記者丨黃 璜

中信出版的三大板塊“圖書(shū)出版與發(fā)行業(yè)務(wù)”、“書(shū)店業(yè)務(wù)”以及“數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)”均保持了良好的態(tài)勢(shì)。

3 月27 日，中信出版集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中信出版”）發(fā)布了2019 年報(bào)，根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，2019 年中信出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.88 億元，同比增長(zhǎng)15.56%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.51 億元，同比增長(zhǎng)21.56%。從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，中信出版的三大板塊“圖書(shū)出版與發(fā)行業(yè)務(wù)”、“書(shū)店業(yè)務(wù)”以及“數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)”均保持了良好的態(tài)勢(shì)。作為大眾出版的龍頭企業(yè)，中信出版的業(yè)績(jī)無(wú)疑備受關(guān)注，不過(guò)更加值得一提的是，中信出版也在年報(bào)中披露了2020 年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，對(duì)于處于“新冠疫情”困境中的出版業(yè)而言，或許能夠從中看到大眾出版增長(zhǎng)和擴(kuò)寬邊界的可能性。

業(yè)務(wù)增長(zhǎng)良好

從數(shù)據(jù)上看，中信出版的圖書(shū)出版業(yè)務(wù)仍保持了較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，保持著兩位數(shù)以上的增速。年報(bào)顯示，2019 年中信出版出版新書(shū)1471 種，同比增幅12%；出版碼洋邁過(guò)30億大關(guān)，同比增長(zhǎng)21%；實(shí)銷27.5億碼洋，同比增長(zhǎng)22%，動(dòng)銷品種增幅超過(guò)20%；反映到營(yíng)業(yè)收入上，2019 年中信出版圖書(shū)出版和發(fā)行業(yè)務(wù)收入14.03億元，同比增長(zhǎng)14.14%。在版權(quán)儲(chǔ)備方面，中信出版目前擁有待出版的優(yōu)質(zhì)選題儲(chǔ)備額超過(guò)1.4 億元，也顯示了這家大眾出版商在版權(quán)獲取上的優(yōu)勢(shì)。值得一提的是，年報(bào)中也披露了中信出版圖書(shū)的版稅及稿酬：2019年中信出版累計(jì)發(fā)出了3.84 億的稿酬與版稅。

數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)方面，2019 年中信書(shū)院累計(jì)上線有聲書(shū)628 本、電子書(shū)4382 本、課程195 門，平臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)到400 萬(wàn)，報(bào)告期內(nèi)，數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)收入6,660.16萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35.62%。書(shū)店業(yè)務(wù)方面，2019 年中信書(shū)店新開(kāi)門店19 家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)39%，減虧613.48 萬(wàn)元，結(jié)構(gòu)調(diào)整取得初步成效。

在年報(bào)當(dāng)中，中信出版也披露了圖書(shū)的銷售冊(cè)數(shù)，2019 年中信出版共計(jì)銷售了4135.5 萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，而中信書(shū)店則銷售了764.9 萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)。與銷售相關(guān)的另外一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)是中信出版在互聯(lián)網(wǎng)自營(yíng)銷售渠道上的增長(zhǎng)，2019 年中信出版自營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)銷售同比增長(zhǎng)44.8%，大幅降低了對(duì)其他銷售渠道的依賴度。

2020年，中信出版要做這些事

年報(bào)當(dāng)中，中信出版也披露了2020 年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，在這份計(jì)劃中，除了“版權(quán)運(yùn)營(yíng)”、“數(shù)字閱讀”以及“知識(shí)服務(wù)”等大眾出版常提的方向以外，還有一些新的方向更加值得關(guān)注。其中之一便是共享出版平臺(tái)。根據(jù)年報(bào)介紹，共享出版平臺(tái)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的選擇、挖掘和創(chuàng)造為己任，開(kāi)放公司內(nèi)容、版權(quán)、供應(yīng)鏈和營(yíng)銷資源，解決目前出版產(chǎn)業(yè)資源無(wú)法打通，運(yùn)營(yíng)方式單一、效率低下的弊端， 平臺(tái)上將聚合內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投資者、出版人、內(nèi)容創(chuàng)作者、專業(yè)服務(wù)者等全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者。實(shí)際上，借助中信出版已有的品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)，有機(jī)會(huì)通過(guò)市場(chǎng)化的出版平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制支持行業(yè)眾多獨(dú)立出版人實(shí)現(xiàn)品牌放大和經(jīng)濟(jì)收益提升，推動(dòng)行業(yè)生產(chǎn)要素重組和資源優(yōu)化，形成全新的行業(yè)利益和價(jià)值共享機(jī)制，賦能行業(yè)的健康發(fā)展。這也是中信出版作為行業(yè)巨頭，將自有優(yōu)勢(shì)社會(huì)化，將賦予共享出版平臺(tái)獨(dú)特的價(jià)值。

第二個(gè)值得關(guān)注的是中信出版對(duì)打造知識(shí)型MCN的構(gòu)想。年報(bào)中提到，中信出版將以圖書(shū)產(chǎn)品和作者為基礎(chǔ)，以內(nèi)容標(biāo)簽鋪設(shè)百位個(gè)人IP 開(kāi)展MCN 運(yùn)作，涉及科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、理財(cái)、博物、醫(yī)學(xué)、旅行、歷史、家裝、咖啡、旅行、留學(xué)等細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容，通過(guò)短視頻、圖文、直播等方式，與用戶高頻度、短接觸，以入駐者的專業(yè)性和圖書(shū)的系統(tǒng)化內(nèi)容為支撐，聚攏垂直用戶，打破從約稿-出稿-審稿-出書(shū)-營(yíng)銷的內(nèi)容產(chǎn)生模式，拓展廣告、帶貨、課程等運(yùn)營(yíng)模式。這不禁讓人聯(lián)想到當(dāng)下火熱的短視頻和直播，中信出版已經(jīng)在打造圖書(shū)產(chǎn)品上證明了自己獨(dú)到的能力，如果還能在MCN 的賽道上趟出機(jī)會(huì)來(lái)，不論是資本市場(chǎng)對(duì)它的估值還是自身的運(yùn)營(yíng)能力，無(wú)疑會(huì)有更大的想象空間。