王思聰

[摘要]在媒體融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道方式，已無(wú)法滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞信息的多元化需求。Vlog作為時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域中出現(xiàn)的新形式和新樣態(tài)，符合移動(dòng)化、社交化、可視化的傳播趨勢(shì)，不僅豐富了時(shí)政新聞的報(bào)道形式，也對(duì)主流媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)產(chǎn)生一定影響。作為一種專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的“跨界”成果，主流媒體紛紛找準(zhǔn)機(jī)遇，將嚴(yán)肅的時(shí)政內(nèi)容融入個(gè)性化表達(dá)方式中，創(chuàng)新了時(shí)政新聞報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)了新聞報(bào)道內(nèi)容的立體化格局。

[關(guān)鍵詞]Vlog;時(shí)政新聞;傳播策略

伴隨媒體的融合與發(fā)展，受眾對(duì)信息的多樣化需求，促使媒介信息生產(chǎn)方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

Vlog作為短視頻新樣態(tài)的出現(xiàn)，順應(yīng)了碎片化時(shí)代的傳播特性，具有傳播主體個(gè)性化、傳播內(nèi)容真實(shí)化、傳播形式生活化、傳受關(guān)系緊密化和傳播效果縱深化等特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)主流媒體紛紛前沿借助Vlog這一新形式，將新穎活潑的方式與嚴(yán)肅的時(shí)政議題相結(jié)合，融入移動(dòng)、場(chǎng)景等因素的短視頻新態(tài)重塑影響力優(yōu)勢(shì)，拓寬了主流話(huà)語(yǔ)的傳播路徑，重塑自身價(jià)值與影響，并取得了良好的傳播效果。Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用依然處于初級(jí)階段，未來(lái)將融入到更多時(shí)政新聞的報(bào)道中，媒體的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也將為融媒體新聞發(fā)展形態(tài)提供新的發(fā)展思路。

一、Vlog在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域中的生產(chǎn)策略

新技術(shù)手段創(chuàng)新了時(shí)政新聞可視化形式，將復(fù)雜的新聞主體性?xún)?nèi)容深度加工，以此加強(qiáng)受眾對(duì)于時(shí)政新聞的理解力和認(rèn)可度。主流媒體運(yùn)用Vlog的方式，是把新聞報(bào)道從靜態(tài)孤立的個(gè)體描述連貫為動(dòng)態(tài)互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，同時(shí)關(guān)注的新聞視角不僅僅是重大事件本身，還將鏡頭延伸至幕后化的工作常態(tài)中，從選題角度上來(lái)看，極大程度上貼合受眾的興趣點(diǎn)，是遵循“受眾本位”的核心體現(xiàn);從主題內(nèi)容選取來(lái)看，包括主持人采訪工作的前期準(zhǔn)備、現(xiàn)場(chǎng)采訪實(shí)錄、幕后花絮故事;從新聞標(biāo)題設(shè)置來(lái)看，顛覆原有模式，不僅僅含有關(guān)鍵的新聞信息點(diǎn)，還有細(xì)節(jié)信息設(shè)置懸念，全方位滿(mǎn)足受眾的期待。

Vlog時(shí)政新聞方面呈現(xiàn)出的親和力與傳播力，使得國(guó)內(nèi)主流媒體紛紛搶占報(bào)道陣地，在2019年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道實(shí)踐中，取得了良好的傳播效果，提高了受眾參與政治生活的熱情。以中國(guó)日?qǐng)?bào)《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog為代表，既聚焦兩會(huì)報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)，也將幕后前期準(zhǔn)備置于前臺(tái)，受眾跟隨記者小彭的鏡頭走近兩會(huì)，由“觀看者”角色轉(zhuǎn)化為“參與者”角色，從而拉近了媒體與受眾之間的心理距離，成為了新聞報(bào)道由“官方視角”向“平民視角”轉(zhuǎn)變的重要舉措。

（一）精準(zhǔn)化內(nèi)容定位

以Vlog為載體的時(shí)政新聞報(bào)道，同樣需要依靠新聞內(nèi)容的內(nèi)在價(jià)值。在新冠肺炎疫情這一特殊時(shí)期Vlog發(fā)揮了關(guān)鍵性作用，央視新聞在武漢封城期間率先抵達(dá)武漢，以直擊第一現(xiàn)場(chǎng)的視頻形式，通過(guò)微觀個(gè)體的視角來(lái)反映宏觀時(shí)政話(huà)題，如涉及武漢協(xié)和醫(yī)院的供應(yīng)情況、方艙醫(yī)院的內(nèi)部設(shè)施如何、中醫(yī)對(duì)新冠肺炎是否有效果的主題時(shí)，央視記者深入采訪現(xiàn)場(chǎng)的病患及醫(yī)務(wù)人員，以實(shí)際情況對(duì)網(wǎng)絡(luò)流言予以回應(yīng)，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論的走向，引領(lǐng)正確的價(jià)值觀。

（二）專(zhuān)業(yè)化制作團(tuán)隊(duì)

