劉明禹 劉傳禹

[摘要]在社會經(jīng)濟快速發(fā)展和高校開放辦學的環(huán)境下，高校不再是遠離繁雜社會、與市場經(jīng)濟脫節(jié)的封閉式管理模式學校。如今的高校在校人數(shù)眾多、消費潛力巨大，為了實現(xiàn)商品信息資訊的傳播、吸引在校大學生進行消費、提高市場占有率，在激烈的競爭環(huán)境下，高校周圍商家開始運用各種廣告載體進行高效的廣告宣傳。目前，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，新媒體和媒體融合不斷發(fā)展。在此時代背景下，高校圈區(qū)域經(jīng)濟廣告載體更加多元化，新媒體、傳統(tǒng)媒體如何協(xié)作，更好地傳遞商品信息變得尤為重要。本文立足于保定高校圈區(qū)域經(jīng)濟中廣告載體的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及其原因、未來發(fā)展方向預測以及根據(jù)現(xiàn)狀為實現(xiàn)未來快速發(fā)展所應做出的變革建議四個方面進行探索。

[關(guān)鍵詞]保定高校圈;區(qū)域經(jīng)濟;廣告載體;新媒體

一、保定高校圈、區(qū)域經(jīng)濟概念界定

（一）保定高校圈概念

保定高校圈即以空間概念定義的在河北省保定市大量高校的集聚。

保定市，位于河北省中部，歷史文化底蘊深厚，曾作為直隸?。ń窈颖笔〈蟛浚┑氖赘?、河北省省會，吸引大批高校在此辦學。擁有已建成高校和籌備建設高校20余所，高校學生數(shù)量龐大，詳情如下：

1.河北大學擁有4萬多名在校學生。2.華北電力大學保定校區(qū)，擁有長期在校生27000余人。3.河北農(nóng)業(yè)大學有4萬多名長期在校學生。4.中央司法警察學院有6000多名長期在校學生。5.河北金融學院，擁有長期在校生約12000人。6.保定學院，擁有長期在校生15000余人。7.河北科技學院，擁有長期在校生5000余人。8.中國地質(zhì)大學長城學院，現(xiàn)有長期在校生14000余人。9.河北大學工商學院，擁有16000多名長期在校生。10.華北電力大學科技學院擁有長期在校生約7000人。11.河北農(nóng)業(yè)大學現(xiàn)代科學技術(shù)學院現(xiàn)有在校生8000余人。12.保定廣播電視大學，擁有在校生33000余人。13.河北軟件職業(yè)技術(shù)學院，擁有在校生10000余人。14.河北工藝美術(shù)職業(yè)學院，學生人數(shù)不詳。15.冀中職業(yè)學院，現(xiàn)有長期在校生6000余人。16.保定職業(yè)技術(shù)學院，現(xiàn)有長期在校生約6000人。17.保定電力職業(yè)技術(shù)學院有2000多名長期在校生。18.保定幼兒師范高等?？茖W校，現(xiàn)有長期在校生約6000人。19.河北工業(yè)大學雄安校區(qū)，正在籌建中。20.中國地質(zhì)大學雄安校區(qū)，正在籌建中。21.中國農(nóng)業(yè)大學涿州校區(qū)，正在籌建中。22.北京體育大學雄安校區(qū)，正在籌備中。23.清華大學雄安校區(qū)，正在籌備中。24.雄安大學，正在籌備中。保定市現(xiàn)有建成高校18所，擁有長期在校生人數(shù)高達24萬人，預計未來雄安新區(qū)籌備建設的高校建成后，高校學生群體數(shù)量將達40萬。

（二）區(qū)域經(jīng)濟

區(qū)域經(jīng)濟是指國民經(jīng)濟中分布在各行政區(qū)域的部分。保定高校圈區(qū)域經(jīng)濟是保定市長期的社會經(jīng)濟活動中，以龐大的高校學生消費群體消費需要的驅(qū)使形成的獨特的經(jīng)濟區(qū)。

