融媒體時代電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢。在2016年里約奧運會的幾次電視直播中，中國游泳女將傅園慧的妙語連珠，讓“洪荒少女”刷遍了朋友圈。傅園慧的一夜爆紅，看起來是因為微博、微信等社交媒體的“病毒式”傳播，但真正的信息源仍是電視，沒有電視的播出就不會有朋友圈的刷屏?？梢?，電視媒體仍是絕大多數(shù)優(yōu)質(zhì)信息產(chǎn)品的第一來源。

作為黨和政府的喉舌，電視媒體注重節(jié)目的審美取向、輿論導向和內(nèi)涵品質(zhì)。電視新聞經(jīng)過多年的發(fā)展，整個制作流程已經(jīng)較為成熟和完善，傳播的信息權威性和可信度高，充分維護了受眾的知情權。電視媒體注重人才培養(yǎng)，擁有一支專業(yè)的業(yè)務團隊。得益于國家政策支持，電視新聞的內(nèi)容深度、獨家的報道資源以及對新聞事件的深入調(diào)查和解讀是新媒體所不能比擬的。

電視新聞面臨的壓力。電視新聞的傳播方式受到播出時間、播出時長等限制，靈活度不夠。反觀新媒體平臺，信息更新快、傳播快、互動性強，受眾可以隨時獲取最新、最快的新聞資訊，滿足個性化的信息獲取需求。

在相當長的一段時期內(nèi)，廣電行業(yè)有著龐大的收視收聽群體，在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道覆蓋上處于壟斷地位，這樣的資源優(yōu)勢導致從業(yè)人員缺乏危機意識和創(chuàng)新動力。受固有思維的影響，電視新聞編輯在內(nèi)容編寫上往往平白直敘、手法單一，導致節(jié)目呈現(xiàn)固定化、標準化，在當下已令受眾產(chǎn)生視覺疲勞。反觀新媒體信息產(chǎn)品，涉獵廣泛，形式新穎，可以分類展示，通過垂直化延展網(wǎng)羅不同類型受眾。電視新聞編輯必須采取合理的措施，只有做到與時俱進，方能在激烈的媒體競爭中占據(jù)有利地位。

電視新聞編輯亟需轉型與創(chuàng)新

樹立融合思維。融媒體是信息化高度發(fā)展的產(chǎn)物，媒體從業(yè)者不能簡單地認為傳統(tǒng)媒體把新聞內(nèi)容換一個平臺發(fā)布就成了新媒體、融媒體。媒體融合不是簡單的渠道疊加。電視新聞編輯必須實現(xiàn)“流程再造”，以開放的思維打造高品質(zhì)的產(chǎn)品。

融媒體時代，電視新聞編輯要從傳統(tǒng)的新聞材料整理、編寫向信息搜集與內(nèi)容傳播方向改變，將融合思維融入到日常工作中，實現(xiàn)工作模式與工作能力的創(chuàng)新發(fā)展。在保證內(nèi)容真實的前提下，電視新聞編輯要從新興媒體受眾的需求出發(fā)，改變、重塑新聞報道的語態(tài)，以具體的、可感的、接地氣的方式打動人心，讓原本嚴肅刻板的新聞報道變得有溫度。電視新聞編輯要不斷創(chuàng)新節(jié)目的形式，優(yōu)化電視新聞的表現(xiàn)力，使節(jié)目與觀眾、與生活更貼近。有了優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，電視新聞編輯還要創(chuàng)新傳播手段，不要固執(zhí)于“單打獨斗”，而要加強與不同媒體、平臺的合作，充分利用各種資源，打破社交圈層和地理限制，讓新聞產(chǎn)品實現(xiàn)傳播的擴大化，積極拓寬主流輿論價值的影響力版圖。

