林玲 賈夢(mèng)丹

摘 要：“十三五”時(shí)期以來(lái)，國(guó)家計(jì)生政策的調(diào)整和政府及主管部門(mén)一系列“紅利”政策的相繼出臺(tái)，給我國(guó)少兒圖書(shū)出版帶來(lái)許多重要的發(fā)展機(jī)遇?；谏鲜霰尘?，本文采用2017-2019年全國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)的年報(bào)官方數(shù)據(jù)，從出版和財(cái)務(wù)兩個(gè)角度，對(duì)2018-2019年全國(guó)少兒圖書(shū)出版及專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位經(jīng)營(yíng)的整體情況進(jìn)行深入分析，旨在為政府及主管部門(mén)未來(lái)制定方針政策提供參考。分析結(jié)果表明：無(wú)論是從出版還是財(cái)務(wù)角度來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)少兒圖書(shū)出版整體表現(xiàn)較優(yōu)，但近幾年增速逐步放緩也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。針對(duì)分析過(guò)程中暴露出來(lái)的少兒圖書(shū)行業(yè)若干潛在問(wèn)題，本文提出了比較有針對(duì)性的幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：少兒圖書(shū) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 單位經(jīng)營(yíng)情況

2016年，我國(guó)全面放開(kāi)二胎政策，擁有較高文化水平的80后甚至是90后一批父母新生力量對(duì)兒童早期教育愈發(fā)重視，極大地促進(jìn)了適齡目標(biāo)讀者的增加。2017年9月，全國(guó)中小學(xué)啟用語(yǔ)文、歷史、道德與法治全國(guó)統(tǒng)編教材，傳統(tǒng)文化的內(nèi)容大幅增加，教育改革和扶持閱讀的政策成為我國(guó)原創(chuàng)童書(shū)的新助力;同年10月，習(xí)近平總書(shū)記指出：“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力?！边@一指導(dǎo)意見(jiàn)大大鼓勵(lì)了我國(guó)原創(chuàng)童書(shū)出版。近年來(lái)政府頒布、實(shí)施的種種方針政策，均繼續(xù)促使我國(guó)擁有世界上最大的兒童群體，其對(duì)圖書(shū)和閱讀的旺盛需求將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)保持童書(shū)出版大國(guó)的地位。

本文選取當(dāng)年全國(guó)開(kāi)展少兒圖書(shū)出版業(yè)務(wù)的出版單位為研究對(duì)象，對(duì)其出版情況、經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行對(duì)比分析。文中所提及的少年兒童圖書(shū)，系指供初中及以下少年兒童課外閱讀的休閑讀物，不包括各層次、各類(lèi)別的教材、教輔類(lèi)圖書(shū)。分析所用數(shù)據(jù)，全部來(lái)源于國(guó)家新聞出版行政管理部門(mén)2017-2019年圖書(shū)出版及財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)的年報(bào)官方數(shù)據(jù)。

根據(jù)《2020年中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》：2019年，全國(guó)出版少兒圖書(shū)4.37萬(wàn)種，較2018年下降1.10%，占全部圖書(shū)的8.64%，占比較2018年增加0.13個(gè)百分點(diǎn);總印數(shù)9.46億冊(cè)，增長(zhǎng)6.41%，占8.92%;總印張57.04億印張，增長(zhǎng)5.40%，占6.08%;定價(jià)總金額247.03億元，增長(zhǎng)9.64%，占11.34%，總印數(shù)、總印張、定價(jià)總金額占比均與2018年基本持平。

其中，新版少兒圖書(shū)2.08萬(wàn)種，較2018年有較大下滑（-8.54%），占全部少兒圖書(shū)的47.69%，占比較2018年減少3.88個(gè)百分點(diǎn);印數(shù)3.72億冊(cè)，下降9.56%，占39.36%，占比減少6.95個(gè)百分點(diǎn)。重印少兒圖書(shū)2.29萬(wàn)種，增長(zhǎng)6.83%，占52.31%，占比增加3.88個(gè)百分點(diǎn);印數(shù)5.73億冊(cè)，增長(zhǎng)20.19%，占60.64%，占比增加6.95個(gè)百分點(diǎn)。