近年來，保定市高校陸續(xù)擴招，招生人數(shù)、辦學規(guī)模得到了一定的擴大，前文粗略統(tǒng)計到保定擁有在校大學生24萬之多。據(jù)調(diào)查，大學生每月平均消費在800-1000元，也就是說，大學生每月為高校周邊市場“貢獻”兩億元左右的營業(yè)額。在如此豐厚的利益驅(qū)使下，數(shù)量相當龐大的投資者選擇立足扎根于保定市，形成了保定市大學商圈。第三產(chǎn)業(yè)占主要比重，保定大學城吸引了大量商業(yè)、服務業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的集聚，例如萬達購物廣場、萬博購物廣場、保百購物廣場、關(guān)漢卿大劇院、綠溪谷樂園、各色健身房、體育館等。教育、體育、餐飲、酒店等行業(yè)尤為突出。例如依托河北大學七一路校區(qū)建立起來的北街商業(yè)區(qū)，立足各大高校內(nèi)的赫達餐飲集團、尚飲美食小鎮(zhèn)等。保定高校圈區(qū)域經(jīng)濟消費環(huán)境整體偏中低端，路邊攤、未成規(guī)?；牧闶鄄惋嫎I(yè)所占比重相當大，成體系的商業(yè)服務集團數(shù)量少。

二、高校圈區(qū)域經(jīng)濟廣告載體存在的問題及其原因

（一）各廣告載體使用比重不合理

傳單海報等傳統(tǒng)媒體使用量巨大但效果不盡人意，戶外彩屏、視頻廣告比重過低。例如河北大學與河北大學工商學院內(nèi)傳單海報及分發(fā)人員鋪天蓋地，然而戶外彩屏卻只有七一路校區(qū)天津?qū)W冠教育科技有限公司一保定文都分校的一塊，這在擁有近5萬消費者的河北大學的區(qū)域內(nèi)是十分不合理的。這與高校周邊商家基礎設施建設薄弱，資金少有很大關(guān)系。傳單海報以低廉的成本占據(jù)著高校周圍巨大的廣告市場。傳單海報以其自身特點對消費者施以“數(shù)量戰(zhàn)術(shù)”，雖然量大，但是低質(zhì)，傳單海報等紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體作為廣告載體的被關(guān)注度相當?shù)?。在如此一個信息爆炸的時代仍然使用紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體作為廣告載體無疑是非常不合時宜的。使用傳單海報等紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體必須要有的是派發(fā)人員，派發(fā)人員為廉價勞動力，為了追求效率，一次性發(fā)多張，或者重復、浪費分發(fā)的現(xiàn)象十分普遍。傳單海報等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以其千篇律的畫風和枯燥的文案很難獲得學生消費群體的廣泛關(guān)注，“看一眼”或者“拿到手”就進了垃圾箱現(xiàn)象十分普遍。視頻廣告的被關(guān)注度高，但是受到了基礎設施成本、時間、空間的限制，很難得到廣泛的發(fā)展。以保定高校圈為例，視頻廣告主要集中在了大型購物廣場周圍，且只有大型企業(yè)才有資本去投放視頻廣告，建立戶外彩屏。

（二）廣告運營商之間缺乏整合，難以形成聚合力量

在保定高校圈中，各類型的商業(yè)機構(gòu)各自有一套相對獨立的廣告載體管理運行機制，它們各自單獨使用某一載體，各廣告載體間缺乏有效的聯(lián)動機制和相互的補充，難以形成傳播合力。這主要是因為商業(yè)機構(gòu)沒有將各種廣告載體綜合考慮，進行資源整合。尚飲美食小鎮(zhèn)通過紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體、社交媒體推廣、戶外彩屏、微信公眾號推送文章等形式的整合已經(jīng)走上了一體化的道路，但北街美食一條街還單單使用傳單海報等傳統(tǒng)方式，這也造成了傳播合力不足、傳播效果差的狀況。

