魏新義

摘要：電力營銷服務(wù)是電力企業(yè)日常工作的重要內(nèi)容之一，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民群眾的生活水平日益提高，同時對于營銷服務(wù)的要求也越來越高。供電企業(yè)只有樹立起良好的服務(wù)意識，對電力營銷加以完善，提升所提供服務(wù)的質(zhì)量，才能從根本上滿足人們具有的需求，自身所獲取的經(jīng)濟效益也會隨之提高。本文主要分析了供電企業(yè)電力營銷服務(wù)中存在的問題及其優(yōu)化對策。

關(guān)鍵詞：供電企業(yè);電力營銷;優(yōu)質(zhì)服務(wù);策略

引言

營銷服務(wù)質(zhì)量水平影響著企業(yè)的市場形象，關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展前景，對企業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。做好電力企業(yè)營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)是提升企業(yè)市場競爭力的重要途徑，當前，供電企業(yè)電力營銷服務(wù)中存在一些問題和不足，主要有電力營銷服務(wù)意識比較薄弱，電力營銷服務(wù)滯后，缺乏優(yōu)秀的電力服務(wù)團隊，服務(wù)人員缺乏專業(yè)素養(yǎng)等，筆者針對以上存在問題，就如何提升供電企業(yè)電力營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)提出了幾點思考。

1 提升電力營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)的重要性

供電企業(yè)要想搶占市場份額，必須進行創(chuàng)新改革，開展人性化服務(wù)。所謂優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是在電力營銷過程中，采取多種方式，為廣大客戶提供專業(yè)、高效和快捷的服務(wù)，以此提高供電企業(yè)的信譽度、增強企業(yè)競爭力、擴展電力市場，從而獲得更高的效益。電力營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)對于我國電力企業(yè)具有重要意義，可以體現(xiàn)在這幾方面：①優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)是供電企業(yè)的重要組成部分，一個企業(yè)想得到良好健康的發(fā)展，必須要擁有長遠的眼光，并且要內(nèi)外兼修，對內(nèi)進行體制改革和完善服務(wù)，對外應(yīng)樹立良好的企業(yè)形象，客戶才會對其產(chǎn)生信任。②電力營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)在一定程度上承擔了企業(yè)責任和社會責任，供電企業(yè)主要維護電網(wǎng)穩(wěn)定運行和安全技術(shù)工作，不僅僅是滿足客戶的需求，同時還肩負著國家的建設(shè)。供電企業(yè)不可以純粹追求利益最大化，要加大對電力營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)的投入，以優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)來贏得市場競爭，從而鞏固市場中的地位^[1]。③優(yōu)質(zhì)的電力營銷服務(wù)考核促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，供電企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)可以有效減少事故和故障的發(fā)生概率，可直接降低供電企業(yè)的投入成本，進而推動社會經(jīng)濟的發(fā)展和保障國民經(jīng)濟安全。

2 電力營銷服務(wù)中存在的問題

2.1 電力營銷服務(wù)理念相對滯后

電力服務(wù)人員不僅應(yīng)有顧客至上的工作態(tài)度，還要明確營銷服務(wù)的重點。在電力企業(yè)中，很多的管理人員及員工的思想觀念和模式還沒有適應(yīng)當今的市場經(jīng)濟模式，仍然對市場及營銷概念沒有清晰的認識，難以滿足市場對電力的需求。管理模式和服務(wù)制度不科學，電力營銷服務(wù)停留于低效率的層次和局面，導致了營銷服務(wù)的滯后性。包裝審批的流程繁雜、受理結(jié)案的周期時間較長等都是服務(wù)滯后的體現(xiàn)。電力企業(yè)享受國家支持，應(yīng)對市場中出現(xiàn)的變動及時的做出調(diào)整，不能忽略市場規(guī)律。在激烈的市場競爭中，對營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)不具備深刻的認識，營銷方式傳統(tǒng)守舊，會阻礙電網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展。

2.2 專業(yè)性電力營銷服務(wù)隊伍相對匱乏

基于我國目前眾多的供電企業(yè)都只看重電力營銷，而輕視電力營銷服務(wù)，致使多數(shù)的供電企業(yè)都并未具備專業(yè)性的電力營銷服務(wù)隊伍，所在崗的一些電力營銷服務(wù)人員專業(yè)素質(zhì)與能力都較低，并不能夠與現(xiàn)實的供電企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)，更不能夠滿足廣大電力用戶的現(xiàn)實需求，導致供電企業(yè)的電力營銷服務(wù)存在著滯后性，難以為供電企業(yè)的進一步發(fā)展提供保障。因而，對于供電企業(yè)來說，要想實際可持續(xù)發(fā)展，就必須深刻認識到電力營銷服務(wù)的重要性，不斷地提升電力營銷服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性^[2]。