一、少兒圖書(shū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及分布情況

1.各類(lèi)別出版情況

2018-2019年，社科人文類(lèi)少兒圖書(shū)均占到少兒圖書(shū)整體的九成以上，且品種由升轉(zhuǎn)降，總印數(shù)增速進(jìn)一步放緩，由2018年的7.79%下降到2019年的3.56%，降低了4.23個(gè)百分點(diǎn)，品種與總印數(shù)比重均繼續(xù)下滑;科學(xué)技術(shù)類(lèi)少兒圖書(shū)近兩年快速增長(zhǎng)，尤其是總印數(shù)增速2018年超過(guò)20%、2019年超過(guò)50%，增速提高近30個(gè)百分點(diǎn)，2019年所占比重較上年提高2.06個(gè)百分點(diǎn)，科技類(lèi)在少兒圖書(shū)出版中的地位進(jìn)一步加強(qiáng);綜合類(lèi)少兒圖書(shū)雖然品種大幅下滑，但總印數(shù)增長(zhǎng)顯著，增速高達(dá)30%，占比提高0.42個(gè)百分點(diǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，社科人文類(lèi)少兒圖書(shū)在整個(gè)少兒圖書(shū)市場(chǎng)中，無(wú)論是在品種規(guī)模還是在質(zhì)量效益上，都具有難以動(dòng)搖的核心地位，但已初步顯現(xiàn)發(fā)展疲軟之勢(shì);科學(xué)技術(shù)類(lèi)少兒圖書(shū)發(fā)展十分迅速，這與文化水平較高的80后甚至90后父母對(duì)兒童早期教育十分重視密切相關(guān)，這批年輕父母育兒觀念更加與時(shí)俱進(jìn)，普遍對(duì)早教接受程度很高，而科普?qǐng)D書(shū)即是孩子獲得知識(shí)的一種重要渠道，但科技類(lèi)少兒圖書(shū)出版量與社科人文類(lèi)相比仍有很大差距。

2.單品種印數(shù)分布情況

2019年，全國(guó)4.37萬(wàn)種少兒圖書(shū)中，單品種年度累計(jì)印數(shù)不到1萬(wàn)冊(cè)（套）的共有2.54萬(wàn)種，占全部少兒圖書(shū)的58.01%，較2018年減少0.29個(gè)百分點(diǎn)，其中印數(shù)5千冊(cè)（套）以下的比例縮小，5千至1萬(wàn)冊(cè)（套）的比例略有提高;年度累計(jì)印數(shù)在1萬(wàn)冊(cè)（套）及以上、5萬(wàn)冊(cè)（套）以下的共有1.59萬(wàn)種，占36.44%，減少0.21個(gè)百分點(diǎn);年度累計(jì)印數(shù)在5萬(wàn)冊(cè)（套）及以上的共有0.24萬(wàn)種，占5.55%，增加0.49個(gè)百分點(diǎn)。2019年少兒圖書(shū)總印數(shù)增長(zhǎng)主要源于印數(shù)5萬(wàn)冊(cè)及以上的書(shū)目種數(shù)增加，其累計(jì)印數(shù)較2018年增加0.29億冊(cè)（套）。

單品種年度累計(jì)印數(shù)在50萬(wàn)冊(cè)（套）及以上的少兒圖書(shū)共計(jì)91種，與2018年相比品種不變、印數(shù)進(jìn)一步提高，增加310多萬(wàn)冊(cè)（套）;新版24種，重印67種，重印占到70%以上。其中，本土原創(chuàng)56種，減少11種、印數(shù)基本持平，品種占比超過(guò)60%、印數(shù)占比超過(guò)70%;引進(jìn)版35種，增加11種300余萬(wàn)冊(cè)（套），品種與印數(shù)占比分別提高12.09、2.80個(gè)百分點(diǎn)，其中有20余種為少兒科普?qǐng)D書(shū)。數(shù)據(jù)顯示，得益于引進(jìn)版少兒圖書(shū)尤其是少兒科普?qǐng)D書(shū)出版量的提高，大印數(shù)少兒圖書(shū)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，但本土原創(chuàng)圖書(shū)仍占據(jù)主要地位。

共有29種少兒圖書(shū)當(dāng)年的累計(jì)印數(shù)達(dá)到或超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)（套），2018年為28種，2019年增加1種。年度印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)及以上的少兒圖書(shū)被四川少年兒童出版社的“米小圈”系列霸榜：《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎》《米小圈上學(xué)記（四年級(jí)）》《米小圈上學(xué)記（一至三年級(jí)）（第2版）》《米小圈漫畫(huà)成語(yǔ)》幾個(gè)系列共計(jì)24種，總印數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)冊(cè);其中，《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎》《米小圈上學(xué)記（四年級(jí)）》連續(xù)兩年上榜，《米小圈上學(xué)記（一、二年級(jí)）（第2版）》連續(xù)三年上榜。三位兒童文學(xué)大家曹文軒、沈石溪、任溶溶的經(jīng)典代表作《草房子》《狼王夢(mèng)》《沒(méi)頭腦和不高興》常年在榜單中占據(jù)一席之地，《狼王夢(mèng)》《沒(méi)頭腦和不高興》連續(xù)三年入榜，《草房子》連續(xù)四年入榜，另一位童話大師孫幼軍2008年的作品《小豬唏哩呼?！穭t是首次進(jìn)入榜單。上榜的本土原創(chuàng)圖書(shū)占到28種，2018年19種，2019年增加9種;引進(jìn)版圖書(shū)只有一種（《夏洛的網(wǎng)》），2018年9種，2019年減少8種。全部為重印圖書(shū)，其中21種為文學(xué)類(lèi)圖書(shū)，占比超過(guò)70%。

