劉曉慶

[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的生存帶來了嚴(yán)重的沖擊，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅捷的信息傳播方式，傳統(tǒng)媒體要取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，走好轉(zhuǎn)型之路。本文主要探討傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型所存在的誤區(qū)，并對(duì)在新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑進(jìn)行探究，需要在內(nèi)容上優(yōu)質(zhì)化，傳播上智能化，產(chǎn)品專業(yè)化，希望能夠有效提升傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的效率，給相關(guān)研究人員以借鑒和參考。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體;新媒體;轉(zhuǎn)型研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣以及興趣點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了極大的變化，互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播方式更為迅速，傳播的形式更為靈活，借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端，擴(kuò)大了新媒體的傳播范圍。傳統(tǒng)媒體要想做好升級(jí)轉(zhuǎn)型工作，需要學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體必須要認(rèn)清自身的缺陷，揚(yáng)長(zhǎng)避短，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能夠取得長(zhǎng)足的進(jìn)步與發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中所存在的誤區(qū)

第一，在媒體發(fā)展規(guī)律上存在誤區(qū)。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在信息制作的速度以及傳播的速度上都略遜一籌，缺少與用戶之間的良好的互動(dòng)關(guān)系，缺乏必要的溝通，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的難度比較大，同時(shí)新興媒體始終將平臺(tái)以及用戶作為主要的關(guān)注點(diǎn)，在平臺(tái)規(guī)劃以及內(nèi)容實(shí)際上都以用戶作為核心，同時(shí)新媒體在傳播上沒有限制，可以用很低的成本獲得極高的參與度以及點(diǎn)擊率。傳統(tǒng)媒體與新媒體在這個(gè)領(lǐng)域還存在差距，傳統(tǒng)媒體沒有正確的市場(chǎng)定位，對(duì)媒體的發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)，需要正視差距，找準(zhǔn)短板，以內(nèi)容為王，不斷做精做細(xì)。

第二，轉(zhuǎn)型的思路上存在一定的誤區(qū)。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)是媒體的主宰，長(zhǎng)期受到正統(tǒng)媒體發(fā)展觀念的影響，面對(duì)新媒體時(shí)代其發(fā)展的觀念存在一定的誤區(qū)。新媒體借鑒了傳統(tǒng)媒體的多種優(yōu)勢(shì)，比如說圖文編輯以及音頻編輯等等，在此基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)光大，利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行有效的傳播。傳統(tǒng)媒體對(duì)于新媒體的傳播方式并沒有深入的研究，認(rèn)識(shí)度不夠，依然保持著傳統(tǒng)的傳播方法，對(duì)于傳播的內(nèi)容也沒有進(jìn)行優(yōu)化，這樣就難以滿足用戶的個(gè)性化需求。部分傳統(tǒng)媒體對(duì)于轉(zhuǎn)型認(rèn)識(shí)不充分，準(zhǔn)備不足，也影響了傳統(tǒng)媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型步伐。

第三，在轉(zhuǎn)型的方式上存在誤區(qū)。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，部分傳統(tǒng)媒體做出了改變，采用新型傳播方式，但是取得的傳播效果卻不盡如人意。在轉(zhuǎn)型的路徑上，傳統(tǒng)媒體要以內(nèi)容為王，做到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，智能化的推送以及多元化的管理，借助于新媒體創(chuàng)新的思維，以用戶的需求作為首要的位置，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，有助于打造自己的拳頭產(chǎn)品，培養(yǎng)受眾的品牌忠誠度以及粘性，達(dá)到事半功倍的效果。

二、傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型的路徑

（一）內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了深遠(yuǎn)的影響，互聯(lián)網(wǎng)媒體的方便快捷以及可編輯性提高了用戶對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求。傳統(tǒng)媒體主要依靠所生產(chǎn)的內(nèi)容，同時(shí)借助于輿論引導(dǎo)作為主要的出口，在傳統(tǒng)媒體中，有價(jià)值的新聞仍然是一種較為稀缺的產(chǎn)品，難以引爆輿論，難以像網(wǎng)絡(luò)媒體一樣每天制造很多流量熱點(diǎn)內(nèi)容，引發(fā)人們的關(guān)注。因此，傳統(tǒng)媒體需要從自身出發(fā)，對(duì)內(nèi)容要嚴(yán)加考核，挖掘有價(jià)值的線索，提高自身的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)新媒體在傳播的方式以及技巧方面還要做出相對(duì)應(yīng)的調(diào)整，以滿足用戶的個(gè)性化需求，適應(yīng)現(xiàn)代傳播條件。