Vlog在時(shí)政新聞中的內(nèi)容呈現(xiàn)，包括前期的主題規(guī)劃、現(xiàn)場(chǎng)的視頻拍攝、后期的剪輯制作三個(gè)主要部分。主流媒體在Vlog的策劃和制作方面擁有先天優(yōu)勢(shì)，幕后團(tuán)隊(duì)集思廣益發(fā)掘時(shí)政內(nèi)容的切入點(diǎn)，出鏡人的拍攝水準(zhǔn)保證畫(huà)面的清晰度和流暢度，后期文字的補(bǔ)充說(shuō)明和場(chǎng)景銜接更有利于對(duì)內(nèi)容的解讀。對(duì)于主流媒體的專(zhuān)業(yè)性而言，無(wú)論是拍攝器材的客觀條件還是制作手法的主觀條件，都使得時(shí)政新聞內(nèi)容和形式具備極高的可看度。

二、Vlog在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域中的傳播策略

隨著人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新聞生產(chǎn)和傳播方式也隨之改變，移動(dòng)視頻的傳播過(guò)程中，使得屏幕前的受眾超越時(shí)空限制，在虛擬空間形成了真實(shí)關(guān)系。Vlog為受眾提供沉浸式的觀看體驗(yàn)，使受眾有一種身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，更樂(lè)于參與到時(shí)政新聞的話(huà)題當(dāng)中。創(chuàng)作者面對(duì)鏡頭獨(dú)白的形式也能使其與受眾間建立起溝通關(guān)系，“我”視角所產(chǎn)生的在場(chǎng)效應(yīng)可以喚起受眾的情緒波動(dòng)，這時(shí)創(chuàng)作者和觀眾之間便產(chǎn)生了情感共振，同時(shí)又便于受眾更好地“走進(jìn)”新聞事件的空間，甚至在一定程度上成為“當(dāng)事人”減少權(quán)威帶來(lái)的壓迫性，提升用戶(hù)的觀看專(zhuān)注度。正如喻國(guó)明教授所認(rèn)為，未來(lái)短視頻將發(fā)揮導(dǎo)視和櫥窗的作用。Vlog已經(jīng)成為傳媒界一股新興的不可忽視的力量。

（一）個(gè)性化表達(dá)方式凸顯主持人IP形象

時(shí)政新聞Vlog的視頻畫(huà)面中，主持人表達(dá)自我觀點(diǎn)時(shí)多采用平視的拍攝手法，以此來(lái)建立與觀看者的親密距離，最大程度上達(dá)到近距離“面對(duì)面”的溝通效果?！坝蓚€(gè)人表演維系的人際情感流動(dòng)重構(gòu)了人們的關(guān)系場(chǎng)景，‘點(diǎn)一點(diǎn)的人際傳播則生成了一個(gè)個(gè)微觀社會(huì)互動(dòng)場(chǎng)域”，進(jìn)入對(duì)他者場(chǎng)景的想象、凝視與沉浸，引起受眾的情感共鳴。

融媒體環(huán)境下時(shí)政新聞主持人的媒介形象突破了嚴(yán)肅化、標(biāo)簽化的固有模式，呈現(xiàn)人格化的表達(dá)特征。Vlog主持人從鏡中人化身為掌鏡人，以博主的新身份向受眾報(bào)道新聞。集美食up博主和戰(zhàn)地記者于一身的“餅叔”張竣，作為Vlogger前往武漢進(jìn)行實(shí)況拍攝，是新聞事實(shí)的記錄者和新聞現(xiàn)場(chǎng)的見(jiàn)證者。在武漢系列Vlog的作品中，張竣輕松風(fēng)趣的話(huà)語(yǔ)表達(dá)和生動(dòng)靈活的面部表情極具感染力，塑造了個(gè)人特點(diǎn)鮮明的媒介化形象，增強(qiáng)了用戶(hù)的觀看黏性。

（二）臨場(chǎng)化情景滿(mǎn)足用戶(hù)全方位體驗(yàn)

"Vlog+新聞”的報(bào)道革新了新聞敘事方式，改變了主流媒體在語(yǔ)言、畫(huà)面上的敘事形式，適用于深度體驗(yàn)的時(shí)間、空間線索的多感知性的敘事模式。“Vlog+新聞”以第一人稱(chēng)的視角親歷新聞現(xiàn)場(chǎng)，帶動(dòng)受眾一同走入新聞情境，調(diào)動(dòng)人的空間化思維，打破了新聞和受眾之間的遠(yuǎn)距離屏障，使受眾更加直觀地親身體驗(yàn)新聞故事所描繪的場(chǎng)景，臨場(chǎng)感和和陪伴感也加深了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解，打造“沉浸式”的情感體驗(yàn)。

