劉珺

摘 要：新媒體推動了社會生產生活的全面變革，締造了全新的新聞傳播形式，同時也給新聞道德、新聞倫理帶來巨大挑戰(zhàn)。在這種背景下，要著力于針對新聞道德失范的深層次挖掘，并結合新媒體技術特點，推進全新的新聞道德建設，為新聞業(yè)長遠發(fā)展奠定思想基礎。本文基于新媒體背景下新聞倫理和新聞職業(yè)道德發(fā)生的變化進行分析，探究推進新聞業(yè)倫理道德重建的主要路徑。

關鍵詞：新媒體;新聞倫理;職業(yè)道德;重建

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

新聞倫理和新聞職業(yè)道德源遠流長，并伴隨著新聞業(yè)的發(fā)展而逐步推進，展現了新聞業(yè)的人文關懷、道德追求和價值信念，可以說健康良性發(fā)展的新聞業(yè)必然伴隨著健康科學公正的新聞倫理道德追求。新媒體時代，新聞業(yè)在傳播媒介、內容和速率上都發(fā)生了巨大變化，基于傳統新聞業(yè)形成的倫理道德和職業(yè)道德也在遭受巨大沖擊，因此探索新媒體時代新聞倫理和職業(yè)道德的重塑路徑，能進一步推動新聞業(yè)和時代融合，煥發(fā)出新的生命力。

一、新媒體對傳統新聞業(yè)造成的顛覆性沖擊

隨著互聯網技術的蓬勃發(fā)展，新媒體如雨后春筍般地滲透到人們工作和生活的方方面面，并以電子技術為載體，對傳統新聞媒體行業(yè)造成巨大沖擊，也在悄無聲息的引導和改變著人們的閱讀習慣，曾經以電視、報紙和廣播為主要渠道的新聞傳播形態(tài)轉向以手機、平板、互聯網等為主，電子信息技術的應用進一步拓展了人們獲取信息、閱讀信息的渠道，讓人們從被動接受轉變?yōu)橹鲃舆x擇，不斷增強參與感甚至獲得主導權[1]。因此新媒體時代人們對新聞業(yè)提出了新的要求。

其一是更加注重新聞的新鮮感，新聞首要的特點是新，新媒體拓展了新聞的傳播渠道，讓人們能夠在短時間內通過各種方式獲取新聞，因此新媒體時代人們更加看重新聞的新鮮感和第一手資料。

其二是更加注重新聞的真實性。新媒體背景下互聯網媒體催生了海量信息，造成網絡新聞魚龍混雜，多元文化思潮沖擊碰撞。人們在擁有主動權的情況下，會更加傾向于選擇真實性更高的新聞內容，不再單方面相信傳統媒體的一家之言，而是基于客觀事實形成多種視角和看法，某種程度上也造成了傳統媒體公信力的流失。

其三是對新聞知情權有了更高要求。新媒體推動了信息的全球化共享，人們獲取新聞的欲望增強，也就渴望獲取更多新聞，以增強自己的選擇主動性，因此在新聞報道中人們更加渴望獲取事件背后的信息，即對事件進行深度理性分析，讓他們的知情權得到更深層次的滿足。

二、新媒體背景下新聞倫理和新聞職業(yè)道德發(fā)生的巨大變化

（一）新聞炒作，新聞職業(yè)道德崩塌

新媒體時代人人都可以在自媒體平臺上發(fā)表言論，傳統新聞媒體的權威性遭到挑戰(zhàn)，新聞表達相對自由，也為新聞炒作提供了發(fā)展空間。在利益的驅使下或者為單純的博人眼球，人們通過互聯網、自媒體炒作網絡事件，并迎合大眾閱讀心理制造低俗媚俗信息，也由此產生了一批網絡炒手。新媒體為網絡炒手提供了發(fā)展平臺，他們通過多種手段炒作，渲染輿論，塑造意見領袖形象，不斷踐踏新聞從業(yè)者的職業(yè)操守。網絡炒手的存在徹底打破了新聞從業(yè)者的職業(yè)底線，拋棄了新聞業(yè)客觀公正的職業(yè)道德，導致新聞環(huán)境越來越差，進一步削減了傳統新聞業(yè)的權威、公正形象。