在傳統(tǒng)媒體的傳播平臺(tái)選擇上，可以借助于現(xiàn)有的平臺(tái)，將用戶作為管理的核心目標(biāo)，利用移動(dòng)戶客戶端，打通與互聯(lián)網(wǎng)之間的新聞接口，滿足用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的需求。傳統(tǒng)媒體要重新與用戶之間構(gòu)建有效的連接，將傳統(tǒng)媒體的普通用戶轉(zhuǎn)變?yōu)殍F桿粉絲。在傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式方面，需要借鑒新媒體傳播多元化的特征，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。傳統(tǒng)媒體需要不斷豐富自身的新聞表現(xiàn)形式，同時(shí)要與自身優(yōu)質(zhì)的媒體資源相互融合，對(duì)于信息采集以及傳播的形式進(jìn)行變革，比如說可以結(jié)合視頻以及音頻的形式擴(kuò)大新聞傳播的范圍，除了增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)能力，在傳統(tǒng)媒體的文風(fēng)方面，要一改往日的說教式的寫作風(fēng)格，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)于新聞內(nèi)容審美性以及娛樂性的把控，可以選擇較為簡(jiǎn)練以及樸實(shí)或者是有趣的語言進(jìn)行新聞報(bào)道，這樣能夠使得所報(bào)的信息更加生動(dòng)，提高用戶對(duì)于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的忠誠度。需要重點(diǎn)關(guān)注新聞的版權(quán)，加強(qiáng)對(duì)于新聞內(nèi)容的保護(hù)，培養(yǎng)版權(quán)意識(shí)。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間要建立長(zhǎng)期有效的融合機(jī)制，推動(dòng)新媒體更快更好的發(fā)展。在信息較為冗雜的媒體時(shí)代，借助于優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，可以使得傳播者在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并且能夠給用戶留下較為深刻的印象，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）提高智能化水平

面對(duì)新媒體時(shí)代的沖擊，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)是大量的有價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)也要重視轉(zhuǎn)型時(shí)技術(shù)積累建設(shè)，通過增強(qiáng)技術(shù)手段能夠有效增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。借助于技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，才能夠不斷給用戶提供有個(gè)性化的能夠滿足用戶需求的服務(wù)。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，移動(dòng)化以及社交化特征較為明顯，能夠?qū)崿F(xiàn)較為精準(zhǔn)的信息傳播。要想做到精準(zhǔn)定位，就需要改變技術(shù)落后的現(xiàn)實(shí)，認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)技術(shù)行業(yè)中所存在的重要的價(jià)值，積極重視用戶的個(gè)性化需求，結(jié)合積累的經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)建大數(shù)據(jù)庫，對(duì)于用戶個(gè)性特點(diǎn)以及興趣點(diǎn)準(zhǔn)確掌控。

要想將技術(shù)作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，需要充分學(xué)會(huì)大數(shù)據(jù)技術(shù)，利用數(shù)據(jù)處理各種信息。在新媒體時(shí)代下，內(nèi)容也就是信息數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)能夠解讀各種信息，積極探尋用戶的個(gè)性化需求。借助于大數(shù)據(jù)的模型，能夠使得傳統(tǒng)媒體在收集用戶的社會(huì)特征以及相關(guān)體驗(yàn)方面具有先天的優(yōu)勢(shì)，借此為基礎(chǔ)能夠向用戶推薦服務(wù)信息，能夠有效提高傳統(tǒng)媒體的影響力。

