喬惠琳

[摘要]科技進(jìn)步帶來時代的變革，新媒體作為新時代的代表產(chǎn)物之一，標(biāo)志著新聞媒體行業(yè)的發(fā)展正在發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，新媒體的發(fā)展也是適應(yīng)時代發(fā)展的必然趨勢，與傳統(tǒng)新聞行業(yè)相比較，新媒體在傳播范圍與傳播效率以及互動性等方面都具有巨大的優(yōu)勢，報紙新聞傳播這種傳統(tǒng)新聞形式已經(jīng)不能夠適應(yīng)時代的發(fā)展。為了扭轉(zhuǎn)報紙新聞傳播煩人頹勢，從業(yè)者們正在積極探索新聞報紙與新媒體相結(jié)合的途徑，力求改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路，使報紙新聞能夠適應(yīng)時代的發(fā)展。既要保留報紙新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢，又要加以創(chuàng)新與時代接軌，從業(yè)者通過開展一系列的研究工作，逐漸地找到了報紙新聞新的發(fā)展思路，使報紙新聞煥發(fā)了新的生機(jī)。

[關(guān)鍵詞]新媒體;報紙新聞傳播;趨勢分析

一、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化

（一）報紙新聞的組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化

受新媒體等新形勢的沖擊，傳統(tǒng)報紙新聞的受眾越來越少，導(dǎo)致在報紙上投放廣告的商家也越來越少，報紙的印刷費(fèi)用不斷上漲?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新媒體的主要載體，為新媒體的發(fā)展提供了肥沃的土壤，人們的新聞消息獲取方式更加靈活，在各種移動終端上都可以輕松地獲取感興趣的新聞消息。報紙新聞的傳播方式逐漸被取代，人們獲取新聞消息的方式正在快速地向互聯(lián)網(wǎng)方式轉(zhuǎn)變，新媒體技術(shù)的不斷成熟，使新聞消息的獲取具有高速、靈活的特點。新聞傳播途徑的巨大變化，傳統(tǒng)報紙新聞傳播方式逐漸被邊緣化，使報紙新聞傳播在組織結(jié)構(gòu)上發(fā)生了巨大的改變。組織形式的變化尤為明顯，受傳統(tǒng)思維模式和傳統(tǒng)制度的限制，報紙行業(yè)的發(fā)展舉步維艱，只有突破限制，找尋新的發(fā)展動力，才能使傳統(tǒng)報紙行業(yè)逐漸回歸人們的視野，要想獲得這樣的發(fā)展動力就必須要創(chuàng)新，將信息技術(shù)引入傳統(tǒng)報紙行業(yè)中，改變固有的新聞傳播理念，以全新的形式展現(xiàn)報紙新聞的魅力，為了促進(jìn)創(chuàng)新的發(fā)展與實施，還要在管理上做文章，改變管理方式，適應(yīng)新時代下對報紙新聞的發(fā)展要求，加快信息化與傳統(tǒng)報紙新聞之間的融合。

（二）報紙新聞的新聞信息源發(fā)生變化

新媒體的快速普及使得新聞信息源發(fā)生了很大的變化，新媒體以豐富的載體和便捷的傳播媒介將信息源的獲取變得更加簡單。傳統(tǒng)媒體的信息源比較匱乏，一般以國家大事與政府機(jī)構(gòu)的消息發(fā)布為主。對傳統(tǒng)媒體信息源的采集模式進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容較為枯燥乏味，很多信息與普通民眾的關(guān)系不大，難以引發(fā)讀者的興趣。在信息時代的今天，信息的內(nèi)容變得非常豐富，既包含傳統(tǒng)媒體所注重的國家大事，也包含百姓生活中的小事，信息的范圍包含社會的各個方面，信息的獲取也更加容易，即使是普通民眾也能夠通過簡單的方法獲取自己感興趣的信息。因此新媒體的信息源在種類和數(shù)量上都比傳統(tǒng)媒體高出好幾個數(shù)量級，人民群眾從新聞的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦膮⑴c者，很多時候人們對身邊發(fā)生的代表性事件反而更加感興趣，參與討論的積極性也更高，可以說大眾參與新聞活動的普遍性是新媒體發(fā)展的又一大動力，也直接地改變了新聞工作者的工作性質(zhì)，新聞工作者逐漸從新聞的傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦姆?wù)者。

（三）報紙新聞的新聞傳播方式發(fā)生了變化

新媒體的出現(xiàn)還改變了報紙新聞的傳播方式，在報紙新聞為主導(dǎo)的時代，人們獲取新聞消息的主要渠道就是報紙，人民群眾所關(guān)心的新聞消息都要去報紙上面尋找，譬如國家大事和世界變化等。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞消息的傳播已經(jīng)不再局限于報紙之中，大型門戶網(wǎng)站、社交平臺、論壇、即時溝通軟件等已經(jīng)成為新聞傳播的主要渠道，新聞事件的傳播速度也更快，有些群眾關(guān)注度高的熱點新聞能夠在幾個小時內(nèi)傳播至全國甚至全球。移動終端的普及進(jìn)一步提高了新聞的傳播效率，世界范圍內(nèi)發(fā)生的任何消息都有可能在移動終端之間快速傳播，這不單改變了傳統(tǒng)新聞的傳播方式，也間接地改變了人們的生活方式，以往需要實地進(jìn)行的活動只需要在移動終端上面進(jìn)行操作即可完成，比如購物、訂票、繳費(fèi)、業(yè)務(wù)辦理等，這些都是以往報紙新聞傳播方式所不具備的，新媒體使新聞與普通百姓的生活更加接近，界限也更加模糊，新聞的傳播逐漸地演變?yōu)橐环N行為方式和生活方式，大大方便了人們的生活。

