黃水晶

[摘要]融媒體的發(fā)展為電視臺(tái)欄目帶來了極大的挑戰(zhàn)，也提供了全新的發(fā)展基礎(chǔ)。為了能夠充分發(fā)揮融媒體為信息傳播帶來的優(yōu)勢，促使電視臺(tái)欄目實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，本文基于融媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)，分析該時(shí)代下電視臺(tái)欄目的變革之路，提出建設(shè)電視臺(tái)欄目傳播新路徑的辦法。

[關(guān)鍵詞]融媒體;電視臺(tái)欄目;傳播

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得媒體行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，在技術(shù)進(jìn)步和觀念創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下各類媒體正在逐步實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體更是在技術(shù)發(fā)展中不斷創(chuàng)新突破，其充分利用了大數(shù)據(jù)挖掘、虛擬現(xiàn)實(shí)、算法推送等多種技術(shù)，正在向多元化的方向發(fā)展。以縣級(jí)電視欄目為例，其在下沉到普通民眾的過程中不斷創(chuàng)新，積極迎接各類挑戰(zhàn)和機(jī)遇，努力追求借勢突圍。在此環(huán)境下，電視欄目要不斷追求技術(shù)創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，做到可持續(xù)健康發(fā)展。

一、融媒體的定義與影響

融媒體時(shí)代，各種傳統(tǒng)的媒體和新型媒體在技術(shù)的發(fā)展和觀念的更新下逐漸走向一體化的發(fā)展道路，其中最為明顯的就是各類媒體的融合。媒體的融合是基于現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展到一定程度的復(fù)雜傳媒現(xiàn)象，其重點(diǎn)體現(xiàn)在內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合三個(gè)層面。首先是在內(nèi)容的融合方面，由于技術(shù)的進(jìn)步，各類媒體在開展采編工作時(shí)采取的方法大同小異，便捷的網(wǎng)絡(luò)工具能夠及時(shí)捕捉到新聞信息，這就使得傳統(tǒng)的電視媒體和新媒體在內(nèi)容選取方面有許多相似之處，而這種信息收集渠道的相似也側(cè)面體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)融合帶來的改變，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體之間的距離正在被不斷拉近，傳統(tǒng)的電視臺(tái)也不再只局限于通過電視欄目進(jìn)行節(jié)目播報(bào);二是采取多種媒體工具開展宣傳;三是終端融合，由于媒體間的融合發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)媒體服務(wù)的需求呈現(xiàn)出多樣化和一體化的需求，各類媒體都在努力滿足市場用戶的需求。但縣級(jí)電視臺(tái)由于規(guī)模過小，資源過少，在網(wǎng)絡(luò)融合背景，容易和地市級(jí)或者省級(jí)電視臺(tái)產(chǎn)生巨大的技術(shù)力差距，在新聞資源的獲取上展現(xiàn)出疲軟感，若不能在融媒體背景下完成電視臺(tái)自身的轉(zhuǎn)型，則難以做到長遠(yuǎn)發(fā)展。在此復(fù)雜的環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)努力創(chuàng)新節(jié)目形式，從而打造自己的核心競爭力。

二、融媒體背景下電視節(jié)目的未來發(fā)展邏輯

無論何種電視節(jié)目方式，都必然有著其核心邏輯。例如：搜索引擎主要以影響媒體的流量、內(nèi)容作為主要的核心邏輯;社交媒體則是將渠道分流作為核心邏輯，借助用戶與用戶之間的關(guān)系來實(shí)現(xiàn)信息分發(fā)，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目則主要是以信息生產(chǎn)與話語權(quán)傳播作為核心邏輯。在融媒體環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)要努力在電視欄目的制作和新聞話語權(quán)的強(qiáng)化方面下足功夫，以此做出突破和調(diào)整。

