王小璐（長春建筑學院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學院）

■緒論

（一）研究背景

網(wǎng)絡信息技術(shù)的全面普及致使信息傳播領域涌現(xiàn)了大量的新媒體，在新媒體環(huán)境下現(xiàn)代平面設計的對象、設計的課題、設計的內(nèi)容以及設計的工具等都相應的發(fā)生了一定程度的改變，對于平面設計而言，如果說以往的平面設計是為了解決信息物化、解決批量生產(chǎn)的問題，那么現(xiàn)代平面設計則是協(xié)調(diào)人與信息、人與數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。新媒體環(huán)境下的平面設計目的依舊是向受眾傳遞信息，而開展設計的目的則是為了幫助信息傳播，提高信息傳播的有效性。

（二）研究目的及意義

1.研究目的

本研究皆旨在推動品牌展示設計的轉(zhuǎn)型升級，提高品牌展示設計的信息傳播有效性，為受眾提供更為直觀、形象的設計內(nèi)容，促進品牌展示設計商業(yè)作用的進一步發(fā)揮。

2.研究意義

理論意義：將品牌展示設計、新媒體、現(xiàn)代平面設計作為關(guān)鍵詞在學術(shù)網(wǎng)站及公共圖書館中檢索相關(guān)文獻資料，在梳理現(xiàn)有相關(guān)研究成果的基礎上結(jié)合品牌展示設計案例，對新媒體環(huán)境下的品牌展示設計發(fā)展現(xiàn)狀、原則等展開分析，為推動品牌展示設計的縱深發(fā)展奠定理論研究基礎。

實踐意義：促進現(xiàn)代平面設計中品牌展示設計的有效應用，提高品牌展示設計信息傳播的有效性，促進品牌展示設計商業(yè)作用的發(fā)揮，助力于現(xiàn)代平面設計領域中關(guān)于品牌設計的理論研究成果不斷向?qū)嵺`應用轉(zhuǎn)化，為品牌展示設計的轉(zhuǎn)型升級提供實踐指導。

（三）研究方法

1.文獻研究法

本文在研究的過程中將現(xiàn)代平面設計、多媒體、品牌展示設計作為關(guān)鍵詞，在相關(guān)的學術(shù)網(wǎng)站、公共圖書館中檢索現(xiàn)有的研究成果，歸納篩選出具備研究參考價值的文獻資料，為“新媒體環(huán)境下品牌展示設計的研究”奠定理論基礎，同時在充分閱讀大量價值文獻的基礎上強化對品牌展示設計的理解和認知，為本文下述觀點的提出提供思路來源和理論依據(jù)。

2.案例分析法

圍繞現(xiàn)代平面設計中的品牌展示設計，通過典型案例分析品牌展示設計的基本環(huán)節(jié)，為品牌展示設計商業(yè)作用的發(fā)揮提供可操作性的理論參考，促進品牌展示設計理論向品牌展示設計實踐的轉(zhuǎn)化。

（四）新媒體環(huán)境下品牌展示設計的研究現(xiàn)狀

國內(nèi)關(guān)于新媒體環(huán)境下品牌展示設計的研究尚處于發(fā)展階段，研究方向主要為品牌展示策略、網(wǎng)絡品牌學及網(wǎng)絡傳播學三個方向[2]。筆者對研究方向的具體內(nèi)容進行了歸納整理。

■新媒體環(huán)境下的品牌展示設計

（一）品牌展示設計主要涉及到的問題

品牌展示設計主要涉及到的問題為下述內(nèi)容：第一，品牌展示設計的目標是什么，要想受眾傳達什么信息，需要凸顯出企業(yè)的營銷策略幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的銷量。第二，品牌展示設計的受眾的界定[2]，如受眾的年齡、知識面貌、社會地位等。第三品牌展示要傳達的內(nèi)容。第四品牌展示的方式或表現(xiàn)手法。第五品牌展示的時機，一般情況下品牌展示應與市場營銷相關(guān)。第六品牌展示的媒體，如網(wǎng)絡數(shù)字報、電視媒體或雜志等。

（二）品牌展示設計的意義

品牌展示設計的意義在于讓受眾對所購買的產(chǎn)品在意識中形成一個特定的名稱、標識，并在產(chǎn)品的推銷與售賣的整個過程中營銷受眾，加深受眾對產(chǎn)品的印象，間接的擴大產(chǎn)品的宣傳效果。

（三）新媒體對品牌展示設計的影響

1.媒體種類的擴展

數(shù)字媒體的表現(xiàn)形態(tài)較多，如數(shù)字電視、網(wǎng)絡、圖文交盤、交互式光盤等都隸屬于數(shù)字媒體，新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體、音像制品與傳統(tǒng)圖書三足鼎立的局面已然形成，網(wǎng)絡作為新媒體傳播的主要媒介擴展了品牌展示設計的表現(xiàn)形態(tài)和傳播渠道，對于品牌展示設計而言即是機遇也是挑戰(zhàn)。

2.與消費者的互動

新媒體環(huán)境下品牌展示設計的用戶即是受眾也是信息的傳播者，受個體差異的影響受眾在接收信息后存在不同的反應和信息反饋，品牌展示的環(huán)節(jié)是受眾與設計者的交流、是受眾與受眾的交流，同樣也是受眾與產(chǎn)品之間的交流，從消費者角度上看，作為品牌展示的受眾，消費者能夠獲得更為全面的信息。

