傅海鑫

[摘要]新媒體的廣泛發(fā)展，屬于一把雙刃劍，為傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展帶來前所未有挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為其傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，提供新機(jī)遇、新手段、新決策。所以，只有緊跟時(shí)代潮流，把握住新媒體發(fā)展帶來的新機(jī)遇，努力創(chuàng)新電視新聞傳播模式，便可保障傳統(tǒng)電視新聞媒體獲得新發(fā)展?；诖?，本文深入研究新媒體視角下電視新聞傳播的優(yōu)勢，探索新媒體背景下，我國電視新聞傳播現(xiàn)狀。然后以實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播模式的創(chuàng)新為目的，分別為其提供兩方面有效對(duì)策，以供參考。

[關(guān)鍵詞]新媒體;電視新聞;傳播模式

新媒體時(shí)代的到來，對(duì)我國社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的影響巨而受其影響最為顯著的便是傳統(tǒng)電視新聞媒體，主要體現(xiàn)在影響電視新聞媒體經(jīng)濟(jì)收益、影響其新聞傳播收視率以及為電視新聞傳播模式創(chuàng)新，提供新理念、新思路等三方面。因此，電視新聞媒體需要對(duì)新媒體的到來，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來的影響與優(yōu)勢進(jìn)行深入分析，進(jìn)而探索符合新媒體時(shí)代下，廣大新聞受眾者新聞獲取特點(diǎn)的傳播模式，以實(shí)現(xiàn)更高效的電視新聞傳播。

一、新媒體視角下的電視新聞傳播模式優(yōu)勢解析

（一）電視新聞傳播時(shí)效性增強(qiáng)

傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式，主要是以新聞內(nèi)容傳播為主，人們新聞信息的獲取途徑，也通常僅限于報(bào)紙與電視媒體，如日報(bào)、新聞聯(lián)播等。日報(bào)媒體傳播的新聞，通常是前一天發(fā)生的事情，經(jīng)過新聞編輯者的編輯與排版，以完整的新聞形式借助報(bào)紙媒介進(jìn)行傳播。此種傳播方式的電視新聞傳播時(shí)效性相對(duì)較低，人們所看到的最終新聞事件，通常事件已得到證實(shí)、解決、處理，或者是在傳播期間，某一新聞事件已得到新的發(fā)展。電視新聞傳播也是如此，即便是有少數(shù)電視新聞臺(tái)已在不斷努力追求新聞傳播時(shí)效性，也通常會(huì)因各方面因素所限制，致使其新聞傳播時(shí)效性始終較差。與之相反，伴隨著新媒體時(shí)代的脫穎而出，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與各種移動(dòng)終端設(shè)備的盛行發(fā)展，促使現(xiàn)代人盡可通過應(yīng)用移動(dòng)終端設(shè)備，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，便可輕而易舉地獲取各種實(shí)時(shí)發(fā)布的動(dòng)態(tài)信息。甚至在一些新聞事件剛發(fā)生時(shí)期，便可在互聯(lián)網(wǎng)中的各大社交平臺(tái)、新聞平臺(tái)看到相關(guān)事件報(bào)道。這種新的發(fā)展形勢，不僅可無限縮小人們獲取新聞與新聞事實(shí)發(fā)展之間的差距，提高新聞傳播時(shí)效性，還可充分體現(xiàn)出新聞傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新聞優(yōu)質(zhì)傳播。由此可以看出，新媒體視角下的電視新聞傳播，具有增強(qiáng)其傳播時(shí)效性優(yōu)勢。

（二）電視新聞傳播互動(dòng)性增強(qiáng)

傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式，通常是以單向傳播模式為主，單向性的為新聞受眾者提供新聞內(nèi)容，極少會(huì)與新聞受眾者進(jìn)行互動(dòng)、交流，引導(dǎo)受眾對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容發(fā)表自己的相關(guān)看法與意見，更別提通過了解受眾者意見，來適當(dāng)重構(gòu)電視新聞傳播中的一些政策制定了。所以，傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式互動(dòng)性特點(diǎn)極為欠缺，嚴(yán)重影響公民權(quán)利的使用和發(fā)揮，這一發(fā)展模式并不利于人文性社會(huì)、強(qiáng)社會(huì)型國家的形成。與之相反的是，新媒體時(shí)代的到來，不僅有效打破這一僵局，轉(zhuǎn)變電視新聞傳播模式，突破傳統(tǒng)電視新聞傳播局限性問題，同時(shí)還大幅度增強(qiáng)電視新聞傳播的互動(dòng)性。讓電視新聞的傳播，僅可通過簡單的網(wǎng)絡(luò)投票互動(dòng)形式，便可輕易的了解到新聞受眾者對(duì)新聞事件的態(tài)度，以及對(duì)新聞傳播模式存在的建議與意見。并通過在電視新聞網(wǎng)絡(luò)投票專欄，開設(shè)相應(yīng)評(píng)論區(qū)，實(shí)現(xiàn)與新聞受眾者的跨屏交流、跨時(shí)空互動(dòng)等，進(jìn)一步拉近新聞受眾者與電視新聞傳播之間的距離，保障新聞受眾者能夠與電視新聞傳播的意見始終一致。

二、新媒體視角下電視新聞傳播的現(xiàn)狀分析

伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人群的不斷增大，不但對(duì)我國傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來新挑戰(zhàn)，同時(shí)也對(duì)其傳播模式的改革發(fā)展，帶來全新機(jī)遇。但是，面對(duì)這一新的發(fā)展局面，電視新聞媒體若是無法采取有效措施，應(yīng)對(duì)新媒體帶來的新挑戰(zhàn)，把握新媒體帶來的新機(jī)遇，努力推進(jìn)電視新聞傳播模式的創(chuàng)新，那么不僅會(huì)導(dǎo)致我國電視新聞媒體的發(fā)展，呈現(xiàn)停滯不前的現(xiàn)狀，還會(huì)嚴(yán)重影響電視新聞傳播收視率，影響其經(jīng)濟(jì)效益的提升。尤其是在新媒體盛行發(fā)展階段，我國大多數(shù)網(wǎng)民都已從傳統(tǒng)電視新聞事件獲取模式，紛紛轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w新聞事件獲取模式。雖仍有少數(shù)中國網(wǎng)民群體，仍堅(jiān)持通過電視新聞媒體，獲取信息事件，但也僅限于部分老年人群體，并在此過程中，逐漸形成電視新聞傳播的受眾者，已是老年人“專利”的發(fā)展局面。因此，電視新聞媒體必須要明確認(rèn)識(shí)到自身新聞傳播模式，存在的不足之處，以及充分了解到現(xiàn)代人對(duì)于新聞傳播模式的現(xiàn)實(shí)需求，并結(jié)合其現(xiàn)實(shí)需求創(chuàng)新電視新聞傳播模式、傳播渠道，注重提高電視新聞傳播價(jià)值與深度。只有這樣，才可有效提高電視新聞傳播效率，提高傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體發(fā)展中的影響力與權(quán)威。

