張宇

摘 要：互聯網的發(fā)展迎來了萬物皆媒的時代，隨著信息技術的不斷發(fā)展以及大眾對于消費文化的不斷提升，人們的思維以及行為方式都受到互聯網的影響。移動媒體、智能媒體以及新媒體的出現，使得大眾傳播全面改革。加之許多藝術愛好者對于博物館藝術的關注度提高，使得博物館的藝術發(fā)展形式呈現出多樣性。尤其是在疫情期間，數字媒體展覽模式成為大眾喜聞樂見的傳播手段。傳統(tǒng)的展覽方式已經無法滿足新時代的要求，因此，出現了新型的博物館展覽方式，即云看展的展覽方式。本文通過分析在媒介不斷演變的語境下，博物館新媒體藝術的發(fā)展以及特性，將藝術展覽中不同的形式與空間相結合，對于其對受眾產生的新型審美感受進行深入探討。旨在表明云看展的傳播方式對于博物館自身的體系發(fā)展的促進作用，以及其帶給受眾的獨特審美體驗。

關鍵詞：媒介;博物館;藝術展覽

博物館作為一個物理的、實在的空間，其作用體現于展覽具有空間性的藝術作品，但是隨著新媒體時代到來以及作品本身的形式變化，博物館所容納的藝術作品也逐漸包含影像藝術以及交互藝術等。因此，在展示方式上，就要打破傳統(tǒng)的空間呈現方式，將傳統(tǒng)媒介與數字媒體緊密結合，運用新媒體自身對于信息的參與性、互動性以及分享性等特征，使得博物館的呈現方式實現了雙向選擇，同時，這是一種拉近博物館與大眾距離的新方式，進而使得博物館工作可以順利展開。新媒體下的博物館發(fā)展模式，相較于傳統(tǒng)媒體而言，更具有特殊性，尤其體現于疫情期間，觀者與博物館的現實距離受到限制，因此，云系列等運用新媒體進行傳播展示的方式顯露出來，成為受眾所普遍認同以及博物館文化彰顯與傳播的重要手段?！安┪镳^熱”也成為一種普遍的文化現象，在文化傳播與交流的過程中，博物館起到了交流宣傳的作用，同時，也離不開新媒體的推波助瀾。針對不同時期的受眾，探索低準入的視覺體驗、有互動的擬人形象、有內容的趣味閱讀和縱向精深的傳播預期等成為當今博物館傳播的內容和途徑的新選擇。

1 新媒體于博物館的傳播

隨著文化的繁榮發(fā)展，“博物館熱”成為一種文化特色，在2019年的兩會期間，“博物館的新需求新功能”也成為熱點議題。近年來，博物館的參觀人數每年都在激增，受眾也能夠直觀的感受到，有些博物館對于新媒體的掌握與運用，使得博物館自身的影響力愈來愈大。憑借著新媒體的傳播優(yōu)勢，使得像北京故宮博物院、陜西歷史博物館等文博單位都有了明顯的人氣提升，相較于傳統(tǒng)的媒介時代，其更有時代的存在感。博物館這種宣傳以及呈現方式帶動了整個文博行業(yè)對傳播內容、形式和手段的重新審視和選擇。對于博物館來說，新媒體的出現帶給其良好的發(fā)展前景，但是相較于發(fā)達國家的博物館發(fā)展，當下，國內的大部分博物館依然面臨存在感弱、參觀人數少、知名度低等困境，部分博物館缺乏傳播新意識與能力。博物館作為一種為受眾提供文化教育的公共機構，自身傳達方式以及表現能力的缺失，一定程度上會困擾著博物館的發(fā)展，成為博物館走向大眾的一種障礙。而新媒體的出現以及不斷發(fā)展，為博物館的體系發(fā)展提供了新的思路與方法。

隨著信息與技術的進步催生了一朵“云”的產生，“云”的強大足以裝下人類所有的歷史記憶和當前經歷，并帶領人類進入云時代。云時代的到來，不僅改變著人類的生產與生活方式，深刻影響和改變著產業(yè)結構和行業(yè)發(fā)展，對于博物館這個傳統(tǒng)行業(yè)來說，一定程度上也遭受了沖擊，并直接導致云博物館時代的到來。數字化媒體是一種以互聯網、手機互聯網及移動終端為技術依托與傳播介質的傳播方式。數字化、快捷化、互動化是新媒體的傳播特點，其迅速代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為移動互聯網時代最主要的傳播方式。在網絡設備發(fā)達的今天，受眾習慣從網絡獲取信息來源。移動新媒體成為人們獲取信息、進行社交的主要手段。因此，在新媒體的影響下，博物館的發(fā)展也在不斷更新。新媒體傳播成為當前網絡環(huán)境下的必然趨勢，同時，博物館的發(fā)展也越來越離不開新媒體傳播。云博物館也因此產生，基于數字博物館的建設基礎，縱觀我國數字博物館的建設與發(fā)展歷程，不難發(fā)現，云博物館的出現是這個時代的必然。對于云博物館的開創(chuàng)，其意義顯而易見，通過對博物館展品文字、圖片、影像、立體 flash、虛擬漫游、高空俯瞰等多種方式的新媒體展現，全景展示了博物館的藏品信息和權威知識，極大地豐富了用戶的感官體驗。