（二）新聞倫理失守，出現虛假、欺詐等現象

以客觀真實為底線，體察民生百態(tài)，反應社會文化發(fā)展進步，追求公共利益，應當是新聞行業(yè)恪守的倫理底線和職業(yè)操守，但是新媒體背景下，新聞業(yè)競爭壓力越來越大，傳統媒體陣地不斷失守，網絡媒體、自媒體以多種形式搶占市場份額，激烈的市場競爭迫使部分媒體打破本該遵守的新聞職業(yè)操守和準則，喪失新聞人的本心，以低俗化內容、嘩眾取寵的噱頭滿足公眾獵奇心理，以此吸引目標受眾群，擴大經濟效益[2]。將傳統媒體人的社會責任、歷史使命感，為公眾利益發(fā)聲的職業(yè)定位拋之腦后，可以說缺乏足夠的價值判斷成為當下新聞行業(yè)倫理失范的最主要表現。

（三）過于追逐個人隱私，缺乏對事件的深度分析

傳統新聞強調對事件的真實客觀反映，注重新聞還原性、公正性和客觀性，并強調通過新聞報道引導社會輿論和思想潮流，推動社會文化發(fā)展進步。新媒體背景下多元社會思潮碰撞交流，網絡媒體不斷挑戰(zhàn)新聞倫理底線，甚至為了博取關注打破道德和法律界限，過度追逐個人隱私，影響個人合法權益，采用偷拍、盜拍和誤導性采訪等方式曝光個人隱私，披露個人信息，并為迎合大眾低級趣味，進行各種具有誤導性報道，不僅給當事人造成巨大心靈傷害，也損害了新聞媒體的公眾形象。同時過于注重所謂熱點，也讓網絡媒體不愿投入大量精力對社會事件進行客觀深入分析，而是挖掘事件中的低級要素，新聞分析淺薄庸俗，拉低新聞報道質量。

（四）商業(yè)利益對新聞報道起到決定性作用

新聞工作者職業(yè)道德的缺失，對新聞倫理的挑戰(zhàn)從某個層面上源自過度的利益欲望，傳統新聞行業(yè)強調社會效益和經濟效益的協調融合，十分注重新聞業(yè)的歷史使命和社會責任感，新聞從業(yè)者也從內心堅守職業(yè)道德、職業(yè)操守。新媒體降低了新聞行業(yè)的門檻，形成人人可以發(fā)聲的現狀，這就導致部分人為追逐利益進入新聞媒體行業(yè)，將新聞為公眾利益發(fā)聲轉變?yōu)殄X發(fā)聲，為錢噤聲。新聞報道的標準被不斷打破，為追逐利益網絡媒體可以制造各種花邊新聞，博人眼球，同樣為創(chuàng)造利益，網絡媒體可以噤聲不語，引導大眾在某些公共事件上的沉默，更有甚者為追逐利益寫軟文、發(fā)廣告，種種現象進一步推動了傳統新聞業(yè)倫理道德的喪失[3]。

三、新媒體背景下推進新聞業(yè)倫理道德重建的主要路徑

（一）重建職業(yè)宗旨，確定職業(yè)信念

長期以來，為人民服務是我國新聞行業(yè)倫理道德的底線。新媒體背景下新聞工作者只有堅持為人民服務的宗旨，重新確定職業(yè)信念和行業(yè)理念，做好自我定位，明確為公眾利益發(fā)聲，才能真正做到堅守底線，端正職業(yè)道德，切實關注社會現實和民生民愿，堅持走群眾路線，不貪圖短期經濟效益，不搞噱頭，不博人眼球，而是立足長遠，積極利用新媒體技術，進一步提高新聞采集、寫作、報道的效率和速度，提升新聞挖掘深度，做好輿論引導和價值觀宣傳作用。

