當(dāng)前，我國廣電行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了新階段，在不斷探索的實踐過程中，筆者認(rèn)為，廣播節(jié)目的編排模式還需以目標(biāo)受眾的需求為導(dǎo)向進行一些大膽嘗試和創(chuàng)新，以提升媒體傳播的整體質(zhì)量和影響力。

廣播節(jié)目編排的重要意義

為受眾帶來良好的體驗。工作人員根據(jù)收聽率和收聽習(xí)慣進行科學(xué)分析，把播出的時段、節(jié)目內(nèi)容及受眾人群的數(shù)據(jù)加以匯總、分析、總結(jié)，按照具體的參數(shù)對節(jié)目進行編排，可以提升廣播節(jié)目內(nèi)容的針對性，充分吸引目標(biāo)受眾的注意力，為其提供深刻的節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)最佳的收聽體驗。

擴大信息的傳播量。廣播節(jié)目一個最大的特點就是信息傳遞速度快，節(jié)目承載信息量大。優(yōu)秀的節(jié)目通過科學(xué)編排之后，往往能夠迅速提升信息集合度，實現(xiàn)擴大信息傳播的效果。特別是現(xiàn)階段，廣播電視媒體的不斷深度融合，為信息傳播提供了更加廣闊空間，平臺之間進行相互交流，構(gòu)筑起信息傳播的鏈條，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

形成特色化的品牌。通過對各項優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容進行科學(xué)合理化編排形成的系統(tǒng)化收聽模式，可以最大程度突出節(jié)目的個性和特色，有助于明確具體的受眾人群，增強對目標(biāo)受眾的吸引力，更有助于樹立媒體獨特的節(jié)目品質(zhì)，形成特色化的廣播節(jié)目品牌，從而在激烈的競爭中占據(jù)一定的優(yōu)勢。

廣播節(jié)目編排中應(yīng)用的競爭策略

廣播是按照時間順序線性傳播的媒體，受眾在某一時間段只能收聽一個節(jié)目，一般情況下不能重復(fù)收聽。基于此，廣播節(jié)目要想獲得預(yù)期的播出效果，就需要科學(xué)地利用時間，采用一定的競爭策略進行編排，再結(jié)合受眾習(xí)慣、收聽時長、其他電臺的節(jié)目等參數(shù)，不斷優(yōu)化節(jié)目的播放效果，擴大節(jié)目的傳播范圍，提高收聽率。

突出中心，進行縱向編排。在進行廣播節(jié)目編排時，應(yīng)該把受眾需求作為基本的考量標(biāo)準(zhǔn)，把重要的節(jié)目設(shè)置在目標(biāo)受眾人數(shù)最多、最容易收聽的時段進行播出。在節(jié)目編排時應(yīng)該突出中心，進行縱向編排。這其中便要對內(nèi)部的多個節(jié)目進行合理的排序，充分發(fā)揮每個節(jié)目的內(nèi)在價值，包括明確頻率的具體定位，探究各個節(jié)目在各個時段的優(yōu)勢和劣勢，同時對受眾的數(shù)據(jù)進行分析，明確他們的行為特征和需求，從而編排出最佳的節(jié)目播出順序。節(jié)目之間要相互促進、相互補充，形成一個有機整體達到最佳的宣傳效果。一、提攜式編排。在一個具有較大優(yōu)勢的節(jié)目后面設(shè)置一個具有發(fā)展?jié)摿Φ墓?jié)目，憑借優(yōu)勢節(jié)目的受眾人群為之后的節(jié)目積累一定的人脈，以提升新節(jié)目的收聽率。如果新節(jié)目的內(nèi)容較為厚實、結(jié)構(gòu)新穎，具有吸引力，那么它的收聽率就會持續(xù)增長。這種策略就是借鑒沿襲效應(yīng)的優(yōu)勢，為新秀積累大量的群眾基礎(chǔ)，擴大知名度。

