王婷楊

[摘要]隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，要想在媒體競爭如此激烈的時代中，占有自己的一席之地，被受眾接受且喜愛，并且有著更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要適當(dāng)?shù)刈龀龈淖儭Ｃ襟w融合時代，對于傳統(tǒng)媒體節(jié)目來講，既是挑戰(zhàn)，同樣也是巨大的機(jī)遇。央視《新聞聯(lián)播》在媒體融合背景下，做出了一系列的嘗試和改變，收獲了良好的結(jié)果。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;《新聞聯(lián)播》;節(jié)目形態(tài)

新聞節(jié)目在我們印象當(dāng)中都是嚴(yán)肅的，一方面，樸素的節(jié)目形象能夠給觀眾帶來一種真實可信的感受。另一方面，電視時政新聞，尤其是《新聞聯(lián)播》欄目，自開播以來就被賦予了傳播國家聲音，塑造國家形象，構(gòu)筑國家認(rèn)同的重要使命。雖然《新聞聯(lián)播》的主創(chuàng)人員也進(jìn)行過多次創(chuàng)新的嘗試，但是也一直沒有改變觀眾對于《新聞聯(lián)播》的固有印象。近兩年，隨著媒體融合深度發(fā)展，電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了一系列顯著的變化和發(fā)展。這些變化在不知不覺中拉近了與觀眾的距離。

一、電視新聞變化與發(fā)展的表現(xiàn)

（一）主播形象更活潑

首先，是更親切的主持。近來，《新聞聯(lián)播》反復(fù)登上熱搜，緣由便是新聞主播開始變得金句不斷了。在去年的7月25日，康輝播報了一篇《到底是誰在全球到處欺侮恫嚇?biāo)?？》的國際銳評，他說“美國一百多名所謂對華強硬派人士聲稱‘在美國的政治體制中，政治是常態(tài)，戰(zhàn)爭是例外，而中國怡怡相反?；奶频牧钊藝婏?。”引起了輿論場上的廣泛討論。

其次，是更豐富的形象。近些年，主播的服裝色彩更加豐富靚麗，許多別出心裁的小設(shè)計讓人眼前一亮。面目表情上變得緩和，并根據(jù)不同的稿件內(nèi)容做出不同的反應(yīng)。另外，豐富的副語言也拉近了主播和觀眾的距離，溫暖的微笑讓觀眾如沐春風(fēng)，適當(dāng)?shù)念^部和手部的肢體語言，好像是在和觀眾進(jìn)行交流，自然親切的形象使主播和觀眾的關(guān)系更加貼近。

（二）節(jié)目編排更親民

《新聞聯(lián)播》在過去很長時間都保持著一種固定的編排套路。雖然有的時候由于重大事件的播出需要，會對節(jié)目編排進(jìn)行一定的調(diào)整，但這個調(diào)整也是非常有限的。近些年，《新聞聯(lián)播》的節(jié)目編排上正在悄然發(fā)生著變化，時政新聞的比例適當(dāng)減少，與老百姓日常生活息息相關(guān)的民生新聞的排版比例有所增加，拉近了和老百姓的距離。

注重對于基層的報道，也是近些年來《新聞聯(lián)播》的節(jié)目內(nèi)容出現(xiàn)的一個明顯的變化。比如說，我作為一個河南人，《新聞聯(lián)播》節(jié)目中報道了河南某地的先進(jìn)技術(shù)、贊揚了河南某地的優(yōu)秀模范，這些距離我不遠(yuǎn)的人和事，讓我倍感親切，對家鄉(xiāng)的認(rèn)同以及自豪感油然而生。深入基層的采訪報道，可以較為真實且全面地展示百姓的生化，是站在人民的角度來編排新聞的。

（三）電視與網(wǎng)絡(luò)合作增強互動感

說到央視《新聞聯(lián)播》最近最火的事，那一定是《新聞聯(lián)播》入駐抖音短視頻平臺。2019年8月24日，央視《新聞聯(lián)播》開通抖音賬號的第一天，僅發(fā)布了三條視頻，就已經(jīng)超過了一千五百萬的粉絲，2可以說影響力是相當(dāng)大了。出現(xiàn)了這種爆炸式的效果，除了《新聞聯(lián)播》這檔節(jié)目已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚囊徊糠值脑蛑?，原本?yán)肅的《新聞聯(lián)播》進(jìn)入了抖音平臺，反差感讓人感到震驚。

這種變化不是一蹴而就的。在去年7月29日，央視推出《主播說聯(lián)播》的短視頻節(jié)目。這檔節(jié)目平均每期視頻時長一分鐘左右，從《新聞聯(lián)播》中播發(fā)的新聞出發(fā)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點新聞，由一位值班主播用年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)化語言解讀新聞，品評時事。目的是實現(xiàn)《新聞聯(lián)播》的碎片化、分眾化、年輕化傳播。8月16日央視《新聞聯(lián)播》微信公眾號開通，首篇文章推送之后，閱讀量在短時間內(nèi)突破了十萬。一個月的時間里，央視《新聞聯(lián)播》推出了很多與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺融合的成果，引起了觀眾的廣泛關(guān)注。

