唐偉哲

〔摘 要〕隨著人們消費(fèi)水平的提高和社會(huì)的進(jìn)步，綜藝文化在國內(nèi)已興盛良久。特別是電視媒介商業(yè)化氣息愈來愈重，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，很多電視節(jié)目也已不遺余力地對節(jié)目內(nèi)容、模式與創(chuàng)新進(jìn)行探索，但卻鮮有長盛不衰的案例產(chǎn)生。然而，由浙江衛(wèi)視推出的大型原創(chuàng)室內(nèi)競技真人秀節(jié)目《王牌對王牌》，如今已經(jīng)迎來了它第五季的播出。顯然的是，此節(jié)目自播出以來取得的成績有目共睹，節(jié)目制作組在節(jié)目本身的創(chuàng)新性升級，互文性研究和傳播效果的充分利用完成了一次成功的嘗試。因此，本文將以此為出發(fā)點(diǎn)，來探尋此節(jié)目的成功發(fā)展之路。

〔關(guān)鍵詞〕創(chuàng)新性；互文性；傳播；成功之路

近年來，隨著《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目的相繼播出，戶外競技類綜藝節(jié)目的熱度再一次走高，也給社會(huì)帶來了一定的“綜藝熱”。2016年以《王牌對王牌》為代表的綜藝節(jié)目將競賽從室外帶入室內(nèi)，并逐漸開辟真人秀節(jié)目的新天地。作為一檔經(jīng)典合家歡的綜藝，近期播出的第五季更是使用更加貼合熱點(diǎn)的節(jié)目主題、節(jié)目內(nèi)容和參賽嘉賓，致敬經(jīng)典匠心，傳遞歲月溫情。然而，并不是所有綜藝都能像《王牌對王牌》一樣成為一個(gè)“現(xiàn)象級”的節(jié)目?！巴|(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重，“程式化”結(jié)構(gòu)突出等問題相繼在各大綜藝節(jié)目中暴露。如何讓一檔節(jié)目健康、長久地走下去，并讓電視文化與商業(yè)化和諧發(fā)展，取得節(jié)目與品牌的最大化價(jià)值體現(xiàn)，將會(huì)是各節(jié)目編導(dǎo)和電視工作者重要的研究課題。本文從《王牌對王牌》入筆，探究室內(nèi)真人秀節(jié)目的成功模式。

一、節(jié)目原創(chuàng)模式的創(chuàng)新性升級

（一）經(jīng)典IP對決帶動(dòng)粉絲效應(yīng) 在《王牌對王牌》中，首創(chuàng)的“IP對決”可以稱作是此節(jié)目的經(jīng)典模式。在每一期節(jié)目中，節(jié)目組都會(huì)圍繞當(dāng)下社會(huì)關(guān)注度高的熱門話題去設(shè)置不同的IP主題， 這其中不乏票房冠軍《捉妖記》與《三打白骨精》劇組的對決，還有包括成龍、張國立、張鐵林等老戲骨明星的助陣，更是能看到20世紀(jì)末期經(jīng)典電視劇組成員的重新聚首。宏觀上看，節(jié)目編導(dǎo)對IP對決的原創(chuàng)設(shè)置，不僅可以解決真人秀節(jié)目一貫遇到的節(jié)目模式和主題單一或刻板的問題，同時(shí)，在經(jīng)典IP本身就擁有眾多信息量和粉絲數(shù)的同時(shí)，也為節(jié)目的娛樂性、時(shí)效性、創(chuàng)新型和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度帶來了極大的提升。因此，IP主題的設(shè)置可以稱作是《王牌對王牌》節(jié)目的核心元素。

（二）“懷舊情感”在節(jié)目中的成功植入 “情感激發(fā)”作為綜藝五要素之一，一直被《王牌對王牌》節(jié)目組所重視。不同于別的綜藝節(jié)目，《王牌》團(tuán)隊(duì)通過節(jié)目組人員的努力和真誠，每次都能邀請到“新”的演員或明星。與此同時(shí)，作為一個(gè)“IP”收割機(jī)，節(jié)目將這張“IP牌”打出來后，從形式上看，游戲?qū)?zhàn)環(huán)節(jié)充滿了排列組合的無限可能性；從內(nèi)容上來看，當(dāng)經(jīng)典IP團(tuán)體重新站在舞臺(tái)上時(shí)，那就是一種記憶和情感的共鳴。在第四季中，《王牌對王牌》邀請到還珠格格劇組的部分成員，激起了無數(shù)人的回憶，特別是當(dāng)劇中老佛爺?shù)陌缪菡呲w敏芬的一聲“晴兒”，話音剛落伴隨著趙老的緩緩出現(xiàn)，不僅讓節(jié)目中的嘉賓和主持人熱淚盈眶，場下和熒幕前的觀眾也是紛紛落淚。對于一個(gè)經(jīng)典IP的懷舊情感，人們不僅僅是對IP本身擁有著無限的記憶與喜愛，更是對那些曾經(jīng)陪伴我們看劇的親人和朋友的思念。