二、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展對策

（一）傳播渠道的整合發(fā)展對策

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)報紙行業(yè)造成了巨大的沖擊，研究人員提出了傳播渠道的整合發(fā)展對策?？梢哉f新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)報紙新聞造成沖擊的同時也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，只要我們轉(zhuǎn)變思路就不難找到出路。傳統(tǒng)報紙新聞與新媒體相比最大的優(yōu)勢在于新聞消息的可靠性和真實度，報紙新聞的來源都是經(jīng)過人工審核的，新聞?wù)鎸嵍群托侣勝|(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體，新媒體雖然消息來源廣泛，種類繁多，但新聞消息的來源也更加復(fù)雜，真實度和可靠性難以保證。只要報紙新聞能夠找到新的傳播形式，就能進(jìn)一步將自身的優(yōu)勢放大，以新聞消息的可靠性和真實性吸引大眾參與到新聞傳播中來，新的傳播形式可以借鑒新媒體的經(jīng)驗，建立網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，在報紙新聞的傳播中采用信息化手段，使人民群眾能夠像新媒體那樣進(jìn)行新聞互動，使傳統(tǒng)報紙新聞脫離報紙的局限性，變得更加靈活，傳播方式改變后，報紙新聞也能夠像新媒體那樣走進(jìn)人們的8常生活，秉承報紙新聞嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剛鞑B(tài)度，結(jié)合現(xiàn)代化的傳播手段，加強(qiáng)平臺建設(shè)，拓寬傳播渠道，必定會使報紙新聞行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。

（二）報紙新聞傳播的數(shù)字化對策

新媒體的迅速崛起得益于信息化手段的高度應(yīng)用，因此相關(guān)部門為實現(xiàn)報紙新聞的轉(zhuǎn)型制定了將報紙新聞傳播數(shù)字化的對策。傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙由于價格高、互動性差、傳播效率低等原因逐漸的勢微，為了轉(zhuǎn)變這種被動局面，將報紙新聞的傳播數(shù)字化勢在必行，這樣一來能夠大大提高報紙新聞的互動性與傳播效率。報紙新聞數(shù)字化的主要方式就是對報紙新聞進(jìn)行電子化升級，電子化報紙沒有紙質(zhì)報紙的版面限制，可以增加新聞的內(nèi)容與形式，加強(qiáng)與民眾的互動。新媒體的高速發(fā)展為報紙新聞帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，電子報紙作為順應(yīng)時代發(fā)展的產(chǎn)物具有很多新媒體特征，借助于互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)，使電子報紙能夠通過各種平臺進(jìn)行傳播，改變了傳統(tǒng)報紙傳播途徑單一的局面，為報紙新聞平臺的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（三）報紙新聞傳播與新媒體的交互對策

報紙新聞的發(fā)展與其將新媒體作為競爭對手不如將其作為合作伙伴，實現(xiàn)共同發(fā)展，相關(guān)部門已經(jīng)提出報紙新聞傳播與新媒體的交互對策。旨在加強(qiáng)報紙新聞與新媒體之間的合作，既然互聯(lián)網(wǎng)與移動終端已經(jīng)將全球的人們緊密地聯(lián)系在了一起，那么新媒體的發(fā)展已經(jīng)勢不可擋，報紙新聞在轉(zhuǎn)變思路向新媒體學(xué)習(xí)的同時也要加強(qiáng)與新媒體之間的合作，根據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，新聞網(wǎng)站的平均日點擊量都超過幾億次，電子報紙的點擊量也得到了迅速的提升，各大報紙媒體都建立了自己的主頁和微博，收獲了大量的粉絲，形成了以粉絲為主體的新聞交互群體，與此同時也吸引了大量游客的訪問，使報紙新聞的影響力逐漸擴(kuò)大。以視頻形式所展現(xiàn)的新聞消息更是受到廣大網(wǎng)民的喜歡，這些成績都離不開與新媒體的交互，目前，報紙新聞平臺上的認(rèn)證訪客已經(jīng)超過八億人。

結(jié)語

在新媒體高速發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)報紙新聞雖然受到了較大的沖擊，但通過思路的轉(zhuǎn)變實現(xiàn)了報紙新聞行業(yè)的改革，通過傳播渠道的整合、報紙新聞數(shù)字化以及與新媒體交互等對策扭轉(zhuǎn)了報紙新聞發(fā)展過程中遇到的不利局面，使報紙新聞擺脫了版面與傳播渠道的限制，與人民群眾的日常生活聯(lián)系更加緊密，在互聯(lián)網(wǎng)與移動終端的支持下，依靠新聞消息可靠性高、真實性好的優(yōu)勢重新獲得了人們的認(rèn)可，為報紙新聞行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

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