摘要：隨著我國電子信息科技的不斷發(fā)展，我國的電視新聞媒體行業(yè)受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。網(wǎng)絡(luò)電視、微博、短視頻平臺(tái)的爆火，改變了當(dāng)今媒體的形式格局。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞媒體在這種情況下需要做出相應(yīng)的改變，才能順應(yīng)時(shí)代潮流，發(fā)揮出輿論導(dǎo)向作用。本文通過分析新媒體背景下我國電視新聞媒體的現(xiàn)狀，提出一些可行的創(chuàng)新方法。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞媒體;創(chuàng)新;分析

傳統(tǒng)的電視新聞媒體在新媒體快速發(fā)展的沖擊下，已經(jīng)不能夠滿足自身的發(fā)展需要，電視新聞媒體要通過創(chuàng)新發(fā)展方式來跟上時(shí)代的腳步，不斷地吸取新媒體的長處和優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自身特點(diǎn)，通過科技方式創(chuàng)新發(fā)展途徑，改變現(xiàn)如今的電視新聞媒體狀態(tài)，找到新的出路，謀求新的發(fā)展方向。

1新媒體背景下我國電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1? 受眾流失

隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，因其內(nèi)容豐富、方便快捷和觀眾可以自己選擇觀看內(nèi)容的特性，迫使傳統(tǒng)電視新聞媒體的受眾在不斷地快速流失。新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體相比較，具有更加便捷和及時(shí)的優(yōu)勢(shì)，觀眾更加通過新媒體的方式，隨時(shí)隨地獲取新聞，同時(shí)通過新媒體還可以看到其他網(wǎng)友對(duì)于新聞的評(píng)論以及自己也可以發(fā)表評(píng)論，這種豐富的內(nèi)容是電視新聞媒體所不能具備的，從而更吸引觀眾。另一方面，隨著智能手機(jī)、電腦等方便快捷的通信工具普及，觀眾可以通過智能手機(jī)去搜索自己感興趣的新聞和喜歡的內(nèi)容，而不是傳統(tǒng)電視新聞媒體灌輸式的傳達(dá)新聞的方式，所以觀眾更愿意去選擇通過新媒體的方式觀看新聞。受眾是電視新聞媒體行業(yè)的基礎(chǔ)，沒有一定觀眾的保證，電視新聞媒體行業(yè)就很難發(fā)展。

1.2? 電視新聞媒體經(jīng)濟(jì)效益降低

傳統(tǒng)的電視新聞媒體，大部分經(jīng)濟(jì)利潤是來自于廣告地投放。然而隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，新媒體的流量巨大，會(huì)給商家?guī)砀嗟媒?jīng)濟(jì)效益，商家更愿意去選擇在新媒體上投放廣告，而不是傳統(tǒng)電視新聞媒體。廣告商們更加看重新媒體方式來投放廣告，因?yàn)樾旅襟w的廣告具有低成本、內(nèi)容豐富、廣告形式靈活多變的特性，對(duì)于廣告商來說能獲得更大的曝光度，從而達(dá)到更大的經(jīng)濟(jì)利潤。在這種情況下，電視新聞媒體因?yàn)閺V告成本高，形式單一的原因，電視新聞媒體的廣告投放量越來越少，經(jīng)濟(jì)效益越來越差，電視新聞媒體受到了前所未有的巨大沖擊。

1.3? 輿論導(dǎo)向作用衰減

在過去網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的年代，人民群眾獲取新聞信息的主要來源是通過看報(bào)紙和收看電視新聞，電視新聞在輿論方面有著絕對(duì)的導(dǎo)向作用和影響力。然而隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的人選擇通過微博，公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)新媒體的方式來獲取新聞信息，在這個(gè)過程中還可以看到其他人對(duì)于該新聞的觀點(diǎn)，自己也可以發(fā)表觀點(diǎn)，于是新媒體的輿論導(dǎo)向作用越來越大，傳統(tǒng)電視新聞媒體的影響力在不斷的被削減。新媒體所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吸引了廣大人民群眾的視線，在這種發(fā)展形勢(shì)下，對(duì)于電視新聞媒體想要發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用非常不利，電視新聞媒體的影響力受到巨大沖擊[1]。

1.4? 電視新聞媒體內(nèi)容不夠豐富

電視新聞媒體的內(nèi)容相比于新媒體來說，內(nèi)容過于簡單，形式過于單一。電視新聞媒體的一般新聞內(nèi)容都是電視臺(tái)通過主持人介紹的形式來播放，由于時(shí)間和資源的限制，新聞內(nèi)容比較少，不夠全面，不能吸引觀眾。新媒體的新聞傳遞方式多樣，可以通過短視頻，時(shí)事評(píng)論等多種方式，而且不受時(shí)間限制，內(nèi)容豐富，更能吸引觀眾。在這種形式下，電視新聞媒體的缺點(diǎn)導(dǎo)致觀眾減少，經(jīng)濟(jì)效益降低，輿論導(dǎo)向作用不斷地衰減。

2新媒體背景下我國電視新聞媒體的有效創(chuàng)新途徑

2.1? 摒棄傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新新媒體平臺(tái)