（三）扣人心弦的懸念設(shè)置 電視節(jié)目除了需要節(jié)目本身出彩的形式設(shè)置以外，“懸念”同樣也是非常重要的。在《王牌對王牌》中，便處處可見精心的懸念設(shè)計(jì)，比如說，節(jié)目中每期重磅嘉賓的出現(xiàn)，都是依靠預(yù)告片花中將嘉賓的形象“有意”的遮擋，并利用其他嘉賓或者觀眾的反應(yīng)來襯托。隨著節(jié)目的不斷進(jìn)行，更加“出人意料”的嘉賓的出現(xiàn)不僅給觀眾帶來驚喜，也給當(dāng)時(shí)在場的其他嘉賓帶來了“意外”。在《王牌》這個(gè)舞臺(tái)，每期我們都能看到老友重逢，每期都能為觀眾或是嘉賓帶來感動(dòng)。與此同時(shí)，在之前的很多期節(jié)目中，節(jié)目組在一開始便會(huì)設(shè)置“臥底”這一角色，場上的嘉賓在完成比賽的同時(shí)，又要找尋臥底是誰，場面精彩而又滑稽；更加令人興奮的是，節(jié)目組時(shí)常會(huì)選用一些令人“不適”的食物或者動(dòng)物作為比賽的內(nèi)容安排，在這些因素的影響下，緊張而又興奮的情緒始終彌漫在場上和場下任何一個(gè)人的心中。因此，對于整個(gè)節(jié)目來說，懸念和驚喜的不斷出現(xiàn)，也保證了節(jié)目收視率的穩(wěn)步提高。

（四）角色沖突帶動(dòng)節(jié)目“可看性” 《王牌對王牌》這一節(jié)目始終是圍繞著經(jīng)典IP的對決進(jìn)行展開，兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)分別圍繞一個(gè)主題，并通過各種方式?jīng)Q定出最終的王牌戰(zhàn)隊(duì)。很顯然，任何的講述都包含著兩個(gè)二元對立關(guān)系的元素或者角色存在。在綜藝節(jié)目的比賽過程中，雖然娛樂性是節(jié)目追求的重要因素，但是對于對決的兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)來說，競爭性亦存在于游戲當(dāng)中。比如說，“跑男”團(tuán)隊(duì)前來參加節(jié)目。眾所周知，《奔跑吧兄弟》在過去幾年一直是非常火爆的節(jié)目，直至今日，這一檔室外競技真人秀節(jié)目仍然在如火如荼的制作中。因此，當(dāng)“挑戰(zhàn)者聯(lián)盟”遭遇“跑男團(tuán)隊(duì)”，誰是真正的“王牌團(tuán)隊(duì)”，無論在觀眾心中還是節(jié)目嘉賓的心中都有一個(gè)絕對的期待。

二、節(jié)目互文性的應(yīng)用

“互文性”理論作為近年來興起的一種新的文本理論，它打破了原有的結(jié)構(gòu)邊界，使所有的文本都處于一個(gè)大的文本之中。對于電視來說，一個(gè)成功的節(jié)目之所以可以滿足不同受眾的需要，正是因?yàn)樵撐谋緸槭鼙娞峁┝硕嗔x的電視文本和不同的理解空間。因此，任何影視作品的創(chuàng)作，雖然創(chuàng)作者在其中擁有自身的理解和審美，但是任何一個(gè)作品都有著利用其他的作品來引用和轉(zhuǎn)換的關(guān)系存在。如今，無論是影視劇的翻拍和改編，還是電視節(jié)目的續(xù)篇等等，在這些作品的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者都加入了自己新的內(nèi)容，并且每一部與之前的作品其實(shí)都有著一定的關(guān)聯(lián)。正如約翰·菲斯克認(rèn)為的，媒體文本之所以產(chǎn)生意義的原因，是在于他們“互文性”的存在。對《王牌對王牌》這一檔節(jié)目來說，自播出以來取得了不錯(cuò)的反饋，這不僅僅是因?yàn)楣?jié)目本身精良的制作和大牌嘉賓的到來，更是因?yàn)楣?jié)目組對節(jié)目互文性的良好應(yīng)用。

