李強(qiáng)

[摘要]產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容之一，產(chǎn)業(yè)興旺必須有興旺的產(chǎn)業(yè)作為支撐，因此，培育興旺產(chǎn)業(yè)是重中之重。脫貧攻堅(jiān)把產(chǎn)業(yè)扶貧作為一項(xiàng)重要工作，這個(gè)產(chǎn)業(yè)也一定是興旺產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村振興尤其離不開(kāi)興旺產(chǎn)業(yè)，對(duì)此，各地都重視興旺產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)建、壯大，新聞媒體自然要圍繞這個(gè)時(shí)代主旋律開(kāi)展宣傳工作，為鄉(xiāng)村振興目標(biāo)實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。

[關(guān)鍵詞]興旺;產(chǎn)業(yè);報(bào)道;策略

2019年第11期《求是》雜志刊發(fā)了習(xí)近平總書(shū)記的重一要文章《把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時(shí)代“三農(nóng)”工作總抓手》，這是他2018年9月218在十九屆中央政治局第八次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話。這篇關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要講話，為切實(shí)做好新時(shí)代鄉(xiāng)村振興工作指明了總方向，提供了大遵循。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略到底有多重要？習(xí)近平總書(shū)記講得很清楚。沒(méi)有農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，就沒(méi)有整個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化，中國(guó)要強(qiáng)農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)，中國(guó)要美農(nóng)村必須美，中國(guó)要富農(nóng)民必須富?，F(xiàn)在，我國(guó)正處于正確處理工農(nóng)關(guān)系、城鄉(xiāng)關(guān)系的歷史關(guān)口，黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，就是為了從全局和戰(zhàn)略高度來(lái)把握和處理工農(nóng)關(guān)系、城鄉(xiāng)關(guān)系。因而習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是關(guān)系全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的全局性、歷史性任務(wù)。

“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笔菍?shí)施鄉(xiāng)村振興的總要求，這短短“二十個(gè)字"，反映了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的豐富內(nèi)涵。其中，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)興旺是生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的龍頭，起引領(lǐng)性作用。因此，產(chǎn)業(yè)興旺很重要，它能提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，培育農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能，帶來(lái)農(nóng)業(yè)強(qiáng)，農(nóng)民富。

脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興都是黨的好政策，作為新聞媒體要責(zé)無(wú)旁貸地做好宣傳報(bào)道工作。筆者在這里就鄉(xiāng)村振興中的“產(chǎn)業(yè)興旺”這一話題談?wù)劤鯗\的看法。對(duì)興旺產(chǎn)業(yè)的報(bào)道方法進(jìn)行探討，以便向同行業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者們請(qǐng)教，與廣大讀者交流，共同研究報(bào)道策略，發(fā)現(xiàn)規(guī)律，把握重點(diǎn)，找準(zhǔn)方向，及時(shí)、準(zhǔn)確、科學(xué)報(bào)道興旺產(chǎn)業(yè)的培育過(guò)程、發(fā)展效益、實(shí)際成果以及在推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)揮的重大作用，完成好新聞工作者的使命與任務(wù)。

一、新聞工作者要善于發(fā)現(xiàn)和研究興旺產(chǎn)業(yè)

