摘要：在國家大力提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，共享經(jīng)濟在新時期以新的面貌呈現(xiàn)出來并且得到了迅速的發(fā)展。共享經(jīng)濟符合現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展和人們生產(chǎn)生活的新需求，并且在閑置資源統(tǒng)籌利用和降低交易成本等方面體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。共享經(jīng)濟在消費領(lǐng)域中產(chǎn)生的影響主要體現(xiàn)在綠色消費內(nèi)涵和路徑的變化，倡導(dǎo)了一種新型的綠色消費模式和生活方式。本文對共享經(jīng)濟與綠色消費的相關(guān)內(nèi)容進行了簡單的分析和探究。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟;綠色消費;變革;研究

中圖分類號：F126.1文獻識別碼：A文章編號：

2096-3157（2020）23-0123-03

經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展促使人們的收入水平在不斷提高，綠色消費在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的重要性逐漸凸顯。轉(zhuǎn)變消費理念和消費方式，倡導(dǎo)綠色低碳的生活消費方式、反對浪費是現(xiàn)代社會的主題，也是新時代發(fā)展的必然。共享經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展為綠色消費注入了新的活力，提供了新的發(fā)展路徑。兩者之間如何融合發(fā)展成為現(xiàn)代經(jīng)濟社會研究和關(guān)注的熱點。

一、共享經(jīng)濟的相關(guān)內(nèi)容簡述

1.共享經(jīng)濟發(fā)展的背景

時代在發(fā)展，經(jīng)濟在轉(zhuǎn)型，世界發(fā)達國家在過去采用的大量“生產(chǎn)—消費”的發(fā)展模式已經(jīng)不能適應(yīng)新時代發(fā)展的需求，尤其是在全球各種資源都在緊縮的今天，這種傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展模式已經(jīng)不具備參考的價值。我國經(jīng)濟社會發(fā)展進入到新時代，在大力推進經(jīng)濟體制改革和經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的今天，國家相關(guān)部門發(fā)布了多個指導(dǎo)意見，采取了相關(guān)舉措，以“綠色發(fā)展”為核心，推進經(jīng)濟發(fā)展改革。例如《關(guān)于促進綠色消費的指導(dǎo)建議》《關(guān)于加快推動生活方式綠色化的實施意見》等，這些都將焦點集中在綠色消費以及綠色生活方式推行和發(fā)展上。另外，在信息時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展改革的主要方向，“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)態(tài)已經(jīng)在經(jīng)濟社會發(fā)展和人們的生產(chǎn)生活中產(chǎn)生了深刻的影響，得到了廣泛的應(yīng)用，在這種背景下，以“閑置就是浪費”“用而不占”為基本理念的共享經(jīng)濟被催生并且迅速發(fā)展起來，可以說，在極短時間內(nèi)推動了全社會綠色生活方式的改革，并且取得了良好的成效。

2.共享經(jīng)濟的實質(zhì)

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，經(jīng)濟增長從高速轉(zhuǎn)為中高速，從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長，從要素投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。加上豐富的物質(zhì)生活對人們的生活態(tài)度和生活質(zhì)量產(chǎn)生的積極影響，越來越多的人開始追求簡約、樸素和高品質(zhì)的人際關(guān)系。共享經(jīng)濟是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的，對傳統(tǒng)的消費方式產(chǎn)生了革命性的影響，不論是從消費、生產(chǎn)階段，還是在金融和學(xué)習(xí)方面，共享經(jīng)濟突破了地域、文化以及制度的發(fā)展限制，對人們生活的方方面面都產(chǎn)生了深刻影響。國內(nèi)外多位學(xué)者對共享經(jīng)濟進行了研究，總結(jié)出共享經(jīng)濟的實質(zhì)有以下幾個方面的特點。