（二）提升新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)

新媒體背景下低俗新聞和虛假新聞屢禁不止也從側面反映了部分新聞工作者視野狹窄，過于追求蠅頭小利，缺乏對新聞職業(yè)的價值觀認同，也忽略了媒體傳播對社會輿論、社會文化發(fā)展的影響作用。在這種背景下就需要新聞行業(yè)建立統一的行業(yè)規(guī)范，提高新聞行業(yè)入門門檻，建立完善的新聞人職業(yè)評價標準，形成行業(yè)過濾機制，維護良好的新聞行業(yè)環(huán)境。

另一方面，新聞從業(yè)者也要主動提高自身道德修養(yǎng)、文化修養(yǎng)以及職業(yè)水平，拓展職業(yè)視野，堅定職業(yè)信念，從內心深處認可新聞行業(yè)的道德操守和倫理操守，完善自我價值取向，通過不斷學習提高新聞品味，增強深入挖掘事件的能力和水平。

（三）加強對新聞單位和新聞人的道德引導和職業(yè)監(jiān)督

新媒體時代新聞業(yè)要形成統一而規(guī)范的行業(yè)職業(yè)道德，明確新聞倫理，確定全體新聞人認可的職業(yè)道德追求和理想信念追求，就需要建立完善的行業(yè)道德監(jiān)督機制，維護新聞業(yè)公信力。

新聞單位自身要做好內部監(jiān)督，創(chuàng)建自我監(jiān)督機制，明確新聞單位內部職業(yè)道德和職業(yè)操守，并建立相對應的賞罰機制，做好典型治理，通過專門的監(jiān)督和審查機制，加強對新聞報道、新聞材料的審查，維護新聞單位的社會形象[4]。加強對新聞從業(yè)者的職業(yè)道德教育，開展深入群眾活動，引導新聞從業(yè)者走基層路線，增強從業(yè)者的社會使命感和責任感。

最后，加強公眾的外部監(jiān)督，新媒體背景下，公眾的發(fā)聲權利不斷擴大，任何人都可以在網絡媒體上發(fā)聲，這種情況雖然對傳統的新聞業(yè)態(tài)造成巨大沖擊，但也極大地提高了公眾對新聞業(yè)的參與度，因此構建外部監(jiān)督機制可以鼓勵公眾積極參與進去，加強外部監(jiān)督和防范力度，將分散的公眾理念捏合為一個整體，對新聞行業(yè)發(fā)展形成強有力的影響力，由此增強新聞單位和從業(yè)者的榮辱感和信念感，推動新聞行業(yè)的整體進步。

總之，新媒體背景下，傳統新聞業(yè)態(tài)發(fā)生巨大變化，信息傳播主體、渠道和輻射范圍進一步拓展，由此也對新聞倫理和新聞業(yè)職業(yè)道德產生巨大沖擊，虛假新聞、炒作新聞、低俗新聞層出不窮，面對這種情況，新聞單位和新聞從業(yè)者應當立足自身，堅定職業(yè)操守，提高職業(yè)道德，做好行業(yè)規(guī)范建設，構筑內外結合的監(jiān)督體系，進一步加強新聞業(yè)的思想政治和道德建設。

參考文獻：

[1]趙天天.論新媒體環(huán)境下的新聞倫理及新聞職業(yè)道德[J].新聞研究導刊，2019，10（11）：78-79.

[2]李屹，阮孟玥.淺析新媒體技術賦權下的媒介倫理和新聞專業(yè)主義[J].科技傳播，2019，11（10）：88-90.

[3]余子奕.關于建構實操性強、開放的新聞倫理道德標準的思考[J].視聽，2018，（9）：156-157.

[4]何世鋒.新媒體時代新聞報道倫理失范問題及對策研究[J].西部廣播電視，2018，3（6）：30，32.