由此可見(jiàn)，年度印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)及以上的少兒圖書(shū)中，我國(guó)本土原創(chuàng)圖書(shū)是主要構(gòu)成部分，既有上個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典之作，經(jīng)過(guò)不斷再版，歷久彌新，成為引領(lǐng)一代又一代少年兒童健康成長(zhǎng)的指路明燈，亦有本世紀(jì)的較新作品。但也存在缺乏“新面孔”、形式較為單一等現(xiàn)象：常年上榜的多數(shù)是一些成名已久的老作家，如曹文軒、沈石溪、任溶溶等，新作家的原創(chuàng)作品比較少見(jiàn)，近幾年只有北貓較為突出。這與少兒圖書(shū)市場(chǎng)特點(diǎn)也不無(wú)關(guān)系，容易暢銷(xiāo)的都是成系列的作品，如果一位作家創(chuàng)作的童書(shū)暢銷(xiāo)了，那么他的下一本書(shū)也很容易暢銷(xiāo)，所以老作家比較容易出現(xiàn)霸榜的情況;但“米小圈”系列圖書(shū)的成功，也說(shuō)明了新作家、新作品還是有成為超級(jí)暢銷(xiāo)品機(jī)會(huì)的。此外，少兒文學(xué)作品常年占據(jù)榜單半數(shù)以上的比例，在一定程度上反映出我國(guó)在少兒圖畫(huà)書(shū)、少兒科普書(shū)等的出版上還有待加強(qiáng)，需要進(jìn)一步挖掘精品以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，使少兒暢銷(xiāo)書(shū)類(lèi)型更加豐富，不僅僅局限于文學(xué)作品。

3.定價(jià)分布情況

2019年，全國(guó)少兒圖書(shū)定價(jià)總金額247.03億元，較2018年增長(zhǎng)9.64%;其中新版106.62億元，下降8.11%，重印140.41億元，增長(zhǎng)28.48%。新書(shū)定價(jià)總金額由升轉(zhuǎn)降，重印圖書(shū)定價(jià)總金額增速加快，較2018年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)。少兒圖書(shū)平均單價(jià)由2018年的25.36元提高到2019年的26.13元，增加0.77元;其中新書(shū)平均單價(jià)由2018年的28.20元提高到2019年的28.65元，增加0.45元，重印書(shū)平均單價(jià)由2018年的22.91元提高到2019年的24.49元，增加1.58元。

2.08萬(wàn)種新版少兒圖書(shū)中，單冊(cè)（套）定價(jià)不到20元的共有0.45萬(wàn)種，較2018年減少0.19萬(wàn)種，占全部新版少兒圖書(shū)的21.43%，減少6.41個(gè)百分點(diǎn);單冊(cè)（套）定價(jià)在20元及以上的共有1.64萬(wàn)種，數(shù)量與2018年基本持平，但占比略有調(diào)整：30元及以上、50元以下的比例較2018年增加2.92個(gè)百分點(diǎn)，50元及以上的比例增加3.24個(gè)百分點(diǎn)。與2018年相比，新版少兒圖書(shū)定價(jià)在20元以下的比例進(jìn)一步縮減，30元及以上尤其是50元及以上的少兒圖書(shū)增多帶動(dòng)新書(shū)平均單價(jià)上漲。

2.29萬(wàn)種重印少兒圖書(shū)中，單冊(cè)（套）定價(jià)不到20元的共有0.87萬(wàn)種，較2018年減少0.10萬(wàn)種，占全部重印少兒圖書(shū)的38.04%，減少7.07個(gè)百分點(diǎn)，其中15元及以上、20元以下的比例明顯下滑，降低4.35個(gè)百分點(diǎn);單冊(cè)（套）定價(jià)在20元及以上的共有1.42萬(wàn)種，增加0.24萬(wàn)種，占61.96%，其中30元及以上的比例提高5.61個(gè)百分點(diǎn)。與2018年相比，重印少兒圖書(shū)定價(jià)15-20元的比例明顯減小，定價(jià)在30元以上的比例顯著增加，與新版少兒圖書(shū)變化趨勢(shì)一致——低定價(jià)圖書(shū)繼續(xù)減少，高定價(jià)圖書(shū)繼續(xù)增多。

二、少兒出版單位構(gòu)成及經(jīng)營(yíng)狀況

截至2019年底，全國(guó)580余家圖書(shū)出版社中共有349家開(kāi)展少兒圖書(shū)出版業(yè)務(wù)，占59.66%，2018年為316家，2019年增加33家。其中，專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版社30家;非專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版社319家，增加33家，參與度明顯提高。