（1）實現(xiàn)交易成本最小化

交易成本最小化作為共享經(jīng)濟的實質(zhì)之一，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是共享經(jīng)濟能夠挖掘過剩產(chǎn)能的巨大價值，通過增加交易量來實現(xiàn)交易成本的最小化。過剩產(chǎn)能往往存在著暫時的、虛擬的、有形的機會，與流程、網(wǎng)絡(luò)以及經(jīng)驗等有著密切的關(guān)系。與新購買的原材料相比，過剩產(chǎn)能具有十分明顯的成本優(yōu)勢，并且花費的時間更少，對過剩產(chǎn)能進行合理利用能夠?qū)崿F(xiàn)其巨大的價值。共享經(jīng)濟正是利用了這一點，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，共享經(jīng)濟能夠在全社會成員間進行資源的共享和分享，提升經(jīng)濟紅利。通過互聯(lián)網(wǎng)，共享經(jīng)濟能夠?qū)⒎彪s的閑置資源匹配給資源需求者，這樣既降低了資源獲取的信息成本和資源交易的成本，而且還推動了全社會的持續(xù)健康發(fā)展。另外，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展、第三方支付手段的興起以及相關(guān)信息技術(shù)的快速發(fā)展減少了信息不對稱對交易產(chǎn)生的影響，更有利于交易成本的降低。例如LBS定位技術(shù)、云計算技術(shù)以及大數(shù)據(jù)等能夠通過網(wǎng)絡(luò)連接實現(xiàn)資源和數(shù)據(jù)的實時挖掘和匹配，從而為供需雙方提供更好、更便利的產(chǎn)品和服務(wù)，從而更大程度地提升閑置資源的利用率，在增加全社會交易撮合率的同時更大力度地降低了交易成本。

二是通過開放式平臺降低交易成本。共享經(jīng)濟是通過群體以及組織形式的變化來降低交易成本的。作為供需雙方的媒介，共享經(jīng)濟是通過開放平臺來創(chuàng)新交易模式，換句話說，共享經(jīng)濟平臺就是將花費大量時間、金錢的復(fù)雜、昂貴實物轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蜓杆佟⒑唵?、低價獲取的一種流程平臺。共享經(jīng)濟平臺需要大規(guī)模的投資和專家技術(shù)團隊的支持。在實際運行過程中，共享經(jīng)濟平臺在過剩產(chǎn)能利用方面主要有三種途徑，即分割、整合以及開放。其中分割和整合是讓共享經(jīng)濟平臺的聯(lián)合創(chuàng)建者更好利用平臺，將已有的資源分割成與消費者需求相匹配的更小部分，對個人無法駕馭和利用的過剩產(chǎn)能進行整合，最終為消費者提供更加便捷、成本更低的資源獲取途徑和方式。而開放則使得共享經(jīng)濟平臺的生產(chǎn)力進一步提升，為平臺結(jié)構(gòu)創(chuàng)新帶來無限的潛力。

三是通過增加受眾群體和多樣化匹配資源來降低交易成本。共享經(jīng)濟的組織模式下，人們彼此之間的差異更加明顯，并且個體優(yōu)勢更為突出，共享經(jīng)濟平臺能夠依據(jù)個體優(yōu)勢和特點對資源進行組織、分配，借助于平臺進行分享，最終使其成為全社會最大的財富。在共享經(jīng)濟模式下，人人共享，既能夠為個體提供個性化的多樣服務(wù)，也能夠讓大眾群體在更低交易成本中獲得資源。

（2）共享經(jīng)濟對傳統(tǒng)商業(yè)模式產(chǎn)生了顛覆性影響

對于傳統(tǒng)商業(yè)來說，共享經(jīng)濟的發(fā)展帶來了變革性的、顛覆性的影響，具體的說，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是共享經(jīng)濟創(chuàng)造了一種新的經(jīng)濟商業(yè)模式。根據(jù)共享經(jīng)濟的表現(xiàn)，可以將共享經(jīng)濟的商業(yè)模式簡單地分為產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)模式、再分配市場模式以及合作生活方式模式。其中產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)模式主要強調(diào)通過P2P平臺對私人物品的使用權(quán)進行分享，而不涉及物品的所有權(quán)。再分配市場模式強調(diào)的是對用過的資源或者是資產(chǎn)進行再銷售、再交換。合作生活模式則是在共享經(jīng)濟平臺上對時間、專長等非物質(zhì)資產(chǎn)進行分享。也就是“變買為租”“資源重新配置”“產(chǎn)品個性化”，這些模式都能夠減少生產(chǎn)要素的機會成本，降低交易成本。在共享經(jīng)濟商業(yè)模式下，消費者所需要支付的費用也要低很多，消費福利增加，是一種雙贏的綠色消費商業(yè)模式。

