廖 玲

（湖北第二師范學(xué)院，湖北 武漢 4302052）

對食用菌產(chǎn)品的包裝而言，若設(shè)計人員能在包裝中融入新的圖像要素和視覺要素，將能增強(qiáng)產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。從這一角度出發(fā)，食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計人員應(yīng)積極應(yīng)用先進(jìn)的設(shè)計理念和設(shè)計技術(shù)，尤其是對數(shù)字信息技術(shù)的使用，并充分重視消費(fèi)者的喜好，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動體驗，從改善消費(fèi)者的情感體驗、認(rèn)知體驗和消費(fèi)心理體驗的角度，對包裝設(shè)計進(jìn)行全面設(shè)計改善，以刺激消費(fèi)者購買食用菌產(chǎn)品的欲望，并促進(jìn)食用菌產(chǎn)品的有效推廣。

1 數(shù)字信息在視覺傳達(dá)食用菌包裝設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

數(shù)字信息的發(fā)展對于消費(fèi)業(yè)和制造業(yè)有較大的影響，在新的營銷傳播理念下，食用菌企業(yè)需要對自身的產(chǎn)品包裝設(shè)計行為進(jìn)行重新解讀。要積極在數(shù)字媒體概念下進(jìn)行產(chǎn)品包裝定位，從實現(xiàn)海量傳播的角度進(jìn)行包裝設(shè)計行為的改進(jìn)。在數(shù)字信息技術(shù)下設(shè)計食用菌包裝時，需要設(shè)計人員追求更加高端的視覺觀感?？梢允褂妙愃拼a、科技等的新型元素，不斷實現(xiàn)設(shè)計環(huán)節(jié)的升級[1]。而當(dāng)前的食用菌包裝設(shè)計，缺乏數(shù)字信息設(shè)計元素，導(dǎo)致無法獲得良好的視覺效果，具體體現(xiàn)在以下方面。

1.1 視覺設(shè)計過于平面

食用菌產(chǎn)品的包裝主要以二維圖像為主，作為一種平面圖像形式，很難使消費(fèi)者擁有互動感。且在當(dāng)前數(shù)字媒介逐漸發(fā)達(dá)、人們接觸的圖像以及視覺元素不斷增加的背景下，平面圖像已經(jīng)很難引起人們的關(guān)注。由此，設(shè)計師會時刻關(guān)注新出現(xiàn)的熱點元素，并將其添加到相關(guān)設(shè)計中，但是當(dāng)新的熱點元素制成的圖案在規(guī)?；a(chǎn)和投入市場后，就會因各種因素作用而導(dǎo)致達(dá)不到市場預(yù)期。當(dāng)前各種新技術(shù)不斷出現(xiàn)，包括虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、人工智能技術(shù)（AI） 等數(shù)字信息技術(shù)，人們的視覺觀感已經(jīng)逐漸多元化，更加注重立體化形象，因此多數(shù)平面的產(chǎn)品設(shè)計略顯乏味，無法吸引消費(fèi)者關(guān)注。

1.2 感官體驗沖擊度低

部分食用菌企業(yè)存在思維固化問題，在與設(shè)計人員進(jìn)行溝通時，未能將時尚元素融入包裝設(shè)計中，因而會導(dǎo)致包裝的視覺沖擊力降低，缺乏與時俱進(jìn)理念。而對于采用時尚元素設(shè)計的包裝產(chǎn)品而言，部分食用菌產(chǎn)品設(shè)計元素融合度較低，融合角度較為普通，因而也無法刺激消費(fèi)者的情感和感官體驗。也就不能激發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心情感，從而未達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購買的目的。從新的視覺傳達(dá)設(shè)計角度看，設(shè)計人員應(yīng)避免過于生硬的展現(xiàn)視覺要素，同時應(yīng)注重感官體驗，才能獲得良好的市場反饋。

1.3 數(shù)字信息應(yīng)用不足

食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計一直在不斷發(fā)展，而在發(fā)展過程中，卻缺乏對數(shù)字信息的了解和應(yīng)用，導(dǎo)致數(shù)字媒介關(guān)聯(lián)較少，設(shè)計的包裝所傳達(dá)的理念與媒體熱點不符。且大部分食用菌企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計時，都是簡單的設(shè)計，并不注重產(chǎn)品的設(shè)計價值。再加上數(shù)字信息對設(shè)計成本要求較高，若設(shè)計人員對數(shù)字信息缺乏掌握，將導(dǎo)致最終設(shè)計出的包裝品質(zhì)不過關(guān)，從而影響產(chǎn)品銷量。

2 數(shù)字時代下視覺傳達(dá)設(shè)計在食用菌產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用變化

