楊淑潔

1 前言

在互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，大型體育賽事作為城市事件的重要表現(xiàn)形式之一，近年來在越來越多的城市舉辦，就武漢而言近幾年舉辦的國(guó)際性賽事如國(guó)際名校賽艇挑戰(zhàn)賽、WTA武漢網(wǎng)球公開賽、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽等，全國(guó)性賽事如全國(guó)風(fēng)箏錦標(biāo)賽暨國(guó)際風(fēng)箏邀請(qǐng)賽等。每年這些大型體育賽事如火如荼地舉行，為城市的發(fā)展助力。也正是這些成功的賽事經(jīng)驗(yàn)，2015年5月國(guó)際軍事體育理事會(huì)第70屆代表大會(huì)一致通過將第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)承辦權(quán)授予中國(guó)。對(duì)于武漢而言無疑是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。本文將從城市形象的視角出發(fā)，探究大型體育賽事與城市形象之間的關(guān)系，為城市更好舉辦大型體育賽事以及如何帶動(dòng)城市形象發(fā)展提供參考。

2 研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法

通過華中師范大學(xué)圖書館知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)搜索本文關(guān)鍵詞，與大型體育賽事相關(guān)的核心文獻(xiàn)747篇，2015年以后相關(guān)碩博論文388篇，研究視角多樣化，多以大型體育賽事對(duì)城市發(fā)展的影響為主要研究，以軍運(yùn)會(huì)為研究視角的文獻(xiàn)不多，僅一篇相關(guān)文獻(xiàn)從“視覺形象”的角度出發(fā)，視覺形象作為城市形象的維度之一為本文的研究有一定啟發(fā)性，但都較為單一，因此文本將從城市形象的三個(gè)維度進(jìn)行整體分析。

2.2 問卷調(diào)查法

本文主要采用李特克量表分析，相應(yīng)的每組變量有“非常不同意”“不同意”“一般”“同意”“非常同意”5個(gè)答案，分別對(duì)應(yīng)1分2分3分4分5分，該問卷選項(xiàng)平均分為4.23，得分越高表示城市形象越好。

2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用SPSS20.0和Excel軟件對(duì)問卷進(jìn)行錄入，運(yùn)用卡方檢驗(yàn)等方法對(duì)數(shù)據(jù)整理分析。經(jīng)過檢驗(yàn)本標(biāo)準(zhǔn)化Cronbachα系數(shù)為0.853。α系數(shù)，如果此值高于0.8，則說明信度高；如果此值介于0.7～0.8之間；則說明信度較好;如果此值介于0.6～0.7；則說明信度可接受;如果此值小于0.6；說明信度不佳，因此此問卷具有參考價(jià)值，可信度高。

3 結(jié)果與分析

3.1 概念界定

3.1.1 第七屆世界軍運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)介

世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)，簡(jiǎn)稱“軍運(yùn)會(huì)”，是國(guó)際軍事體育理事會(huì)主辦的全球軍人最高規(guī)格的大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，每四年舉辦一屆。本屆于2019年10月18日至27日在中國(guó)武漢舉行，共設(shè)置射擊、游泳、田徑、籃球等27個(gè)大項(xiàng)、329個(gè)小項(xiàng)。來自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近萬名現(xiàn)役軍人同臺(tái)競(jìng)技。這是我國(guó)第一次承辦綜合性國(guó)際軍事賽事，也是繼北京奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)舉辦的規(guī)模最大的國(guó)際體育盛會(huì)[1]。

3.1.2 大型體育賽事

目前對(duì)大型體育賽事概念的界定國(guó)內(nèi)外學(xué)者的出發(fā)角度不同，因此也有所差異，普遍理解為：“由國(guó)際或區(qū)域體育組織授權(quán)，政府直接主導(dǎo)或間接引導(dǎo)，并依靠一定的政府資源，在城市舉辦的參與人數(shù)多、運(yùn)作周期長(zhǎng)、投入成本大、賽事管理復(fù)雜、具有廣泛影響力、有助于實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展目標(biāo)(社會(huì)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和綜合效應(yīng)等)的體育賽事?！盵2]

3.1.3 城市形象

城市形象的概念體系非常豐富，一般而言是指城市給人的印象和感受。包括城市建筑、城市精神，市民行為、風(fēng)土人情等等。本文參考黃宇亮[3]《杭州城市識(shí)別系統(tǒng)研究》中將CIS企業(yè)形象理論運(yùn)用到城市CIS理論中，包括以下三個(gè)維度：城市理念形象(MI)，城市視覺形象(VI)，城市行為形象(BI)。