（一）出版單位構(gòu)成情況

1.專(zhuān)業(yè)與非專(zhuān)業(yè)社出版情況

專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版社2019年共出版少兒圖書(shū)1.70萬(wàn)種，2018年1.74萬(wàn)種，2019年下降1.98%，占全國(guó)少兒圖書(shū)的38.90%，占比較2018年減少0.35個(gè)百分點(diǎn);印數(shù)4.79億冊(cè)，2018年5.11億冊(cè)，2019年下降6.38%，占50.62%，占比減少6.92個(gè)百分點(diǎn)。非專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版社出版少兒圖書(shū)2.67萬(wàn)種，與2018年基本持平，占61.10%，占比增加0.35個(gè)百分點(diǎn);印數(shù)4.67億冊(cè)，2018年3.77億冊(cè)，2019年增長(zhǎng)23.74%，占49.38%，占比增加6.92個(gè)百分點(diǎn)。

專(zhuān)業(yè)社少兒圖書(shū)出版量整體呈下降趨勢(shì)，所占比重相應(yīng)減少，特別是印數(shù)占比下滑幅度較2018年加大;非專(zhuān)業(yè)社少兒圖書(shū)品種近兩年均占到六成以上，且印數(shù)增長(zhǎng)較快，2018年增速超過(guò)10%、2019年超過(guò)20%，比重進(jìn)一步提高，與專(zhuān)業(yè)社印數(shù)占比幾乎平分秋色。結(jié)合品種規(guī)模與質(zhì)量效益來(lái)看，專(zhuān)業(yè)社主要采取精品深耕創(chuàng)作的模式，力求做到“以質(zhì)取勝”，雖然品種規(guī)模小于非專(zhuān)業(yè)社，但質(zhì)量效益顯著高于非專(zhuān)業(yè)社;而非專(zhuān)業(yè)社仍更多地是通過(guò)粗放型的品種擴(kuò)張來(lái)實(shí)現(xiàn)自身質(zhì)量效益的提高。

2.少兒圖書(shū)印數(shù)超過(guò)千萬(wàn)冊(cè)的出版單位

少兒圖書(shū)總印數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)冊(cè)的出版社2019年共有26家，2018年22家，2019年增加4家。其中，中央在京出版社6家，增加2家;地方出版社20家，增加2家，仍以專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版社為主（13家）。

具體來(lái)看這26家出版單位的少兒圖書(shū)印數(shù)排名情況，中央在京出版社中，前三位依次是中國(guó)少年兒童新聞出版總社、中信出版社和外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社，均與2018年排名變化不大;化學(xué)工業(yè)出版社排名有所下滑;海豚出版社排名提升11位，重新躋身少兒圖書(shū)印數(shù)千萬(wàn)冊(cè)之列;中國(guó)大百科全書(shū)出版社成為該隊(duì)列新晉成員。地方出版社中，前三位依次是二十一世紀(jì)出版社、中國(guó)中福會(huì)出版社和四川少年兒童出版社，均為專(zhuān)業(yè)社;四川少年兒童出版社2019年少兒圖書(shū)印數(shù)快速增長(zhǎng)（14.36%），一舉由2018年的第6位躍至前三;長(zhǎng)江少年兒童出版社排名上升14位，晨光出版社上升22位，2019年均首次進(jìn)入少兒圖書(shū)印數(shù)千萬(wàn)冊(cè)之列。

中國(guó)大百科全書(shū)出版社多年來(lái)致力于在少兒科普出版領(lǐng)域推出我國(guó)原創(chuàng)兒童百科產(chǎn)品，以及與英國(guó)DK公司合作推出一系列DK幼兒、兒童百科產(chǎn)品等，近年來(lái)在鞏固上述兩條產(chǎn)品線的同時(shí)，還開(kāi)發(fā)了兒童文學(xué)、低幼圖書(shū)等新興產(chǎn)品線，如《故宮里的大怪獸》《湯姆貓成長(zhǎng)同行記》《少兒未來(lái)智慧星》等系列，市場(chǎng)反響較好。長(zhǎng)江少年兒童出版社2019年新出《百年百部中國(guó)兒童圖畫(huà)書(shū)經(jīng)典書(shū)系》《百年百部中國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典書(shū)系》70余種、《李毓佩數(shù)學(xué)故事》系列10余種等，新出品種及印數(shù)明顯提高，重印方面大套系圖書(shū)增多，如《你好！數(shù)學(xué)——最親切的數(shù)學(xué)概念啟蒙圖畫(huà)書(shū)（套裝普及版）》《你好！科學(xué)——最親切的科學(xué)原理啟蒙圖畫(huà)書(shū)（合輯）》等。晨光社2018年為開(kāi)拓少兒市場(chǎng)加大了出書(shū)品種，2019年經(jīng)過(guò)充分銷(xiāo)售，市場(chǎng)反饋良好，遂加大重印力度，如《長(zhǎng)青藤國(guó)際大獎(jiǎng)小說(shuō)書(shū)系》《暖房子經(jīng)典繪本系列》等重印品種及印數(shù)均大幅增加。