2 新媒體于博物館的傳播內容與選擇

新媒體作為一種時代新的產物，相較于傳統(tǒng)媒體，其具有快捷性、多樣性、自由性以及互動性等特點。針對博物館的傳播，除了利用這些特點以外，還需要制定合理的方案，循序漸進的發(fā)展，尋求適合的方式，區(qū)分各種新媒體傳播平臺的特點與優(yōu)勢，并將博物館自身的傳播方式與特點作為目標，使得傳播內容與方式高度的契合，達到較好的傳播效果。美國著名博物館學者 S. 威爾認為，博物館過于強調功能，則忽視了它存在的意義，那就是“為大眾開放，促進社會發(fā)展，并以研究、教育及娛樂為目的。”博物館在進入新媒體傳播之前，給受眾的印象是主要面對文化層次較高的人群，因為博物館展覽內容需要參觀者對歷史、地理、人類學等知識有一定的了解，對歷史文化有相當的感知力;加之傳統(tǒng)媒體篇幅或時長有限，表達形式單一，且未在博物館的傳播上投入過多，使得博物館成為普通受眾望而卻步、敬而遠之的地方。新媒體憑借著數字化便捷與形式豐富的優(yōu)勢，一定程度上降低了信息表達的難度，也為接受信息的人群降低了難度。博物館可以更多的利用文字以外、更容易使受眾理解的方式來進行信息表達。所以在新媒體環(huán)境中，博物館要降低自身的姿態(tài)，真正的走近大眾，激發(fā)大眾的審美興趣。

近幾年短視頻的出現，使得音頻與視頻結合十分緊密。短視頻的傳播方式在一定程度上為博物館的發(fā)展傳播奠定了良好的基礎，當博物館利用短視頻的 形式對其館藏文化做出更精致美觀、更清晰快捷的表達，受眾也能通過這些形式拉近與博物館的距離。短視頻借助其娛樂屬性，有利于博物館信息的快速傳播，同時，要把握娛樂性與歷史文化信息傳遞正確性之間的平衡關系。博物館本身仍是一個為公眾提供知識、教育和文化欣賞體驗的社會公共機構，怎樣在保持博物館傳播嚴肅性、高雅性的同時又具有較高的親和力和感染力，是博物館在新媒體傳播中需要思考的問題。因此，云博物館的方式應運而生，云博物館的發(fā)展得益于兩個原因：一是有巨大的市場需求，二是技術已經相對成熟。云博物館具有較低的運營成本、無限的展示空間、巨大的受眾群體、極廣的傳播范圍等多方面優(yōu)勢，并能跨越地域和時空的限制，將其諸多優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

3 新媒體下的云博物館發(fā)展

相較于傳統(tǒng)的博物館來說，云博物館能夠給大眾提供一個虛擬的現實場景，而這不再成為遙不可及的事情。隨著科技的飛速發(fā)展，大眾探求知識的速度不斷增長，云博物館能夠快速高效準確的展示產品的信息。云博物館熱潮是對傳統(tǒng)博物館形象的一次重構，公共博物館自誕生伊始便因其對人類文明精華的保存而具有強烈的莊重感與威嚴感，加之本世紀以來國內各級政府加大對文化的投入，各地博物館新館往往以大型建筑物的體量矗立在城市中心地帶，博物館的紀念碑性特征進一步加強，民眾帶著朝圣的心態(tài)走進博物館，參觀過程中即便是說話也會刻意壓低嗓音以契合展廳內名貴的展品與昏暗的光線所營造的莊嚴氛圍。云展示則徹底 消解了博物館的嚴肅形象，講解員在鏡頭前用專業(yè)又不失幽默的語言解說展品，觀眾在鏡頭可以用自己喜歡的方式觀看直播，躺在沙發(fā)上看著手機里的古代山水畫直播，聆聽講解員的全方位解說， 還能隨時評論提問，這一番“臥游”、“暢神”之趣是線下觀展無從體會的。

博物館固有的嚴肅形象在直播過程中不再顯現，取而代之的是更符合當代年輕群體興趣的觀看方式。在直播互動的彈幕中，有對講解員解說水平的稱贊，也會出現對觀看效果不佳的批評。線下以博物館為中心的被動參觀轉換成線上以觀眾為中心的主動體驗，更親民的博物館形象在云展示中形成。網絡傳播對任何行業(yè)都具有不可忽視的力量，流量的價值和影響力是文化產業(yè)熱衷的議題，作為公共文化機構的博物館更應主動參與網絡傳播與營銷。同時，通過網絡的傳播，為博物館的傳播營造良好的口碑。網絡直播中的博物館文創(chuàng)產品“帶貨”則是一種重要的營銷方式，蘇州博物館在直播過程中售出超過萬元的文創(chuàng)產品。誠然，公共博物館不以盈利為目的，但文創(chuàng)產品與博物館文化附加值的營銷是博物館在公眾心目中形象與口碑的直接體現，也通過直播一覽無余?；ヂ摼W時代打造品牌是商界遵循的法則，博物館業(yè)亦應如此。

4 結語

新媒體技術是當代社會發(fā)展的必然趨勢，同時也被應用到了各種領域當中，在博物館的創(chuàng)新發(fā)展當中，新媒體技術起到重要作用。新媒體時代讓文物得到更有效的保護，同時讓更多的人感受到文化的魅力，新媒體技術在博物館中的應用，使得文化傳播朝著一個全新的方向發(fā)展，博物館要充分認識到新媒體技術在當代社會的重要性，要利用新媒體技術促進博物館的文化發(fā)展，將新媒體在博物館中的價值盡可能的最大化，隨之時代的不斷更新與發(fā)展，不斷更新博物館的展覽和服務功能，為較好的發(fā)揮博物館本身的職能不斷探索，從而促進博物館自身的發(fā)展。

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