什么是興旺產(chǎn)業(yè)？新聞工作者務(wù)必分析全面、判斷準(zhǔn)確。所謂興旺產(chǎn)業(yè)，就是集生態(tài)環(huán)保、集約經(jīng)營(yíng)、規(guī)模高效、前景廣闊、鏈條延長(zhǎng)、受益眾多、解決就業(yè)于一體的產(chǎn)業(yè)。主要指農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。比如山東的經(jīng)果、蔬菜產(chǎn)業(yè)，云南的煙草、花卉產(chǎn)業(yè)，貴州的辣椒、茶葉產(chǎn)業(yè)。明確了興旺產(chǎn)業(yè)，對(duì)其進(jìn)行報(bào)道才會(huì)有的放矢，方向正確，報(bào)道才具有意義。報(bào)道的目的就是激發(fā)業(yè)主精益求精，繼續(xù)努力，把產(chǎn)業(yè)做得更大更強(qiáng)，同時(shí)引導(dǎo)觀眾認(rèn)識(shí)興旺產(chǎn)業(yè)、了解興旺產(chǎn)業(yè)，向往興旺產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生發(fā)展興旺產(chǎn)業(yè)的興趣，開(kāi)啟大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新新局面，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民生活水平提高，農(nóng)村環(huán)境改善，農(nóng)民綜合素質(zhì)提高努力奮斗。改革開(kāi)放40多年來(lái)，各地興旺產(chǎn)業(yè)如雨后春筍興起，農(nóng)民因此增加了收入，生活水平提高了，但還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到理想的高度，農(nóng)業(yè)還沒(méi)有完全實(shí)行集約經(jīng)營(yíng)，粗放型經(jīng)濟(jì)還占有很大市場(chǎng)。因此農(nóng)民的收入增加幅度不是很大。雖然貧困面貌改善了很多，但離黨和政府要求和人民群眾的期待還有很大的差距。2014年，實(shí)施脫貧攻堅(jiān)后，黨和國(guó)家把產(chǎn)業(yè)扶貧提到了重要位置，要求通過(guò)發(fā)展產(chǎn)業(yè)增加農(nóng)民收入，經(jīng)過(guò)幾年的努力工作，產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了可喜成績(jī)，特別是實(shí)行土地流轉(zhuǎn)，推行規(guī)模農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)，通過(guò)大戶(hù)帶動(dòng)，三變改革（資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東），農(nóng)村產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，農(nóng)民收入持續(xù)增加，脫貧目標(biāo)能夠如期實(shí)現(xiàn)。通過(guò)這些舉措實(shí)施的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)都取得了實(shí)實(shí)在在的效果，絕大部分成為興旺產(chǎn)業(yè)，各地都進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳報(bào)道，形成了良好的轟動(dòng)效應(yīng)。興旺產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多，越來(lái)越好，龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)遍布各地，改變了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。但是離鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的產(chǎn)業(yè)興旺還有很大差距，還需要繼續(xù)努力。無(wú)論是脫貧成果鞏固，還是實(shí)施鄉(xiāng)村振興，發(fā)展興旺的產(chǎn)業(yè)都任重道遠(yuǎn)。對(duì)此宣傳報(bào)道也同樣任重道遠(yuǎn)，新聞工作者也必須上下求索，還要繼續(xù)研究策略、方法，開(kāi)展實(shí)實(shí)在在的新聞宣傳工作。

二、報(bào)道興旺產(chǎn)業(yè)要抓住重點(diǎn)

重點(diǎn)就是效益明顯，它給群眾帶來(lái)豐厚的收益。這樣，新聞工作者就要認(rèn)真策劃，提前思考，整體把握。要把興旺產(chǎn)業(yè)形成的過(guò)程詳細(xì)報(bào)道清楚。比如，這個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建之初遇到過(guò)困難，遭遇的失則敗，后來(lái)出現(xiàn)的轉(zhuǎn)機(jī)、最后興旺起來(lái)的整個(gè)過(guò)程都了解清楚，要預(yù)先謀劃，采取哪種報(bào)道方式，才能深入全面報(bào)道。要通過(guò)算賬、對(duì)比反映產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和前景，要通過(guò)業(yè)主的經(jīng)歷感受講授經(jīng)營(yíng)的方法、總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)、形成的模式、使之渾然一體、無(wú)懈可擊，經(jīng)得起檢驗(yàn)。采訪時(shí)，要與業(yè)主算賬，如果是種植業(yè)，搞清楚一畝地毛收入多少，純收入多少，10畝地如可，20畝地又如何。在符合環(huán)保要求的基礎(chǔ)上，通過(guò)算賬來(lái)衡量產(chǎn)業(yè)的效益如何，效益高，那就是興旺產(chǎn)業(yè)，如果是養(yǎng)殖業(yè)，一頭豬、一頭羊或一尾魚(yú)利潤(rùn)又如何？要通過(guò)算賬總結(jié)成果，通過(guò)成果展示體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)效益高、前景子，是興旺產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺。