時代的發(fā)展與變化催生著各行各業(yè)的創(chuàng)新，食用菌企業(yè)在變化和創(chuàng)新中，也一直在追求更高品質(zhì)的發(fā)展策略，并具體體現(xiàn)在食用菌包裝設(shè)計方面。數(shù)字時代的出現(xiàn)為食用菌產(chǎn)品包裝打上了新的烙印，使其產(chǎn)生了新變化。在數(shù)字信息背景下，食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計需要突破傳統(tǒng)設(shè)計模式，從三維立體角度進(jìn)行包裝設(shè)計，提高產(chǎn)品的展示效應(yīng)，使消費(fèi)者形成對產(chǎn)品更加直觀、形象的認(rèn)知[2]。由此，食用菌的產(chǎn)品包裝將轉(zhuǎn)化為一種動態(tài)形式，從而能夠彰顯出食用菌包裝設(shè)計與時代發(fā)展的同步性。其次，在數(shù)字信息背景下，設(shè)計人員更要注重挖掘食用菌產(chǎn)品的深層次文化內(nèi)涵。對與其相關(guān)的非物質(zhì)文化進(jìn)行應(yīng)用，即將相關(guān)的文化要素融入包裝圖案中，確保食用菌包裝設(shè)計具有文化價值內(nèi)涵的層次感。最后，在數(shù)字信息背景下，食用菌包裝設(shè)計人員需要更加關(guān)注包裝的視覺傳播能力，同時要關(guān)注包裝與多媒體傳播形式的契合性，從交互式體驗角度優(yōu)化包裝設(shè)計，以刺激消費(fèi)者的感官體驗，使食用菌包裝設(shè)計別出心裁。

3 數(shù)字信息在視覺傳達(dá)食用菌包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用

3.1 數(shù)字信息技術(shù)與視覺元素的選擇

食用菌在市場中作為一種商品，需要借助銷售手段進(jìn)行傳播，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。從提升食用菌產(chǎn)品銷量的角度，設(shè)計人員需要對包裝進(jìn)行設(shè)計改進(jìn)，以改善食用菌產(chǎn)品包裝的視覺效果。在進(jìn)行視覺設(shè)計時，依托數(shù)字信息技術(shù)，要從以下幾個方面對視覺要素進(jìn)行科學(xué)選擇。

1）造型設(shè)計元素。數(shù)字時代的發(fā)展對產(chǎn)品包裝提出了更高的要求，即設(shè)計出獨(dú)特的造型，以在商品貨架中展現(xiàn)出自身特色，提高消費(fèi)者的購買欲望。

2）色彩設(shè)計要素。色彩是最能形成視覺沖擊力的關(guān)鍵要素，因而在數(shù)字信息技術(shù)下，設(shè)計人員要模擬包裝的色彩選取角度，同時在網(wǎng)上進(jìn)行消費(fèi)者意見調(diào)研。確保選擇的色彩更加符合消費(fèi)者喜好，并形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

色彩的交互情感體驗特征較強(qiáng)，可以成為刺激消費(fèi)者感官的主要元素。色彩因素對消費(fèi)者購買欲望的影響較大，顧客的初始印象受色彩和外形的影響具體見表1。

表1 初始印象分析表Tab.1 Initial impression analysis form

由表1可知，消費(fèi)者在觀察物品包裝時前20 s受到色彩影響較多，占比可達(dá)80%。因此，設(shè)計人員需要充分關(guān)注對色彩的設(shè)計，以引起消費(fèi)者注意。

3）重視對圖形的合理選擇。在數(shù)字信息時代，數(shù)字圖案多種多樣，且設(shè)計人員可以在網(wǎng)絡(luò)平臺中對相應(yīng)的圖案元素進(jìn)行檢索，鎖定關(guān)鍵詞，找到所需的視覺圖案要素，且能夠使用專業(yè)的設(shè)計軟件進(jìn)行圖案的多重改進(jìn)設(shè)計[3]。在進(jìn)行圖案選擇時，應(yīng)關(guān)注圖案設(shè)計的趣味性和圖案本身的文化價值。同時要保證選擇的圖案符號產(chǎn)品特征，能夠符合消費(fèi)者的心理需求特點，增強(qiáng)消費(fèi)者對包裝的喜愛度。如在設(shè)計時，可以使用水墨畫等元素，并借助數(shù)字技術(shù)進(jìn)行渲染，以展示出更加靈動的圖案形象。

4）關(guān)注食用菌包裝的文字設(shè)計。文字是傳達(dá)信息的重要媒介，因此設(shè)計人員需要對文字進(jìn)行科學(xué)設(shè)計。在數(shù)字信息技術(shù)的幫助下，文字的表現(xiàn)形式更加多樣，可以對文字的大小、形態(tài)以及色彩等進(jìn)行設(shè)計，從而能夠保證設(shè)計的新穎性與趣味性。

3.2 數(shù)字信息技術(shù)與文化底蘊(yùn)的展現(xiàn)