（三）產(chǎn)品專業(yè)化

傳統(tǒng)媒體在向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，要不斷提升所創(chuàng)作內(nèi)容的品質(zhì)，增強(qiáng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)能力，要以產(chǎn)品服務(wù)為入口，體現(xiàn)內(nèi)容服務(wù)的專業(yè)化。傳統(tǒng)媒體要以用戶的忠誠度黏度來作為核心的指標(biāo)，滿足用戶的多元化需求。傳統(tǒng)媒體要做到理念創(chuàng)新，不斷學(xué)習(xí)新的服務(wù)理念，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

（四）以用戶為中心，重新實(shí)施用戶連接戰(zhàn)略

傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，需要有大批量的忠誠度比較高的客戶群體，對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)該樹立以用戶體驗(yàn)作為核心的目標(biāo)追求，以先進(jìn)技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)力量。需要在轉(zhuǎn)型過程中，充分借助于先進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，搭建信息資源分享的平臺(tái)，特別是能夠制造生產(chǎn)以及傳播的智能化平臺(tái)，增加用戶的沉淀，在智能匹配的基礎(chǔ)上，能夠有效完成用戶的重新連接。第一，需要以用戶為中心，注重用戶的體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，應(yīng)該以用戶體驗(yàn)作為核心追求，將用戶痛點(diǎn)作為落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，將自身的服務(wù)延伸到用戶的需求中，滿足用戶的個(gè)性化需要;第二，借助于大數(shù)據(jù)資源的分享平臺(tái)，能夠完成歷史數(shù)據(jù)的導(dǎo)入，做好接口建設(shè)，將傳媒資源以及互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行有效的匯聚，充分實(shí)現(xiàn)信息的可拓展功能;第三，在內(nèi)容生產(chǎn)上下足功夫，做好傳播平臺(tái)的建設(shè)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，要建立智能化的新聞線索決策系統(tǒng)以及寫作和發(fā)布系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)媒體信息傳播的智能化和個(gè)性化，提高整個(gè)媒體編輯的效率，從而增加新聞編輯的終端。借助于大數(shù)據(jù)以及智能化分發(fā)技術(shù)，能將新聞資訊以及服務(wù)精準(zhǔn)推送給潛在的用戶，滿足用戶的個(gè)性化和智能化需求;第四，在平臺(tái)建設(shè)上，需要注重用戶的沉淀，特別是核心用戶，需要采集數(shù)據(jù)和分析，然后借助于大數(shù)據(jù)分發(fā)模型和算法，對(duì)用戶的習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)的刻畫，多方面分析其行為的軌跡，主要為了能夠達(dá)到精準(zhǔn)營銷以及優(yōu)化產(chǎn)品的目的，實(shí)現(xiàn)對(duì)于客戶的多樣化智能服務(wù)。

（五）借助于互聯(lián)網(wǎng)打開轉(zhuǎn)型思路

借助于互聯(lián)網(wǎng)打開轉(zhuǎn)型思路，需要以移動(dòng)客戶端作為主體，借助于內(nèi)部強(qiáng)大的傳播以及商業(yè)盈利模式，充分進(jìn)行互動(dòng)。可以借助于個(gè)人用戶的認(rèn)知，與多媒體大數(shù)據(jù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，形成一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，建立可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展模式，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶信息的自動(dòng)匹配。特別是借助于政府公開數(shù)據(jù)掌握數(shù)據(jù)資源，在智慧城市的建設(shè)中抓住機(jī)遇，打造智能化平臺(tái)，努力成為智能城市的運(yùn)營方。在這期間要尊重互聯(lián)網(wǎng)的整體規(guī)律，建立信息服務(wù)的新理念，同時(shí)需要建立基于互聯(lián)網(wǎng)的信息化服務(wù)商業(yè)模式，建立能夠與用戶共享的盈利模式，有助于提高自身的優(yōu)勢(shì)，獲得更多的用戶增量，達(dá)到用戶沉淀的目的。

結(jié)語

面對(duì)新媒體時(shí)代的沖擊，傳統(tǒng)媒體要想走出一條長(zhǎng)期健康可持續(xù)的發(fā)展之路，就要探尋自身情況，找到符合自身路徑的轉(zhuǎn)型路線，找準(zhǔn)自己的差距，補(bǔ)足自己的短板，結(jié)合自身情況，同時(shí)以用戶作為核心，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的健康發(fā)展。

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