二是共享經(jīng)濟推進了綠色革命，是打造共同生態(tài)圈的重要手段。作為共享經(jīng)濟的一個重要前提，認(rèn)知盈余使得分享、創(chuàng)造的價值遠遠超過消費，這是消費領(lǐng)域綠色變革的重要內(nèi)涵。在經(jīng)濟學(xué)上來說，認(rèn)知盈余的實現(xiàn)就意味著共同生產(chǎn)，而共同生產(chǎn)下消費者參與到生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，通過勞動抵消部分產(chǎn)品的生產(chǎn)價格，不僅降低了交易成本，而且還實現(xiàn)了自身的價值。消費者參與生產(chǎn)的過程能夠引導(dǎo)群體通過個人行為協(xié)作來將社會剩余資源集合為社會公用資源，從而有利于豐富文明成果的創(chuàng)造。

二、共享經(jīng)濟對綠色消費產(chǎn)生的影響

共享經(jīng)濟帶來了綠色消費變革，具體的說，主要影響體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.共享經(jīng)濟助推了綠色消費

共享經(jīng)濟對綠色消費產(chǎn)生的影響是全面的。一是對消費者的消費觀念產(chǎn)生了影響。在共享經(jīng)濟下，消費者的消費觀念由過去的“擁有產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆褂卯a(chǎn)品”，在這種觀念下，消費者更愿意花少量的錢購買產(chǎn)品的一部分使用權(quán)，就能夠滿足自身的需求。傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下，人們對固定資產(chǎn)，如房屋、汽車等的認(rèn)識停留在個人財富層面，在共享經(jīng)濟影響下，人們更加關(guān)注房屋居住和汽車使用帶來的感受和便利。也就是說，共享經(jīng)濟模式下，消費者的消費觀念不再是簡單的規(guī)模擴張和建設(shè)，而關(guān)注與現(xiàn)有資源的深度挖掘和資源再利用。二是對消費者的消費方式產(chǎn)生了影響。消費觀念發(fā)生變化，消費方式和行為也隨之發(fā)生改變。在共享經(jīng)濟模式下，消費模式由過去的“購買”逐漸轉(zhuǎn)為“租用”。租車、租房等商業(yè)模式的快速興起是必然的發(fā)展趨勢。這樣不僅在一定程度上提升了消費者的收入水平和消費能力，而且還改變了供給結(jié)構(gòu)，擴大了資源供給的來源和消費范圍。另外，在資源節(jié)約角度來說，共享經(jīng)濟能夠?qū)⑷鐣罅块e置的資源和待開發(fā)的資源充分調(diào)動、利用起來，它代表了新時期的人們所追求的一種綠色生活方式，而推動綠色生活方式是解決生態(tài)環(huán)境問題的重要途徑和手段。總之，共享經(jīng)濟倡導(dǎo)人們能夠盡自身最大的能力去節(jié)約資源，有利于資源利用率的提升。

2.共享經(jīng)濟推動綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型

生態(tài)文明建設(shè)是我國發(fā)展的重要內(nèi)容，而綠色發(fā)展、循環(huán)經(jīng)濟則是生態(tài)文明建設(shè)的主要途徑和手段，共享經(jīng)濟的理念和實質(zhì)符合生態(tài)文明建設(shè)的要求，共享經(jīng)濟助推綠色轉(zhuǎn)型，為生態(tài)文明建設(shè)貢獻積極力量。一方面，利用物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市和交通，在共享經(jīng)濟平臺上能夠?qū)崿F(xiàn)原材料用戶的去中介化共享，從而更好地降低交易成本。尤其是在環(huán)境保護方面，需要政府和市場兩種手段的結(jié)合，共享經(jīng)濟能夠為兩者結(jié)合提供創(chuàng)新思路，例如將部分市場化環(huán)保設(shè)備外包的成本低于政府進行運作，通過市場化運作還能夠提高設(shè)施的先進性，從而提高環(huán)境治理和保護的效果。另一方面，共享經(jīng)濟還很好地契合了循環(huán)經(jīng)濟的本質(zhì)，通過共享經(jīng)濟能夠?qū)U物回收后的在線交易以及廢物再利用提供可靠的路徑，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，“互聯(lián)網(wǎng)+再生資源”的發(fā)展模式不僅能夠延伸環(huán)保企業(yè)的發(fā)展鏈條，而且還能夠?qū)⑴f物進行重新制造，再次投入市場，達到節(jié)約資源、節(jié)約成本的目的。

三、基于共享經(jīng)濟的綠色消費實現(xiàn)路徑分析

上文對共享經(jīng)濟的實質(zhì)以及共享經(jīng)濟對綠色消費的影響進行了分析，結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟社會發(fā)展的實際，可以在以下幾個方面嘗試基于共享經(jīng)濟的綠色消費實現(xiàn)方式。

