編譯｜高 園

成人圖書市場(chǎng)仍籠罩在一片迷霧中，數(shù)字有聲書是唯一亮點(diǎn)。

美國(guó)出版商協(xié)會(huì)近日公布了2019 年圖書銷售數(shù)據(jù)。與2018 年相比，成人圖書的銷售額下降了2.7%，兒童與青少年圖書的銷售額增長(zhǎng)了6.8%。2019 年的圖書銷售總額微增0.2%，為72.6 億美元（約合人民幣511 億元）。另據(jù)報(bào)道，本就低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)疊加疫情沖擊，導(dǎo)致今年3 月中旬美國(guó)圖書市場(chǎng)銷量比去年同期減少了10%。在主要圖書類別中，唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的是兒童和青少年非虛構(gòu)圖書。成人圖書市場(chǎng)仍籠罩在一片迷霧中。

童書市場(chǎng)領(lǐng)跑

與未成年讀者有關(guān)的童書、青少年圖書和中小學(xué)教育圖書在2019 年全部實(shí)現(xiàn)銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，中小學(xué)的K12 課程圖書是表現(xiàn)最突出的細(xì)分市場(chǎng)，其銷售額同比增長(zhǎng)了24%。

高等教育課程圖書的銷售額下降了10.7%，專業(yè)類圖書的銷售額則下降了1.8%。出版商協(xié)會(huì)將大學(xué)出版社的數(shù)據(jù)單獨(dú)列出，顯示銷售額下降了4%。此外，宗教類圖書同比增長(zhǎng)了1%。

盡管美國(guó)人口普查局的數(shù)據(jù)顯示2019 年12 月圣誕季書店零售的銷售疲軟，銷售額同比下降了7.5%，但根據(jù)出版商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，12 月的成人圖書銷售增長(zhǎng)了3.5%，兒童和青少年圖書銷售增長(zhǎng)了22.6%。

數(shù)字有聲書仍是最大亮點(diǎn)

從全年來看，成人圖書所有紙質(zhì)版本的銷售額都下降了，其中大眾市場(chǎng)平裝本的跌幅最大，同比減少了14.7%。精裝本的銷售額減少了7.8%，平裝本銷售額下降了1.2%。

數(shù)字有聲書是成人圖書細(xì)分市場(chǎng)中唯一的亮點(diǎn)。根據(jù)報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，數(shù)字有聲書的銷售額比2018 年增長(zhǎng)了23.2%，占2019 年成人圖書總收入的9.9%，高于2018 年的7.8%。電子書的銷售額下降了4.3%，占去年成人圖書總收入的17.1%，略低于2018 年的17.3%。數(shù)字有聲書銷售的增長(zhǎng)足以抵消電子書銷售額的下降，導(dǎo)致數(shù)字圖書銷售額占到2019 年出版商收入的27%，而2018 年為25.1%。

2018 ～2019 美國(guó)出版商銷售數(shù)據(jù)（單位：美元）

2018 ～2019 成人圖書銷售數(shù)據(jù)（單位：美元）

在兒童和青少年圖書市場(chǎng)上，所有紙質(zhì)書的銷售額都比2018 年有所增長(zhǎng)，其中平裝書的銷售額增加了10.1%，精裝書和紙板書的銷售額增加了3.9%。