3.2 軍運(yùn)會(huì)對(duì)武漢城市形象的影響

3.2.1 武漢城市形象的現(xiàn)狀

武漢處于中國(guó)中部地區(qū)，歷史悠久，是湖北省省會(huì)城市，兩江三鎮(zhèn)，武漢有著豐富的旅游資源“應(yīng)略如紐約倫敦之大”一城秀水半城山，東湖是亞洲最大的城中湖，有“最美賽道”之稱。其交通網(wǎng)發(fā)達(dá)，素有“九省通衢”之稱。武漢的高等學(xué)府，在校大學(xué)生數(shù)均名列全國(guó)第一。武漢的城市活力，正如武漢的城市形象口號(hào)一樣“武漢每天不一樣”。城市形象作為城市發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，也得到人們的廣泛關(guān)注，因此每個(gè)人對(duì)武漢這所城市的形象定位也各有不同。圖1的結(jié)果分析，其中78.10%的人對(duì)城市形象的理解為城市各方面綜合體現(xiàn)，可見人們對(duì)城市形象的理解比較客觀。

圖2的結(jié)果分析來看，認(rèn)為武漢目前城市形象比較好和很好各占38.69%和32.85%，對(duì)武漢整體城市形象評(píng)價(jià)不錯(cuò)，但也有少數(shù)人認(rèn)為城市形象存在一些問題，因此也是本文需要探索的地方。

圖2 武漢目前的城市形象

圖3 大型體育賽事對(duì)城市形象的影響

3.2.2 軍運(yùn)會(huì)對(duì)城市理念形象的影響

城市理念形象[4]是指城市獨(dú)特的價(jià)值觀、口號(hào)、文化等。如本次軍運(yùn)會(huì)的口號(hào)為：“創(chuàng)軍人榮耀，筑世界和平”表達(dá)了武漢作為東道主與世界各國(guó)軍人運(yùn)動(dòng)員“共享友誼、共筑和平”的美好心愿。理念形象是城市形象的基石，與體育精神相結(jié)合，代表著武漢這座城市的定位。

表1 大型體育賽事對(duì)城市理念形象的影響

由表1分析得知，通過舉辦軍運(yùn)會(huì)這樣的大型體育賽事，更多人知曉了這座城市，官方媒體的報(bào)道、微信微博等官方網(wǎng)站的宣傳，電視的轉(zhuǎn)播，借傳媒的力量報(bào)道，軍運(yùn)會(huì)對(duì)武漢城市精神的影響平均分最高，值為4.4，占比90%，極大程度的提升武漢的知名度，因此也一定程度的吸引著外地游客，84%的人認(rèn)為軍運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)體育文化的傳播有一定促進(jìn)作用，平均值為4.34，借助賽事的力量，讓更多的人感受到武漢的風(fēng)土人情、歷史底蘊(yùn)和景點(diǎn)特色，從而提升了武漢的知名度，其平均值為4.38，在均值之上。

3.2.3 軍運(yùn)會(huì)對(duì)城市行為形象的影響

郭延龍[5]在《大型體育賽事對(duì)城市行為形象的影響機(jī)制研究中》表示：體育賽事對(duì)城市行為形象的影響表現(xiàn)在市民行為形象、企業(yè)行為形象和政府行為形象三方面。

表2 大型體育賽事對(duì)城市行為形象的影響

由表2分析得知，大型體育賽事對(duì)“提升市民整體素質(zhì)”的結(jié)果為48.18%的人非常同意，26.28%的人比較同意；“增強(qiáng)贊助商品牌影響力”的結(jié)果為50.36%的人非常同意，26.28%的人比較同意，以及“提升政府辦事效率”的結(jié)果為比較同意和非常同意一共占比72.26%，相應(yīng)也有少數(shù)被試者不太同意。雖然在城市行為形象上有超過70%的被試者認(rèn)同城市行為形象有所提升，但整體平均值均低于4.23，市民行為形象均值為4.07，企業(yè)行為形象均值為4.18，政府行為形象均值為4.08。

3.2.4 軍運(yùn)會(huì)對(duì)城市視覺形象的影響

城市視覺形象是指在自然條件的基礎(chǔ)上，人類經(jīng)過長(zhǎng)期物化勞動(dòng)，所形成的城市物質(zhì)環(huán)境。分為城市體育場(chǎng)館設(shè)施、城市基礎(chǔ)設(shè)施(交通)、城市居民生活環(huán)境3個(gè)維度[6]。