三、基于新媒體視角下的電視新聞傳播模式創(chuàng)新策略研究

（一）積極采取有效措施，將自媒體融入電視新聞傳播中

自媒體是新媒體時(shí)代下衍生而成的一種新型媒體平臺(tái)，主要是以普通大眾借助數(shù)字科技與全球知識(shí)體系的相連接，實(shí)現(xiàn)對(duì)事實(shí)與新聞等信息數(shù)據(jù)的私人化、平民化、普泛化與自主化傳播，以博得廣大群眾眼球。這種媒體傳播形式，與傳統(tǒng)電視新聞傳播模式相比更具廣泛性、互動(dòng)性、時(shí)效性與影響力。所以，新媒體視角下的電視新聞傳播模式創(chuàng)新，可借助這一機(jī)遇，積極采取有效措施，將自媒體融入電視新聞傳播中，以多個(gè)自媒體傳播渠道，增強(qiáng)電視新聞傳播廣泛性與時(shí)效性，提高電視新聞媒體社會(huì)知名度與新聞傳播影響力。比如在新聞傳播過程中，可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，開設(shè)專門的自媒體板塊，將其命名為“親歷者說”等，用于中國廣大網(wǎng)友發(fā)布自己親身經(jīng)歷的事件，將其作為收集群眾真人真事、輿論信息資源的拓展陣地。然后，在通過組建負(fù)責(zé)該板塊的新聞編輯團(tuán)隊(duì)，即使在該平臺(tái)中對(duì)有價(jià)值、有傳播意義的新聞事件進(jìn)行核實(shí)與追蹤報(bào)道。并將其整合制作為完整可發(fā)布傳播的新聞事件，予以發(fā)布在其他相應(yīng)板塊、社交平臺(tái)、各大網(wǎng)站以及新聞APP等，以此來提高電視新聞傳播效率與傳播廣泛性。

（二）深挖電視新聞價(jià)值，提高電視新聞傳播深度與價(jià)值

為有效避免電視新聞傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象，減少為刺激讀者觀看，而編輯出一些內(nèi)容嚴(yán)重失真、觀點(diǎn)偏敫、措辭浮夸等嘩眾取寵的新聞內(nèi)容產(chǎn)出與報(bào)道，電視新聞編輯者應(yīng)重視對(duì)新聞事件內(nèi)容編輯模式、新聞事件傳播模式等方面的創(chuàng)新，與其反倒而行之，始終堅(jiān)持報(bào)道有深度、有價(jià)值的電視新聞事件，以發(fā)揮其新聞報(bào)道價(jià)值，促進(jìn)讀者進(jìn)行獨(dú)立思考。首先，新媒體視角下，電視新聞編輯與記者，要具有較高的挖掘電視新聞價(jià)值、發(fā)現(xiàn)電視新聞傳播意義的能力，始終堅(jiān)持以正確的三觀、職業(yè)素養(yǎng)與道德素養(yǎng)，對(duì)新聞事件進(jìn)行事實(shí)報(bào)道，而非為博人眼球而扭曲事件事實(shí)。其次，在傳播電視新聞事件時(shí)，還應(yīng)做到報(bào)道新聞事實(shí)、了解新聞事實(shí)背后發(fā)生的原因、對(duì)新聞事件事實(shí)處理情況進(jìn)行監(jiān)督與實(shí)況報(bào)道，在新聞事件產(chǎn)生進(jìn)展的第一時(shí)間，傳播給廣大新聞受眾者，讓新聞受眾者能夠在事件發(fā)生的第一時(shí)間便了解到事情真相，提高電視新聞傳播時(shí)效性與傳播深度。這樣一來，電視新聞的傳播，才算完成其真正使命，在新媒體視角下，也能獲得較高發(fā)展空間。

基于新媒體視角下的電視新聞傳播模式創(chuàng)新，所呈現(xiàn)出的優(yōu)勢特點(diǎn)，不僅是推動(dòng)電視新聞傳播模式創(chuàng)新的重要因素，更是無時(shí)無刻影響現(xiàn)代社會(huì)群眾新聞閱讀習(xí)慣的重要手段。尤其是在新媒體發(fā)展背景下，更應(yīng)針對(duì)廣大新聞受眾者新聞獲取、新聞閱讀習(xí)慣與特點(diǎn)，及時(shí)改進(jìn)新聞傳播模式，只有保障新聞傳播模式符合現(xiàn)代社會(huì)大眾現(xiàn)實(shí)需求，才可確保其新聞事件傳播有效性與價(jià)值意義。因此，電視新聞媒體只有深切把握新媒體時(shí)代下新聞傳播模式特點(diǎn)與優(yōu)勢，深入了解人們新聞閱讀習(xí)慣，不斷挖掘新聞傳播價(jià)值與傳播意義，才能有效促進(jìn)電視新聞傳播效益最大化提高。

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