二、電視時政新聞變化與發(fā)展的必要性

（一）技術(shù)發(fā)展引發(fā)變化

互聯(lián)網(wǎng)的普及使人們接收信息有了更多的選擇空間。過去互聯(lián)網(wǎng)沒有普及的時候，人們接受信息還是有著一定的限制，比如報紙的編輯排版、印刷和運輸需要一定的時間，廣播和電視新聞欄目除了有特殊的安排，都是有著固定的播出時間和節(jié)目安排，所以人們通過傳統(tǒng)媒體接收到的新聞，還是有一定的時間差的。但是互聯(lián)網(wǎng)就很好地克服了這個問題，能夠?qū)⑿畔⒌谝粫r間發(fā)布到網(wǎng)上，傳遞給受眾。而且，新媒體的新聞接收方式也十分便利，一部手機(jī)就可以了，這比之前通過報紙、收音機(jī)或電視機(jī)接收信息的方式來比方便了許多，更容易被受眾所接受。

（二）用戶需求推動變化

五聯(lián)網(wǎng)的普及使得新興媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體在渠道競爭中的強勢地位，這是我國的媒體傳播的基本特征。社交媒體平臺的快速發(fā)展，對整個傳媒業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。用戶遷移和平臺的轉(zhuǎn)換，必然要求主流媒體電視新聞在傳播語態(tài)上作出一定的調(diào)整，在最大程度上滿足受眾的需求和喜好。現(xiàn)如今，快手、抖音等短視頻平臺大火，受眾喜歡這種接收信息的模式，在這個背景下，央視《新聞聯(lián)播》短視頻化，推出《主播說聯(lián)播》這樣的短視頻節(jié)目，并且入駐了快手、抖音這樣的短視頻平臺，這是緊跟時代潮流的一種做法。對于央視每天晚上七點鐘準(zhǔn)時播出的《新聞聯(lián)播》來說，不可能進(jìn)行完全娛樂化的改變，但是它融入了很多網(wǎng)絡(luò)語言的元素，不僅增添了趣味性，感覺新聞主播不是那么的遙不可及，而且也會讓經(jīng)常通過互聯(lián)網(wǎng)接受信息傳播的受眾感覺到很親切，拉近了和網(wǎng)民群體的距離。

（三）民主建設(shè)要求變化

央視《新聞聯(lián)播》作為我國官方媒體意識形態(tài)傳播最好的窗口，自然也就承擔(dān)起了宣傳、促進(jìn)民主建設(shè)的責(zé)任。這就要求電視新聞欄目以民生視角采編新聞，去發(fā)現(xiàn)他們的故事，傾聽他們的心聲，代表他們發(fā)言，幫助他們訴說。而且還要為百姓說話，拉近和百姓的距離。如果新聞節(jié)目還是像很多年前“宣讀式”的那樣播報，就會讓觀眾覺得新聞主播在端架子，很有距離感。要想獲得良好的傳播效果，達(dá)到民主建設(shè)的目的，那就需要新聞主播以“交流”的狀態(tài)向觀眾傳遞信息。央視《新聞聯(lián)播》主播形象和語態(tài)的變化就很好地做到了拉近和觀眾之間距離的目的。

三、發(fā)展過程中需要注意的問題

央視《新聞聯(lián)播》欄目近些年發(fā)生的一系列變化，順應(yīng)了時代的發(fā)展，獲得了觀眾的好評。創(chuàng)新和發(fā)展是事物前進(jìn)的動力，但是創(chuàng)新不能盲目，我們要辯證地看待媒體融合所帶來的影響，在創(chuàng)新的過程中還是有一些問題需要注意的。

（一）要引導(dǎo)受眾而不是迎合受眾

電視新聞節(jié)目是要播送給全國觀眾看的，所以我們需要制作廣大老百姓喜聞樂見的電視新聞節(jié)目。調(diào)查百姓所關(guān)注的、注意百姓所需要的、了解百姓所感興趣的，都是作為一個電視新聞工作者非常重要的工作，不容忽視。但是，正因為我們是新聞工作者，是黨和政府的喉舌，我們要做的不是單純地去迎合觀眾的興趣愛好，而是更好地引導(dǎo)觀眾地價值判斷。新聞不是非要固守刻板嚴(yán)肅的模式，也可以適當(dāng)?shù)丶尤電蕵吩兀屝侣劯雍寐?、好看、好玩?/p>

（二）培養(yǎng)全能人才，優(yōu)化團(tuán)隊建設(shè)

培養(yǎng)“一專多能”的復(fù)合型全能人才刻不容緩。比如你是一個播音員，良好的語音面貌等基本功是必須具備的硬性條件，但是如果有外采任務(wù)的時候，你不能說，我只是出一個聲音和形象，其他的都找別人做，這樣的一個采訪人工成本就太高了，你要具備采編播于一身的能力，自己一個人，就可以完成一項工作。另外，除了傳媒領(lǐng)域的技能之外，還要了解各行各業(yè)的知識，比如情感類節(jié)目，你要對心理學(xué)有所研究，又比如法律節(jié)目，就必須對基本的法律知識熟悉。

（三）要有敏銳的前沿意識

作為傳媒行業(yè)的工作者，要洞悉行業(yè)的理論前沿。不管是我們所談?wù)摰拿襟w融合，還是其他的一些什么前沿技術(shù)理論，我們都不能忽視。抓住行業(yè)前沿，做更適應(yīng)時代的新聞節(jié)目，讓電視新聞永不過時。

結(jié)語

媒體融合的大背景給傳統(tǒng)的電視新聞領(lǐng)域帶來了新鮮的養(yǎng)料，讓電視新聞在這片沃土中綻放出更加嬌艷的花朵。我們要把握媒體融合的大方向，讓新的技術(shù)和時代潮流為我所用，讓我們的電視新聞節(jié)目永遠(yuǎn)年輕，充滿活力。

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