（二）專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位經(jīng)營(yíng)狀況

以28家專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位（30家專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位中，北京少年兒童出版社隸屬于北京出版集團(tuán)，無(wú)法獲得個(gè)體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù);陽(yáng)光出版社2017年無(wú)有效財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，故此兩家不參與經(jīng)營(yíng)情況分析）的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為主要依據(jù)，對(duì)其財(cái)務(wù)指標(biāo)和經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行分析。

1.資產(chǎn)負(fù)債狀況

專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位2019年資產(chǎn)總額97.46億元，2018年90.37億元，2019年增長(zhǎng)7.85%，增速較2018年減少5.07個(gè)百分點(diǎn)。從近幾年整體趨勢(shì)來(lái)看，專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位資產(chǎn)規(guī)模以較高速度增長(zhǎng)。

與全國(guó)圖書(shū)出版單位總量相比，2019年28家專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位占全國(guó)580余家圖書(shū)出版單位資產(chǎn)總額總量的3.81%，2018年占比3.76%，均低于其單位數(shù)量占全國(guó)的比重（4.79%）。近三年，專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位資產(chǎn)總額占全國(guó)總量的比重整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，然而始終低于其單位數(shù)量比，表明專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位規(guī)模偏低，但專(zhuān)業(yè)少兒出版在全國(guó)圖書(shū)出版中的地位有所上升。

從資本結(jié)構(gòu)來(lái)看，專(zhuān)業(yè)少兒出版單位資產(chǎn)總額增速呈現(xiàn)較大波動(dòng)——2017年下滑，2018年有所回升，2019年回落至2017年水平;負(fù)債總額增速在2017年下降至4.80%，在2018年回升至11.54%，2019年增幅再次下降至2.90%，連續(xù)三年低于資產(chǎn)總額增速，說(shuō)明專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位負(fù)債總額占比降低，整體債務(wù)融資規(guī)模有所下降。

2019年資產(chǎn)排名前四的專(zhuān)業(yè)少兒出版單位資產(chǎn)總額合計(jì)36.42億元，市場(chǎng)集中度系數(shù)為37.37%，2017年至2018年分別為38.78%、37.82%;計(jì)算28家專(zhuān)業(yè)少兒出版單位的赫芬達(dá)爾指數(shù)（HHI）①，2017年至2019年分別為0.0627、0.0607和0.0598。從市場(chǎng)集中度系數(shù)和HHI看，專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位資產(chǎn)集中度較高，根據(jù)貝恩對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型的分類(lèi)屬于低集中寡占型行業(yè)。

2.收入及利潤(rùn)狀況

收入方面：專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.96億元，2018年64.96億元，2019年增長(zhǎng)10.77%，增速較2018年減少1.37個(gè)百分點(diǎn)。專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位營(yíng)業(yè)收入連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，且增速遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平（5%左右），但速度逐年放緩;營(yíng)業(yè)收入占全國(guó)的比重連續(xù)三年提升，其中2019年占7.27%，2018年為6.93%。專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位營(yíng)業(yè)收入占比高于單位數(shù)量占比（4.79%），亦高于資產(chǎn)總額占比，專(zhuān)業(yè)少兒出版單位收入增長(zhǎng)對(duì)全國(guó)圖書(shū)出版單位整體收入增長(zhǎng)起到拉動(dòng)作用。

2019年排名前四的專(zhuān)業(yè)少兒出版單位營(yíng)業(yè)收入總計(jì)21.47億元，集中度系數(shù)為29.84%，2017年至2018年?duì)I業(yè)收入集中度系數(shù)分別為33.22%、31.09%。計(jì)算28家專(zhuān)業(yè)少兒出版單位的HHI，2017年至2019年分別為0.0549、0.0525和0.0513，可以看出專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位營(yíng)業(yè)收入集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)性近三年持續(xù)增強(qiáng)。

利潤(rùn)方面：專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位2019年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額8.77億元，2018年8.12億元，2019年增長(zhǎng)8.00%，增速較2018年減少6.44個(gè)百分點(diǎn)。

專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位利潤(rùn)總額占全國(guó)圖書(shū)出版單位總量的比重近幾年基本持平，其中2019年占比為5.59%，2018年為5.75%。利潤(rùn)總額占比高于單位數(shù)量占比（4.79%），但低于營(yíng)業(yè)收入占比，專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位存在成本費(fèi)用或其他支出高于全國(guó)平均水平的可能。