不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾必須在特定時(shí)間內(nèi)通過特定的工具來進(jìn)行電視節(jié)目的觀看，融媒體時(shí)代電視臺(tái)的節(jié)目放送突破了時(shí)間和空間的限制，用戶僅需一部手機(jī)或者電腦就能收看相關(guān)的電視節(jié)目，融媒體已經(jīng)成為了電視節(jié)目的重要渠道，受眾者在獲取新聞信息和節(jié)目方面呈現(xiàn)出典型的多元化特征，即受眾者根據(jù)個(gè)人的需求可進(jìn)行新聞內(nèi)容的選擇，并在所需要的時(shí)間下進(jìn)行新聞的收聽收看。為此，在電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展下，縣級(jí)電視臺(tái)要把握住信息時(shí)代的受眾群體特征，給予本地群眾更自由，更廣闊的選擇空間，讓其得到良好的視聽體驗(yàn)。

三、融媒體時(shí)代下電視臺(tái)欄目創(chuàng)新

（一）豐富新聞素材，增強(qiáng)民生特征

地方電視臺(tái)有明顯的民生屬性，縣級(jí)臺(tái)要堅(jiān)持圍繞基層，從基層獲取新聞素材并根據(jù)基層的需求進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化，縣級(jí)電視臺(tái)要努力改變以往“政務(wù)新聞”多，缺乏親和力的狀況，堅(jiān)持下沉到基層人民之中去。在融媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)需進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)民生特征，堅(jiān)持對(duì)基層民生以及縣區(qū)發(fā)展的新聞素材進(jìn)行整合，為廣大用戶提供健康、教育、旅游等各個(gè)方面的貼身服務(wù)，還要對(duì)地方政府資源進(jìn)行快速整合，為廣大用戶提供醫(yī)療、交通、便民等相關(guān)公共服務(wù)。同時(shí)還要結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)資源，為產(chǎn)業(yè)提供線下推廣、營銷策劃、品牌代理等強(qiáng)大的增值服務(wù)3?；诒镜鼐用窈涂h區(qū)經(jīng)濟(jì)構(gòu)建起獨(dú)具地方特色的新聞生活圈，充分發(fā)揮融媒體時(shí)代電視節(jié)目受眾基數(shù)大和各類技術(shù)迅猛發(fā)展的優(yōu)勢成為涵蓋各個(gè)方面的綜合性服務(wù)商。如龍門電視臺(tái)的《街坊話題》，其以基層人民喜聞樂見的新聞為出發(fā)點(diǎn)，緊緊圍繞當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)熱點(diǎn)，同時(shí)借助了當(dāng)?shù)氐奶厣Z言文化一龍門方言為播音語言，該欄目堅(jiān)持在服務(wù)理念和技術(shù)運(yùn)用上下足功夫，不僅具有豐富的素材，更貼近了百姓生活，做到了為民服務(wù)。

（二）開展媒體聯(lián)合，增強(qiáng)媒體實(shí)力

融媒體環(huán)境下，各種新媒體迅速成長起來，導(dǎo)致電視節(jié)目的生存空間持續(xù)收縮。縣級(jí)電視臺(tái)的規(guī)模、資源無法和大型電視臺(tái)比較，技術(shù)力、創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)作自由度無法和新媒體比較，因此屬于融媒體環(huán)境下的弱勢傳統(tǒng)媒體。為此，地方電視臺(tái)可以和鄰近縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的電視臺(tái)積極合作，形成資源共享、欄目共建的新局勢，形成跨領(lǐng)域、跨媒體、跨地域的全方位立體化傳媒新模式。同時(shí)，地方電視臺(tái)尤其是縣級(jí)電視臺(tái)更要充分發(fā)揮融媒體時(shí)代媒體融合的優(yōu)勢，其要堅(jiān)持運(yùn)用新技術(shù)，積極轉(zhuǎn)向數(shù)字化發(fā)展模式，縣級(jí)電視臺(tái)要堅(jiān)持運(yùn)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行數(shù)字化和信息化建設(shè)，同時(shí)努力提高電視節(jié)目的質(zhì)量和水平，以此吸引更多受眾，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）打造全媒體傳播隊(duì)伍