在面對(duì)新媒體行業(yè)的不斷沖擊下，有的電視臺(tái)選擇了順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，開設(shè)自身的新媒體平臺(tái)來應(yīng)對(duì)。比如，中央電視臺(tái)在抖音等新媒體短視頻平臺(tái)上開設(shè)了官方賬號(hào)，并且取得顯著的成效。截止目前，央視新聞的官方抖音賬號(hào)已經(jīng)有9071萬粉絲，許多新聞視頻都有高達(dá)上千萬的播放量和超十萬的評(píng)論，為央視新聞帶來巨大的流量。中央電視臺(tái)選擇創(chuàng)新自身的新媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，把新媒體和電視新聞相結(jié)合，共同發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體具有重要意義[2]。

2.2? 改變廣告模式，創(chuàng)造更高利潤

電視新聞媒體的發(fā)展，離不開經(jīng)濟(jì)的支持，在自媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的經(jīng)濟(jì)收益在不斷下降，沒有了經(jīng)濟(jì)收益作保障，就不能更好的發(fā)展創(chuàng)新。電視新聞媒體應(yīng)該通過改變商業(yè)模式，從而獲取更高利潤，帶來更好的經(jīng)濟(jì)收益效果。廣告是電視新聞媒體的支柱性產(chǎn)業(yè)，電視臺(tái)的廣告主要分為，商家在電視上插播的廣告，商家對(duì)電視節(jié)目的贊助和公益性廣告，前兩種廣告模式有很大的經(jīng)濟(jì)收益，想要吸引更多的商家和廣告商，電視新聞媒體就要?jiǎng)?chuàng)新廣告模式，原本的廣告模式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展需要，電視臺(tái)應(yīng)該結(jié)合新媒體廣告的特點(diǎn)，取長補(bǔ)短，不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和創(chuàng)新廣告形式，從而吸引更多的商家和廣告商來投放，帶來更高的經(jīng)濟(jì)利潤。改變廣告模式，才能為電視新聞媒體帶來更高的利潤，促進(jìn)電視新聞媒體的不斷發(fā)展。

2.3? 樹立電視臺(tái)個(gè)人形象，吸引更多觀眾

電視新聞媒體應(yīng)該樹立電視臺(tái)自身具有代表性的個(gè)人形象，通過個(gè)人形象的魅力，來吸引更多的觀眾。比如，在疫情期間，央視新聞主持人朱廣權(quán)，與著名直播明星李佳琦組成了被廣大網(wǎng)友津津樂道的“小朱配琦”組合，并且取得很明顯的效果。朱廣權(quán)通過詼諧幽默的方式，改變了人們對(duì)央視新聞媒體主持人嚴(yán)肅正經(jīng)的刻板印象，朱廣權(quán)通過說段子的方式，例如朱廣權(quán)的經(jīng)典段子“地球不爆炸，我們不放假;宇宙不重啟，我們不休息?！痹俦热纭拔覀儧]有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季?！敝鞆V權(quán)通過發(fā)揮個(gè)人魅力，吸引了一大批的粉絲，贏得了廣大人民群眾的一致好評(píng)，現(xiàn)在有很多人為了看朱廣權(quán)而看央視的新聞?lì)l道，為央視帶來很高的流量，提高了央視新聞節(jié)目的收視率。像朱廣權(quán)這樣的優(yōu)秀個(gè)人形象還有很多，比如央視新聞著名主持人撒貝寧、康輝等等，都是依靠個(gè)人魅力，為電視新聞媒體帶來更多觀眾。電視新聞媒體要發(fā)現(xiàn)和尋找優(yōu)秀的個(gè)人形象，來吸引更多的觀眾[3]。

2.4? 豐富電視新聞內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代下，電視新聞媒體的內(nèi)容要做到緊跟時(shí)事，迎合廣大人民群眾的喜好，不斷豐富電視新聞的內(nèi)容。廣大人民群眾愛看的新聞多種多樣，電視新聞媒體應(yīng)該整合時(shí)事新聞，在新聞內(nèi)容中加入議話題議論程度較高的新聞，發(fā)掘更多有用的熱議新聞，通過多種方式來傳播，吸引更多的觀眾，提高收視率。不斷豐富新聞的內(nèi)容，是電視新聞媒體在新媒體背景下發(fā)展的必然舉措，只有內(nèi)容豐富多彩，才能提高收視率，促進(jìn)電視新聞媒體的不斷發(fā)展[4]。

結(jié)語

綜上所述，電視新聞媒體要改變?nèi)嗣袢罕妼?duì)電視新聞媒體的固有印象，電視新聞行業(yè)應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，積極改善發(fā)展方式，面對(duì)新媒體時(shí)，不能墨守成規(guī)，要積極迎合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，改變自身的發(fā)展理念，積極利用新媒體的優(yōu)勢(shì)和長處，才能在時(shí)代洪流中站穩(wěn)腳跟，不斷發(fā)展進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]?? 牛淳熙.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新分析[J].科技傳播，2018，（14）：P.85-86

[2]?? 王磊.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].傳媒論壇，2019，（02）：P.100-102.

[3]?? 王秀麗.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究——以中央電視臺(tái)新聞中心為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，（5）：P.36-38

[4]?? 胡岑岑.新媒體語境下我國主流電視新聞樣態(tài)的革新路徑[J].中國出版，2018，（006）：P.51-54.

作者簡介：

韋東（1980-），男，漢族，廣西壯族自治區(qū)南寧市人，湖南株洲工學(xué)院學(xué)士，南寧廣播電視臺(tái)，記者，研究方向：新聞媒體。