Vlog的鏡頭語(yǔ)言與用戶(hù)的情感表達(dá)具有“零時(shí)差”的特點(diǎn)，一方面“零時(shí)差”的線上反饋，鏡頭前主持人真情實(shí)感的流露，靈動(dòng)的表情、親切的語(yǔ)態(tài)、對(duì)話(huà)式交流，營(yíng)造出一種“心理在場(chǎng)”的受眾感受;另一方面“零時(shí)差”的線下反饋，鏡頭后受眾通過(guò)參與熱點(diǎn)話(huà)題的討論發(fā)彈幕留言，形成了媒體與受眾之間、受眾內(nèi)部之間的雙向互動(dòng)交流形式，這種高效互動(dòng)的反饋模式同樣給媒體的選題提供了新的思路。

三、Vlog在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域中的未來(lái)發(fā)展策略

時(shí)政新聞以往的大屏語(yǔ)態(tài)播報(bào)方式，媒體與受眾是兩個(gè)獨(dú)立的傳受雙方，二者之間的連接型功能微弱。而Vlog在重大議題的報(bào)道中，個(gè)性化表達(dá)方式和生活化內(nèi)容定位才能持續(xù)吸引受眾，賦予了Vlog鮮明特色與生命力。媒體通過(guò)探尋受眾感興趣的切入點(diǎn)，加強(qiáng)敘事結(jié)構(gòu)的靈活性，打造具有自身特色的新聞內(nèi)容，豐富故事性與趣味性，以實(shí)現(xiàn)硬新聞內(nèi)容的軟著陸，使得受眾對(duì)于時(shí)政新聞的關(guān)注度逐步上升。

（一）聚焦新聞價(jià)值，避免泛娛樂(lè)化傾向

Vlog不僅僅是短視頻潮流下的娛樂(lè)化產(chǎn)物，更應(yīng)是正確的輿論導(dǎo)向與高質(zhì)量的精神文化產(chǎn)品輸出渠道。Vlog的傳播力和影響力與日俱增的同時(shí)，其泛娛樂(lè)化傾向逐漸顯現(xiàn)，媒體機(jī)構(gòu)過(guò)于追求流量和關(guān)注度，忽視了新聞自身的價(jià)值。在注重多元化報(bào)道的同時(shí)，主流媒體要將Vlog視為傳遞主流文化與價(jià)值觀的重要窗口，依據(jù)新聞內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性與貼近性并存原則，關(guān)注時(shí)政新聞深刻的社會(huì)意義。

（二）強(qiáng)化“用戶(hù)思維”，滿(mǎn)足公眾信息需求

新媒體時(shí)代下，受眾掌握著獲取信息的選擇權(quán)與主動(dòng)權(quán)，受眾對(duì)于信息的需求是新聞生產(chǎn)方式改變的根本動(dòng)力。主流媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展之際，要改變以往單一化的傳播模式，以受眾的公眾信息需求為著眼點(diǎn)。根據(jù)“Vlog+新聞”已有的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，受歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往善用互聯(lián)網(wǎng)思維總結(jié)收集用戶(hù)數(shù)據(jù)，分析用戶(hù)的信息需求，在社交平臺(tái)上對(duì)受眾的線下評(píng)論及反饋予以積極回應(yīng)，從而提高受眾的使用度。

（三）借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群

頭部媒介平臺(tái)的前期宣傳與推廣，助推了Vlog在國(guó)內(nèi)的傳播范圍和影響力。其中有影響力的社交平臺(tái)微博、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)，媒體在官方賬號(hào)經(jīng)發(fā)布Vlog后，頻頻被推上熱搜話(huà)題榜，引起網(wǎng)民的熱議和追捧，大量的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論使得這一表達(dá)形式更加深入人心，主流媒體也借助平臺(tái)造勢(shì)，牢牢把握社會(huì)輿論，從而強(qiáng)化目標(biāo)群體對(duì)時(shí)事政治的關(guān)注度，以及自身的影響力、傳播力、引導(dǎo)力和公信力。

結(jié)語(yǔ)

短視頻的新聞形式順應(yīng)了碎片化傳播習(xí)慣，處于輿論前沿陣地的主流媒體需要尋求突破與變革，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，順應(yīng)融媒體發(fā)展要求，敢于打破思維定式和路徑依賴(lài)。作為主流媒體進(jìn)行新聞報(bào)道的一種新型的傳播方式，Vlog在時(shí)政新聞的傳播過(guò)程中，真實(shí)的新聞內(nèi)容記錄和人物心路歷程，凸顯出強(qiáng)烈的人格化特點(diǎn)，重塑傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式，成功實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型。盡管受眾在接觸時(shí)政新聞內(nèi)容時(shí)，全方位的報(bào)道角度有助于對(duì)新聞事實(shí)的整體把握，但也容易將側(cè)重點(diǎn)放于“花絮”性質(zhì)的內(nèi)容，不能真正理解重大議題蘊(yùn)含的時(shí)政內(nèi)容，存在一定的發(fā)展局限性，主流媒體在未來(lái)的Vlog與時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域結(jié)合的過(guò)程中還需不斷探索，尋找到適合自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，應(yīng)利用新聞內(nèi)容的獨(dú)家性和權(quán)威性，結(jié)合新趨勢(shì)下的報(bào)道形式，擴(kuò)大自身傳播力和影響力。

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