為適應媒體變革，提升主流媒體的傳播力、影響力，央視《新聞聯(lián)播》進行了一系列探索。中央廣播電視總臺于2019年7月推出了《主播說聯(lián)播》評論板塊，主播改“播音腔”為個性化、口語化的表達，加入調(diào)節(jié)氣氛的背景音樂，采用方便移動端觀看的豎屏方式，采用媒體聯(lián)動、融合傳播，構建全媒體傳播矩陣?！吨鞑フf聯(lián)播》通過深耕新聞內(nèi)容、轉變表達方式、拓展傳播渠道，拉近了與觀眾的距離，網(wǎng)民更是積極參與互動。其中的一期《新聞聯(lián)播的稿子長啥樣？》點贊數(shù)就有580多萬，評論9.5萬多條，轉發(fā)分享達2萬次。《主播說聯(lián)播》用一種接地氣的方式，進一步鞏固了主流輿論陣地。

融媒體時代，電視媒體要充分利用新聞采編的專營權，基于不同用戶的需求，制作適合各類新媒體平臺傳播的新聞信息產(chǎn)品，包括圖文、短視頻、短音頻等，著力成為融媒體時代的主流信息提供者。在即時性傳播互動的語境下，新聞選題的策劃、記者的采訪過程、現(xiàn)場的精彩瞬間等，都可以成為傳播的熱點。電視新聞編輯要及時對素材進行梳理、挖掘，把關鍵內(nèi)容、重點內(nèi)容盡快呈現(xiàn)出來。例如，電視新聞編輯可以制作一些小而精、精而美的新媒體視聽內(nèi)容，借助融媒體平臺，讓受眾能夠在碎片化的時間里吸收新聞內(nèi)容，這樣既可以豐富新聞的報道形式，又可以延伸主流媒體的話語空間。目前網(wǎng)絡上傳播較為廣泛的新聞視頻平臺，如看看新聞、梨視頻等，都是用短視頻的形式呈現(xiàn)新聞資訊，具有更立體、更高效、更社交、更碎片的信息傳播特點，受到了受眾的喜愛。

圍繞電視新聞這個主體，通過融媒體平臺第一時間發(fā)布相關的圖文資訊，再進行短視頻、視頻海報等二次傳播，最后到電視新聞的綜合性播報，同時再結合融媒體平臺同步傳播，既放大了傳播效果，又可以網(wǎng)羅盡可能多的受眾群體。有時候一張圖片經(jīng)過深度挖掘也能成為熱點。例如，中山廣播電視臺融媒體中心發(fā)布的推文《劇情大反轉！患者出院鄰居列隊歡迎，結果半個月后復查轉陽了……》，就是通過對微博里僅有的一張圖片進行深度挖掘，在綜合了5家媒體信息后率先形成微信推文，結果被《廣州日報》等數(shù)十家媒體轉發(fā)，成為了熱搜新聞。在制作專家權威解讀等傳統(tǒng)長視頻節(jié)目時，也可以通過碎片化傳播的方式，將長視頻剪輯為短視頻，一個視頻一個核心要點，讓融媒體平臺根據(jù)具體需要逐條發(fā)布。

另外，要把握好信息產(chǎn)品的發(fā)布時機，事實上，是否把握好發(fā)布時機，其傳播效果有著天壤之別。2020年2月24日，中山市政府新聞辦組織召開市疫情防控工作第31場新聞發(fā)布會，中山市教體局就開學安排及有關網(wǎng)絡在線教育情況進行了通報。中山廣播電視臺的中山手機臺抖音號第一時間發(fā)布了相關消息，這條抖音發(fā)布后，累計閱讀量超2.06億，點贊數(shù)達568.4萬，成為了當天的“爆款”。

提升策劃能力。網(wǎng)絡技術的發(fā)展重塑了媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，許多新聞信息不再是獨家資源，在信息發(fā)布上主流媒體也從曾經(jīng)的“唯一”變成了“之一”。在新的傳播環(huán)境下，電視新聞報道要“快”，更要突出“深”。不管采用哪種傳播形式和呈現(xiàn)方式，選題策劃首先要考慮到選題是否可以實現(xiàn)反響強烈，是否可以產(chǎn)生深遠影響。

