黃文娟

中圖分類號(hào)：F124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2020）08-159-01

摘 要 最近一次發(fā)表的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到九億戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，如此龐大的網(wǎng)民規(guī)模成就了我國蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，為新基建打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。在此次疫情中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在保障民生，拉動(dòng)內(nèi)需、快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)等方面都發(fā)揮了重要的作用，展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的潛力。本文將為讀者就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本面貌做詳細(xì)的介紹。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 互聯(lián)網(wǎng)

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以電子信息網(wǎng)絡(luò)為交易平臺(tái)而開展的一系列等價(jià)交換行為的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別

在日常生活中，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的提及率基本等同，普通大眾也就難免會(huì)產(chǎn)生一種錯(cuò)覺，認(rèn)為二者是一個(gè)概念，只是名字不同而已。確切的說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是專指以線上平臺(tái)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一系列的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。相比之下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念要相對(duì)寬泛很多，即同時(shí)包括了線上、線下的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，其概念中同樣也包括了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)行為。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行原則

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式存在著很大差異，同樣，它們的運(yùn)作規(guī)則也是不同。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律包含三大原則：一、數(shù)量勝于質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中客戶數(shù)量代表著銷售額，是市場份額大小的一種體現(xiàn)，而且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上商品的流行化程度甚至比質(zhì)量更重要。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)屬于一種懶人型經(jīng)濟(jì)行為，由于無法與產(chǎn)品實(shí)物進(jìn)行面對(duì)面接觸，所以消費(fèi)者更樂于與自己認(rèn)可的商家建立一種長期的穩(wěn)定關(guān)系，而這種關(guān)系的建立大多是經(jīng)其他人的推薦或者是直接效仿（例如選擇點(diǎn)擊量大的產(chǎn)品），一旦信任產(chǎn)生，長期的經(jīng)濟(jì)關(guān)系也會(huì)逐漸穩(wěn)定下來，從這一角度看來，客戶的數(shù)量勝于一切[1]?，F(xiàn)在很多的網(wǎng)絡(luò)商家也陸續(xù)意識(shí)到這一點(diǎn)，所以他們?cè)趽屨际袌龇蓊~時(shí)可以說是不惜一切代價(jià)，往往全部免費(fèi)送出自己的第一代產(chǎn)品。二、小眾勝于大眾。網(wǎng)絡(luò)市場中，小眾化產(chǎn)品更加受到大眾的青睞。在現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)人都有自己的個(gè)人偏好，這類小眾產(chǎn)品在市場中很難尋到，因?yàn)橛捎跁r(shí)間、空間等各種因素的限制，商家沒有能力對(duì)每位客戶都量體裁衣。可以說由于各種現(xiàn)實(shí)問題的限制，小眾化商品的客戶和商家?guī)缀鯚o法完成對(duì)接。網(wǎng)絡(luò)是高互動(dòng)性的平臺(tái)，現(xiàn)實(shí)中的問題恰恰在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上被解決得易如反掌，于是各類小眾產(chǎn)品紛紛涌向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，客戶對(duì)于他們的購買欲望遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大眾化的同類產(chǎn)品。三、增值產(chǎn)品勝于基礎(chǔ)產(chǎn)品。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)行業(yè)中，我們習(xí)慣于專注于一類產(chǎn)品的開發(fā)和更新，對(duì)于由此產(chǎn)生的衍生品一般不會(huì)過分關(guān)注。在這一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)截然相反，他們更希望減少基礎(chǔ)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期，用以將工作重心轉(zhuǎn)移到衍生產(chǎn)品的研發(fā)與營銷上，盡量縮短基礎(chǔ)產(chǎn)品的價(jià)值鏈，盡量開發(fā)價(jià)值鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的分支。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

真正實(shí)現(xiàn)地球村這個(gè)概念的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，時(shí)間、空間、語言、習(xí)俗、社會(huì)地位等一系列在現(xiàn)實(shí)生活中的能夠?qū)?jīng)濟(jì)活動(dòng)造成障礙的因素在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中都不會(huì)造成絲毫影響，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的節(jié)奏達(dá)到了高效率運(yùn)行。因此，我們可以稱網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為速度型經(jīng)濟(jì)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)上，速度的變化對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響異常敏感。

在傳統(tǒng)觀念中，我們習(xí)慣將產(chǎn)業(yè)劃分為農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)三大行業(yè)，近年來，部分學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)稱為第四產(chǎn)業(yè)，即信息產(chǎn)業(yè)。我們暫不討論是否合適將其定義為第四產(chǎn)業(yè)，僅僅從信息行業(yè)的特點(diǎn)來說，就有別于前三個(gè)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)化管理的應(yīng)用異常廣泛，服務(wù)于各行各業(yè)，并不像三大產(chǎn)業(yè)那樣有各自明顯的劃分界限。與此同時(shí)，三大產(chǎn)業(yè)也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)化模式的滲透而變得相互融合，界限也因此變得模糊[2]。

邊際收益是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的常見概念，是利潤分析的重要工具，其中的邊際收益遞減規(guī)律更被我們所共知，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻呈現(xiàn)出截然相反的明顯的遞增性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場的虛擬性使得網(wǎng)絡(luò)市場建立以后，各方面的日常損耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，所以邊際成本是緩慢遞減，與此同時(shí)收益卻在日益增加，邊際收益的增加并沒有提高邊際成本的遞減速度。

一般來說，受經(jīng)濟(jì)行為影響的只有買賣雙方，個(gè)別時(shí)候才會(huì)影響到第三方，例如工業(yè)生產(chǎn)中產(chǎn)生的環(huán)保問題就會(huì)影響到經(jīng)濟(jì)行為以外的第三方。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)行為普遍會(huì)影響到第三方，這種影響有積極的也有負(fù)面的。我們最常見的就是網(wǎng)絡(luò)上的種種評(píng)價(jià)，一個(gè)好的評(píng)價(jià)所帶來的潛在利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于被評(píng)價(jià)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本身。

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場中的交易價(jià)格大大低于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，中間環(huán)節(jié)至關(guān)重要，但卻也增加了成本。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不同，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)基本屬于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的直銷，不存在中間商賺差價(jià)的問題[3]。由此可見，在不久的將來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)很有可能完全壓縮掉經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的中間環(huán)節(jié)，從而徹底打破傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)模式。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響是顯著的，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的沖擊是顛覆性的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的加速融合；創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的信息化運(yùn)營模式；構(gòu)建了新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)平臺(tái)——虛擬平臺(tái)；為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)注入了新的服務(wù)模式。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人類發(fā)展史上的一座新的里程碑。

參考文獻(xiàn)：

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