1.建立共享經(jīng)濟下的綠色消費理念

綠色消費是綠色經(jīng)濟的核心驅(qū)動力，而綠色消費理念是綠色經(jīng)濟的基石，因此，要想實現(xiàn)全面綠色經(jīng)濟，就必須要從大眾消費群體入手，結(jié)合共享經(jīng)濟的實質(zhì)構(gòu)建綠色消費理念，引導(dǎo)大眾消費者進行綠色消費。一方面，要引導(dǎo)大眾群體認(rèn)識到共享經(jīng)濟的實質(zhì)，政府、企業(yè)和市場主體等應(yīng)在共享經(jīng)濟內(nèi)涵和實質(zhì)普及方面發(fā)揮積極作用，讓大眾對共享經(jīng)濟有著正確、明確的認(rèn)識。另一方面，在刺激消費方面，應(yīng)當(dāng)采取措施提升消費的質(zhì)量，而不是消費的數(shù)量，要引導(dǎo)消費者在交易過程中關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量以及消費的體驗，將綠色因素逐漸內(nèi)化為消費者的消費決策以及動態(tài)消費行為當(dāng)中，讓大眾在消費理念上認(rèn)可共享經(jīng)濟。

2.做好共享經(jīng)濟下的綠色消費頂層設(shè)計

完善的頂層設(shè)計是保證共享經(jīng)濟健康發(fā)展的重要前提，同時也是充分發(fā)揮共享經(jīng)濟綠色效應(yīng)、引導(dǎo)共享經(jīng)濟模式下企業(yè)正確改變利潤增長點、促進綠色消費的重要手段。具體的說，要在以下幾個方面采取措施做好共享經(jīng)濟下的綠色消費頂層設(shè)計。一是由于目前共享經(jīng)濟處在發(fā)展探索階段，當(dāng)前的頂層設(shè)計焦點大都放在問題解決以及事后修補等方面，缺乏一定的前瞻性和指導(dǎo)性。政府部門作為頂層設(shè)計的主體，要盡快轉(zhuǎn)變這種頂層設(shè)計方式，在明確共享經(jīng)濟對綠色消費的積極促進作用基礎(chǔ)上，制定符合綠色發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的共享經(jīng)濟發(fā)展綱要，在制度層面肯定共享經(jīng)濟對綠色消費的積極作用。二是在綠色消費發(fā)展的宏觀調(diào)控管理手段上，要積極提供相應(yīng)的制度和政策支持，同時在微觀層面研究和提出綠色消費實現(xiàn)的具體參考方針和措施。做好事前引導(dǎo)，加強共享經(jīng)濟綠色消費頂層設(shè)計的系統(tǒng)性和實用性。

3.建立合理的綠色經(jīng)濟發(fā)展激勵機制

綠色消費的實現(xiàn)除了依靠理念支撐之外，還要做好經(jīng)濟手段和經(jīng)濟模式的應(yīng)用，建立符合消費者和生產(chǎn)者利益的經(jīng)濟激勵機制，通過經(jīng)濟激勵機制來提升綠色經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力能夠保障綠色消費的長期發(fā)展。共享經(jīng)濟的運行既是激勵機制建立的主要對象，同時也是激勵機制的重要措施，因此，不論是在需求端，還是在供給端，都必須建立合理的經(jīng)濟激勵機制，通過經(jīng)濟運行規(guī)律以及經(jīng)濟激勵手段，在微觀上鼓勵生產(chǎn)者將綠色經(jīng)濟理念引入到產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，鼓勵消費者以綠色消費理念為指導(dǎo)自身的消費行為，同時保障生產(chǎn)者和消費者的利益。另外，要充分發(fā)揮共享經(jīng)濟本身的經(jīng)濟效益優(yōu)勢，發(fā)揮共享經(jīng)濟帶來的閑置資源激活和利用效應(yīng)，通過共享經(jīng)濟獨特的經(jīng)濟運行模式推動消費者產(chǎn)生綠色消費行為，保障綠色消費的順利實現(xiàn)。

