4月2日至2020年3月1日共43篇VR新聞進行統(tǒng)計分析。

（一）報道數(shù)量

從2019年2月19日開通至今，《VR頻道》已發(fā)布43篇VR新聞報道，整體來說，報道數(shù)量較少，還未對普通大眾產(chǎn)生較大影響。其中，有30篇新聞報道在2019年發(fā)布，其次是于2016年及2018年各發(fā)布5篇，還有3篇暫不確定時間的報道?？梢?，隨著近年來VR技術的火熱以及我國5G技術的發(fā)展與漸趨成熟，特別是從2019年6月6日國內5G牌照的正式發(fā)放，2019年更為重視VR新聞的傳播與發(fā)展。而在2016年我國“VR元年”至2018年，央視新聞對于VR新聞則是處于嘗試階段，僅僅停留在“試水”層面。該VR專欄的開通有助于VR新聞進行規(guī)?；?、專業(yè)化生產(chǎn)與傳播。

（二）報道種類

在43篇VR新聞報道中，筆者根據(jù)新聞發(fā)生地將其分為三個維度：國際性報道、全國性報道以及地方性報道。其中，地方性報道共17篇，占比40%，如《獨家VR：探島三沙24小時》;國際性報道13篇，占比30%，如《全景里約：記者帶你VR感受“里約一日漫游奇境”》;全國性報道13篇，占比30%，如《獨家：前所未有的震撼！VR帶你跟隨空軍“神兵天降”》?？梢钥闯?，該頻道對于地方性報道更為青睞，在對受眾的選擇上也比較廣泛，在信息選取上有一定的多樣性。

在報道屬性方面，筆者將其分為描述性報道、深入解讀性報道及其他，前者對于事件只進行簡單展示，后者則分析事件的成因、意義及影響。經(jīng)過統(tǒng)計，描述性報道34篇，占比79%，如《VR全景！歡迎儀式上的“檢閱臺視角”》;解讀性報道8篇，占比19%，如《跟著總書記 走進世界第一大馬場》;其他如直播類報道1篇，占比2%，如《奧運VR：2016里約奧運會 體操男子決賽精彩集錦》。

可以看出，《VR頻道》依托VR技術作基礎，比較偏重于對新聞事件的描述，即通過虛擬技術來使受眾感知某種環(huán)境，使受眾產(chǎn)生“臨場感”，而對于新聞事件的原因、意義及影響等要素則不是很注重，[3]解讀性報道較少，但已有初步探索，即通過VR視頻中的畫面、解說或文字來呈現(xiàn)事件的原因與影響等，以此輔助VR新聞呈現(xiàn)更多的新聞要素。由此來看，《VR頻道》在新聞深度上還有很大的提升空間。

（三）報道主題

在43篇VR新聞報道中，根據(jù)主題可將其分為四個方面：自然與科技、重大時事、社會與民生、戰(zhàn)爭與災難。其中，自然與科技18篇，占比42%，如《VR視頻帶你一睹“中華神盾”真容》;重大時事15篇，占比35%，如《VR視頻：普京來了！快來看現(xiàn)場》;社會與民生6篇，占比14%，如《我是你的眼：總書記來到我們家！》 ;戰(zhàn)爭與災難4篇，占比9%，如《VR真實記錄：阿勒頗，從一座古城到一片廢墟》。

整體來看，《VR頻道》更側重于自然與科技主題的報道，這是因為虛擬技術更適用于環(huán)境景觀與科技成果展現(xiàn)，選擇該主題可使得新聞的體驗感更好。其次，重大時事主題也較多，因為這類主題能夠引起媒體與人們的關注，而社會與民生、戰(zhàn)爭與災難主題較少，因其往往受到拍攝難度、周期與關注度的限制。

（四）報道內容

從報道內容來看，筆者結合主題劃分將其分為：旅游景觀類、時事政治類、軍事科技類、社會民生類、戰(zhàn)爭遺跡類、文教藝術類、體育現(xiàn)場類、會議展覽類。通過對報道內容的分析，旅游景觀類占比33%，共14篇;時事政治類13篇，占比30%;軍事科技類、社會民生類、戰(zhàn)爭遺跡類各4篇，各占比9%;文教藝術類2篇，占比4%;體育現(xiàn)場及會議展覽類各1篇，各占比2%?？偟膩砜?，該頻道新聞報道的內容多集中于旅游景觀與時事政治方面，與報道題材選取相符，也涉及軍事科技、社會民生等多個方面。同時，在報道內容上呈現(xiàn)出了“聚焦”的趨勢，例如2016年聚焦戰(zhàn)爭遺跡的報道，而2019年多聚焦對時事政治的追蹤。