食用菌產(chǎn)品是具有鮮明文化特色的產(chǎn)品，因此在進(jìn)行包裝設(shè)計時，需要注重展現(xiàn)出食用菌的產(chǎn)品文化。此時，設(shè)計人員可以在專業(yè)媒介平臺的支持下，查詢食用菌產(chǎn)品的相關(guān)信息，包括產(chǎn)地及當(dāng)?shù)氐奈幕厣?；由此可以收集設(shè)計靈感，并在數(shù)字信息技術(shù)的幫助下將靈感轉(zhuǎn)化為圖像或符號，從而展現(xiàn)出食用菌產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵。我國存在較多具有特色食用菌文化的地區(qū)，在包裝中均可對相關(guān)要素進(jìn)行應(yīng)用，以吸引特定的人群，獲得穩(wěn)固的消費(fèi)群體。

3.3 數(shù)字信息技術(shù)與食用菌包裝的交互式體驗設(shè)計

在數(shù)字信息技術(shù)下，食用菌產(chǎn)品的包裝應(yīng)能實現(xiàn)交互式體驗設(shè)計。交互式體驗以消費(fèi)者為核心，關(guān)注消費(fèi)者的感官體驗，需要提升設(shè)計的形態(tài)趣味性，并可與消費(fèi)者進(jìn)行互動。因此是一種較為先進(jìn)的設(shè)計理念，該理念需要數(shù)字信息技術(shù)的支持，才能擁有更好的設(shè)計效果。

3.3.1 立體食用菌包裝設(shè)計

在數(shù)字信息技術(shù)下，食用菌產(chǎn)品包裝人員可以對包裝進(jìn)行立體化設(shè)計，即借助3D技術(shù)。3D技術(shù)在當(dāng)前已有一定程度的普及，各個行業(yè)也開始紛紛應(yīng)用3D技術(shù)，并出現(xiàn)了3D電影、3D打印技術(shù)等。因而，在食用菌產(chǎn)業(yè)，尤其是包裝設(shè)計中，也可充分3D技術(shù)；即采用立體紙張技術(shù)，將食用菌的外包裝設(shè)計成可以展現(xiàn)立體景觀的形式，即打開時是立體的景觀，合上時也不影響包裝的外部觀感與便攜度。食用菌產(chǎn)品包裝的設(shè)計人員還可以將立體傳媒技術(shù)和3D映射技術(shù)應(yīng)用在包裝中，對于相對高端的產(chǎn)品，可以提供更精致的包裝設(shè)計，為消費(fèi)者提供一種更加優(yōu)良的購物體驗，從而提高消費(fèi)者的購買欲望[4]。此外，設(shè)計人員還可以開發(fā)立體3D圖像建模技術(shù)，也可以將智能影音運(yùn)用于食用菌產(chǎn)品包裝中，當(dāng)人們觸碰包裝設(shè)計表面時，就會自動發(fā)出聲音或顯示圖案。在三維立體技術(shù)的應(yīng)用下，食用菌產(chǎn)品的包裝將具備更強(qiáng)的視覺傳達(dá)沖擊力，從而推動食用菌產(chǎn)品銷量的提升。

3.3.2 食用菌包裝互動回饋體驗

在當(dāng)前的市場營銷環(huán)境下，食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計人員要關(guān)注在不同媒介中的包裝設(shè)計，提高包裝設(shè)計在不同傳播平臺的視覺沖擊力。當(dāng)前微信和微博等媒介平臺的使用較為頻繁，食用菌包裝的設(shè)計人員應(yīng)注重與消費(fèi)者的良好互動，即可在外包裝中設(shè)置與顧客互動的版塊，包括抽獎二維碼、掃碼小游戲等。在設(shè)置互動模塊時，可以融入會員注冊、產(chǎn)品積分、食用菌食用心得等參與小程序模塊，使消費(fèi)者能產(chǎn)生對食用菌品牌的依賴感和信任度。在與顧客進(jìn)行充分互動的基礎(chǔ)上，食用菌企業(yè)還能夠獲得具體的改進(jìn)意見，從而可為產(chǎn)品包裝設(shè)計的改善以及產(chǎn)品質(zhì)量的提升等提供參考，促進(jìn)食用菌產(chǎn)品市場形成良性循環(huán)。

4 結(jié)語

數(shù)字信息的出現(xiàn)與深度推廣正在深刻的影響著人們的生活，對于食用菌企業(yè)而言，需要關(guān)注這一變化趨勢，將其與包裝設(shè)計相融合，改善包裝的視覺設(shè)計效果，確保食用菌產(chǎn)品能夠獲得較為獨(dú)特的設(shè)計觀感。設(shè)計人員應(yīng)時刻關(guān)注數(shù)字媒體的變化，將圖像、色彩、符號等元素合理的應(yīng)用到食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計之中，增強(qiáng)食用菌產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，幫助其形成新的競爭點，以促進(jìn)食用菌產(chǎn)品市場的繁榮發(fā)展。