扣除資產(chǎn)減值損失、投資收益、公允價(jià)值變動(dòng)及營(yíng)業(yè)外收支等非經(jīng)常性損益影響再次計(jì)算利潤(rùn)總額，2019年扣除非經(jīng)常性損益利潤(rùn)總額9.45億元，2018年9.37億元，2019年略有增長(zhǎng);雖然整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增速逐年下滑，2018年增速減少12.87個(gè)百分點(diǎn)，2019年減少15.41個(gè)百分點(diǎn)。此外，與2018年相比，2019年利潤(rùn)總額與扣除非經(jīng)常性損益利潤(rùn)增速差異較大，前者高出后者近8個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位利潤(rùn)總額受資產(chǎn)減值損失、投資收益、公允價(jià)值變動(dòng)及營(yíng)業(yè)外收支等非經(jīng)常性損益影響較大，導(dǎo)致利潤(rùn)增長(zhǎng)不穩(wěn)定。

3.經(jīng)營(yíng)狀況

運(yùn)用綜合報(bào)表法計(jì)算專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位的平均財(cái)務(wù)比率，如表7所示。

安全性方面：與全國(guó)平均水平相比，專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位平均流動(dòng)比率高于全國(guó)平均水平，其資金流動(dòng)性平均水平要優(yōu)于全國(guó)平均水平;然而，其速動(dòng)比率2017年至2018年連續(xù)兩年低于全國(guó)平均水平，這表明專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位有相對(duì)于非專(zhuān)業(yè)少兒出版單位及其他出版單位較多的存貨，占用流動(dòng)資金較多，速動(dòng)資產(chǎn)的流動(dòng)性較全國(guó)水平較低，這一問(wèn)題在2019年略有改善。整體來(lái)看，少兒出版單位短期償債能力較強(qiáng)，但資金的使用效率并不高，需要對(duì)存貨和應(yīng)收賬款進(jìn)行進(jìn)一步分析。就長(zhǎng)期償債能力而言，2017年至2019年，專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位平均資產(chǎn)負(fù)債比率均在31%左右，并連續(xù)三年下降，負(fù)債水平低于全國(guó)平均水平，其長(zhǎng)期償債風(fēng)險(xiǎn)低。

效率性方面：近三年，專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位平均應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率約為6.2次，全國(guó)圖書(shū)出版單位平均應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率在7.0次左右。專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位平均應(yīng)收賬款表現(xiàn)尚可，但相較于全國(guó)平均水平其營(yíng)運(yùn)能力較低。由于圖書(shū)出版單位的圖書(shū)銷(xiāo)售渠道主要為新華書(shū)店系統(tǒng)、網(wǎng)店銷(xiāo)售以及民營(yíng)系統(tǒng)，一般采用賒銷(xiāo)方式，這種委托代銷(xiāo)為主的方式導(dǎo)致了應(yīng)收賬款的大幅增加，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率較高。2019年專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位平均存貨周轉(zhuǎn)率為1.76次，較上年略有提高，但近三年整體仍是下降趨勢(shì);全國(guó)圖書(shū)出版單位平均存貨周轉(zhuǎn)率為1.65次，持續(xù)下降。與全國(guó)平均水平相比，專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位的存貨流動(dòng)性、變現(xiàn)性較強(qiáng)。然而全國(guó)圖書(shū)出版單位平均存貨周轉(zhuǎn)率下降說(shuō)明圖書(shū)出版行業(yè)庫(kù)存的平均水平較高。由于圖書(shū)的多樣化、產(chǎn)品生命周期不斷縮短以及售價(jià)下降壓力，圖書(shū)出版行業(yè)面臨著高庫(kù)存量和高庫(kù)存成本的問(wèn)題。同時(shí)，圖書(shū)出版行業(yè)的供應(yīng)鏈較長(zhǎng)，存在大量分銷(xiāo)商和零售商，供應(yīng)商離最終客戶需求較遠(yuǎn)，當(dāng)最終用戶需求發(fā)生改變時(shí)，由于中間環(huán)節(jié)繁多，出版單位不能及時(shí)獲取客戶需求信息，進(jìn)而導(dǎo)致高庫(kù)存量和高庫(kù)存成本的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。此外，少兒圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、圖書(shū)同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)不規(guī)范等現(xiàn)象也促使圖書(shū)出版單位庫(kù)存增加。

盈利性方面：專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位平均凈資產(chǎn)收益率2019年為13.35%，與2018年相比有所下降，高出全國(guó)平均水平4個(gè)百分點(diǎn);平均總資產(chǎn)收益率2019年下降至9.24%，但連續(xù)三年高于全國(guó)平均水平。專(zhuān)業(yè)少兒出版單位近三年凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)收益率變化幅度較小，平均銷(xiāo)售利潤(rùn)率均維持在12%以上，說(shuō)明專(zhuān)業(yè)少兒出版單位近三年獲利較為穩(wěn)定。重點(diǎn)來(lái)看2019年，全國(guó)圖書(shū)出版單位的三項(xiàng)盈利性指標(biāo)均較上年有所回升，但專(zhuān)業(yè)少兒出版單位均有不同程度的下滑，表明在全國(guó)圖書(shū)出版單位平均盈利水平提高的背景下，專(zhuān)業(yè)少兒出版單位2019年盈利能力有所下降。