第一，節(jié)目中的各個(gè)戰(zhàn)隊(duì)名稱都擁有其特有的符號(hào)意義。比如說來源于經(jīng)典電影名稱的“臥虎藏龍”隊(duì)、來源于大型室外真人秀節(jié)目名稱的“奔跑吧兄弟”隊(duì)、來源于電影票房冠軍名稱的“捉妖記”隊(duì)、甚至是經(jīng)典巔峰人氣偶像隊(duì)等等。這些名稱對于當(dāng)紅或者是經(jīng)典IP名稱的引用，借助余溫，非常有效地吸引了觀眾的興趣。

第二，是節(jié)目本身對前文本的解構(gòu)和重構(gòu)?！锻跖啤返陌l(fā)展已經(jīng)來到了第五季，宏觀上看，節(jié)目本身一季一季的更替，本身就會(huì)擁有對上一季或者是前幾季文本的解構(gòu)和重構(gòu)，也可以稱作是延續(xù)和更新。具體來看，在《王牌》第二季中，朱茵時(shí)隔二十三年首扮紫霞仙子，夢回《大話西游》，原來的劇情中是以至尊寶的視角結(jié)束影片，而在此處更換成紫霞仙子的視角來完結(jié)整個(gè)故事，這樣做的好處，不僅延續(xù)了原文本的劇情，讓觀眾看到演員個(gè)人的情感和感受，節(jié)目內(nèi)涵也被推至了新的高度。

第三，是對其他節(jié)目的模仿。比如說在《王牌對王牌》中，玩奶油噩夢和吹起麥克風(fēng)懲罰，就是模仿的《Running Man》；還有就是“才藝展示”的環(huán)節(jié)，有才藝的嘉賓可以盡情推介自己的才華，而沒有才藝的就只能模仿一場歌舞秀，然而這個(gè)模仿秀很容易看出來是對《百變大咖秀》節(jié)目的模仿，但是節(jié)目組針對此內(nèi)容根本節(jié)目設(shè)定加強(qiáng)了內(nèi)容的豐富性，最終贏得觀眾的一致好評。

第四，節(jié)目完成了與社會(huì)環(huán)境的互文效果。近些年，掃毒行動(dòng)一直是國家重視的一個(gè)社會(huì)問題，很多影視劇也都出現(xiàn)“緝毒”這一題材，并獲得了廣泛好評。因此，在這個(gè)大環(huán)境下，《王牌》節(jié)目組通過對這一主題的展示，非常有效地宣揚(yáng)了社會(huì)主義主流價(jià)值觀；與此同時(shí)，在節(jié)目邀請來的五位真正的緝毒警察的發(fā)言下，讓觀眾了解到緝毒工作的兇險(xiǎn)與艱辛。于是，節(jié)目在歡聲笑語中，也為觀眾帶去了思考與感動(dòng)。

值得一提的是，“互文”并不是“照搬”，節(jié)目制作組在制作一檔節(jié)目的時(shí)候，需要結(jié)合具體的實(shí)際情況進(jìn)行具體分析，要注意社會(huì)熱點(diǎn)、觀眾喜好等一些外部因素。只有抓好這些因素，節(jié)目的“互文”才能起到積極的推動(dòng)作用。

三、傳播效果的升級帶來商業(yè)價(jià)值的提升

（一）碎片化傳播引發(fā)關(guān)注效應(yīng) 近些年，“碎片化”在研究傳播學(xué)理論上有著非常重要的作用，而這一詞匯常見于20世紀(jì)80年代“后現(xiàn)代主義”的有關(guān)研究，它的本意是原來完整的東西被破壞成了散落的零塊，如今“碎片化”已經(jīng)用于經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等諸多領(lǐng)域當(dāng)中。之前有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在調(diào)查人的閱讀習(xí)慣時(shí)，近四成的被調(diào)查者習(xí)慣于先看標(biāo)題，如果有興趣才會(huì)繼續(xù)往下看接下來的內(nèi)容；另外有三成的人會(huì)挑選他們自己喜歡的版面去看，而從頭到尾仔細(xì)看的不足15%。這項(xiàng)統(tǒng)計(jì)是“碎片化”這一特點(diǎn)在閱讀中的趨勢，但也證明了“碎片化”在傳播中的重要作用。而傳播是指兩個(gè)相互獨(dú)立的個(gè)體，利用一定的媒介或者途徑所進(jìn)行的有目的的信息傳遞活動(dòng)。同時(shí)，傳播效果的好壞影響著電視節(jié)目收視率的高低，也影響著一個(gè)節(jié)目對于一個(gè)品牌含金量的提升?，F(xiàn)如今，人們在日常生活工作中，其實(shí)很難擁有大把的時(shí)間去觀看電視節(jié)目甚至是收聽廣播，但是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的卓越，外加資訊的傳播本身就擁有傳播速度快、傳播面廣等特點(diǎn)，人們還是可以利用碎片化的時(shí)間去接受一些碎片化的信息。因此，大量耗費(fèi)人力財(cái)力的綜藝節(jié)目如何取得最大的受眾量，將極其考驗(yàn)這檔節(jié)目的本身制作和傳播效果。