二、扁擔(dān)式編排。這種模式為在一個比較具有影響力的廣播節(jié)目的前后加入兩個較弱的節(jié)目，以實現(xiàn)提升收聽率的目的。在這種編排模式中，這個節(jié)目必須有較強的帶動能力，如果不能充分發(fā)揮節(jié)目本身的優(yōu)勢，不僅無法起到帶動的作用，還會對自身的收聽率造成影響。具體在編排中可以探尋三者之間的聯(lián)系，打造一體化的結(jié)構(gòu)框架，提升整體的緊密性，提升對受眾的吸引力。

三、抬轎式編排。這種模式與扁擔(dān)式編排有著異曲同工之處，但是編排的效果更加顯著。即在兩個強勢節(jié)目的中間加入一個較為弱勢的節(jié)目，利用那兩個節(jié)目的受眾基數(shù)來提高中間節(jié)目的收聽率。一般情況下，這種模式主要用來提升廣告類或者專題類廣播節(jié)目的影響力。

四、板塊式編排。把相同方向、內(nèi)容或者屬性的節(jié)目安排到一起，構(gòu)建一個專題的節(jié)目板塊，擴大廣播節(jié)目主題內(nèi)容的規(guī)模，實現(xiàn)各個節(jié)目的優(yōu)勢匯總。這樣的編排模式能夠充分吸引固定時段的所有目標(biāo)受眾，擴大聽眾的人口基數(shù)。此外還能充分展示廣播電臺的定位情況，為受眾提供鮮明的收聽體驗。

明確重點，進行橫向編排。橫向編排的模式，主要用于針對其他競爭廣播電臺的節(jié)目。在編排的過程中，要求明確重點內(nèi)容，結(jié)合市場發(fā)展走向，對現(xiàn)有節(jié)目內(nèi)容進行優(yōu)化和調(diào)整，提升實用性和收聽價值，這樣就能在同質(zhì)化內(nèi)容競爭中凸顯出自身價值，贏得聽眾認(rèn)可。一、陣地式編排。即在相同的播出時段播放與其他競爭廣播電臺相近內(nèi)容或者類似風(fēng)格的節(jié)目，即與其他廣播電臺進行正面“對決”，奪取受眾資源。這種模式就如同兩軍對壘一樣，所以被稱為陣地式編排。這種方法主要競爭的就是廣播電臺節(jié)目的根本實力，如果沒有過硬的專業(yè)能力、扎實的節(jié)目內(nèi)容和一定的社會影響力，就很難在這場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，并且競爭失敗還會對原有的節(jié)目內(nèi)容和電臺的原有受眾造成影響。

二、沖鋒式編排。這種模式主要指，在競爭廣播節(jié)目播出之前，先在本電臺安排一個較為有影響力的節(jié)目，這樣能夠起到先發(fā)制人的作用，爭取一部分競爭廣播電臺的受眾，這是一種搶占優(yōu)勢地位的技術(shù)“操作”。這種模式就如同雙方軍隊在戰(zhàn)前對壘時，誰最先占領(lǐng)高地，誰就獲得競爭的主動權(quán)。在這種競爭策略的作用下，廣播電臺可以獲取競爭者的一部分受眾人數(shù)，較好地壯大自身的聲勢，對競爭對手進行打壓。

三、游擊式編排。這種編排模式的應(yīng)用頻率較高，并且開展模式較為靈活，能夠獲得較大的競爭優(yōu)勢。即在節(jié)目編排的過程中，主動避免與對方的強勢節(jié)目進行正面的沖突，采取迂回的策略，利用“田忌賽馬”的原理，把本臺的強勢節(jié)目與競爭臺的弱勢節(jié)目安排在同時段播出。這種編排模式主要適用于那些實力較為薄弱、節(jié)目資源較為匱乏的廣播電臺，他們不具備與強勢廣播電臺正面交鋒的能力，只能通過游擊的模式，把握“天時”的優(yōu)勢，利用這種避重就輕的原則，提升節(jié)目資源配置的效果。但是在這種編排策略下，弱勢廣播電臺會犧牲掉自身黃金時段的收聽率，所以應(yīng)該綜合而全面地權(quán)衡，做好取舍工作，從根本上擴大自身的影響力，增加收聽率。