3 提升電力營銷管理和優(yōu)化供電服務(wù)的對策

3.1 更新電力營銷觀念，提升風險意識

新時期背景下經(jīng)濟發(fā)展要求供電企業(yè)不斷更新電力營銷觀念，提升風險意識。供電企業(yè)電力營銷管理的主要目標是不斷開拓新的用戶市場，擴大企業(yè)市場份額，增加企業(yè)收益，為客戶提供更好的電力服務(wù)。因此供電企業(yè)應(yīng)從領(lǐng)導到基層員工不斷轉(zhuǎn)變營銷意識，通過企業(yè)的定期培訓和市場調(diào)研，不斷完善營銷方式，拓展營銷渠道，保證企業(yè)的供電服務(wù)滿足人們的各項需求。供電企業(yè)應(yīng)制定營銷管理相關(guān)制度，完善獎懲機制以及薪酬考核指標，促進員工的意識轉(zhuǎn)變。此外，企業(yè)領(lǐng)導者要積極學習新的營銷理念，提升風險意識。要從內(nèi)心意識到，未來多種能源技術(shù)的競爭。在未來的社會發(fā)展中，電力企業(yè)很難再一家獨大，占據(jù)完全壟斷的地位。因此，供電企業(yè)要提升電力營銷管理活動的質(zhì)量，提高電力的營銷活動的高效性。

3.2 提高營銷團隊業(yè)務(wù)能力，優(yōu)化收費系統(tǒng)和供電合同方式

在新時期的要求下供電企業(yè)應(yīng)不斷提高營銷團隊的業(yè)務(wù)能力，優(yōu)化收費系統(tǒng)和供電合同方式。企業(yè)應(yīng)根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略要求，大力引進高端的營銷人才，對內(nèi)部的營銷人員定期培訓，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)^[3]。供電企業(yè)要合理確定營銷人員的薪酬制度，維護好營銷團隊的利益，制定新的營銷管理制度，為營銷人員創(chuàng)造良好的風尚。同時，還要做好對電力營銷的監(jiān)督工作，保證電力營銷工作的合理性。此外，供電企業(yè)應(yīng)優(yōu)化收費系統(tǒng)，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方式取代人工收查電費形式，完善供電合同，明確規(guī)定合同雙方的權(quán)利與義務(wù)，防止用戶隨意偷電。

3.3 引進先進技術(shù)，加強客戶體驗

供電企業(yè)要進一步引進新的服務(wù)技術(shù)，加強客戶體驗的滿意度。供電企業(yè)應(yīng)引進新興的信息化技術(shù)，實現(xiàn)信息的交互，保證用戶信息的及時更新和統(tǒng)計。應(yīng)建設(shè)專門的客戶體驗區(qū)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與客戶溝通，實時解答疑難問題。針對客戶的多樣性要求，供電企業(yè)要分別對待，建立實名制管理，為用戶提高個性化服務(wù)^[4]。最后，企業(yè)應(yīng)建立新的客戶積分制度。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對客戶的繳費數(shù)額和積極性進行分析和總結(jié)。當客戶的繳費數(shù)額較高以及無拖欠電費情況時，可以增加積分。當積分達到一定數(shù)額時，供電企業(yè)可以提供相應(yīng)的獎勵，來提高用戶的體驗滿意度。

3.4 建立電力營銷服務(wù)監(jiān)督體系

建立電力營銷服務(wù)監(jiān)督體系，也是供電企業(yè)提升電力營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)的重要途徑之一。在該電力營銷服務(wù)監(jiān)督體系當中，需要對所有的電力營銷服務(wù)人員予以實時的監(jiān)督管理，對其實際的電力營銷服務(wù)工作起到一定的約束性作用。讓廣大的電力用戶占有主導權(quán)，能夠全方位提升電力營銷優(yōu)質(zhì)服務(wù)的綜合水準，幫助供電企業(yè)獲取更多的經(jīng)濟利益。

結(jié)語

總而言之，供電企業(yè)要針對電力市場環(huán)境的變化以及客戶用電需求的變化，不斷創(chuàng)新電力營銷模式，為客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和高效服務(wù)。供電企業(yè)要重視電能產(chǎn)品質(zhì)量的提升，制定差異化的電價策略，開辟多元化的服務(wù)渠道，建立起客戶溝通機制，從而逐步提高供電企業(yè)電力營銷水平，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益目標，提升客戶對電力產(chǎn)品與服務(wù)的滿意度。

參考文獻：

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