（四）新媒體環(huán)境下品牌展示設計的原則

將新媒體作為分析背景，從商業(yè)設計的角度上對品牌展示設計的原則進行分析，首先品牌展示設計應準確的傳遞商業(yè)信息，使受眾能夠全面的了解產(chǎn)品的功能、外形，使用方法等信息。其次品牌展示設計應滿足“目標受眾”的心理需求，具備創(chuàng)新特點，如在食品方面，在現(xiàn)代社會經(jīng)濟水平下受眾不僅僅關(guān)注食品的健康，還關(guān)注食品是否具備易消化、養(yǎng)生等功能，所以在品牌展示設計的過程中為了更好的滿足目標受眾的心理需求，設計者可結(jié)合產(chǎn)品的實際信息為受眾傳遞產(chǎn)品的輔助功能[5]。最后，品牌展示設計需要與產(chǎn)品的營銷相協(xié)調(diào)，如品牌展示設計的傳播信息與產(chǎn)品的營銷信息一致。

■案例分析與實踐

將新媒體作為分析背景，將化妝品行業(yè)領域作為研究范疇，針對彩妝品牌展示設計進行舉例分析，具體內(nèi)容見下文：

（一）行業(yè)調(diào)研

首先對國內(nèi)化妝品行業(yè)領域的發(fā)展現(xiàn)狀進行調(diào)查，并對調(diào)查數(shù)據(jù)進行整理。國內(nèi)化妝品市場發(fā)展較為迅速，且隨著線上營銷模式的廣泛普及，化妝品批發(fā)總額不斷上升，根據(jù)國家統(tǒng)計局所發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年我國限額以上的企業(yè)化妝品類零售額達2992億元，同比增長12.6%。但國內(nèi)相較于發(fā)達國家相比化妝品批發(fā)零售總額仍處于相對較低的水平[6]。國內(nèi)化妝品市場各類產(chǎn)品的市場占比情況。

護膚類化妝品在國內(nèi)化妝品市場中占據(jù)35%，領先其余各類化妝品。對國內(nèi)彩妝品牌進行簡要的分析，獲知一葉子、韓束、Dior、YSL等大眾品牌的彩妝產(chǎn)品營銷量較為理想，同時植物主義、袋鼠媽媽等孕婦可用的彩妝產(chǎn)品銷量保持較為穩(wěn)定。還存在一部分低端彩妝產(chǎn)品通過線上營銷手段，如優(yōu)惠券、直播帶貨等同樣獲得了可觀的運營效益[5]。

（二）商業(yè)定位

商業(yè)定位主要分為兩個層面，第一層面就是對目標受眾群體進行定位，將18至28歲中底收入追求時尚的強調(diào)品牌體驗的女性作為本研究的目標受眾。第二層面就是對品牌展示設計進行定位，選擇Dior彩妝品牌中的口紅作為目標產(chǎn)品，并明確產(chǎn)品最為經(jīng)典的廣告詞：“找到你，原來如此簡單”。

（三）策略制定

品牌內(nèi)涵和品牌故事。Dior品牌理念：我行我素。Dior品牌內(nèi)涵：時尚其實是一種生活態(tài)度。Dior品牌文化理念：性感自信，激情火力，時尚魅惑。品牌展示將上述關(guān)于Dior品牌內(nèi)涵、理念、故事作為依據(jù)，將新媒體作為背景，針對Dior品牌中的口紅制定產(chǎn)品展示策略，以網(wǎng)絡品牌展示系統(tǒng)為例，首先針對18-28歲女性消費者的消費習慣和審美情趣確立視覺效果，視覺效果主要有品牌LOGO、品牌字體、色彩組合設計，保證整體風格統(tǒng)一協(xié)調(diào)，將時尚優(yōu)雅、卓爾不群作為設計主線。其次針對網(wǎng)絡媒體展示設計對網(wǎng)頁板塊進行整合、對受眾與產(chǎn)品交互的形式進行設計，本文提出融入動態(tài)效果，并考慮到每一季度的主題背景顏色。品牌展示思路大致為：以客戶端界面為范圍，第一畫面展示品牌LOGO和具體的產(chǎn)品；第二畫面還原品牌故事并融入法國巴黎品牌營銷店的相關(guān)視頻；第三畫面展示品牌廣告詞。而后在三個畫面展示結(jié)束后向受眾展示Dior口紅的色號、外觀等具體的品牌產(chǎn)品信息。最后結(jié)合新媒體營銷渠道將品牌展示作品推廣至各個營銷渠道。

■結(jié)論

綜上所述，通過對新媒體環(huán)境下品牌展示設計的研究，明確了新媒體環(huán)境對品牌展示設計的影響、及品牌展示的原則。本文從現(xiàn)代商業(yè)設計的角度上將新媒體作為依托對彩妝品牌進行了展示設計，品牌展示設計思路為筆者的初始思路，為保證設計思路的“唯一”性，在后續(xù)的研究中筆者仍需搜集其他彩妝品牌產(chǎn)品展示設計資料對本設計思路做出進一步改正。從商業(yè)的角度上看新媒體為品牌展示設計提供了新的思路，作為品牌展示的設計人員不僅要嫻熟的利用網(wǎng)絡信息技術(shù)優(yōu)化品牌展示設計的內(nèi)容，還要具備創(chuàng)新意識，在符合品牌文化理念的基礎上開展品牌展示設計。