由表3分析得知，軍運(yùn)會(huì)提升武漢城市視覺形象“非常認(rèn)同”的人數(shù)最多，“有效利用體育場(chǎng)館”的平均值為4.28，本次軍運(yùn)會(huì)有效利用現(xiàn)有場(chǎng)館資源，35座體育場(chǎng)館40%分布在學(xué)校，維修改造項(xiàng)目17個(gè)，臨時(shí)設(shè)施項(xiàng)目5個(gè)。充分利用武漢眾多高校場(chǎng)館資源。“優(yōu)化武漢環(huán)境”的平均值為4.31，軍運(yùn)會(huì)對(duì)武漢環(huán)境的改變也是顯而易見的，深入貫徹落實(shí)“辦好一次會(huì)，搞活一座城”的指示精神，對(duì)武漢市的環(huán)境進(jìn)行綜合整治，優(yōu)化道路園林綠化，嚴(yán)查違規(guī)經(jīng)營(yíng)，規(guī)范棚亭管理，確保城市視覺通常。軍運(yùn)會(huì)期間武漢的燈光秀也另人們震撼。在“改善交通設(shè)施”方面平均值為4.07，低于整體平均值。軍運(yùn)會(huì)期間受到道路交通管制，嚴(yán)格規(guī)定軍運(yùn)會(huì)通道以及通行時(shí)間，一定程度上減少了行駛過程中亂搶車道亂超車的現(xiàn)象，但軍運(yùn)會(huì)活動(dòng)賽事較多，在此期間武漢市又同步舉行全國(guó)成人高考等考試點(diǎn)58處，活動(dòng)賽事與考試在時(shí)間上均有所重合，交通影響相互疊加，人們的出行也因此受到影響。

表3 大型體育賽事對(duì)城市視覺形象的影響

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 本文通過研究本次軍運(yùn)會(huì)對(duì)武漢城市形象的影響，認(rèn)為大型體育賽事能夠促進(jìn)城市形象的發(fā)展，主要影響的是城市理念形象和城市視覺形象，城市行為形象以及城市交通還有待提升。

4.1.2 極大程度地利用體育賽事提升了武漢的知名度，有效帶動(dòng)武漢旅游資源的開發(fā)，對(duì)環(huán)境進(jìn)行綜合整治，優(yōu)化城市風(fēng)貌，讓更多人感受到武漢市民的熱情和武漢這座城市的魅力。

4.1.3 在城市行為形象上，武漢作為東道主，絕大多數(shù)人也認(rèn)同城市行為形象有所提升，還需要政府、企業(yè)和市民共同努力，不斷提升城市行為形象。

4.2 建議

此次軍運(yùn)會(huì)對(duì)武漢城市理念形象、視覺形象和行為形象帶來不同程度的影響，針對(duì)其中的不足，提出以下建議：

4.2.1 利用大型體育賽事，集中做好城市形象的宣傳和傳播。城市形象的傳播是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，賽前動(dòng)員的準(zhǔn)備，賽中的轉(zhuǎn)播，以及賽后更應(yīng)該充分挖掘賽事相關(guān)素材，多角度、多渠道做好宣傳，凸顯武漢獨(dú)特地理文化以及賽事魅力，使其真正內(nèi)化為推動(dòng)大型體育賽事與城市形象良性發(fā)展的重要途徑。

4.2.2 加大政府公共政策的支持，這反映的是政府行為形象，如大型體育賽事期間發(fā)布相關(guān)《觀賽行為守則》、《市民文明行為守則》。以及政府在舉辦比賽期間要有系統(tǒng)的應(yīng)對(duì)政策，確保比賽順利進(jìn)行。

4.2.3 打造賽事品牌，改善城市行為形象。利用體育賽事的平臺(tái)，提升品牌知名度，塑造良好的企業(yè)形象，從而提升城市形象。

4.2.4 激發(fā)全民的幸福感和參與感，利用大型體育賽事效應(yīng)，充分帶動(dòng)市民參與其中，做文明市民，健康市民，豐富武漢市的體育文化氛圍，良好的氛圍也勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)更多的人群觀看體育比賽和宣傳體育賽事，為大型體育賽事的舉辦創(chuàng)造有利的環(huán)境。