三、少兒圖書(shū)出版特點(diǎn)及發(fā)展建議

閱讀是人類(lèi)獲取知識(shí)、增長(zhǎng)智慧的重要方式，是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族文明傳承的重要途徑。中華民族有著優(yōu)良的讀書(shū)傳統(tǒng)，詩(shī)書(shū)繼世之風(fēng)綿延數(shù)千年。從國(guó)家政策來(lái)看，“全民閱讀”首次寫(xiě)入黨的十八大工作報(bào)告中，這充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)全民閱讀、經(jīng)典文化傳承和對(duì)少年兒童培養(yǎng)的重視。從發(fā)展的角度看，我國(guó)居民收入不斷增加、消費(fèi)能力不斷增長(zhǎng)。另外，二胎政策的放開(kāi)，以及以80后一代為代表的年輕父母對(duì)兒童教育的重視程度日益提高，也會(huì)促使少兒圖書(shū)的需求量進(jìn)一步擴(kuò)大。在這樣的大背景下，2016-2019年，我國(guó)少兒圖書(shū)出版整體發(fā)展較快，具體來(lái)看2018-2019年，少兒圖書(shū)行業(yè)表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，少兒圖書(shū)品種規(guī)模由升轉(zhuǎn)降、質(zhì)量效益穩(wěn)中有升，精品出版意識(shí)深化;重印少兒圖書(shū)體量進(jìn)一步擴(kuò)大，由與新版基本持平到超過(guò)新版成為我國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)主體。少兒圖書(shū)定價(jià)繼續(xù)攀高，但增速有所回落。

第二，以文學(xué)類(lèi)為代表的社科人文類(lèi)少兒圖書(shū)仍是主要構(gòu)成，但已初顯發(fā)展疲軟;科技類(lèi)少兒圖書(shū)增長(zhǎng)迅猛，2019年增速再次加快，在少兒圖書(shū)市場(chǎng)中的地位顯著提高。

第三，年度印數(shù)50萬(wàn)冊(cè)以上的暢銷(xiāo)童書(shū)中，引進(jìn)版少兒科普書(shū)比重加大;本土原創(chuàng)作品持續(xù)熱銷(xiāo)，既有上個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典之作，亦有本世紀(jì)的較新作品，但也缺乏“新面孔”。我國(guó)少兒科普?qǐng)D書(shū)以及新版少兒圖書(shū)的原創(chuàng)能力尚有不足。

第四，專(zhuān)業(yè)社少兒圖書(shū)出版地位受到挑戰(zhàn)，非專(zhuān)業(yè)社少兒圖書(shū)品種規(guī)模仍大于專(zhuān)業(yè)社，質(zhì)量效益與其差距進(jìn)一步縮小，但專(zhuān)業(yè)社更注重出版深耕細(xì)作。專(zhuān)業(yè)社經(jīng)濟(jì)規(guī)模和效益快速增長(zhǎng)，單位間競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈;其收入增速、資金流動(dòng)性、資產(chǎn)收益率均高于全國(guó)平均水平，但在資金利用效率、利潤(rùn)增長(zhǎng)穩(wěn)定性和盈利能力上還有待提高。

綜上所述，無(wú)論是從出版還是財(cái)務(wù)角度來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)少兒圖書(shū)出版行業(yè)整體表現(xiàn)較優(yōu)，但在印數(shù)、收入、利潤(rùn)等很多方面近幾年增速逐步放緩也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。優(yōu)質(zhì)的少兒圖書(shū)有助于推動(dòng)少兒身心的健康發(fā)展，隨著二胎政策的放開(kāi)以及80后甚至是90后一批父母新生力量對(duì)兒童早期教育的愈發(fā)重視，我國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)需求量仍有上升空間，少兒圖書(shū)市場(chǎng)仍是一個(gè)潛力市場(chǎng)。