一般來說，重大事件、重要活動、重大問題往往是受眾關注的焦點。我國正處于偉大復興的關鍵期、全面建成小康社會的決勝期、大有可為的歷史機遇期，這為新聞報道的策劃提供了豐富的題材。近年來，央視在重要時間節(jié)點推出了《讓改革進行到底》《必由之路》《我們走在大路上》等系列片，主題鮮明，反響強烈。其實，這些系列片也可以理解為電視新聞的深度報道、新聞大片。電視新聞編輯要提升“四力”，練好“內(nèi)功”，“記錄時代歷史，體現(xiàn)人民情懷”，在新聞產(chǎn)品的策劃上體現(xiàn)時代的鮮明特征，抓住熱點、難點、敏感點，用有思想、有溫度的產(chǎn)品提高電視新聞的影響力。在傳播方式上，要充分考慮受眾的參與愿望、分享愿望，在移動互聯(lián)網(wǎng)強勢發(fā)展的今天，滿足受眾的“跨屏”需求，才能讓手機用戶回歸電視終端。電視業(yè)者要運用自身的新媒體平臺不斷進行創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補。2017年7月，央視新聞頻道推出了10期電視新聞節(jié)目《改革在哪里？》，以微觀的視角展示出宏大的主題。該節(jié)目設計了互動頁面，大量采用網(wǎng)民上傳的自拍視頻和圖文互動，讓電視新聞節(jié)目受到了極大的關注度。據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目播出期間，超過120萬人參與了節(jié)目互動，通過央視新媒體同步直播和其他媒體轉發(fā)，收獲了超過9000萬的整體閱讀量，取得了較好的傳播效果。

2019年，中山廣播電視臺圍繞慶祝新中國成立70周年這一主題主線，在代運營的中山政務新媒體平臺推出創(chuàng)意系列報道《壯麗70年——VR全景·家門口的變化》，深入全市各鎮(zhèn)區(qū)，充分運用VR、H5、音視頻等新媒體元素，吸引用戶互動。市民只要長按手機屏幕中的二維碼，就能360度全景展示發(fā)生在“我家門前”的滄桑巨變。在常住人口300多萬的中山市，該系列報道總閱讀量超過百萬人次。

推動技術創(chuàng)新。融合發(fā)展要實現(xiàn)觀念融合，更要推動內(nèi)容和技術等多方面的融合。2020年的全國“兩會”，因受新冠肺炎疫情的影響，會期壓縮，參會報道的記者人數(shù)減少，采訪也大多轉為了線上形式。從融媒體發(fā)展的角度來說，這次不同尋常的“兩會”成為了技術創(chuàng)新、技術引領的窗口?！皟蓵逼陂g，《人民日報》的一線記者裝備了5G+AR采訪眼鏡，與手機相連就可以將系統(tǒng)內(nèi)的人物信息實時顯示在眼鏡上的微型屏幕中，記者通過手勢或者語音控制眼鏡上的微型攝像機進行第一視角的現(xiàn)場直播，還可以完成視頻錄制、拍照和上傳小視頻等工作，并與后方編輯屏幕共享、實時互動。新華社推出的全息異地同屏訪談，打破了代表與記者的空間、距離限制。利用5G網(wǎng)絡的超高帶寬，通過全息成像的“真人”，代表與記者可以進行實時的“面對面”交流，虛擬與現(xiàn)實融為一體。

5G時代是萬物在線、萬物互聯(lián)的“智網(wǎng)”時代，是媒體融合發(fā)展重要的歷史機遇期，媒體傳播將擁有更加多元化的呈現(xiàn)方式，用戶的產(chǎn)品體驗也會得到極大優(yōu)化。從某種程度上來說，掌握了新技術，就等于把握住了輿論引導的先機。時代在不斷進步、不斷變化，沒有什么一成不變的萬能方法，電視新聞編輯唯有具備敏銳的洞察力和靈活的變通力，不斷提高自身的綜合素質(zhì)，才能實現(xiàn)內(nèi)容與技術雙驅(qū)動。

結語

媒體融合發(fā)展是全面深化改革的重要組成部分，2020年6月30日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議，會議審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》，為媒體融合發(fā)展進一步指明了方向。電視新聞編輯要以內(nèi)容建設為根本，以先進技術為支撐，要以“敢為天下先”的創(chuàng)新勇氣，始終圍繞中心、服務大局，讓主流媒體牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。