本刊編輯部

“綜藝感強(qiáng)不強(qiáng)我不知道，但是給這幾個孩子增加點(diǎn)游戲難度還是可以信手拈來的！”

在近期熱門的德云社團(tuán)綜中，于謙依舊保持著“捧一切”的作風(fēng)，在岳云鵬逗趣師兄弟的過程中，十分配合地制造各種麻煩，被岳云鵬直呼太“綜藝”。

這里的綜藝，指的就是綜藝感。近年來，隨著綜藝節(jié)目的井噴，“綜藝感”一詞也被反復(fù)提及，藝人們有沒有綜藝感已成為網(wǎng)友們熱議的話題。什么是綜藝感？

先來看看那些經(jīng)常與綜藝感綁定的藝人，比如沈騰、賈玲、沙溢、陳赫、王祖藍(lán)、楊迪、大張偉、撒貝寧、鄧倫、郭麒麟、孟鶴堂……在鏡頭前，他們或反應(yīng)快、會接梗，或情商高、會來事，或玩得起、放得開，或敢自黑、能救場……

總之，他們往往是一群長在觀眾笑點(diǎn)和節(jié)目看點(diǎn)上的人。相應(yīng)的，他們也更有戲、更出戲（出效果），因?yàn)樵诠?jié)目組設(shè)置的各類花式游戲（任務(wù)）中，輸贏或者對錯其實(shí)都不是最重要的，最重要的是要出效果。節(jié)目組設(shè)計(jì)游戲（任務(wù)），讓嘉賓在此過程中相愛相殺，但嘉賓也會與節(jié)目組斗智斗勇，無論結(jié)果是哪一種，對于節(jié)目本身來說都是亮點(diǎn)。

綜藝感關(guān)乎嘉賓的個人魅力，意味著關(guān)注度、好感度、路人緣，同時也決定了綜藝節(jié)目的整體效果。當(dāng)然，綜藝感也影響著雙方的流量，乃至商業(yè)變現(xiàn)能力。你會發(fā)現(xiàn)，那些綜藝感十足的藝人會作為嘉賓在各檔綜藝?yán)镱l頻出現(xiàn)。

同理，如果把商業(yè)比作一場大型的“品牌真人秀”，那么企業(yè)是否具有足夠的綜藝感，就很大程度上決定了其能夠在市場上獲得多少流量、聲量、銷量。品牌如何培養(yǎng)和提升綜藝感呢？

藝人的綜藝感與名氣沒有直接關(guān)系，不過仍然需要有扎實(shí)而豐富的專業(yè)素養(yǎng)支撐。無論是爆金句、講段子，還是出內(nèi)容、做效果，都非一日之功。因此，品牌的綜藝感也要建立在自身有料的基礎(chǔ)上，這意味著品牌要有內(nèi)容輸出的動力源泉，或許是產(chǎn)品，或許是服務(wù)，或許是故事和意義，又或許是其他一切能夠提供價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值的支點(diǎn)。

恰到好處地玩梗也是綜藝感強(qiáng)的一個直觀體現(xiàn)，這是與網(wǎng)友互動、共創(chuàng)的過程，也是對品牌網(wǎng)感、綜藝感的考量。事實(shí)上，那些被贊“會玩”的品牌，正是做到了這一點(diǎn)。比如官方接梗的名場面：釘釘在線求饒、騰訊賣慘自黑、拼多多注冊“拼夕夕”、楊國福邀請張亮代言、M&Ms官宣寧靜為品牌大使、霸王搭上毛不易……

綜藝感是一種值得品牌重視的概念和能力，其范疇不局限于此。綜藝感也是品牌可感知的重要一環(huán)，多點(diǎn)綜藝感，才能更有“戲”。