4.構(gòu)建合理的規(guī)制手段和方法

共享經(jīng)濟下的綠色發(fā)展必須在合理的規(guī)制渠道和規(guī)制方法約束下進行，以保證經(jīng)濟發(fā)展的秩序性。在這里，政府必須做好角色轉(zhuǎn)變，由強制干預(yù)者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色消費發(fā)展的引導(dǎo)者，從事后管束逐漸轉(zhuǎn)為事前引導(dǎo)，通過合理的規(guī)制來引導(dǎo)共享經(jīng)濟綠色消費的健康發(fā)展。另外，政府還要平衡好共享經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟之間的政策尺度，保證政策傾斜度的科學(xué)、合理，保障共享經(jīng)濟綠色消費能夠平穩(wěn)地度過爆發(fā)增長階段，逐漸將“量的增長”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)的提升”，為綠色消費的長期實現(xiàn)奠定可靠的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

5.加強共享經(jīng)濟下的綠色消費監(jiān)督

有效監(jiān)督是保證共享經(jīng)濟下綠色消費健康發(fā)展的關(guān)鍵，改變監(jiān)督方式，逐漸從過去的政府監(jiān)督轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌霰O(jiān)督，充分發(fā)揮市場在共享經(jīng)濟綠色消費發(fā)展中的監(jiān)督作用，不僅能夠降低監(jiān)督的成本，還能夠提高監(jiān)督的效率和效果。首先，共享經(jīng)濟平臺要承擔(dān)相應(yīng)的監(jiān)督責(zé)任。共享經(jīng)濟平臺不僅要提供信息、分享資源，而且還要做好信息披露和信息公開，保證監(jiān)督平臺的公平、公正和公開。其次，交易雙方應(yīng)當(dāng)加強監(jiān)督意識，互相監(jiān)督，成為綠色消費的有效監(jiān)督主體。最后，媒體作為第三方監(jiān)督主體應(yīng)當(dāng)在共享經(jīng)濟綠色消費發(fā)展中發(fā)揮積極的外部監(jiān)督作用，利用線上平臺和數(shù)據(jù)資源對綠色消費行為進行監(jiān)測，引導(dǎo)供需雙方進行綠色交易。

四、結(jié)語

共享經(jīng)濟是新時期經(jīng)濟社會發(fā)展的重要產(chǎn)物，對人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了深刻的影響。共享經(jīng)濟下的綠色消費，既符合國家發(fā)展戰(zhàn)略部署，同時也符合人們的利益和發(fā)展需求，必須要多個角度采取措施，引導(dǎo)共享經(jīng)濟下的綠色消費良性、健康發(fā)展，保障綠色消費的長期、有序?qū)崿F(xiàn)。

參考文獻：

[1]陽鎮(zhèn)，許英杰.共享經(jīng)濟背景下的可持續(xù)性消費：范式變遷與推進路徑[J].社會科學(xué)，2019，（07）：43～54

[2]朱約，涂莊，金思園，等.共享經(jīng)濟發(fā)展問題分析[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報，2019，（04）：132～132

[3]呂衍超.以共享經(jīng)濟模式促進區(qū)域綠色發(fā)展探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2019，40（11）：21～23

[4]羅明宇，方倩，胡守忠.共享經(jīng)濟下新消費理念對消費需求影響的研究[J].中國集體經(jīng)濟，2019，（04）：24～26

[5]呂衍超.基于共享經(jīng)濟的綠色消費實現(xiàn)路徑研究[D].中南財經(jīng)政法大學(xué)，2018

[6]劉江翔.共享經(jīng)濟的綠色消費視角研究[J].閩江學(xué)院學(xué)報，2017，38（06）：19～27

[7]黃軍.共享經(jīng)濟的生態(tài)性解析[J].遼寧行政學(xué)院學(xué)報，2017，（06）：44～50

[8]邢夢瑜.論共享經(jīng)濟行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[J].全國流通經(jīng)濟，2017，（30）：59～61

[9]周文蕾.共享經(jīng)濟模式助力綠色經(jīng)濟發(fā)展[J].中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計，2017，（08）：6～8

[10]趙星，董曉松.基于協(xié)作消費視角的共享經(jīng)濟傳染機制實證研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟探討，2017，（08）：96～102

[11]周宏春.共享經(jīng)濟助推綠色消費[N].中國經(jīng)濟時報，2016-06-17（014）

[12]陶開宇，周麗.共享經(jīng)濟時代創(chuàng)新生態(tài)消費教育的探討[A].新教育時代（2015年10月總第3輯[C]//.天津電子出版社有限公司，2015：59+62

作者簡介：

曾鴻，甘肅財貿(mào)職業(yè)學(xué)院副教授;研究方向：商業(yè)經(jīng)濟，軌道交通等。