竇龍洋

摘要：本文主要圍繞廣播電視臺融媒體發(fā)展展開研究，通過分析廣播電視臺在融媒體時代發(fā)展存在的問題，結(jié)合融媒體發(fā)展特色，逐漸調(diào)整自身發(fā)展思路，通過改善發(fā)展策略、完善人員結(jié)構(gòu)、開展信息化建設及吸引優(yōu)秀人才等方式進行創(chuàng)新，逐步適應融媒體發(fā)展步伐，提高廣播電視臺的整體競爭力。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺;融媒體;發(fā)展思路;對策

隨著社會經(jīng)濟和科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點也更加明顯，不能完全滿足人們對媒體的要求，融媒體在融合了各類媒體優(yōu)點的基礎上，將相關(guān)資源進行規(guī)劃整合，逐漸形成了受眾更廣的新型媒體模式，引領媒體行業(yè)發(fā)展。廣播電視臺在發(fā)展過程中雖然有了一定的改進，但是其配套設施建設、人才隊伍建設和整體定位等仍存在一定的問題，影響了廣播電視臺在媒體行業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢。為此，廣播電視臺必須加強對融媒體等新型發(fā)展平臺的重視，在保留自身優(yōu)勢的基礎上，結(jié)合新媒體發(fā)展特色，逐漸升級，提高廣播電視臺市場競爭力。

一、融媒體時代廣播電視臺發(fā)展存在的問題

信息技術(shù)的迅速發(fā)展帶動了各行各業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，與互聯(lián)網(wǎng)融合的方式和速度在一定程度上決定了行業(yè)的市場競爭力。廣播電視臺在該過程中也將融媒體融合發(fā)展提上日程，但是就當前來說，其發(fā)展仍存在一定的問題，首先是基礎設施問題，為適應融媒體發(fā)展速度，必須引進先進機器設備才能滿足融媒體相關(guān)功能的實施要求，部分編輯軟件也對硬件設施提出了一定的要求。但是受到廣播電視臺市場占有量等方面的影響，當前廣播電視臺整體效益不足以支持全部設備換新，這就導致部分工作人員在工作過程中仍然使用傳統(tǒng)設備來開展各項工作，導致其工作質(zhì)量受到影響。在這種情況下，即使有工作人員想結(jié)合時代特色進行創(chuàng)新，也會因為設備等問題導致計劃擱淺，影響廣播電視臺長遠發(fā)展。其次，廣播電視臺要想在新時期實現(xiàn)發(fā)展，就必須加強對人才的重視，特別是復合型人才，可以滿足廣播電視臺發(fā)展的多方面需要，對推動廣播電視臺創(chuàng)新具有重要意義。而在實際工作開展過程中可以發(fā)現(xiàn)，廣播電視臺的整體福利和發(fā)展前景等對年輕人的吸引力相對較弱，新員工入職之后的培訓發(fā)展路徑也不完善，導致求職者對廣播電視臺的認識仍停留在相對于比較初級的階段，入職意向相對較低。最后，廣播電視臺目前發(fā)展過程中存在較為嚴重的復制現(xiàn)象，即當一臺節(jié)目大火之后，其他廣播電視臺也會跟風錄制同類型的活動，但是節(jié)目播出效果與預期要求之間存在相對較大的差異，這也會導致廣播電視臺發(fā)展出現(xiàn)問題。而導致這類問題出現(xiàn)的原因及廣播電視臺對自身定位的認識不夠清晰，大量的跟風操作會影響廣播電視臺整體形象，使得廣播電視臺在融媒體發(fā)展過程中逐漸處于落后態(tài)勢。