針對(duì)上文提到的若干潛在問(wèn)題，為了我國(guó)少兒圖書(shū)行業(yè)能夠更好地發(fā)展，在此提出幾點(diǎn)建議。

第一，在定價(jià)方面。圖書(shū)價(jià)格仍是出版業(yè)內(nèi)重點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題之一。隨著紙價(jià)上漲和印刷成本、人工成本、物流成本等的增加，以及網(wǎng)店一波又一波的“價(jià)格戰(zhàn)”，現(xiàn)階段出版方為了生存不得不提高圖書(shū)定價(jià)，將負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。在2020年5月召開(kāi)的“全國(guó)兩會(huì)”上，全國(guó)政協(xié)委員魏玉山提交了《關(guān)于制定圖書(shū)交易價(jià)格法，規(guī)范圖書(shū)市場(chǎng)秩序的提案》，政協(xié)委員譚躍、潘凱雄、于殿利聯(lián)合提出了《關(guān)于立法規(guī)范圖書(shū)零售價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的提案》，共同關(guān)切這一攸關(guān)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的熱點(diǎn)話題。面對(duì)網(wǎng)店的價(jià)格戰(zhàn)，少兒圖書(shū)出版單位首先要保證圖書(shū)質(zhì)量，只有高質(zhì)量的圖書(shū)才能得到目標(biāo)讀者的認(rèn)同，才能讓讀者淡化價(jià)格因素對(duì)其購(gòu)買(mǎi)決策的影響;而為限制網(wǎng)店的低折扣，出版單位可以與網(wǎng)店簽訂限價(jià)函規(guī)定最低折扣，一旦違反則采取停止供貨、推遲供貨等手段對(duì)其做出“處罰”。其次在成本方面，少兒圖書(shū)出版單位可以考慮從紙張選擇上著手控制甚至是降低成本，如在幼兒文學(xué)、兒童文學(xué)這類(lèi)文字較多的少兒讀物上選用低成本、護(hù)眼、環(huán)保的再生紙取代膠版紙等。

第二，在原創(chuàng)方面。雖然目前我國(guó)兒童文學(xué)市場(chǎng)上出版社、作家、精品作品數(shù)量都不少，但大都是十幾年前甚至是上個(gè)世紀(jì)的作品，而在少兒科普?qǐng)D書(shū)板塊更加匱乏。少兒圖書(shū)出版單位應(yīng)積極挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，準(zhǔn)確定位、凸顯個(gè)性，提升少兒圖書(shū)的品質(zhì)內(nèi)涵，打造“中國(guó)制造”的原創(chuàng)童書(shū)，贏得讀者和市場(chǎng)的認(rèn)同。而要改善我國(guó)少兒科普?qǐng)D書(shū)原創(chuàng)能力不足的問(wèn)題，首先要解決的就是作者隊(duì)伍建設(shè)問(wèn)題。可以考慮與中國(guó)科學(xué)院等科研機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家、學(xué)者以及科普事業(yè)愛(ài)好者多溝通、交流，建立聯(lián)系，請(qǐng)他們?cè)谧约簩W(xué)術(shù)研究成果和知識(shí)領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，深入淺出地為兒童普及各學(xué)科知識(shí)。此外，還應(yīng)強(qiáng)化編輯隊(duì)伍的引進(jìn)和培育。出版社在引進(jìn)人文素養(yǎng)較好的文科專(zhuān)業(yè)人才的同時(shí)，需要充實(shí)一批優(yōu)秀的理工科專(zhuān)業(yè)編輯人才;少兒科普編輯自身亦需要完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高編輯的專(zhuān)業(yè)技能和各個(gè)行業(yè)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)水平。

第三，在財(cái)務(wù)方面。專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位庫(kù)存和應(yīng)收賬款的平均水平較高，存在資金占用情況，資金利用效率不高，因此各少兒圖書(shū)出版單位應(yīng)充分考慮自身經(jīng)營(yíng)狀況，采取較為積極的經(jīng)營(yíng)策略，努力提高資金使用效率。受資產(chǎn)減值損失、投資收益、公允價(jià)值變動(dòng)以及營(yíng)業(yè)外收支等非經(jīng)常性損益的影響，專(zhuān)業(yè)少兒圖書(shū)出版單位利潤(rùn)增長(zhǎng)不穩(wěn)定，可以適當(dāng)利用財(cái)務(wù)手段對(duì)自身利潤(rùn)進(jìn)行調(diào)整，改善財(cái)務(wù)狀況。習(xí)近平總書(shū)記于2015年首次提出“著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，而少兒圖書(shū)出版單位提高盈利能力，本質(zhì)上說(shuō)是提升出版社服務(wù)用戶（讀者、作者）的能力，因此是少兒圖書(shū)出版業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。少兒圖書(shū)出版單位首先要做到提供內(nèi)容更為豐富、形式更為多樣的童書(shū)產(chǎn)品，避免結(jié)構(gòu)品種上大量的重復(fù)、集中，以及內(nèi)容品質(zhì)上的雷同，出版單位應(yīng)在重視少兒圖書(shū)主流市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)個(gè)性需求的關(guān)注，并將其逐漸發(fā)展為自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

注? ? 釋?zhuān)?/p>

①赫芬達(dá)爾指數(shù)，全稱(chēng)赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)（Herfindahl-Hirschman Index，簡(jiǎn)稱(chēng)HHI），是一種測(cè)量產(chǎn)業(yè)集中度的綜合指數(shù)。它是指一個(gè)行業(yè)中各市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和，用來(lái)計(jì)量市場(chǎng)份額的變化，即市場(chǎng)中廠商規(guī)模的離散度。

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（作者單位系中國(guó)新聞出版研究院）