強調(diào)差異，進行整體編排。廣播節(jié)目編排的根本目的在于，利用競爭策略提升節(jié)目的科學(xué)性、合理性安排，達到節(jié)目的受眾目標(biāo)，提升節(jié)目整體的呈現(xiàn)效果，擴大影響力。因此，在進行節(jié)目編排時，應(yīng)當(dāng)圍繞以上目標(biāo)，差異化操作進行整體編排。

比如，現(xiàn)階段大部分廣播電臺在播出節(jié)目時都采用整點切換的播出模式，即節(jié)目都在整點或者半點的時候播出，那么，在目標(biāo)節(jié)目正式播出之前便可以進行一定頻次的節(jié)目宣傳工作，在每個節(jié)目的廣告期間或者節(jié)目的末尾都對接下來的優(yōu)質(zhì)節(jié)目進行預(yù)報。這樣高密度的宣傳工作，會對受眾的意識進行暗示，增強他們對節(jié)目的印象，從而提升他們收聽的欲望。因此，廣播電臺應(yīng)該構(gòu)建多樣性并品質(zhì)精良的節(jié)目宣傳體系，為節(jié)目提供有針對性的包裝，為受眾提供收聽指南，這樣的編排被證明對提升品牌節(jié)目或優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力和關(guān)注力非常有效。

此外，廣播電臺在進行全天候的播報時，也應(yīng)該采取差異化的編排模式。即使有幾檔節(jié)目的收視率較高，但如果編排缺乏科學(xué)性，也同樣無法在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，所以在編排的過程中應(yīng)該盡量凸顯節(jié)目的差異化和個性化，打造品牌優(yōu)勢。中央廣播電視總臺的“經(jīng)濟之聲”是我國唯一的國家級經(jīng)濟專業(yè)頻率，擁有全國近三億聽眾，尤其是在商務(wù)人士和證券投資者當(dāng)中，有著廣泛的影響力。其專業(yè)化品質(zhì)便是通過內(nèi)容節(jié)目框架體現(xiàn)出來的，這個框架包含重點節(jié)目和內(nèi)容板塊，以及這些節(jié)目、板塊之間的呼應(yīng)和勾連關(guān)系?！敖?jīng)濟之聲”目前在內(nèi)容編排布局上以“一條主線、兩大核心、四個主打”為基本框架?！耙粭l主線”以《央廣財經(jīng)快報》作為貫穿全天廣播的一條資訊播報主線，奠定頻率經(jīng)濟新聞廣播和權(quán)威信息服務(wù)的基調(diào)；從早到晚滾動新聞，實時更新，每次播出10分鐘，全天累計播出時間1.5個小時。這是“經(jīng)濟之聲”專業(yè)新聞信息服務(wù)的保障。圍繞這一主線，在早間段有大板塊節(jié)目《天下財經(jīng)》，在午間有半小時的《中國經(jīng)濟報道》，在晚間有60分鐘的《全球資本市場》。這種跨節(jié)目、跨時段的滾播+板塊的經(jīng)濟新聞播報組合，在信息傳播上兼顧了時新時效和寬度厚度，成為一種立體傳播。

結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)今廣播節(jié)目的發(fā)展中，不但需要提升內(nèi)容的精細化水平，為受眾提供合理優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，更要注重在節(jié)目編排上采取科學(xué)合理的競爭策略，以突出節(jié)目中心、明確環(huán)節(jié)重點、強調(diào)特色差異、樹立品牌優(yōu)勢。通過深入挖掘廣播節(jié)目的內(nèi)在優(yōu)勢和社會影響力，進一步拓寬節(jié)目的影響力。