二、廣播電視臺的融媒體發(fā)展思路

為適應融媒體整體發(fā)展態(tài)勢，提高廣播電視臺的整體競爭力，廣播電視臺相關(guān)人員必須重新梳理新時期的發(fā)展思路，結(jié)合融媒體發(fā)展優(yōu)勢，及時調(diào)整發(fā)展方向，推動廣播電視臺在新時期實現(xiàn)新發(fā)展。一方面，廣播電視臺應當明確自身發(fā)展優(yōu)勢，在長期歷史發(fā)展過程中，廣播電視臺已經(jīng)吸引了一批固定受眾，該類受眾的黏性較強，對廣播電視臺各類節(jié)目的包容性也相對較高。廣播電視臺在融媒體發(fā)展過程中應當加強對該類受眾的維護，及時推出與該類受眾要求相貼合的節(jié)目[1]。同時在節(jié)目過程中逐漸融入新媒體相關(guān)內(nèi)容，提高受眾的接受能力。另一方面，廣播電視臺也應當加強對新觀眾開發(fā)工作的認識，通過市場調(diào)研等方式，結(jié)合融媒體的發(fā)展態(tài)勢，了解社會大眾對廣播電視臺的新要求，在此基礎上，通過多方面優(yōu)勢吸納優(yōu)秀人才，調(diào)整廣播電視發(fā)展思路，推出與社會大眾要求相符合的節(jié)目，并在節(jié)目中融入廣播電視臺的自身特色，使觀眾在接受新節(jié)目的同時加深對廣播電視臺的印象，逐漸調(diào)整自身對廣播電視臺的舊觀念，也可以推動廣播電視臺不斷發(fā)展創(chuàng)新，繼而提高其整體市場競爭能力。

三、廣播電視臺融媒體發(fā)展對策

（一）加快媒體信息化建設

在新媒體發(fā)展競爭過程中，廣播電視臺必須逐漸調(diào)整自身發(fā)展思路，結(jié)合新媒體和信息化發(fā)展速度，引入信息化建設概念，對整體組織結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化。綜合信息化發(fā)展路徑，整合相關(guān)員工并加強其部門之間的聯(lián)系，提高信息處理效率[2]。同時，廣播電視臺也要加強對相關(guān)平臺建設工作的重視，通過當前較為流行的微博、微信和今日頭條等相關(guān)軟件，及時上傳各類信息，擴大廣播電視臺的整體影響力。廣播電視臺在信息化建設過程中必須及時明確責任分工，結(jié)合工作需要對部門結(jié)構(gòu)等進行調(diào)整，這樣才能保障其融媒體發(fā)展質(zhì)量。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容

創(chuàng)新是新時期廣播電視臺發(fā)展的重要標準之一，廣播電視臺在發(fā)展過程中應當充分借鑒新媒體發(fā)展特色，在節(jié)目中引入與觀眾互動相關(guān)的環(huán)節(jié)，通過增加互動的方式來拉進與群眾之間的距離，逐漸提高群眾的參與感，用戶的節(jié)目黏性也會隨之提高。在該過程中，最受群眾歡迎的形式之一就是投票，節(jié)目組可以對投票方式和通道等進行調(diào)整，不僅可以引起群眾的興趣，也可以借此機會與各類網(wǎng)站合作，打造用戶黏性提高和創(chuàng)新的雙贏局面[3]。

（三）吸引專業(yè)人才

優(yōu)秀人才是廣播電視臺融媒體建設必不可少的力量，廣播電視臺在改造設備的同時，也應當結(jié)合新時期求職者的關(guān)注重點，對員工發(fā)展路徑和福利待遇等進行調(diào)整，提高對求職者的吸引力。同時，廣播電視臺還應當及時調(diào)整對員工的管理策略，鼓勵創(chuàng)新，及時對表現(xiàn)較好和提出建設性意見的員工給予獎勵，提高員工的工作積極性。

結(jié)語：廣播電視臺在發(fā)展過程中必須加強對融媒體綜合建設工作的重視，結(jié)合新媒體發(fā)展態(tài)勢，及時引進先進設備和專業(yè)人才，同時對人員結(jié)構(gòu)和福利待遇等進行調(diào)整，不斷提高節(jié)目的信息化水平。在此基礎上，廣播電視臺結(jié)合自身發(fā)展特色進行調(diào)整，取長補短，其節(jié)目質(zhì)量也會隨之提高。

參考文獻：

[1]張紫諾.大連廣播電視臺臺網(wǎng)融合發(fā)展對策研究[D].遼寧：大連理工大學，2016.

[2]董亦琳.內(nèi)蒙古廣播電視臺公益性活動與新媒體融合發(fā)展思路分析[D].內(nèi)蒙古：內(nèi)蒙古大學，2017.

[3]劉文.縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的思路與對策[J].西部廣播電視，2018，3（6）：178-179.