值得注意的是，微博熱搜在當(dāng)今時(shí)代背景下，是一個(gè)相對完善的“碎片化信息”的傳播地點(diǎn)。不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在的人們相較于對完整節(jié)目的獲取，或者是在電視機(jī)前完整收看新聞節(jié)目的興趣已經(jīng)大不如前。因此，電視端所帶來的熱點(diǎn)話題都會(huì)通過點(diǎn)擊量或者是討論熱度的“爆炸”，從而登上微博熱搜，重大的新聞事件也都會(huì)以微博為傳播媒介傳遞到每個(gè)人的手中。比如說，人們可能已經(jīng)不記得里約奧運(yùn)會(huì)的冠軍是誰，但卻能因?yàn)楦祱@慧的表情包記住這個(gè)人；又或者是，觀眾可能對一檔綜藝節(jié)目并不能記住全部，但是他們卻可以對節(jié)目中的那幾個(gè)突出的點(diǎn)記憶猶新。對《王牌對王牌》這一節(jié)目來說，無論是成龍與成家班的聚首，還是還珠格格的催淚重逢等等，很多主題都將會(huì)通過新媒體的集體刷屏，通過“碎片化”的方法進(jìn)入受眾印象當(dāng)中。

（二）節(jié)目的優(yōu)質(zhì)化帶動(dòng)了品牌含金量的提升 正是在上述因素的影響下，《王牌》這一品牌的含金量逐步升級，中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇就建議道：“《王牌對王牌》可以利用媒體的優(yōu)勢，配套打造出一個(gè)公眾號(hào)，通過粉絲效應(yīng)與商業(yè)結(jié)合，將有效的粉絲輸入到商業(yè)品牌當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)宣發(fā)與商業(yè)的轉(zhuǎn)化。”而節(jié)目的冠名品牌商與其他指定的贊助產(chǎn)品等，也都會(huì)通過一檔節(jié)目收視率的提升，傳播效果的升級，節(jié)目本身的優(yōu)勢從而獲得他們自身品牌產(chǎn)品的優(yōu)化。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在第二季的《王牌對王牌》中，從節(jié)目播出的當(dāng)晚直至兩天后的時(shí)間段，觀眾通過移動(dòng)端手機(jī)對節(jié)目冠名品牌商媒體的關(guān)注與搜索指數(shù)有著非常大的提升。在節(jié)目播出的條件下，冠名品牌或者其他指定贊助產(chǎn)品的有效植入，大大提升了這些品牌的商業(yè)價(jià)值與關(guān)注度。因此，一檔好的綜藝節(jié)目，它的價(jià)值是不言而喻的。總而言之，電視節(jié)目的商業(yè)性為電視節(jié)目穩(wěn)步發(fā)展提供了重要保障；同時(shí)，將商業(yè)品牌的文化內(nèi)涵或者價(jià)值運(yùn)用到節(jié)目當(dāng)中，已經(jīng)成為如今品牌營銷發(fā)展的重要的模式。它們二者其實(shí)也正是一種相輔相成的關(guān)系。

結(jié) 語

浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》，以其全新的節(jié)目模式和對“前文”的互文性利用，再加上碎片化傳播效果的優(yōu)勢，成為當(dāng)前電視綜藝節(jié)目中新的實(shí)力派。不過，節(jié)目有時(shí)候還是會(huì)因?yàn)橐恍┉h(huán)節(jié)的冗長，某些游戲的過度模仿被觀眾所詬病。因此，在現(xiàn)如今《王牌》境況一片大好的情況下，節(jié)目研發(fā)人員必須堅(jiān)持“真誠”和“努力”的工作態(tài)度，站在受眾的角度去思考問題，在提升節(jié)目品牌含金量的同時(shí)也要積極與商業(yè)行為相結(jié)合，從而為延展節(jié)目生命力提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)也要不斷優(yōu)化節(jié)目組成和節(jié)目內(nèi)核，爭取在未來打造出強(qiáng)有力的“王牌對王牌”品牌，成為中國綜藝節(jié)目的典范之作。

伴隨著電視藝術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在可以稱得上是“現(xiàn)象級”的電視節(jié)目，不應(yīng)該再以收視率作為唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)，而是更應(yīng)該關(guān)注這檔節(jié)目在移動(dòng)端視頻的點(diǎn)擊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和社會(huì)評論度。未來的電視節(jié)目的優(yōu)秀與否，也將會(huì)在含金量、收視率和口碑風(fēng)評上來評判。

（責(zé)任編輯：張貴志）

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