同時(shí)要把興旺產(chǎn)業(yè)最重要的元素科技報(bào)道清楚，任何有希望的產(chǎn)業(yè)、興旺的產(chǎn)業(yè)，都離不開(kāi)科技支撐。報(bào)道中，要全面分析產(chǎn)業(yè)的科技含量，科學(xué)的種養(yǎng)方法。種植方面包括產(chǎn)業(yè)屬性、季節(jié)利用、種子選擇、除草施肥、灌溉設(shè)施配套、剪枝、套袋、防病蟲(chóng)等;養(yǎng)殖方面包括品種選擇、飼養(yǎng)方式、飼草種植、飼料配制、疾病預(yù)防等?？萍荚诜N養(yǎng)過(guò)程發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。報(bào)道準(zhǔn)確、清楚，有利于觀眾摩仿學(xué)習(xí)借鑒，共同發(fā)展興旺產(chǎn)業(yè)，把興旺產(chǎn)業(yè)做大、做成規(guī)模。

三、要重視興旺產(chǎn)業(yè)培育過(guò)程的報(bào)道

興旺產(chǎn)業(yè)在最初可能都不是一帆風(fēng)順的，都有一個(gè)認(rèn)只、實(shí)踐、再認(rèn)識(shí)、再實(shí)踐的過(guò)程，就是說(shuō)都會(huì)經(jīng)歷賠本、失敗等過(guò)程，讓人無(wú)奈。但失敗是成功之母，只要業(yè)主善于在失敗中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，分析失敗的根源，向科技工作者請(qǐng)教，就會(huì)掌握科學(xué)的種養(yǎng)方法，然后繼續(xù)實(shí)踐、繼續(xù)探索，就會(huì)讓產(chǎn)業(yè)獲得收益，把損失奪回來(lái)。報(bào)道中，要與業(yè)主交談，把他的所思所想、如何從失敗中走出來(lái)，如何克服眼前的困境，前方有沒(méi)有希望等苦悶與糾結(jié)表達(dá)出來(lái)，與觀眾分享，最后主業(yè)不得不重拾信心，繼續(xù)前進(jìn)，或許，這一次就會(huì)有所收獲，或許還會(huì)再失敗，但堅(jiān)持到最后，都會(huì)扭轉(zhuǎn)局面，獲得回報(bào)，取得效益。實(shí)上，第一次獲得效益并不重要，重要的是已經(jīng)掌握規(guī)律、經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，為以后的道路掃清了障礙，鋪好了路面，自然就會(huì)無(wú)往不勝，為以后的無(wú)數(shù)成功奠定了基礎(chǔ)。失敗的過(guò)程就是探索的過(guò)程、總結(jié)的過(guò)程、獲得方法的過(guò)程，這是符合辯證法的規(guī)律的。掌握了規(guī)律，這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)就獲得了成功，就成了興旺的產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)科技的運(yùn)用都要先試點(diǎn)，試點(diǎn)成功了再推廣，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成同樣要先試點(diǎn)，不試點(diǎn)，永遠(yuǎn)也找不到答案。先試點(diǎn)，就可能失敗。新聞報(bào)道無(wú)疑不能遺漏這個(gè)試點(diǎn)的過(guò)程。全面報(bào)道試點(diǎn)的過(guò)程，就是報(bào)道興旺產(chǎn)業(yè)形成的過(guò)程，就是讓廣大群眾認(rèn)識(shí)興旺產(chǎn)業(yè)的過(guò)程，共享興旺產(chǎn)業(yè)的過(guò)程，共同增收致富的過(guò)程。從而發(fā)揮新聞媒體的引導(dǎo)功能、教化作用，讓新聞信息成為人們的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)、方法和智慧、信心和勇氣，增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)本領(lǐng)，提升增收能力，獲得豐厚收益，改變生活面貌。因此，新聞媒體在興旺產(chǎn)業(yè)的培育過(guò)程中要發(fā)揮好鼓勁引導(dǎo)、扶智的作用。