（五）VR形式

在VR形式方面，參考《VR技術在新聞實踐中的應用路徑與現(xiàn)實困境》一文后，將其呈現(xiàn)與表達形式分為三個維度：圖片式場景展現(xiàn)、視頻展演式深度報道、現(xiàn)場式直播報道，其中圖片式場景展現(xiàn)包含單一360度全景圖片與以剪接360度圖片為內容來制作的普通視頻。通過數(shù)據(jù)分析得出，在43篇VR新聞報道中，圖片式場景展現(xiàn)共23篇，占比53%;視頻展演式深度報道19篇，占比44%;現(xiàn)場直播報道1篇，占比2%。

圖片式場景展現(xiàn)由于其制作較簡單，時效性強，因此采用這種呈現(xiàn)方式最多，而視頻展演式深度報道由于其能夠豐富VR新聞的要素，起到一定的信息補充作用，而現(xiàn)場直播報道由于其設備、場地、人員、突發(fā)因素等較難調控，所以目前應用較少。

（六）發(fā)布時間

從發(fā)布時間來看，對新聞發(fā)布周期進行統(tǒng)計，再按事實發(fā)生與報道的時間差距分為：事件性、非事件性新聞。根據(jù)《VR頻道》所有報道的發(fā)布時間，其新聞報道整體上集中于2019年2月19日該頻道開通以后，因此此處主要分析2019年的發(fā)布時間規(guī)律。該頻道新聞發(fā)布周期并不固定，且呈現(xiàn)出系列報道“追蹤式”發(fā)布的情況。例如在2019年3月23日至4月25日期間，集中發(fā)布了系列報道“我是你的眼”，以此記錄我國時政要聞，尤其側重于我國與他國領導人跨國會談，將旅游景觀與時事政治相結合，謀求新聞價值與娛樂價值的融合傳達。戰(zhàn)爭與災難類報道多集中于2016年，這是由于受到當時VR新聞熱的影響，多關注戰(zhàn)爭與災難方面，而自2018年，該頻道則更多地將目光投向了我國時政、軍事及社會多個維度。

《VR頻道》中非事件性新聞27篇，占比63%;事件性新聞16篇，占比37%?？梢钥闯?，《VR頻道》在新聞時效性上有所欠缺，基于VR新聞制作的難度及周期，多選擇時效性不強的題材，而事件性新聞也并非選擇突發(fā)性事件，而是有計劃地根據(jù)國家領導人跨國會談時間來進行簡單的全景圖片拍攝，在追求時效性的同時卻忽略了對內容的深度挖掘。

二、央視新聞客戶端《VR頻道》存在的不足

（一）報道數(shù)量較少，難以長期吸引受眾

較之傳統(tǒng)的新聞報道，該頻道新聞報道的數(shù)量較少，發(fā)布周期不固定，致使新聞發(fā)布頻率較低，目前暫未形成一定的新聞生產(chǎn)規(guī)模，因此難以長期吸引受眾進而形成更大的忠實關注群體;當受眾開始關注后，極易因長時間等待而消磨了觀看的欲望和耐心，長此以往，受眾對于《VR頻道》的信賴度也會降低。

（二）報道深度欠缺，新聞價值被弱化

《VR頻道》的新聞報道有近80%為描述性報道，只對新聞事件進行簡單展示，而解讀性報道占比不到20%，說明該頻道在報道的深入性上還有很大的提升空間。雖然VR新聞更為注重于沉浸式的體驗，但是新聞的深度對于核心價值的傳達、對受眾思維的拓展仍然十分必要。[4]

（三）報道選材受限，關注社會民生較少

從目前《VR頻道》所報道的題材來看，只有近14%的報道為社會民生方面。

大眾作為受眾的主體，大多數(shù)更關注社會民生方面發(fā)生的事情，甚至更為關注與自身息息相關的新聞，而鑒于該頻道此類新聞報道的題材較少，隨之而來就會流失大批受眾。

（四）內容建設欠佳，音樂使用未系統(tǒng)化

通過對該頻道現(xiàn)有的報道分析，在報道的頁面中，敘述文字較少，只說明事件、時間、拍攝者。而點擊全景圖片或鏈接進行觀看后，圖片或視頻中的指示性以及拓展性文字也較少。

同時，該頻道在全景圖片或視頻中對于背景音樂的選用也未系統(tǒng)化，大多數(shù)全景圖片或視頻都沒有配樂，在視頻中也是用當事者或記者的原聲，這樣的設置在聽覺上弱化了受眾的觀看體驗。