為了可以更好的在融合背景之下做好媒體的報(bào)道，電視臺(tái)首先要求報(bào)道人員必須不斷加強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)、理論功底和專業(yè)知識(shí)的積累，節(jié)目組成員進(jìn)行新聞報(bào)道和娛樂宣傳時(shí)，需要顧全大局，具有全局意識(shí)，節(jié)目素材要以正面內(nèi)容為主，同時(shí)還需要具有一定的信息敏感度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)地方發(fā)展的亮點(diǎn)和變化。電視臺(tái)的節(jié)目組人員不能夠僅僅只掌握傳統(tǒng)的技術(shù)，還需要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的掌握，這樣才能更好的適應(yīng)新時(shí)代的信息傳播要求。如在進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞報(bào)道之時(shí)，新聞報(bào)道人員可以手握自拍桿，自己一邊當(dāng)攝像師，一邊當(dāng)評(píng)論員，用手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，這樣可以更好的方便后方的編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行編輯，為廣大讀者提供更加有效的延長報(bào)道。同時(shí)，在進(jìn)行地方新聞報(bào)道或者政策宣傳時(shí)，電視臺(tái)可以開發(fā)完善移動(dòng)端的融媒體產(chǎn)品。例如新聞發(fā)展最新現(xiàn)狀，新聞發(fā)展微評(píng)等等，以這些報(bào)道來獲取用戶的關(guān)注，更好地吸引用戶的關(guān)注度。

（四）加強(qiáng)素材挖掘和宣傳

在融媒體時(shí)代，電視臺(tái)要懂得深度開發(fā)信息宣傳資源。在宣傳報(bào)道的過程之中，雖然信息非常多，但是同質(zhì)化的現(xiàn)象依舊非常嚴(yán)重，而且具有特色、特質(zhì)、特點(diǎn)的信息宣傳并不多。為此，電視臺(tái)報(bào)道需要進(jìn)一步挖掘信息的潛力，進(jìn)一步加強(qiáng)信息宣傳故事的講述。信息宣傳報(bào)道人員需要進(jìn)一步加強(qiáng)有思想、有溫度、有品質(zhì)作品的創(chuàng)作，要豐富表達(dá)方式、廣泛運(yùn)用多種形式，讓一批創(chuàng)意新穎、制作精良的作品有效傳播、直抵人心。例如，可以利用各個(gè)重大節(jié)日或者是新聞的重要時(shí)點(diǎn)做好深度報(bào)道，深度挖掘信息資源。除了對(duì)資源的有效運(yùn)用，欄目組還要做好話題引導(dǎo)。信息宣傳工作人員需要善于制造話題，需要主動(dòng)把握輿論的引導(dǎo)力，營造良好的輿論氛圍。例如，在抗擊新型冠狀病毒期間，節(jié)目組就可以將媒體人為抗擊新冠肺炎先進(jìn)事跡的行為在五互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)一步提高媒體行業(yè)在人民心中的正面形象。

結(jié)語

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動(dòng)下，各類媒體將會(huì)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，融媒體將會(huì)更加立體化、深層化，信息的傳播將會(huì)更加高效、便捷，在此前提下，電視節(jié)目作為傳統(tǒng)的媒體，其必須順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，堅(jiān)持以數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換為發(fā)展契機(jī)，做好轉(zhuǎn)型工作，為基層人民提供更優(yōu)質(zhì)的電視服務(wù)，真正做到創(chuàng)新發(fā)展。電視臺(tái)尤其是基層地方電視臺(tái)要在復(fù)雜的市場環(huán)境中做好自身發(fā)展的定位，要堅(jiān)持利用好豐富的融媒體資源實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到形式、理念和傳播等多方面的全新發(fā)展?？h級(jí)電視臺(tái)更要以服務(wù)好廣大基層群眾為目標(biāo)，努力為大眾帶去優(yōu)質(zhì)的電視欄目服務(wù)。

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