四、要報(bào)道興旺產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模發(fā)展

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)單打獨(dú)斗沒(méi)有效益，自給自足沒(méi)有前途，必須走規(guī)?；?、合作化道路，通過(guò)流轉(zhuǎn)土地，大戶(hù)帶動(dòng)，成片種植，數(shù)十畝以上，數(shù)百畝以上，甚至數(shù)千畝以上，才能形成規(guī)模效應(yīng)，種植一兩畝，哪怕利潤(rùn)再高，也沒(méi)有效益。同樣，養(yǎng)殖業(yè)，一年四季只養(yǎng)一兩頭、四五頭豬、牛、羊，也沒(méi)有多少效益，浪費(fèi)人工不說(shuō)，收入增加不了多少。因此，要形成規(guī)模效益，利潤(rùn)就上來(lái)了，當(dāng)然不是一開(kāi)始就這么干，那樣會(huì)賠得精光，一棒就把主業(yè)打死，得不償失。也要先試點(diǎn)，試點(diǎn)成功了，逐步壯大規(guī)模。報(bào)道中，要注意邏輯，要表達(dá)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是循序漸進(jìn)的。要闡述清楚成規(guī)模的興旺產(chǎn)業(yè)也是一步一步做起來(lái)

的，是逐步做大的。當(dāng)然興旺產(chǎn)業(yè)也有虧本的時(shí)候，比如受到自然災(zāi)害的影響，那是無(wú)法抗拒的，報(bào)道就要實(shí)事求是。當(dāng)然，媒體更要關(guān)注那些弱小產(chǎn)業(yè)，這種產(chǎn)業(yè)當(dāng)初就像幼芽，經(jīng)不起風(fēng)吹草動(dòng)，也許需要兩年三年的培育、三年五年的摸索，要經(jīng)歷一個(gè)艱難曲折的過(guò)程，最后獲得成力，彌足珍貴。這個(gè)培育、摸索的過(guò)程值得媒體的關(guān)注，媒體有責(zé)任把這個(gè)過(guò)程報(bào)道好。一方面，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)管理部門(mén)或農(nóng)技工作者積極主動(dòng)為這種產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支撐，講解技術(shù)要領(lǐng)，開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)，讓業(yè)主掌握，從而運(yùn)用科技經(jīng)營(yíng)，保障產(chǎn)業(yè)獲得豐收，產(chǎn)生效益，成為興旺產(chǎn)業(yè)。另一方面，通過(guò)報(bào)道，提振業(yè)主信心，鼓舞業(yè)主士氣，引導(dǎo)業(yè)主分析存在問(wèn)題，積極尋找方法，破解難題，把產(chǎn)業(yè)做好做優(yōu)做精，做成興旺產(chǎn)業(yè)。新聞媒體要發(fā)揮牽線、搭橋的作用，促進(jìn)農(nóng)技部門(mén)或農(nóng)技人員主動(dòng)到田間地頭去，與業(yè)主打交道、做朋友，幫助業(yè)主解決疑難雜癥，提高業(yè)主科技水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康運(yùn)行，高效運(yùn)行，取得實(shí)實(shí)在在的成果。

對(duì)此，新聞工作者要經(jīng)常到生產(chǎn)一線去，了解情況，分析問(wèn)題，積極報(bào)道興旺產(chǎn)業(yè)、主動(dòng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺作出媒體人的貢獻(xiàn)，共同譜寫(xiě)新時(shí)代媒體戰(zhàn)歌，要唱響脫貧攻堅(jiān)主旋律、打好鄉(xiāng)村振興主動(dòng)仗，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康快速發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

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