（三）缺乏品牌意識

大多數(shù)企業(yè)及商店投放的廣告單僅介紹某品牌下一商品的特性，也很少從“品牌”角度做出整體、科學的規(guī)劃。以立足在河北大學五四路校區(qū)和七一路校區(qū)食堂、保定學院食堂的尚飲美食小鎮(zhèn)為例，尚飲美食小鎮(zhèn)投放的每一個廣告都強調(diào)該食品是“尚飲美食小鎮(zhèn)”這個品牌所推出的，這就形成了很好的傳播效果。但是再觀察同為立足在各大高校食堂的赫達餐飲集團，赫達餐飲公司推出的視頻都不加以冠名。

（四）新媒體作為廣告載體使用不足

占據(jù)青年大學生生活空閑時間的“兩微一抖”一微博、微信、抖音推送廣告在保定大學城商圈中寥寥無幾。目前只有一個抖音運營者“嘎咕驢吃保定”在抖音、微博上比較活躍，圈粉無數(shù)。但是該營銷團隊只針對保定市高校周圍餐飲業(yè)做廣告營銷，形式為拍一些記錄的段子推薦粉絲們?nèi)ハM。但是在保定高校圈區(qū)域經(jīng)濟中，餐飲只是占了一小部分，還有其他例如服裝、教育、住宿等行業(yè)有巨大市場潛力。這主要是因為廣告創(chuàng)作者思維僵化、內(nèi)呈現(xiàn)等方面過于刻板，缺乏創(chuàng)新性。

三、高校圈區(qū)域經(jīng)濟廣告發(fā)展方向預測

（一）傳單海報等紙質(zhì)的傳統(tǒng)媒體所占據(jù)廣告載體使用比重不會大幅升高但也不會降低，呈平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。這是根據(jù)其造價低廉的優(yōu)勢和宣傳效果有限的劣勢所預測出來的。

（二）視頻廣告和具有視頻播放功能的屋外彩屏將在高校圈普及。

（三）隨著經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，大學生消費群體對商品品牌和提供的服務質(zhì)量會更加注重。

（四）作為廣告載體的新媒體會成為后起之秀超越傳統(tǒng)媒體。

四、對高校圈區(qū)域經(jīng)濟廣告載體變革的建議

（一）進行資源整合，建設大學商務區(qū)廣告媒體

為了解決傳統(tǒng)廣告媒體的衰落和新媒體

發(fā)展不足的問題，避免廣告媒體資源的浪費，各個商業(yè)季節(jié)可以在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行資源的充分整合。構(gòu)建校園媒體融合格局，同時形成傳播協(xié)同效應，實現(xiàn)全媒體內(nèi)容傳播。以河北大學七一路校區(qū)的北街為例，可以投放傳單海報、建立微信公眾號、建立抖音賬號、設立虛擬形象等使一則新產(chǎn)品廣告通過不同的表現(xiàn)方式更加深入人心。

（二）提高品牌意識，選擇適合的廣告載體進行宣傳

商業(yè)主體要提高品牌意識，加強品牌建設，依托強大的品牌吸引力進行廣告宣傳。同時，品牌效應能不斷促使商家推出新產(chǎn)品，以達到源源不斷進行產(chǎn)品更新的良性循環(huán)。對于廣告載體的選擇，必須依托消費者即大學生的消費心理、消費習慣，當今大學生對于手機媒體的依賴程度加深，商家可進駐手機媒體進行廣告宣傳，例如“兩微一抖”、美團、餓了么，充分利用線上新媒體與線下傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)一協(xié)作進行廣告宣傳。

（三）調(diào)動相關(guān)專業(yè)的資源

當前，越來越多的高校開設了廣告學專業(yè)，高校商圈應充分利用這類專業(yè)的師生力量打造適合大學生消費群體口味的廣告，依托專業(yè)成果建設高校圈廣告產(chǎn)業(yè)。河北大學可以依托新聞傳播學院、河北大學一中央蘭開夏傳媒與創(chuàng)意學院、河北大學工商學院的專業(yè)優(yōu)勢，整合專業(yè)資源，選擇合適的廣告載體，不斷優(yōu)化廣告質(zhì)量，使3個學院的師生都能參與到廣告平面制作、視頻廣告編排拍攝、廣告文案征集撰寫等過程中，從而提高高校廣告圈的內(nèi)容質(zhì)量，擴大保定高校圈區(qū)域經(jīng)濟的影響力。

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