（五）形式缺乏創(chuàng)新，傳播路徑較單一

目前VR形式主要以圖片式場景展現(xiàn)、視頻展演式深度報道、現(xiàn)場直播報道為主，在《VR頻道》中，這三種形式幾乎相互獨立，大多數(shù)報道基本只用一種形式呈現(xiàn)。同時，《VR頻道》的新聞傳播路徑較單一，基本上只通過客戶端與央視官網(wǎng)發(fā)布，而欠缺與新媒體平臺以及微信、微博、短視頻平臺的合作。

三、廣電媒體VR新聞未來發(fā)展策略

（一）優(yōu)化人員配置，提高新聞發(fā)布頻率

VR新聞制作難度大、周期長、耗資多，廣電媒體應壯大VR視頻的專業(yè)采編團隊、引進專業(yè)設備，并且在招募時側重技術且具備新聞專業(yè)知識的人才，才能將提高新聞發(fā)布頻率落到實處。另外，提升從業(yè)人員素質，把握好VR新聞的尺度，避免讓VR新聞成為泛娛樂化的工具。

（二）強調深度挖掘，注重新聞價值傳達

在一些重要或具有深層意義的VR新聞報道上應更為注重內容的深度和可挖掘性，廣電媒體不應只依賴于全景視角寬泛地傳達新聞要素，還應當對重要層面或細節(jié)加以解讀，啟發(fā)受眾的思考，強化VR新聞報道的價值，堅持以“工匠精神”對待VR新聞制作。

（三）堅持內容至上，強化用戶沉浸體驗

受時效性的影響，VR新聞對于題材的選擇受限，但可以在選材時保持高度的敏感，更多地將鏡頭轉向社會民生方面，以此吸引更多的受眾群體。堅持“內容為王”原則，打造優(yōu)質的新聞精品，將每則報道中的文字適量增加，在全景圖片或視頻中適當加入解讀性或指示性文字，提升內容的豐富性與深度性。同時，廣電媒體在VR新聞報道的背景音樂選用上，可以選取適當?shù)呐錁芬约叭宋锿诼曇詮娀脩舻捏w驗感，調動用戶的視覺、聽覺、觸覺感官。

（四）嘗試跨界相融，助力新聞傳播效果

VR新聞作為一種新型的新聞報道方式，廣電媒體應該與各大新媒體平臺搭建互通平臺。[5]而且，其內容還可在各類媒體上同步傳播，吸引不同層面的受眾，比如在各類客戶端、微信公眾號、微博以及其他互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播，且用戶可以進行評論與自行轉發(fā)。

（五）加強技術革新，著力提高觀看舒適度

當下廣電媒體VR新聞的發(fā)展很大程度上受限于技術和設備層面，要使VR新聞得到大眾的認可和廣泛接受，從技術革新上下功夫是關鍵，如何降低VR設備的價格，使得VR設備走進更多的家庭，還需要技術人員的努力和進一步的技術推廣。此外，技術革新也要為舒適度服務，從設備的“輕簡化”到體驗“舒適化”，鼓勵新聞媒體積極關注國際技術研究前沿，并引進先進的技術與生產(chǎn)模式，從而使普通受眾樂于使用VR設備。

結語

5G時代改變了人們的生活，視頻將是最主要的信息表達方式之一。廣電媒體與其他媒體相比最大的優(yōu)勢就是具有豐富的視頻創(chuàng)作經(jīng)驗。在5G技術的推動下，VR視頻創(chuàng)作傳播獲得了更大的發(fā)展空間，“VR+廣電”模式為廣電媒體開拓了新的發(fā)展空間。5G時代廣電媒體應深入開展VR視頻的創(chuàng)作與傳播，從而邁入媒體融合新階段。

注釋：

[1]溫震.新媒體時代下智能技術在新聞傳播中的應用[J].有線電視技術，2017（09）：69-70.

[2]張嵐.“浸媒體”時代如何用VR全景“玩轉新聞”[J].新興傳媒，2019（07）：50-51.

[3]張佳妮.VR新聞對新聞報道的意義、局限與發(fā)展路徑[J].傳媒，2018（05）：57-59.

[4]符紹強，夏落蘭.基于媒體融合的VR新聞研究[J].傳媒，2018（11）：67-70.

[5]周文杰，王瑜.VR技術對傳統(tǒng)新聞傳播的補償性解讀[J].傳媒，2018（08）：7-8.

（作者單位：遼寧工程技術大學）

責編：姚少寶